元宇宙:iNFTnews | 喝茶送虚拟股票？浅析奈雪的茶“发币”_区块链

作者|陈军、梓牧

6月30日奈雪上市1周年推出“喝茶送虚拟股票”活动引起关注。

这里说的虚拟股票是指价格对标港股的虚拟标的，虚拟股票通过活动期间购买商品获得，30股可兑换3元礼券。同时又设计了用来交易虚拟股票的奈雪币。

奈雪币可用来购买虚拟股票，也可兑换礼券。再往后更大胆的设计来了，购买虚拟股票还可以使用杠杆向系统借奈雪币。

再看虚拟股票的定价，虚拟股票的交易价格来自港股每日收盘价，在一天之内是固定不变的，所以买卖虚拟股票不会改变虚拟股票的价格。

此外，奈雪还开发了“元宇宙奈雪乐园”，持有虚拟股票还可以成为元宇宙奈雪乐园的身份证。

在国内明令禁止数字货币炒作、虚拟产品金融化的大背景下，「奈雪的茶」此举不得不说有点大胆。在整个的模型设计中，我们看到了“币”“虚拟股票”“杠杆”“元宇宙”等非常火热但是又非常敏感的词汇，这些很容易让人联想到非法集资、数字资产交易、金融风险等问题。

Ripple：正在与香港企业和金融监管机构合作试点现实资产代币化等项目:金色财经报道，Ripple官方推特宣布正在与香港企业和金融监管机构合作，该公司商业发展负责人Kirit Bhatia称，香港是全球最重要、最持久的金融中心之一，也是区块链投资和开发者规模最大的城市之一，拥有高度集中的开发者和区块链相关投资。Ripple将推动价值代币化，目前正在与香港金融监管机构密切合作以推动试点CBDC、以及基于XRPLedger的现实资产代币化等项目。[2023/8/10 16:17:37]

那么奈雪的茶此番举动到底是否合规，本质上又是如何，我们有必要分析一下。

「奈雪币」的经济模型分析

乍一看奈雪这次做的活动的确很有新意也很大胆，但是跟数字货币、区块链、元宇宙其实没什么关系。我们假设奈雪币是一个区块链项目，奈雪币的经济模型是这样的。

CFTC官员：CFTC现在可以采取措施保护加密客户:金色财经报道，商品期货交易委员会的Kristin Johnson周三在伯克利法学院主办的一次会议上表示，该机构应考虑在 FTX 失败后根据其现行监管机构可以采取的措施来保护客户。?她已经与其他专员以及该机构内部的其他部门进行了交谈，以研究中介和非中介市场结构的监管规定的差异。 ?

例如，期货佣金商 (FCM) 必须作为中介分离出客户资产。FCM 征求或接受买卖期货合约的订单。 ?在非中介市场，我们没有平行的法定或监管保护。 ?

Johnson表示，需要重新审视法规，以确定CFTC没有在这个非中介领域为客户引入平行保护”的地方。[2023/2/9 11:56:10]

图中我们可以看到，左下角门店和消费者A之间的循环，就是进店消费得到奈雪币，然后用奈雪币兑换礼品券，这就是传统的积分玩法。新的玩法增加了虚拟股票角色，这会产生以下场景。

Ronin Network及其开发者测试网Saigon更新RON质押、浏览器细节查询等功能:12月8日消息，Ronin Network DApp更新DPoS、RON质押、浏览器等功能，其中开发者测试网Saigon的更新包括RON质押，错误修复，用户界面增强，并防止二次委托；Ronin Network的更新包括RON交易（包括multisig）在浏览器的显示、以及ERC721和ERC1155 Token ID及其细节的可查性。[2022/12/8 21:31:49]

