元宇宙:“元宇宙”下的音乐新时代 正在发生_hempcoin

近年来，互联网发展一直在寻求新的突破点，而受疫情影响，各行业也将目光聚焦到了线上，“元宇宙”这一新兴概念开始被频繁提及。随着今年3月罗布乐思上市，实现超10倍的估值暴涨，大家对“元宇宙”的关注更达到了新的高度。

音乐行业的创新步履不止，积极寻求“元宇宙”之下新的发展空间。关于如何建立元宇宙世界里的音乐场景，音乐行业不约而同地选择从线上虚拟演出入手。

去年4月，Travis Scott在《堡垒之夜》创下1200万名玩家同时在线观看的纪录，一举刷新人们对线上虚拟演出的认知；今年3月，宝可梦公司与歌手Post Malone合作，打造《宝可梦》系列25周年虚拟演唱会，反响同样热烈。而近日，QQ音乐也正式宣布与罗布乐思达成战略合作，联手推出全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，并在游戏内举办了一场音乐节。

“山寨币”和“元宇宙”两词被收录进韦氏大词典:金色财经报道，韦氏大词典（Merriam-Webster）最近将370个新词汇加入其中，在添加的新术语中，包含了“山寨币（Altcoin）”和“元宇宙（metaverse）”两个与加密货币行业相关的词汇。韦氏大词典特约编辑 Peter Sokolowski 表示，新词汇提供了一个了解我们不断变化的语言和文化的窗口，只有当有明确和持续的证据证明这些词汇被使用时，它们才会被添加到韦氏大词典中。另据谷歌趋势数据显示，“元宇宙”在五个国家中搜索次数最多，分别是：新加坡、土耳其、中国、塞浦路斯和阿联酋。（bitcoinist）[2022/9/11 13:22:11]

透过QQ音乐与罗布乐思的这次合作，我们对国内音乐“音乐+游戏”的合作模式，有了更进一步的思考和理解。

全国政协委员谈剑锋：警惕借“元宇宙”割投资者韭菜:金色财经报道，全国政协委员、第五空间信息科技研究院院长、上海市信息安全行业协会名誉会长谈剑锋在全国两会上提出建议，需防止个别人钻“元宇宙”政策红利“空子”，割投资者“韭菜”。

“目前‘元宇宙’社区的治理、交易等规则都由企业巨头把控和引导，”谈剑锋说道，“相关行业监管部门应提前研究监管政策，用法律规范进行监管。”

在谈剑锋向全国两会提交的《关于加强对元宇宙市场的监管，防范新型数字经济风险的提案》中，他具体提出三方面的监管建议，包括：提前研究政策，布局行业监管；系统布局“元宇宙”核心技术；进一步加强舆情引导。（澎湃新闻）[2022/3/8 13:44:24]

线上音乐会的边界可以更远

国内真正意义上的线上音乐节，是空白的。

日本将成立“元宇宙”协会:12月7日消息，日本的加密资产兑换平台FXCOIN等将在本周内成立元宇宙的业界团体。相关团体将与金融厅等行政机关相互配合，启动市场构建，力争使日本成为元宇宙发达国家。除了FXCOIN和CoinBest等日本的虚拟货币兑换平台之外，涉足电子钱包业务的Ginco等也将参加，协会还将呼吁其他互联网金融公司和游戏公司等加入。（日经新闻）[2021/12/7 12:56:44]

早在去年疫情期间，杭州一位网名叫 C1fan 的大四学生，出于对草莓音乐节的热爱，在休闲游戏《动物森友会》里“重现”了草莓音乐节。当然，这场音乐节更多是展示性的，以供乐迷在游戏内观赏，没有音乐，也没法“跳水”。

今年6月5日，手游版《摩尔庄园》与新裤子乐队合作，在游戏中举办了一场全息演唱会。玩家期望值很高，但由于体验太差、玩法单一，缺乏真实感和互动感，最终被吐槽为“纸片人唱歌”。而且，整个演出全程只有《你要跳舞吗》一首歌，跟音乐节的名号也名不副实。

中国电信子公司拟采购“元宇宙数字人制作项目”:12月6日消息，日前，中国电信全资控股子公司天翼爱音乐文化科技，发布《2021年元宇宙虚拟人定制及内容制作项目比选公告》，项目资金已落实，特邀请有意向的且具有提供标的物能力的潜在参选人参选。根据公告，采购内容为“元宇宙数字人制作”，具体包括：数字人形象-建模、数字人形象-造型、平面制作、视频-短剧制作、视频-CG短片制作、KOL合作宣发。资料显示，天翼爱音乐文化科技有限公司前身为中国电信音乐基地，现为中国电信股份有限公司全资控股公司。负责独家运营中国电信音乐内容相关的产品、平台及服务，用户已经超过2亿。[2021/12/6 12:53:39]

