月亮链 月亮链
Ctrl+D收藏月亮链

AUD:读懂去中心化音乐流媒体 Audius:瓦解中间人的破与立_DIO

作者:

时间:1900/1/1 0:00:00

原标题:《去中心化音乐流媒体Audius:砍掉中间商的试验》

作者:echo_z

Web3的潜力令人兴奋,如果传统互联网应用都在Web3进行重塑,将会是一波巨大的浪潮。音乐平台Audius是其中的先行者,试图通过区块链的设计来重建音乐流媒体的共享方式。

在音乐流媒体领域,创作者普遍处在弱势地位。根据音乐产业分析公司Soundcharts在2019年的调研,Spotify、AppleMusic、GooglePlay支付给创作者的每次播放大约为0.003~0.005美元,音乐创作者只能获得全平台收入的13%,另外87%基本掌握在流媒体平台、唱片公司等第三方公司手中。并且,创作者的发布权限也掌握在第三方手中。

Adudius就是利用区块链的去中心化特性,解决传统音乐行业中间商获得太多利润、及版权确权的问题。用户的基本信息存储在ETH或者Solana链上,音乐和图片数据存储在基于IPFS技术自建的分布式存储网络上,从而实现去中心化和不可篡改。

创作者通过分享音乐获得代币奖励,普通用户可以免费听音乐,购买VIP服务获得一些平台特权。持币用户通过建立节点或者staking投票给节点,为网络提供安全保障和数据存储,获得增发代币的奖励,也会通过社区治理来调整平台的运营和通证经济。未来计划为创作者创建粉丝代币,加强音乐社交属性。

2018年项目成立并发布白皮书,2019年在测试阶段,2020年10月主网及代币$AUDIO上线。目前流通市值约8亿美金,在CMC排名107。

??本文目录

1.产品功能:超低门槛的使用体验

2.产品运营与增长

?2.1创作者引入:通过代币激励大V与草根

?2.2社区运营:弱化加密色彩的音乐社区

3.通证经济模型

??3.1代币核心作用一:激励用户参与节点运行

?3.2代币核心作用二:给予社区治理权限

?3.3代币核心作用三:参与平台经济体系

?3.4代币分配

4.商业模式

??4.1缺位的商业化手段

?4.2未来的商业化可能

5.项目机会和风险

6.团队背景及投融资情况

7.产品总结

1.产品功能:超低门槛的使用体验

Audius应用包含网页端、桌面端和移动端。以桌面端为例,用户在注册登录前即可浏览高热的单曲和播放列表,并即刻收听音乐,使用便利。

近30天以太坊NFT市场盈利地址数量为72,447个:金色财经报道,据NFTGo数据显示,当前以太坊NFT市场情绪指数为20,等级为“Cool”。近24小时以太坊NFT市场买家地址数量为8,467个,卖家地址数量为9,586个。近30天盈利地址数量为72,447个,亏损地址数量为421,295个。

注:NFT市场情绪指数是根据波动率、交易量、社交媒体和谷歌趋势计算得出。[2023/6/5 21:15:40]

使用邮箱注册登录后,作为粉丝听众,可以点赞/转发单曲、关注创作者、制作歌单;作为创作者,可以上传自己的音乐,添加类型/情绪等标签,并在自己的主页查看。

值得注意的是,这些功能都是完全免费的,用户甚至可以免费下载音乐。全程不需要和链上钱包交互,且全平台没有任何广告,即使对比传统互联网App来看,也是非常优秀的用户体验。

除上述功能外,Audius也提供了独特的钱包登录机制Hedgehog。用户通过邮箱密码注册后,系统会自动分配给用户一个$AUDIO代币钱包地址。不同于常见的钱包,用户只需要邮箱和密码即可使用该钱包,不需要事先下载Metamask,给了传统互联网用户非常顺畅的入门体验。

Audius也会通过代币激励用户,如果用户上传的曲目或歌单成为高热,可以有机会获得$AUDIO奖励,每周排名前5的曲目和歌单可分别获得100颗$AUDIO,奖励会自动发放到系统分配的地址中。

同时,拥有不同数量的$AUDIO,可获得相应特殊权限,如等级徽章、其他钱包的NFT展示权限等。但总体而言,$AUDIO代币对于c端用户的权益激励较弱,相关内容会在「通证经济模型」和「商业模式」两小节中叙述。