1.转移「奈雪币」

奈雪币如果兑换了礼品券就会被官方收回核销，如果去买虚拟股票就会转移奈雪币的使用权。变相实现了奈雪币转移，但是需求方必须有虚拟股票才行。

华为云联合新加坡IMDA启动Web3孵化器计划Spark:11月8日消息，华为云与新加坡信息通信媒体发展局 (IMDA) 旗下 Pixel Innovation Hub 达成合作，启动了一个面向金融科技、Web3、元宇宙、以及软件即服务（SaaS）领域的全新孵化器计划Spark，主要面向新加坡和东盟国家市场。该孵化器预计将会对入选的初创公司提供 25 万新加坡元的第三方融资支持，同时获得价值 6 万美元的华为云积分、办公空间支持、以及来自万事达卡、GSR Ventures 和华侨银行等行业合作伙伴的指导服务。[2022/11/8 12:32:18]

2.赚取「奈雪币」

消费者通过低买高卖虚拟股票可以赚到更多「奈雪币」。这个看起来很有吸引力，但是再多的奈雪币最终也只能兑换成礼品券，无法变成现金收益，除了进店消费基本没有其他应用价值。

因此，通过这个经济模型我们可以看到，消费者参与此次活动的决策逻辑是消费获得「奈雪币」奖励，然后使用「奈雪币」购买虚拟股票等待涨价，涨价后卖出得到更多「奈雪币」，最后使用「奈雪币」兑换成礼品券获得优惠。

「奈雪币」是数字货币吗？

发行数字货币是国家明令禁止的事情，奈雪的茶此次大张旗鼓的发行「奈雪币」，是否有违相关法规。笔者试图从其用途和运作方式方面作简要分析。

首先，「奈雪币」不是真正意义上的数字货币，更像是传统的积分。可以看到，在整个模型中「奈雪币」基本上不会有价值变动，其价值是由官方兑换礼品券的政策决定，消费者无法影响，无论是技术应用还是发行逻辑都与数字货币有很大不同。

其次，虚拟股票的价格是强制绑定港股价格的，消费者无论如何买卖都不会改变虚拟股票的价格，因此不存在炒作性。这样看来奈雪币、虚拟股票都不涉及违规，不过其提供的杠杆交易倒是可能涉嫌网络。

结果会怎样？

奈雪的茶于2021年6月30日在港股上市，但是自上市以来股价一直下跌。据财报显示，2021年奈雪的茶总年内亏损高达45.26亿元。市场需要新的增长故事。

不得不说，奈雪的茶此次推出的“喝茶送虚拟股票”的活动在营销层面无疑是成功的，因为附带上“币”“虚拟股票”“元宇宙”等新兴流行概念，一经推出就吸引了不少眼球，引起媒体广泛关注。这种尝试也将会给很多消费品牌提供一种新的营销路径和方向。

但是，如果要深究其经济模型，其带来的经济效应未必会很理想。

首先，从设计流程看，整个经济模型里并没有具备增值预期的数字资产，更多是只是用了“币”和“虚拟股票”的概念。另外这个经济模型的核心问题是奈雪币的真实价值非常低，不值得大量囤积和持有，虚拟股票又不会因为数量少或者元宇宙场景需求而改变价格，所以也没有持有价值。

买真实股票的人赚的是钱，买虚拟股票的人赚的「奈雪币」，「奈雪币」太多了就去买虚拟股票，买虚拟股票的目的是获得更多的「奈雪币」，但是「奈雪币」本质上只是一种兑换礼品券的积分。这个逻辑好像和传统的消费领积分，积分兑换消费券的逻辑没有什么本质区别。

因此，我们认为，奈雪的茶此次活动，营销价值或大于实际价值。

有什么启发？

可以感受到，奈雪的茶此次周年庆活动，设计者其实在很努力的尝试结合区块链以及通证激励思维。但是很多传统企业在尝试使用和设计区块链思维创新时，经常会被传统的思维模式限制，站在传统营销思维立场上设计方案，总是想着如何让消费者多花钱、如何多赚消费者的钱。

而区块链思维、WEB3思维是站在共建、共享、共赢的角度思考问题，想办法把把品牌利益与消费者利益绑定，让消费者通过为品牌降低成本或提高收益的行为赚到品牌的钱。奈雪的茶有着广泛的年轻用户，事实上如果其能根据年轻用户的需求和使用场景，尝试与NFT数字藏品，元宇宙体验相结合，也许会达到更好的效果。

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来源：金色财经

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