NFT:为什么明星效应对NFT来说是双刃剑？_Rich Santa

元旦期间，音乐巨星周杰伦加持下的Phanta Bear NFT收获了无数人的目光，而随后的几次反转更是冲上了热搜，加密圈内外讨论不断，为NFT添了2022年第一把火。不只是周杰伦，各路明星艺人、品牌企业购买或参与NFT的新闻层出不穷，这似乎也预示着新的一年，NFT的用例或将继续爆炸式增长。

那么，为什么NFT总是与公众人物与知名品牌绑在一起？在明星效应加持之下成长的市场，是否能够良性发展呢？

为什么明星都在进军NFT？

公众人物与知名品牌为NFT带来了实实在在的流量，并深刻影响着NFT的价格，因而项目方借助名人光环进行营销已经屡见不鲜。这一点在近期周杰伦与Phanta Bear的事件中表现得尤为明显。

2021年12月18日，周杰伦的潮流品牌PHANTACi与NFT发行平台Ezek合作，宣布将在元旦推出名为Phanta Bear的NFT项目。Phanta Bear的宣传活动围绕周杰伦展开，拉动了大家的支持与关注。1月1日当天，Phanta Bear NFT一售而空，抢购期间Ezek官网一度出现卡顿。

神鱼：下半年关注以太坊升级、L2、MPC技术的钱包以及传统机构ETF申请:金色财经报道，Cobo联合创始人兼CEO神鱼近日在一次内部活动上回顾了2023上半年行业重大事件及影响，并对未来下半年值得关注的事件进行了分析。下半年关注三件事，首先，以太坊在下半年会有一次升级，提高性能；其次，L2会在未来6-12个月——大概率是6个月内主网上线，包括Scroll、ZKS等一系列的二层网络都在争取成为第一个，从而获得一个比较好的先发优势。第二个共识是，基于MPC技术的无私钥钱包和链上的AA智能钱包，可能随着L2上线会逐步形成统一的标准，从而带来大规模的推广和应用。第三个重要问题，是传统机构ETF的申请。[2023/7/11 10:47:55]

不过很快事情迎来了反转，1月3日晚间，周杰伦的经纪公司杰威尔音乐突然在微博发布声明，Phanta Bear的商业行为与周杰伦无关。Phanta Bear NFT在OpenSea的价格应声而跌，地板价破发，最低到0.23ETH左右。

Paxful CEO：88%被冻结账户已解冻，自己卸任前不会卷款跑路:4月17日消息，Paxful 联合创始人 Ray Youssef 向债权人保证，该平台处于托管人的监管之下，他不会卷款，因为那样做会毁掉自己的名誉。据悉，两周前 Paxful 宣布停止运营，同时不确定该平台是否会重新开放。

Ray Youssef 还指出，Paxful 仍有 440 万美元的被冻结资金，约占所有不能提现的客户资金的 3.3%。但作为其担任首席执行官的最后一项行动，Youssef 还透露，在经过 10 天的努力后，88% 的被冻结账户已被解冻，为了解冻这些账户，我放弃了首席执行官的头衔，我也冒着被判藐视法庭的风险。[2023/4/17 14:09:18]

随后，事件再次反转，周杰伦和昆凌将自己Instagram账号头像换成了Phanta Bear NFT，并在1月6日再次发ins支持Phanta Bear，林俊杰、阿信等人也陆续晒出自己的小熊。Phanta Bear NFT在OpenSea的售价随之回升，截至1月6日15时，Phanta Bear NFT均价为0.786ETH，较发行价上涨202.3%。

Charles Edwards：过去3年中任何投资组合配置5%的BTC，就能提高20%的年化收益:金色财经报道，数字资产量化基金Capriole Investments创始人Charles Edwards在社交媒体上称，比特币是投资组合收益的一个“棘轮”。在过去3年中，在任何主要资产类别的投资组合中，只要有5%的比特币配置，就能提高至少20%的年化收益。它也改善了风险调整后的回报。如果你管理的是房地产、股票或固定收益投资组合，只要有少量的比特币就能创造出一个不同的世界。[2023/3/20 13:15:05]