从产品功能来看,Audius非常注重用户的无障碍使用体验,音乐上传和消费功能免费、全平台无广告、无需下载去中心化钱包,任何用户都几乎没有使用门槛。

2.产品运营与增长

2.1创作者引入:通过代币激励大V与草根

音乐平台最重要的资源就是内容资源,其中又以大V内容为最关键。链茶馆梳理Audius上的部分大V名单如下,可以看到大V以电音类型为主,不乏电音界的领军人物;也有加密圈熟悉的cryptoartist3LAU。

Audius吸引大V创作者的途径主要有两种。

其一是在项目早期就接触大V,引入作为项目顾问或早期创作者,通过代币分发给予激励。在20年10月的代币空投中,约80人的顾问+团队合计获得4.06亿颗AUDIO,平均每人获得500万颗代币,按当时每颗~0.2美元的价格,大约为100万美元,是相当高的激励。

Chiliz上线以太坊和Chiliz Chain之间的跨链桥:5月10日消息,Chiliz 上线以太坊和 Chiliz Chain 之间的跨链桥,用户可通过该跨链桥将以太坊上 CHZ 跨链至 Chiliz Chain。目前该跨链桥仅支持 CHZ。[2023/5/10 14:54:44]

在顾问名单中,就有deadmau5、3LAU、RAC这几位大V创作者。作为回报,大V也会反哺项目,如3LAU曾与项目的CryptoStrategy一同接受采访、deadmau5曾在平台首发独家内容。

此外,也有部分大V仅作为项目初期的高活用户,包括Brownies&Lemonage、PhutureCollective、GoodSociety,获得了人均~6万颗代币、~1.2万美元的激励。

另一种方式则是相对传统的路径,通过持续不断的「死磕」来邀请大V入驻,如Skrillex就是通过这样的方式入驻了平台,但Audius未披露其具体的合作方式。

除了吸引大V外,Audius也在吸收草根创作者。今年3月,Audius发布$AUDIO激励计划,主要针对创作和歌单制作行为,包括:每周5首最热门曲目的创作者可获得100个$AUDIO;每周5个最热门歌单的制作者可获得100个$AUDIO;用户通过Twitter或Instagram验证Audius账号、并发布一首曲目,即可获得$AUDIO代币奖励。但这些激励相对于吸引大V的早期空投而言几乎微不足道。

2.2社区运营:弱化加密色彩的音乐社区

根据官网披露,Audius最近的规模在20w日活左右。虽然在音乐App领域内,这仍是个小众平台,但在加密圈App已是相对庞大的用户量。

官网披露的本月日活。此外,官网显示本月月活~600万,推测是过去30天日活的不去重累计,没有太大意义。

在21年9月的一段采访中,CEORoneilRumberg这样解释其用户增长路径:自2019年发布产品到2020年中阶段,一直在慢慢积攒内容,大概积攒了80~100万首曲目。到2020年8月,突然有了个陡峭的增长。CEO认为,是因为那个时候内容体量够了,达到了正循环的临界点。

下图展示了历月月活数,但Audius的统计口径不明确,且这里的数字与过去官宣数字存在较大差别,数据置信度存疑,暂不做过多解读。

对标代币持有用户数量来看,其规模确实是在不断增长。根据链茶馆基于dune制作的数据看板,从10月发布代币以来,持有$AUDIO的独立钱包地址数不断增长。持币地址数在今年3、4月和8、9月分别有个飞跃,可能是由于3、4月间集中发布了$AUDIO代币激励计划和代币特权功能,8、9月间官宣了和TikTok的合作,这两个时间段也对应其币价飙升的两个时间节点。

萨尔瓦多国会通过数字证券法,计划发行比特币债券筹集 5 亿美元:金色财经报道,萨尔瓦多国会宣布通过一项数字证券法,允许该国通过全球首个主权区块链债券来筹集资金。国会以 62 票对 16 票通过了该法案,之后将被送交 Nayib Bukele 总统签署。该法案创建了一个法律框架,将支持 Bukele 出售比特币债券,旨在筹集 5 亿美元,以建设名为比特币城 (Bitcoin City) 的免税沿海小镇,该小镇将利用附近火山的地热能源开采数字货币。

根据政府的提议,另外 5 亿美元将专门用于购买比特币,数字货币的任何升值最终都会与债券持有人分享。依照政府最初的提议,这些代币化债券将以美元计价,年利率为 6.5%,为期 10 年。该计划受到信用评级机构和国际货币基金组织的批评。?

