NFT:当NFT潮流进入美妆界_TRU

最近一段时间，数字时尚的创造者和奢侈品品牌借助NFT获取了大量的关注，这也让美妆品牌从中看到了机会。一、知名彩妆品牌NARS开启NFT初体验

最近美国彩妆品牌NARS在NFT交易平台Truesy上，发售了自己的首个NFT系列数字形象。3名艺术家受NARS的委托，分别创造一款由NARS旗下知名腮红系列产品线启发的艺术作品，用以庆祝7月31日的美国国家性高潮日。这3名艺术家分别是DJ音乐创作者NinaKraviz、拼贴画和水晶艺术家SaraShakeel，以及时尚设计师AzazelJean-Pierre。拼贴画和水晶艺术家SaraShakeel创造了闪光的水晶嘴唇小视频，让模特口中泛起了波浪。视频中的嘴唇与NARSOrgasm的桃红色色调十分相配。NARS全球数字战略副总裁DinaFierro对此表示，设计铸造NFT数字形象的目的，是围绕其核心产品创造有趣味的、有创意的体验。

社交元宇宙公司Social Future完成600万美元融资:4月6日消息，基于人工智能的社交元宇宙公司Social Future宣布完成600万美元融资，SNZ、Everest Venture Group、Folius Ventures、Y2Z Ventures、Mask Network、Tess Ventures、Stratified Capital、Mindfulness Capital等参投，其合作伙伴包括Animoca Brands、Decentraland、Metajuice等。Social Future的旗舰产品“MAY”采用区块链和人工智能构建，允许用户一键生成生成3D虚拟世界形象以及配套NFT，并在虚拟元宇宙中进行社交和娱乐。[2023/4/7 13:49:08]

以太坊基金会开始关闭Ropsten测试网:金色财经报道，以太坊基金会今天在博客中表示，区块链的Ropsten测试网络已经开始逐渐关闭，预计将在12月15日至31日之间的某个时间全面关闭。

以太坊还将在2023年年中的某个时候关闭其Rinkeby测试网，让开发人员有足够的时间将他们运行的任何应用程序转移到Goerli或Sepolia测试网。所有这些测试网在以太坊大规模合并升级之前的开发和测试中发挥了重要作用，当时以太坊从工作量证明过渡到权益证明共识机制。Goerli和Sepolia都通过了他们自己的Merge测试，因此它们与当今以太坊区块链运行的环境最为相似。因此，这些测试网预计将继续运行。[2022/12/1 21:14:29]

NFT版水晶小嘴唇视频售卖NARSNFT产品的平台Truesy崇尚“精致”风格，其目标客户为有时尚消费意识的NFT爱好者。DinaFierro介绍称，Shakeel的数字艺术品最先发售，但却是免费的，此举只为推动NFT的大众化，并撬动NARS品牌和Shakeel本人的粉丝群体。紧随Shakeel的作品发售之后，Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品也会发售，并将与实体产品绑定。三款NARS的NFT艺术作品在Truesy上以不同的定价发售，并没有展开拍卖活动。Shakeel的NFT作品定价50美元，包含了限量版的腮红系列产品；Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品作为一个系列产品定价500美元。Truesy创始人MarcBeckman表示，这种分级定价策略可以为艺术品进行合理的估价，避免定价过高让用户望而却步。二、除NARS之外，其他彩妆品牌相继入局

美国财长耶伦：加密交易所的失败表明需要监管:金色财经报道，美国财长耶伦表示，加密交易所的失败表明需要监管。在适用现有法规的地方，必须严格执行（加密）监管措施。加密市场也应受到同样的保护。政府需要迅速采取行动，填补监管空白。加密市场事件的溢出效应有限。美国金融稳定委员会最近的报告警告了传统金融系统和加密市场之间相互关联的风险。[2022/11/17 13:14:55]

NFT是一种独一无二的数字资产，可以在链上认证和交易，并由此提供所有权证明。最近NFT的交易量已突破数百万美元，同时奢侈品界中的顶流品牌Gucci和设计师VirgilAbloh已经开始尝试铸造和售卖NFT。随着NFT+时尚领域走俏，美妆品牌现在也开始涉足NFT领域，尽管尚处早期，他们仍将NFT视作激发用户热情和忠诚度的一种新手段。6月，另一个知名彩妆品牌e.l.f铸造了3种不同版本且相互独立的NFT产品，每个版本有3个产品，共计9个NFT，并在NFT交易平台Bitski上售卖。在6月底，纪梵希香水首次推出NFT虚拟作品，该系列由Givenchy联合伦敦画廊所有者AmarSingh及RewindCollective的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式，系列虚拟艺术品会于6月21日至26日在VeVe平台发售，限量发售1952件。

欧盟的DLT试点将允许市场运营商在新的加密法规出台之前交易稳定币:金色财经报道，欧盟专员Rok Zvelc表示，欧盟的一个试点项目将允许市场参与者在加密货币法律框架至少两年后实施之前使用稳定币进行交易和结算。该计划被称为DLT试点制度，允许传统金融和数字金融的参与者在受监管的环境中试验使用通证化证券。