Phanta Bear交易数据 ?来源：NFTGO

事件的几次反转引发了NFT价格的较大波动，我们也由此看到，Phanta Bear NFT本身缺乏坚实的价值支撑，真正对Phanta Bear NFT价格产生的举足轻重作用的是周杰伦，以及后续加入的一众明星，大部分人都是冲着对周杰伦的喜爱、巨星背书的升值空间而购入这一NFT的。

斯坦福法学院前院长回应为SBF担保的原因：SBF父母曾在其家人抗癌时提供帮助:2月16日消息，斯坦福法学院前任院长Larry Kramer表示，其为前FTX首席执行官Sam Bankman-Fried（SBF）签署保释金的原因是，SBF的父母曾在其家人抗癌时提供帮助，因此希望以这种方式作为回报。

Kramer称，在过去的两年里，SBF的父母Joe Bankman和Barbara Fried在他的家人与癌症作斗争时，提供了食物和精神上的支持，同时“经常在紧急情况下介入帮助”。他补充说:“反过来，我们也在他们面临危机时寻求支持。”Kramer强调，他没有受到任何与FTX有关的实体向他支付的任何款项的影响而担任担保人。

此前今日早些时候消息，斯坦福研究总监和法学院前任院长系签署SBF保释金的担保人。（Cointelegraph）[2023/2/16 12:10:37]

人们更为看重的，其实是Phanta Bear NFT作为社交资本的价值。

Celsius债权人面临美国破产披露程序的影响:金色财经报道，Celsius本周提交了大量包含用户姓名和某些交易信息的文件，引发了一些债权人的担忧，尽管披露这些信息是第 11 章破产程序的预期部分，有些人担心他们可能容易受到网络威胁。Celsius和债权人委员会最近几周都试图掩盖这一信息，在法官面前多次提出论据。法官最终将允许修改客户地址，但不允许修改他们的姓名。[2022/10/9 12:49:58]

有观点认为，纵观2021年头像类NFT的发展态势，从Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns，可以发现人们对于审美的追求逐渐降低，而社交资本的获取与增值越来越受到重视，人们更在乎的是都有谁在用同系列的头像，社区里都有哪些人，可以与哪些人共享身份认同与社区共鸣。这是一种比现有互联网更加立体的全新社交体验。

名人与知名品牌参与的NFT项目迎合了这一心态。许多NFT项目向名人发送空投，或邀请品牌联名或入驻，其实就是在将这些名人和品牌纳入自己的社区，吸引粉丝和用户随之涌入。并且，NFT的交易历史是被记录与公开在区块链上的，被名人持有过的NFT可能会被粉丝以高价购买并珍藏。

利用这一特性，2021年成为了NFT概念的破圈之年，进军NFT的公众人物与知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换上了NFT头像，许多科技巨头（腾讯、支付宝、Mega、微软、Twitter 等）、媒体平台（时代杂志、CNN、Vogue、新华社等）、消费品牌和大IP（Nike、欧莱雅、可口可乐、麦当劳、迪士尼、索尼等）、政商界名人（Jack Dorsey、马斯克、斯诺登、梅拉尼娅·特朗普等）都购买、发行NFT或布局了这一领域。甚至，利用NFT打造稀缺权益与社交体验，正在成为品牌营销的流量密码。

NFT是人人都看得懂的数字资产，普及度较高；相较于语言、文字等传统形式，NFT的社交也更为直观。通过在文娱行业的大规模借势传播，NFT的概念渐渐走向主流大众，被更多人喜爱和接受。如今的NFT已经能够在广域的消费领域中，改造粉丝经济和品牌市场关系，逐步扩大辐射半径。