此前,萨尔瓦多政府承诺在 2021 年第一季度出售比特币债券,但由于比特币价格下跌,多次推迟发行。 据 Bukele 的推文,到 2021 年 6 月,萨尔瓦多政府已经购买 2,381 枚比特币。同年 11 月 16 日,他表示政府将每天购买一枚比特币。 ?(彭博社)[2023/1/15 11:13:06]

值得注意的是,Audius的用户社区主要以音乐爱好者为主,加密圈色彩较弱。

从数据上来看,当前$AUDIO持币地址数仅~2.5万个,是日活的15%左右。Audius目前绝大多数的用户仍是传统互联网用户,仅少数用户是加密圈原住民。

从社区氛围上来看,也确实具有浓厚的音乐创作和分享色彩。AudiusDiscord有一个仅对$AUDIO持有者开放的channel,而在其他channel内,禁止讨论币价;且从较活跃的introchannel、generalchannel来看,都是音乐制作者的讨论居多。

由此也可以感受到,Audius的运营有意区分开了传统互联网用户和加密圈用户,产品不会刻意引导用户使用链上经济体系。根据笔者在社群的个人体验,确实更多用户是为音乐而非加密货币而来;但是从另一方面来说,Audius也将一部分传统互联网用户带入了链圈世界,当然具体数量不得而知。

3.通证经济模型

3.1代币核心作用一:激励用户参与节点运行

Audius的代币作用与节点运行强相关,代币质押的核心作用就是保障节点运行机制,维护文件存储的安全及去中心化。

Audius的音乐文件存储在IPFS上,其运行节点分为两类,一类是内容节点,用以存储用户数据、图像、音频文件等;另一类是搜索节点,用以索引用户、单曲、歌单信息等。

虽然节点运行都在链下,但是Audius要求所有节点运行商必须质押其代币$AUDIO,才能获得运行资格,以此将节点运行和项目强绑定,增强了项目对节点运行的控制。

Phala Network将Phat Contract引入SaaS3,以构建高度可扩展的预言机:据官方消息,波卡生态 DeFi 协议 Parallel Finance 宣布已与 SaaS3 合作,使用 Phat Contract 为 Web3 行业构建一个去信任、去中心化、无许可和低延迟的预言机解决方案。Phat Contract 是 Phala 创新的链下计算编程模型,Phat Contract 将允许 SaaS3 使用 Intel SGX Secure Enclaves(也称为可信执行环境或 TEE)进行计算。使得代码的执行具有确定性,并确保中间状态不被泄露,从而抵御对操作系统和硬件层的攻击。[2023/1/13 11:09:28]

内容节点运行需要质押20万~1,000万颗$AUDIO,搜索节点运行需要质押20万~700万颗$AUDIO。按照目前每颗$AUDIO大约1.5美元的价格,运行节点的下限为~30万美元,门槛相当高。CEORoneilRumberg表示,设置高门槛,一是考虑到节点运行的复杂度,需要一定的专业能力来执行,二是未来可能需要依赖节点运行商来识别/管理盗版内容。

对于散户而言,可以选择依托于不同的运行商质押相对少量的$AUDIO,质押门槛由运行商自行决定。截止12月21日,散户质押门槛在100~10万颗$AUDIO不等,还是给了散户较大的参与空间。

根据官方Docs,Audius会向所有质押者每年增发$AUDIO总量中7%的代币,每周链上分发,以此作为质押激励。换言之,如果用户不质押,那么其手中的$AUDIO就会逐年稀释。

官方披露的运行商和委托人质押数据如下:

可以看到,排名前2的运行商及其委托人的质押量占总质押量的75%以上,有明显的「抱团」效应。但是单个运行商的质押占总质押量之比,最多仅1.25%,就节点质押而言,确实是比较去中心化的。

