TOK:加密运动正快速破圈，主流消费品牌纷纷拥抱NFT和Tokenization_Shell Token

作者：GeJin长期研究游戏和虚拟经济的学者，国际上第一部游戏打金纪录片《GoldFarmers》导演，目前担任美国上市科技公司的中国子公司总经理，并为多家全球品牌提供战略咨询，为EpicGames的技术合作方。加密运动正在快速地进入主流，不仅是传统金融机构在把资本投向加密资产，很多主流消费品牌也在拥抱NFT和Tokenization／通证化。品牌把NFT融入自己的营销策略已经不算新闻，从Visa买入CryptoPunk,到可口可乐和麦当劳推出NFT纪念品，NFT营销的神奇之处在于不但给了品牌新的活力，加深了和消费者的连接，还把营销这件烧钱的事情变成了潜在的新盈利方式，但是一个更重要的趋势正在浮现，那就是会员积分的通证化。会员体系(loyaltyprogram)是品牌和忠诚消费者之间最重要的纽带，而tokenization将重新定义品牌和消费者之间的关系。这个趋势或许不像加密资产的价格起伏那么让人痴狂，但是有着深厚积累的消费品牌把大量资本和用户引入加密市场，给加密资产更多的使用场景，才是让加密市场的蛋糕更大更实在的长期力量。10月28日，星巴克CEOKevinJohnson宣布了一个把星巴克的会员体系tokenize的计划，这意味着星巴克会员的权益将不局限于咖啡折扣和礼品优惠券，会员权益将拥有长期价值和可组合性。KevinJohnson特别指出星巴克会员体系可以和其它品牌打通，让会员积分可以在不同品牌之间兑现价值。星巴克也正在和加密金融公司Bakkt合作，即将接受加密货币作为支付手段。我日常工作中接触不少国际品牌公司的市场营销部门，过去几个月内我看到加密运动给他们带来了巨大的震撼。作为消费品牌，他们非常注重研究最新的消费者行为和心理趋势，年轻一代对加密世界里的meme和Play-to-Earn游戏的兴趣当然会被捕捉到。消费品牌一贯试图用利益机制来引导客户行为，用的手段无非是优惠奖励和社群运营，而加密世界里的利益机制实验正给品牌们很多新灵感。有运动品牌正在研究exercise-to-earn,他们本来就通过赞助运动社群和组织活动等来激发更多人做运动，扩大自己的消费群体，以后会让消费者用自己的日常运动数据来兑换积分；有汽车品牌正在计划drive-to-earn，汽车拥有者可以用行车里程和数据来兑换积分，但这类积分需要变成链上的token才是创新。目前的品牌会员积分对于消费者来说往往非常鸡肋，积分的价值狭窄而短期，消费者被困在某一个品牌的能力圈内。更不要说为了兑换权益，消费者还要一次次出卖隐私，把自己的身份和联系方式贡献给每个品牌。Tokenization将改变这一切，上链的Token是权益的长期载体，消费者靠token而不是包含隐私信息的帐号来确认权益所有权，token同时自带可组合性，不但会有融合不同品牌的token，也可能会有一个不同品牌的权益token自由流通和互换的市场。这个领域已经有大胆的首吃螃蟹的人。新加坡航空早在2018年就推出了基于区块链的会员积分体系和数字钱包—KrisPay,它试图把大量和旅程相关的企业都融入这个体系，从购物、租车到酒店，把原来局限于里程的积分变成支付各种旅程相关服务的token。KrisPay至今还运行的不错，只是被疫情阻碍了它快速发展。我们再想深一层，Web3愿景中很重要的一点是把用户也变成股东——平台的所有者。其实品牌和消费者的关系也可以被这样重新定义，拥有忠诚消费者的品牌才有价值，一小部分忠诚消费者往往比大量普通消费者为品牌提供更多的利润，他们的会员积分为什么不能被转为品牌的部分所有权呢？这个问题其实我看到一些有创新精神的国际品牌已经在探索，几个月内我们会看到实在的案例。加密圈的朋友们正在享受各种Token被热炒的牛市，这种时候我反而焦虑加密世界越来越像一个无边无际的虚拟拉斯维加斯。给我信心的牛市其实是在交易所之外，越来越多的商家接受加密货币做支付，越来越多的主流企业采纳区块链技术和加密世界里的游戏机制。Token经常被批评为庞氏局，因为它没有内在价值，但它的角色更多是价值交换的媒介。品牌的积分通过tokenization会让消费者和品牌在彼此的关系中都捕捉到更大的价值：品牌能更有效地增长和绑定忠诚消费者社群；消费者在和品牌的每一次交互中都获得回馈，这种回馈具有确定性和延展性，甚至会演化成品牌所有权。这才是让我们对加密世界着迷的愿景：一个多方共赢的价值互联网（InternetofValue)。

纽约州金融服务部（NYDFS）鼓励加密公司采用区块链分析工具:金色财经报道，纽约州金融服务部（NYDFS）周四发布了一份虚拟货币指引，鼓励在该州开展业务的加密公司采用区块链分析工具和服务，NYDFS 是纽约加密公司的重要州级监管机构。 该机构表示，使用区块链分析工具是预防和管理金融风险和可疑活动的最佳实践。指引写道：“区块链分析工具为公司提供了一种有效的、数据驱动的方式来进行客户尽职调查、交易监控和制裁筛选等，这些都是我们虚拟货币监管的关键要素。我们希望受监管的实体能够利用最佳实践来维护虚拟货币市场的安全和稳健，并保护消费者。”[2022/4/29 2:38:12]

加密数据服务平台Nansen推出简版Nansen Lite:金色财经消息，加密数据服务平台Nansen官方推特宣布，发布精简版Nansen Lite。[2022/4/25 14:47:43]

IMF：加密货币资产“可能被用来转移腐败收益或规避资本管制”:4月9日消息，国际货币基金组织（IMF）在最近发布研究报告称，加密货币资产“可能被用来转移腐败收益或规避资本管制”，而在传统金融业发达的国家，居民可能觉得不太需要加密货币。IMF还称，该组织从德国公司Statista收集的信息中提取了加密货币使用的基线数据。这项调查覆盖了55个国家，每个国家都有2000到12000名受访者。受访者被问及在2020年是否拥有或使用数字资产。这份报告还发现了加密货币在某些国家更受欢迎的原因。首先，高通胀可能意味着，像比特币这样的流行加密货币比当地货币更稳定。其次，由于较贫穷国家也往往有更严格的资本管制措施，以防止外国资金流入和本国资金流出，因此加密货币也可能是一种规避税收和限制的方式。不过IMF发出警告称，尽管其研究结果值得关注，但鉴于样本量较小，数据质量也不能保证准确，解读这些结果时应保持谨慎。（BNNBloomberg）[2022/4/9 14:14:30]

动态 | 英国FCA加强对加密货币相关业务的审查，超过84家公司正接受调查:英国《金融时报》报道称，英国金融市场行为监管局(Financial Conduct Authority，FCA)对加密相关公司采取了强硬措施。英国金融监管机构正在调查87起与数字资产相关的案件，比去年同期高74％，该数字既涉及全面的调查，也涉及早期审查的案件。根据监管机构的估计，用户因加密货币和外汇损失了2700万英镑。然而，业内专家认为这种强硬的做法是一种积极的发展，因为它证明了FCA在加密货币市场执法的决心。（fxstreet）[2019/10/7]

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