但同时，明星效应是一把双刃剑，也为NFT市场带来了一些风险。

NFT市场的明星效应会引发什么风险？

首先，粉丝的行为很多时候受感性驱动，可能会在决策时受蒙蔽。例如，卡戴珊和拳击手Floyd Mayweather此前在社交平台上推广的一种名为Ethereum Max的代币，在名字上做文章来投资者，让他们误以为自己购买的是以太坊。这些名人或许不知道他们在为子宣传，但却让粉丝损失了真金白银。

当然这类项目只是极端事件，一个成功的NFT项目，参与者一定不止是名人和知名品牌吸引进来的粉丝，早期粉丝的热情参与会让项目的财富效应逐渐凸显出来，吸引各个圈层的用户大量涌入，在这一过程中，可能会出现更具普遍性的危机。

对于部分NFT而言，尤其是头像类NFT，其价格波动更多是由社区驱动的，它们其实不像大部分金融资产一样具备可量化的价值坐标，反而更类似于文化资产。与金融资产相比，文化资产很难系统地估值，这就类似于我们无法为艺术定价。同时，对文化资产的需求也会像文化本身一样波动，将文化泡沫变成金融泡沫。

因此，用户其实很难评判一个NFT的真正价值，在进行投资决策时，他们只掌握了不完全信息，很大程度上要参照其他人的行为来形成自己的判断。而这个时候，明星效应与粉丝的力量就显现出来了，一旦发行之初大量粉丝在短时间内抢购，或是在项目预热期就摩拳擦掌，就可能引发非粉丝人群的fomo情绪，形成大规模的“信息瀑布”。

什么是信息瀑布呢？我们知道，瀑布越往下，水量越大，冲击力越大，信息瀑布这种信息传递的方式也是如此，后来者做决策时会受到前面人的信号的影响，甚至在极端情况下后来者会改变自己原本的预期或印象，越往后，第一个行动所传达的信息越强，形成信息瀑布，排山倒海而来。

并且，每个NFT都是独一无二的，往往限量发售，发行方可以轻而易举地制造供需不平衡，在人群中形成“未来价值会上涨”的共同预期。因此短期内大家就会买进，吸引投机者炒作价格，形成真实的上涨，进一步加强了上涨的预期，让项目的热度经久不散，甚至愈演愈烈。

在这一过程里，我们可以看到明星效应和粉丝的关键作用，第一批抢购的粉丝进行的并非纯粹的投资决策，其中掺杂了许多情感因素，但他们成为了信息瀑布的第一滴水，热度带起来之后，圈外人会被吸引，包括投机者、不明真相的潜在人群……大家并非盲目跟风，而是在信息不对称的情况下尽可能地进行理性决策，有的人认为大家都喜欢所以有价值，有的人则是看中了其中的炒作空间，即使是不为它买单的人也会被影响，为市场情绪煽风点火。

然而，信息瀑布造成的繁荣是很脆弱的。一个足够强的反向信号，就会将信息瀑布打断。就像是此次Phanta Bear NFT的事件，杰威尔音乐突然撇清Phanta Bear与周杰伦的关系，让Phanta Bear NFT随即下跌，如果没有周杰伦后续更换ins头像力挺，也许价格就从此反转。甚至人们在恐慌性情绪下可能会相互踩踏、竞相出售，使价格进一步偏离，让情况变得更糟。

并且，前文提到信息瀑布形成的另一个关键前提是“不完全信息”，即投资者难以评判一个NFT的真正价值时才会选择跟随前人，但是，随着时间推移，不完全信息一定会走向完全信息，投资者也可能从信息不对称状态到达对称状态，让虚假的泡沫难以为继。

结语

总之，NFT的文化属性与社交属性，让它更容易与各类大牌或名人达成合作，也让它比加密领域的其他赛道更容易出圈。但这样的商业模式或许并非长久之计，一些收藏类NFT需要继续寻找更为坚实的价值支撑，开发更多应用场景。

正如V神曾在以太坊社区会议上所说的那样：希望NFT能够造福更广泛的社会，而不仅仅是名人。

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