3.2代币核心作用二:给予社区治理权限

在参与节点运行、享受相应增发激励之外,代币持有者也享有治理投票权。

参与Audius的社区治理有两种方式。第一种在论坛上发起讨论即可,任何人都可以参加,但结论不具有执行效力,只是贡献想法;另一种则必须由节点运行商发起正式提案,并由代币持有者投票,提案通过的标准是须有至少5%的质押$AUDIO参与投票、且票数中至少50%赞同。

论坛上的草根提案较为丰富,比如恢复某个具体的产品页面、归还某个被盗钱包的$AUDIO代币等,但数量并不多,总共只有21个讨论。节点运行商发起的正式提案则基本都是技术版本更新,在论坛上几乎没有讨论。

Avalanche链上USDC发行量突破16亿美元,创历史新高:金色财经报道,据usdccool最新数据显示,Avalanche 链上 USDC 发行量已突破 16 亿美元,创下历史新高,截止目前为 1,600,534,872.86 美元,系 USDC 发行量第四大网络。当前 USDC 总发行量为 549.9 亿美元,以太坊链上发行量最大,约为 456.09 亿美元;Solana 位列第二,发行量约为 41.22 亿美元;第三名波场 Tron 发行量约为 32.14亿美元。[2022/7/23 2:32:50]

唯一一个在论坛上发起、且由节点运行商正式提案并通过的案例,是今年4月提出的「AudiusGrantsCommittee」项目,最初由Audius上的一名创作者发起,提议成立专门委员会,并从基金会国库中抽出~11万颗$AUDIO提供给委员会,由委员会挑选对Audius平台有贡献的数名创作者并给予$AUDIO奖励。下左为论坛提议、下右为正式提案。

这名提议者MatthewChaim在Audius上有268名粉丝,在Twitter上有近4千粉丝,应该是一名熟悉加密货币的腰尾部创作者。该提案中给出了具体的委员会名单,建议奖励每名创作者不超过1,000个$AUDIO,并要求给委员会每人每月250个$AUDIO作为激励。

不少人在回复中给予了有建设性的回应,比如认为委员会的构成太偏电音、应该加入其他类型的创作者等。整体风向都偏支持,最终提案也毫无异议地通过了。3个月后,社区志愿者在论坛里发布了资金去向,公布了所有获奖的创作者名单和额度。未来这一委员会机制是否会继续运行,还在讨论中,尚无定论。

这是目前Audius唯一一个通过社区治理管理国库资产的案例,或许会成为未来的实践范本。

3.3代币核心作用三:参与平台经济体系

项目方非常强调代币的第三个作用,即作为激励代币,让用户在平台获得收益,但目前来看这方面的作用非常微弱,更多的设计都还在设想阶段。

用户获得代币激励的方式,主要是对平台做出内容贡献并获得激励,固定激励为:验证Twitter及Instagram账号并发布歌曲,即可获得一定奖励;每周奖励前5名曲目和前5名歌单,每位创作者能获得100个$AUDIO奖励;临时激励则如上述提案,额外设立委员会评选创作者,最多发放1,000个$AUDIO奖励,奖励额度都不大。这些用来激励的$AUDIO都来自基金会国库。

这一点恐怕会让人失望:代币分发与平台的内容贡献关系并不大。与此相关的是,平台也没有明确的商业模式,创作者缺乏营收手段。相关部分会在第5小节详述。

3.4代币分配

20年10月,$AUDIO上线,团队披露其分配细节如下:

发布对象数量/百万占比最终解锁期限团队和顾问40640.60%2026年投资人36036%2022年基金会国库17817.80%2023年1万名高活用户空投555.50%/合计999100%/

此外,$AUDIO每年有总量7%的代币增发,用以奖励那些质押代币的用户。官网展示的下图预估了到2026年7月全部解锁为止,四类持有者的流通代币,其中假定总量7%的增发代币全部回归到社区。

??

