区块链:区块链会重塑娱乐领域吗？_KEN

奥维的瓦尔兹河，梵高编者按：本文来自蓝狐笔记，星球日报经授权转载。区块链目前在金融、游戏、社交、物联网、AI等领域都有了很多尝试，部分也开始走向初步的落地，遇到了一些困难，也取得了一定的进展。比如在金融领域，比特币在数字货币上的尝试，取得了一定的成功，目前全世界有2000多万的账户地址；以太坊的众筹在2017年也大获成功，为初创项目成功募集了几十亿美元；加密猫游戏上线短短一周多时间，交易额就超过多1000万美元，发展迅速。当然也遇到了很多困难，比如高延迟、高费用、扩展性等问题一直没有得到很好的解决，这让很多人对它的落地前景产生了怀疑。那么，回到区块链的本质，区块链的本质是价值网络，它通过分布式账本、共识机制、密码学和点对点网络、智能合约等机制实现了不通过任何第三方就可完成价值的流通。区块链的本质意味着它几乎可以在任何需要中介的领域发挥作用，区块链的本质是去中介化，当然这也是之前互联网和移动互联网的重要使命。但之前的互联网虽然去掉了不少中介，但成就了更大的中介，就是互联网平台公司。而区块链，则更进一步，要完成点对点的价值交互，这也是当初比特币一开始的理想，实现一个点对点的现金支付系统，可以不用通过第三方权威机构来作确认就可完成支付，也不用担心双花的问题。那么，娱乐行业是不是也可以通过区块链来完成价值的重塑？蓝狐笔记认为未来区块链具有重塑娱乐经济的可能性。目前娱乐产业也存在很多不透明、传统渠道话语权过大、中间人过多、IP内容维权困难等问题。也就是说，娱乐产业存在大量的中介现象，而区块链的本质就是去中介化，通过区块链实现去中心化的内容传播、降低明星和粉丝之间的交易成本、对内容进行确权和传播、还有通过token化的经济体系把行业串联起来。那么，区块链如何重塑娱乐经济？粉丝经济的爆炸式增长

安妮股份：公司希望开拓并落地更多的“区块链+”应用场景:金色财经消息，安妮股份（002235.SZ）在深交所-互动易上回答投资者提问时表示，公司定位为版权综合服务平台，基于人工智能（A）、区块链（B）、云计算（C）、大数据（D）等技术，为权利人提供确权、授权、维权、资产管理、信息服务、金融化等服务。区块链技术作为重要的底层技术，在平台建设和运营中发挥重要的作用。未来，公司也希望开拓并落地更多的“区块链+”应用场景，为推进中国区块链技术的发展贡献力量。[2020/4/17]

在中国，娱乐产业和粉丝经济有了爆炸式的增长。随着互联网和移动互联网的基础设施和新生代用户的成熟，逐步发展出了电商、直播、广告、游戏代言、影视演艺和IP品牌化。据统计，2017年的中国粉丝经济总量超过了600多亿人民币。尤其是电商和直播，占据了粉丝经济的绝大部分份额。但是在这个粉丝经济中，粉丝和明星之间有依然存在很多中介，仅在电商和直播领域，有直播公司、经纪公司、电商公司、互联网平台等，它们占据了收入的绝大部分。有没有可能产生一种全新的明星和粉丝之间的关系？可以让粉丝也能享受到明星IP的收益？这个是以前所没有的。在娱乐产品，整个产业链的参与者，从明星、经纪公司、票务公司、广告公司、互联网平台、粉丝等，都能根据自己的贡献获得一定的生态收益？之前这些问题是模糊，不明确的，而区块链的到来，是不是有了全新的可能？区块链释放了粉丝经济的价值

