NFT:NFT营销，品牌已经挡不住了？_units币怎么获得

本文来自微信公众号“时趣研究院”，作者是Philip

NFT作为一个新兴事物，近段时间的人气快速攀升，自然吸引了大量企业开始尝试探索NFT与品牌营销相结合的方式，NFT营销的概念也就应运而生。?

如果从虚拟经济的长期发展来看，NFT营销尽管在今天还处于早期状态，营销案例大多也只是头部企业在做尝试，按照今天的趋势发展下去，NFT营销未来对于品牌可能会变得越来越重要。?

我们不妨先来看几个案例：?

时代杂志在今年3月23日利用杂志封面发布了4个NFT。分别为《IsGodDead？》、《IsTruthDead？》和《IsFiatDead？》以及一个三封面合集NFT。这四个NFT通过艺术加密平台制作并拍卖。?

实际上，NFT作为一种常用于数字艺术品拍卖的资产，冲击最大的就是数字出版行业，时代杂志拥抱NFT，这可以看做是文化出版行业对NFT新物种的认可。?

Bitcoin Bear Cubs成为首个登陆Magic Eden比特币Ordinals Launchpad的“10k级”NFT系列:金色财经报道，据Bitcoin Bears在社交媒体宣布该 NFT 项目已经与 Magic Eden 达成合作，Bitcoin Bear Cubs 将成为首个登陆Magic Eden比特币Ordinals Launchpad的“10k”级别NFT系列（即NFT供应量为1万枚）。据悉，首批100个Bitcoin Bears (Gen 1) 将在序号 #5563 和 #5690 之间铸造并且将在Magic Eden市场上架。[2023/5/24 15:22:26]

而在餐饮行业中，必胜客是最先试水NFT的品牌。必胜客的加拿大公司推出了一款“像素画披萨”的艺术品，并以0.0001ETH的价格进行拍卖。按照必胜客的营销本意，通过NFT的方式，可以让每个人都买得起披萨，毕竟0.18美元的价格也没多少钱。?

必胜客的NFT营销受到了大量用户的关注，以至于后来逐渐成为了一个常规化动作，据报道，后来每周必胜客都会发布一篇新口味披萨的NFT，而新NFT的售价已经达到了5ETH。?

Azuki空投NFT项目Beanz Official总交易额突破2亿美元:5月11日消息，据NFTGo.io数据显示，Azuki空投NFT项目Beanz Official总交易额已突破2亿美元，截止目前为2.16亿美元，市值达1.02亿美元。该NFT项目过去24小时交易额超过1132万美元，增幅80.17%，但地板价跌至0.97ETH，24小时跌幅38.99%。[2022/5/11 3:06:00]

车企也在入君NFT，除了此前时趣文章中提到的奥迪携手品牌挚友艺术家程然Chengran创作了NFT艺术作品《幻想高速》外，8月3日，保时捷德国也宣布进行NFT拍卖。?

不同于奥迪的数字艺术作品的NFT拍卖，保时捷直接拍卖的是外观设计总监PeterVarga的独家设计草图。并且借助本次NFT营销，推进保时捷品牌的“不可复制的数字对象”的试点项目。?

NBA已提交NFT相关商标申请:金色财经报道，美国国家篮球协会(NBA)4月6日提交了一些NFT相关的商标申请，根据文件显示提交的商标类型包括虚拟商品、比赛门票、比赛节目、交易卡、纪念品、球衣、甚至包括与篮球相关的memes等。（CoinDesk）[2022/4/12 14:18:59]

图片来自保时捷德国?

当然，宝洁、耐克、漫威、腾讯、阿里等各大巨头企业都开始入局了NFT营销，操作手法大多都是与相应的数字艺术作品绑定并拍卖，形式大同小异，我们在此不一一列举。?

不过，NFT营销的价值确实已经逐渐被各大公司认可。根据媒体报道，美国海豚娱乐公司成立了NFT创造和营销部门，股票涨超100%；全球数字媒体平台Shopify已经宣布允许部分商家直接销售NFT商品；eBay宣布NFT可在平台中部分类别中销售。据各大市场平台数据，2021年NFT数字艺术品销售总额已经高达25亿美元。?

佳士得将NFT加密艺术首次引进亚洲拍场:9月3日消息，佳士得网上拍卖：No Time Like Present，将NFT加密艺术首次引进亚洲拍场。这一佳士得亚洲史上最强网拍将于9月17至28日开放竞投，除了推出一组由Larva Labs创作的罕见CryptoPunks、Larva Labs的最新力作Meebits和Yuga Labs创作的Bored Ape Yacht Club（BAYC）的NFT加密艺术拍品外，强劲拍品阵容中更包括著名艺术家乔治·康多（George Condo）的代表杰作《修女与神父》(Nun and Priest）及一枚极罕有的劳力士迪通拿，配Paul Newman “RCO”表盘，型号6263腕表。[2021/9/3 22:58:31]

有意思的是，NFT关联的对象是虚拟艺术物品，因此NFT营销往往也是一种纯粹品牌主张、品牌审美式的传播，这对情绪类、审美类的品牌更加重要。在NFT营销中，大量奢侈品品牌反而罕见地走在了行业前列，成为了在NFT营销中的先锋品牌。?