4.商业模式

??4.1缺位的商业化手段

Audius提供的服务对于草根用户极其友好,在这里收听任何音乐都完全免费,并且没有广告,可以说平台一直在补贴小白用户。但也正因此,Audius几乎没有商业化手段,入驻的创作者也缺乏有效的营收方式。

唯一具有一定商业化色彩的功能,是Audius提供的等级特权。用户在Audius分配的钱包内存储一定量的$AUDIO,即可获得相应的特权服务。最低的Bronze等级要求持有10+$AUDIO,对应官网徽章、Discord认证的特权;Silver及以上等级要求持有100+$AUDIO,除了享有Bronze特权外,还可以在官网展示自己在其他钱包地址内的NFT。整体来说,这些激励都在于美化用户社交身份,但普及度较低。Discord内认证的Bronze用户~30名,Silver用户~200名,更高等级的用户微乎其微。

虽然早在20年3月,官方就曾发布推文提到未来的商业化,但始终停留在预告阶段。对于商业化的缺失,CEORoneilRumberg在21年9月的采访中表示,认为产品的首要目标应当是建立有意义的社区,而非开启商业化。但是他也透露,在下一步路线中,商业化的推出会是主要任务之一。

??4.2未来的商业化可能

Audius从20年到现在,陆续对外透露过一些商业化路线图,整理如下。

Audius关于商业模式的底层思想令人着迷,其核心是取消中间方,平台无收入。20年3月的官方推文宣称:会把收入的90%给创作者,10%给节点运营商,Audius分文不取(下图)。

CEORoneilRumberg在采访中有一段对于公司运营的中心化程度的解释,可以作为这个90/10比例的注解。

首先,在App的去中心化层面,Audius让用户与运行节点直接交互,取消了自己作为「平台中间商」的角色。

其次,在公司的去中心化层面,Audius项目方会负责AudiusFoundationTreasury,管理1.78亿颗$AUDIO,来维护项目运营;而项目里的内容资源都是开放的,Audius鼓励各种第三方团队基于项目资源做生态建设,AudiusApp只是Audius生态里的一个应用,任何团队/个人都可以利用Audius制作其他应用。Audius项目方也不会成长为一个巨大的用户运营公司,目前只有~20人的团队,用户运维更多交给社区进行。

因此,项目方开放了数据接口,任何人都可以调用项目中的数据来建立自己的App。目前已经有几十个这样的App,如下图的MusicRacer就是一个Steam游戏,用户伴随音乐节奏闯关,所有的音乐都是从Audius项目中调用播放。并且,Audius也推出了第三方App激励计划,每月API调用最多的App制作人可获得500颗$AUDIO奖励。

如果按照这一路线规划,那么Audius项目方就会成为类似以太坊基金会的存在,依靠国库来维持资金,但并不依靠具体的App来实现营收。Audius不再是具体用户的平台,而是各类音乐应用的平台。

以上阐述的是Audius项目方的运行模式;而对于创作者的营收方式,Audius在2020年10月更新的白皮书中,提到两种方式。

第一种是允许通过第三方稳定币来购买付费内容。20年11月的一段采访中,在Audius担任CryptoStrategy的CooperTurley阐释了相对具体的收费方式。未来可能会基于每一次流媒体播放来进行微交易,播放费率由上传该音乐的创作者自行设定。

用户的实际体验将会是,在Audius的钱包内存储一定的稳定币,每一次播放都会自动支付一部分费用,这部分费用在后端会自动给到创作者。稳定币交易的同时可能会收取一定的手续费,由$AUDIO持币者管理。

第二种则是支持创作者发布个人代币。创作者必须要质押$AUDIO才能发布个人代币,而分发和使用方式可以由创作者来定制,比如可以让粉丝持有创作者代币,来解锁特定内容、或参加特定活动等。

在这一过程中,项目方也可能会收取一定的创作者代币,交由$AUDIO持币者治理。而且,Audius会作为创作者代币的聚合器,允许创作者在Audius内分发基于Roll、Rally等其他平台创建的个人代币。开放的创作者代币体系,也会让Audius在Defi体系中有更多的发展可能。

5.项目机会和风险

Audius的优劣可以说是一对矛盾。

明显的优势在于,项目有强大的去中心化和包容精神,包括给传统互联网用户提供低门槛的使用体验、允许散户参与存储节点运维、开放API供第三方App调用歌曲等,都让用户的音乐共享行为变得极为便利,营造了良好的音乐创作和分享氛围。

但相应地,往「共享开放」方向发展的努力,也对其「合规化」与「商业化」造成了障碍。

其一,在内容审核方面,为了保证用户能够不受限制地上传音乐,项目方本身无法决定下架任何内容;官方回应未来将会引入第三方仲裁机制,但目前还没有明确规划。因此,项目目前无法避免用户上传侵权内容。