区块链的本质是中介粉碎机，它之所以能够在未来的娱乐领域发挥自己作用，原因也在于此，它未来会把明星和粉丝之间各种中介，尤其是互联网流量平台，进行不断的去除，直到进入一个比较均衡和简化的状态。不过这并没有完全释放出更大的价值，只是改变了粉丝经济中的价值分配体系。区块链的token经济体系，有机会进一步释放粉丝经济的价值，通过价值的确定、衡量和加速流通，创造出一个比原来要大很多的粉丝经济市场。目前的娱乐领域IP产权维权成本高，内容发布渠道掌握在少数大平台和中介手中，明星和粉丝之间的互动渠道不够畅通。从大生态来说，粉丝经济越来越多元化，很多小众内容价值也逐步被挖掘出来，比如曾经出现网络歌手和现在的网络主播，但依然存在渠道垄断、价值中心化、造假内容、中介强势等问题，粉丝经济并不是一个透明、公开、合理的市场。粉丝喜欢小众艺人，但没有渠道曝光，也没有足够的机会跟他互动。比如出名之前的赵雷、宋冬野和毛不易都没有缺乏资源和渠道来发展。从目前整个行业的状态看，目前流量基本上掌握在互联网平台中，渠道具有垄断性，同时艺人的挖掘也由于圈子的原因，大多数艺人都没有很好的渠道可以实现逆袭。据说，艺人IP价值中50-90%都被流量渠道和中间商所拿走。这种分配体系对于艺术和粉丝来说，作为两个最主要的价值贡献者，有不合理的地方。由于偶像和粉丝之间的互动，需要太多中间人或平台的参与和控制，偶像和艺人之间的直接互动效率也不高，价值和价格也不匹配。如果有区块链，更合理的状态是，明星和粉丝之间可以更加通顺的直接沟通渠道。在完全去中心化的体系下，各个生态参与者方实现点对点的互动。1.首先来看，明星token化时代的到来。之前明星的价值衡量方式是通过广告、演艺等产生的收入来进行衡量。也很好理解，在当时，并没有任何其他可以衡量价值的方式。明星的产生也跟传播媒介的发展息息相关，报纸和杂志时代造就了很多意见领袖，电视和电影时代造就了很多明星影星，移动互联网时代造就了很多主播。之前的收益方式，往往来自于广告和授权，这里面有很多不透明、甚至是侵权。但有了区块链，明星的价值可通过区块链的账本技术、共识机制等，实现记录不可篡改，实现价值的确定和可衡量。有了区块链，也就是明星的价值可以token化，token可以流通，可以交易，粉丝也可以购买，形成更好的社群经济体系。之前有传言，一些明星对区块链很感兴趣，比如汪峰和佟丽娅等，部分嗅觉比较灵敏的明星也在寻求新的发展路径。明星为什么对区块链感兴趣？因为偶像和粉丝之间的距离还是很远的，里面有太多的中间商的流转，一个粉丝花100元购买的专辑，最后到偶像手中，可能连10元都不到。这里有流量和渠道的垄断，存在很多中介的流转。为了解决这样的问题，娱乐领域做区块链有很强的动力，尤其是艺人和经纪公司，希望通过区块链实现更合理的收入分配。有的娱乐公链开始推出明星token。如果明星token可以发行，则能实现用token进行明星的各种场景支付。比如兑换演唱会门票、周边产品、直播打赏、电商购物、见面会、摸头杀、签售会、晚餐、生日等。这对明星粉丝来说，极具吸引力。当然目前最大的阻力，可能是来自政策的问题，是否允许发布token是个问题。预计未来娱乐类的公链和应用会越来越多，要想在这个领域保持竞争力，需要有快速运营的能力。明星通过token化价值，一是通过token的流通获得更好的经济收益，二是通过token也可以获得一个跟粉丝维护关系的方式。粉丝也能有更多机会看到明星的作品，获得更多与明星互动的机会。明星通过工作获得更多的收入，这些收入是支持token价值的一部分，粉丝也可以通过自己的支持而获益。未来衡量一个明星的人气，基本上最好的指标明星token的价值，而不是TA在微博或者twitter的粉丝数，用token来支持，才是真粉丝。由于明星和粉丝之间的互动频次会比较高，从价值角度，它预计比购买名人时间类的区块链有更高的价值，也有更高的参与度和影响力。