所谓的电子货币代币，是单一法定货币计价的稳定币，在欧盟全面的加密资产市场监管中被定义为MiCA。这些规则最早要到2024年才能应用，但试点参与者已经能够在DLT试点内的交易和结算中开始使用电子货币代币。（the block）[2022/10/28 11:50:35]

纪梵希创造的NFT画作事实上，数字艺术收藏品令人瞠目的售价已制造了一系列的轰动效应，这足以吸引美妆品牌进行NFT实验。e.l.f的品牌副总裁GayitriBudhraja表示，入局NFT的源动力是，团队看大了巨大的流量效应，并希望以数字手段展示真实可信的形象。此外，NFT将会是被持续关注的领域，尽管目前稍显复杂。e.l.f在Bitski上售卖了基于自身热销产品的NFT，并在5月份筹集了1900万美元。此外，e.l.f还想铸造用户可以轻松得到的，基于旗下金装版产品的NFT形象。其目的是吸引加密世界的狂热爱好者，以及品牌自身的粉丝。尽管品牌方不知道这些NFT最终由谁买下，但是据猜测品牌的“死忠粉”肯定会贡献一定的销量。但令品牌方失落的是，购买这些NFT的主力，还是炒币大军，品牌的传统粉丝鲜有问津。三、NFT交易平台和创意机构看好NFT+彩妆品牌

The Sandbox美国CEO：即使处在”加密寒冬”，人们仍涌向Web3:金色财经报道，The Sandbox美国地区 CEO?Mathieu Nouzareth?在?NFT?年度行业盛会NFT.NYC大会中接受采访时表示，即使处在\"加密寒冬\"，人们仍涌向 Web3。我们希望成为虚拟世界中的曼哈顿，聚集令人兴奋的品牌和艺术家，但我们的愿景并不是取代现实。Mathieu Nouzareth 在谈到市场崩盘时表示：The Sandbox 并没有切实受到影响，我认为原因是因为我们是一款游戏，游戏受宏观经济环境的影响较小，人们来是因为它真的很有趣，任何人都可以享受它。[2022/6/22 4:43:58]

与其他NFT平台不同的是，Bitski和Truesy均接受信用卡支付，以使整个购买过程直接顺畅。True创始人MarcBeckman表示，我们还致力于向用户讲述艺术家和艺术品的故事，而且并非为了销售而销售，我们只是更喜欢通过解锁访问权限、开启空投活动来创造商业价值，这是一种更全面、更有力的方法。在Truesy这类小众的NFT交易平台上，衡量成功的标准，还涉及到预期管理。平台引入的时尚品牌因为知名度不同，对用户的教育成本也有高低之分。并不是所有的小品牌，都能和具有先天优势的知名品牌一样，快速收获流量。因为大众对品牌的预期与其知名度成正比。

elf的金装版NFT形象MarcBeckman据此认为，像NARS这样的品牌，可以按照对新老用户的吸引力，以及其NFT对实体产品的改进程度来衡量其实际意义。NARS全球数字战略副总裁DinaFierro预计，用户和品牌还需要花费6到18个月，才能对NFT产生普遍性的认知。值得关注的是，与NARS的合作，也是Shakeel首次创造NFT。她尝试以此吸引品牌合作，并通过NFT保障自己的数字资产所有权：本人创造的NFT产品，每一轮售卖或转售的过程，自己都可以获得分成。Truesy创始人MarcBeckman还提到，我们想用NFT这种方式，帮助传统品牌更直接地触及到粉丝群体，这是新世界的组成部分。服务于耐克、索尼和资生堂的创意机构R/GA，几乎和每一位客户都讨论过NFT。该机构甚至还与美国运通合作，为一场演唱会的后台镜头铸造NFT。但是，R/GA所有的美妆品牌客户都没有NFT，这其中蕴含着潜力和商机。该机构的技术副总裁KaiTier认为，美妆品牌借助NFT形象，再结合AR技术，将使得数字化妆技术成为现实，能让用户体会更逼真的线上化妆效果。KaiTier还表示，NFT的定价策略，应取决于对品牌的激活效果，如果能够大量撬动粉丝的热情，甚至可以免费赠送。比如，运动品牌Vans向打通品牌数字账户与Spotify账户的玩家，免费赠送NFT。这是增强会员粘性的方式，当然注重独家性和稀缺性的品牌，其NFT会明显增值。所以，有些品牌倾向于借助NFT，让粉丝感受到独享感和稀缺感，这就凸显了物理上的奢侈感。KaiTier预测道，较高的人气会驱动更多的美妆品牌入局NFT，但是其底层设施的成熟度也将不断增强。当NFT赛道更加成熟完善时，用户参与线上线下活动的门票都可以NFT化，未来我们也将看到更多的NFT应用场景。更多的NFT实验还在路上。e.l.f的品牌副总裁GayitriBudhraja称，品牌目前的NFT尝试，只是一个开始，后期还将摸索更系统且成熟的NFT铸造流程，并且会致力于将数字形象转化为实体产品。在他看来，这是关于美的问题，让人兴奋。

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