其二,由于Audius上的音乐无法得到版权认证和保护,目前为止也还没有推出明确的创作者营收计划。在音乐NFT平台频出的背景下,Audius如何保证创作者的营收以维持其吸引力,会是个重要问题。

总结来看,如何平衡对所有用户的开放共享与创作者的营收需求,会是Audius长期面临的问题。如果按照项目白皮书中的规划,未来将开放稳定币购买付费内容、支持创作者发行个人代币及定制化的代币分发方式,那么项目必须首先解决内容合规与版权保护问题,同时也需要向平台现有的非加密用户进行加密货币的教育,避免现有用户由于使用门槛的提高而流失。

6.团队背景及投融资情况

根据Crunchbase收录的融资历史,自18年成立至今,累计融资1.36亿美元。投资机构中不乏CoinbaeVentures,Multicoin等头部机构。历次融资信息如下:

团队的两位联创都有高学历和技术背景。CEO及联创RoneilRumburg是斯坦福CS专业,早年做过一款比特币支付应用。CPO及联创ForrestBrowning也来自斯坦福,曾做过企业数据中心管理平台。

7.产品总结

Audius是一款有着强烈去中心化愿景的音乐应用。其去中心化努力体现在,将音乐的内容控制权和主要收益还给创作者本身,取消创作者和粉丝之间的中间商。

在内容控制权方面,项目没有中心化审核机制,创作者有完全的音乐发布权限;且项目公开所有数据,创作者可以自行调取音乐数据。在收益分配方面,预期90%的收益会给到创作者,具体的营收分配方式将主要由创作者和社区来决定,项目方不拥有绝对控制权。

就目前体量来看,Audius仍是个电音+加密圈的前沿小众App,还未触及出圈爆发点,但已经积攒了一批真实用户。平台全免费、无广告、无需上链的特点,为小白用户提供了极低的使用门槛。项目早期通过代币空投的方式,吸引到了部分大V入驻,也带来了最初的流量,其后项目方也在持续运营社区,营造出较好的音乐创作和共享氛围。

项目目前的通证经济模型较为单一,主要用以激励去中心化存储节点的运维,还未与平台的内容创作深度融合。其商业模式也基本空白,创作者缺乏可行的营收手段。

标签:AUDAudiusAUDIODIOaud币兑换人民币汇率audius币怎么挖audio币最新消息RadioLife

酷币交易所热门资讯
ITA:上周加密市场共发生21起公开融资事件,数量大幅下滑 | 投融资周报_CAP

整理:RichardLee据链捕手不完全统计,2021年12月13日至2022年1月2日期间,区块链和加密行业共发生21起公开投融资事件,融资事件总数有所回落.

1900/1/1 0:00:00
GAM:GameFi项目星鲨StarSharks完成480万美元私募融资,Binance Labs参投_GAMES

链捕手消息,据官方推特,GameFi项目星鲨StarSharks完成480万美元私募融资,BinanceLabs、DAOMaker、EverestVenturesGroup、Gate.ioLab.

1900/1/1 0:00:00
NFT:NFT 数据提供商将出售附带数据和资产价值的 CryptoPunk NFT_NFTNDR价格

链捕手消息,首个附带数据和资产价值的NFTCryptoPunk#5671将于2022年1月1日开始发售,价格为420.69ETH.

1900/1/1 0:00:00
HALE:Aleph.im宣布将为育碧Quartz提供去中心化存储解决方案_POLICECATS

链捕手消息,Aleph.im宣布将为育碧Quartz提供去中心化存储解决方案,以进一步将NFT纳入育碧的3A游戏.

1900/1/1 0:00:00
ALA:解析GALA Games当下发展和未来_Galaxy Network Coin

来源:《GALAGames:NEXTBESTGamingToken??DeepDive!!》翻译:深潮TechFlowGala?Games旨在将一些秘密问题放在生态系统的首位.

1900/1/1 0:00:00
COI:去中心化信息流协议 RSS3 完成新一轮融资,Coinbase、Dragonfly、Mask等联合领投_PRESALE

链捕手消息,去中心化信息流协议RSS3宣布完成新一轮融资,本轮融资由CoinSharesVentures、CoinbaseVentures、DragonflyCapital、MaskNetwor.

1900/1/1 0:00:00