NFT平台UniverseProtocol发布白皮书，即将上线铸造和拍卖平台:据官方消息，社区驱动的NFT平台UniverseProtocol发布白皮书，即将上线铸造和拍卖平台。UniverseProtocol旨在为艺术家和歌迷创建可持续生态系统，协议构建于以太坊。用户可在Universe以社区化的方式铸造并货币化NFT、拍卖NFT、在NFT市场交易等。UniverseProtocol原生代币为XYZ，初始发行100万XYZ代币，此后将在每个日历年铸造69,777枚XYZ。Universe曾获430万美元种子轮融资，创始人包括原BarnBridge联合创始人TylerWard和TroyMurray。[2021/5/25 22:42:28]

可以说，奢侈品的NFT营销模式，将为未来NFT营销打下样板，我们不妨看看各大奢侈品牌是怎么做的，我们简单梳理一下：?

方式一、通过艺术家联名创作NFT

这类例子与前面各大品牌的NFT营销尝试没有较大差异，但在奢侈品品牌中，NFT艺术作品往往与自身的品牌基因、品牌理念有更深入的关联，也能说出更多的故事内容，而不是仅仅做一个艺术跨界而已。?

例如8月13日，意大利品牌Dolce&Gabbana上线“CollezioneGenesi”NFT项目，而NFT作品的创作者就是Dolce&Gabbana的两个联合创始人，品牌试图通过NFT的方式“架起实体与虚拟世界之间的桥梁”。?

Dolce&GabbanaNFT?

7月，纪梵希Givenchy美妆也推出NFT艺术品，成为首个推出NFT项目的美妆品牌。据报道，其NFT作品的灵感来自于纪梵希的代码以及骄傲月的彩虹色，旨在象征多样性、身份和争取平等权利的斗争。?

纪梵希Givenchy美妆NFT?

方式二、将实物产品虚拟化

德国品牌LOOKLABS此前在发布实物香水的同时，也发布了全球首款数字香水CyberEauDeParfum，并且限量供应销售，可以说是探索出了一种将打通实物产品与虚拟产品的通路。?

这款虚拟香水并非一款数字艺术作品，而是通过运用近红外光谱法提取香水气味，然后将气味以光谱数据的形式在NFT作品中表现出来，按照官方的说法，是旨在为下一代美容消费者提供未来奢侈品。?

但对于购买NFT的用户而言，购买这种数字香水显然没有特别实际的用途，数字内容信息也勉强算是香水配方，但却成为用户对品牌表示支持的直接手段。?

方式三、打造NFT虚拟周边

NFT品牌虚拟周边的营销中，走得最远的要数Burberry和LV了，二者方式并不相同，但有意思的是都选择以游戏作为营销的载体。?

Burberry的方式是与一家初创游戏公司MythicalGames合作，将NFT整合成为了游戏里面的服装道具进行内购。从营销的ROI考虑上来看，Burberry的NFT营销效果很大程度上取决于这款游戏是否成功。?

LV的NFT营销方式更重。为了几年LV成立200周年，LV开发了一款手机游戏《Louis：TheGame》，在游戏中，用户可以免费收集到30个NFT，跟随该品牌的吉祥物Vivienne前往巴黎。LV通过自建游戏的方式，把虚拟偶像、NFT营销、数字化体验串联了起来，而LV开发的游戏本身，就相当于LV的虚拟周边平台。?

延展来看，游戏、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念，都与当下大火的“元宇宙”相关联，而所谓的“元宇宙”，就类似于《头号玩家》电影中构建的虚拟世界，被业内不少人认为是未来大众生活发展的方向，同时虚拟世界的布局也将打开品牌发展的巨大增量。?

或许从另一个角度去观察这些头部品牌的NFT营销，它们实际上都在为未来的元宇宙世界进行探索和布局，NFT便是品牌链接未来虚拟世界的关键钥匙。?

但目前来看，NFT营销还处于早期的探索阶段，可以结合的点往往也只是游戏、影视、数字艺术品等方式。有种观点是，NFT更适合激发品牌忠实粉丝的激情，而品牌推出的NFT产品受欢迎程度，也成为其品牌力、用户影响力、文化影响力的一大关键指标；此外，由于NFT的区块链属性，它也能成为品牌保护知识产权、杜绝盗版的一个技术手段，从而强化产品稀缺性。?

不管怎样，现在讨论NFT营销的未来似乎还有些为时尚早，我们需要知道的是，大量全球头部品牌已经开始试水NFT营销，而NFT营销对于品牌文化、品牌IP的打造，似乎会有着意想不到的重要作用，因此值得品牌方继续关注。?

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