而这次QQ音乐和罗布乐思合作，则在国内外现有玩法和沉浸体验上都做出了提升与创新，打造了真正意义上的国内首场线上音乐节。

经济日报：“元宇宙”越热 越需要冷静:11月28日消息，经济日报发文称，除了技术远未成熟的风险，元宇宙还存在很多其他风险。以算法为基础的虚拟世界可能会让人类过于沉迷，令现实社会陷入衰败堕落。现实中，未来技术成熟后，元宇宙的构建和治理显然也将遇到大量社会伦理、法治等难题，不确定风险极高。中小投资者如果想跟风投资元宇宙，犹如刀口舔血，风险大、获利难。实未至、名先行、利难得。对于大众来说，元宇宙越热，越需要冷静！[2021/11/28 12:37:35]

与其他游戏相似，在音乐节开始前，玩家可以进入《QQ音乐星光小镇》自主建立虚拟角色和虚拟装扮；但最终的演出歌单，是交由玩家决定，玩家从《踏山河》《朱雀》《起风了》《李白》《雅俗共赏》中“6选3”，让嘉宾七叔（叶泽浩）进行演唱，增加玩家在音乐节主创环节的参与感。

音乐节现场虽然没有特别炫酷的场景特效，但将赛博朋克与中国传统元素融合，打造与演出国风音乐更加契合的场景氛围，并在演出过程中准备了音乐节专属动作和烟火等全新应援特效，也让玩家的线上沉浸感更加真实。

除了可以跟场内的其他玩家社交、跳舞互动，音乐节特别提供了跑酷玩法。玩家可以在场景内跑酷积攒星光点数，兑换商店中的音乐周边等，星光点数排行榜前10名的用户虚拟形象雕像还会展示在场景中的固定区域。玩家在音乐节现场的互动形式，便从单次的参与式互动，转换为了可持续性的体验互动，大大提升了玩家的停留时间和与场景之间的交互感。

QQ音乐作为国内首个与罗布乐思正式合作的音乐品牌，从场景搭建、舞台呈现到互动体验，都将自己之于“音乐+游戏”的想象力发挥得十分出色。无论是组队参与音乐节、完成跑酷集点还是在舞台前集体pogo，都能建立起全新的社交关系。除了在场景中自由穿梭、近距离观看演出，玩家还能参与到演出场景、音乐内容的共创中，让玩家扮演既是生产者又是消费者的角色，增强对艺人和作品本身的参与感和归属感。

事实也确实如此，每一个体验了音乐会的用户都尽情享受了现场。这也初步证实了QQ音乐此次线上音乐节的新玩法，是一种未来音娱类游戏发展的方向。而线上音乐节在未来也不仅仅是一场虚拟的演出，更是可持续延伸的音乐世界的大门。

未来游戏和音乐还可以怎么玩？

游戏与音乐的目标受众重合度很高，二者之间的跨界并不新鲜。未来音乐与游戏的发展模式，更多是围绕如何通过与游戏结合来放大音乐本身的价值展开。

从现有尝试来看，游戏与音乐的跨界方向主要集中在虚拟演出、虚拟偶像、道具售卖、周边开发、游戏配乐、线下演唱会等形式，并借由游戏多元化的产品设计和变现模式，让音乐在各个场景获得增值。

音乐先声认为，随着AR、VR、5G、云计算、区块链等软硬件技术的成熟，未来“音乐+游戏”可以发力的方向还有虚拟社交、粉丝共创、音乐宣发等，发掘更多元的商业模式，甚至衍生出一个全新的音乐元宇宙。

而纵观整个音乐行业，QQ音乐在音乐宣发和音乐社交上已经拥有了相对成熟完整的体系与经验。像类似“国风集”“银河计划”“说唱者联盟”等针对不同音乐领域的音乐企划，通过包装将音乐资源进行充分整合与吸收，再以明星与兴趣深度连接音娱爱好者，建立音娱社交圈子“扑通社区”，形成一个内外部循环的音乐宣发阵地，这便让QQ音乐成为了大多数用户心中首选的新热音娱聚集地。

而坐拥强大的音乐资源与高粘性的用户社群，也使QQ音乐有充分的实力，率先迈出探索未来“音乐+游戏”的步子。相信在有了全球最大的3D游戏创意社区罗布乐思的加持之后，接下来还会带来更多惊喜。

不难猜测，除了虚拟音乐节，QQ音乐还可以在罗布乐思上举办虚拟演唱会、新歌发布会、粉丝见面会等演出内容，甚至与现有的会员订阅、绿钻等付费产品打通，拓展音乐宣发、付费订阅等的边界。在庞大的用户基础和业务资源上，音乐平台从游戏切入元宇宙的想象空间会被逐步扩宽。

毫无疑问，像QQ音乐这样由音乐平台主导的游戏与音乐联动，是对现有业务模式的再创新。我们可以预见，未来音乐与游戏的场景融合将进一步打破虚拟与现实之间的界限，向着高沉浸、多维度、延展性和互动性体验发展。

一场音乐产业新的变革正在降临，而“元宇宙”下的音乐时代，也正在发生。

作者 | 范志辉

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