明星IP未来会是娱乐领域里面最重要的商业收入来源之一。如果实现token化的价值流通，有可能产生体育IP这样的效应。比如足球运动员的转会动辄天价，如内马尔转会大巴黎费用高达2.2亿欧元，Dota2的T17冠军奖金超过1000多万美元，梅威瑟和麦格雷戈之战单场收入超6亿美元。娱乐IP资产最大的问题是IP资产价值流通存在很大障碍，如果能够流通，娱乐IP产业整体至少还有几倍的升值空间。比如说大多数的娱乐IP都有经纪人，比明星有经纪人，明星很多商业的运作依然是通过传统的中介渠道，有各种中间商，比如票务平台等。这里有两个问题。一是，头部IP的大多数收入都归于少数几位头部经纪人和相关中介机构。二是，这里的价值并没有真正释放出来，大多数普通粉丝并没有参与进来并获得收益。比如说，周杰伦的粉丝无法通过周杰伦的代言获得更多收益，但是作为粉丝他购买了周杰伦的唱片、周杰伦代言的产品、周杰伦的演唱会门票等。由于没有更多人参与进来，并没有把周杰伦的价值真正释放出来。假如全世界的周杰伦粉丝能够参与到周杰伦的资产价值流通中来，可能周杰伦身价会比目前高好几倍。最后，传统的价值交互的速度和系统都是落后的。明星一般会通过经纪人、各种演艺中介公司去进行商业合作，也存在一定的结算周期问题。有了区块链，可以极大加速明星价值的变现和周转，一是有了区块链，可以实现不经过任何第三方的信任机制，二是通过token实现了价值衡量和快速交易。包括后续跨国的结算也不再是问题。当然，由于法规问题，明星token的时代还需要一些时间来演化。2.潜力新星的挖掘通过成熟的商业运作，明星IP资产，比如赞助、肖像权、广告、授权衍生品等产生了巨额利润。但，依然存在很多问题，尤其是中小IP流通不畅，无法给行业里面的更多人带来价值收益。之前明星名气变现靠影视、唱歌、综艺、广告等获得收入，但我们看到除了少数头部的明星之外，还有很多明星很难变现。后来虽然有了电商和直播的变现渠道，但是由于渠道占据很大部分收入，潜力新星依然没有经济实力支持后续的发展。比如说，有一个星探发现了一个潜力新星，潜力新星有明星梦，但是没有合适的资金支持实现自己的梦想。像这样的年轻人，可以发行自己的token资产。比如现在估值500万元，发行1000万个token，其中一部分token通过智能合约分发给培训公司或经纪公司，一部分售卖给投资人，如果未来，该艺人一旦成名，估值提高了5000万元，那么，所有早期投资该艺人的token持有者，都将获得10倍的回报。因为token随时可以退出和交易，对一位有潜力的人的早期投资，到了后期可会变得越来越有价值。这也是考验早期伯乐的眼光。也许未来的某位娱乐明星是自己曾经资助并发展起来的。不仅有经济回报，也有社会成就感回报。之前蓝狐也看到过国外有专门挖掘网球界有潜力年轻人的平台，它通过区块链连接有希望的年轻人和投资人。一旦成功，共享收益。区块链第一次让人的价值流通和变现从技术层面成为可能。除了连接明星和粉丝，扩大明星IP的经济价值，改变明星和粉丝之间的关系，改变两者经济等收益方式之外，娱乐领域的公链还有什么想象空间？原来的粉丝和明星之间是单纯的消费者和服务者的关系，两者利益并没有深度绑定，有了token，明星的成绩和成长，跟粉丝之间也是息息相关的。娱乐公链有哪些想象空间

声音 | 蚂蚁金服总裁胡晓明：区块链是金融科技的信任基础设施:据中国新闻网消息，10月26日，在第16届中国金融学年会上，蚂蚁金服总裁胡晓明表示，金融受科技驱动，已经逐步从离线走向在线。在线金融靠的一定是以技术为创新，以数据为创新，以人工智能为创新，以区块链为创新，核心是风险管理。他也提出金融科技创新的五大“技数”能力，分别是数据智能、安全风控、区块链、生物识别和隐私保护。“数据智能是金融科技的关键引擎，安全风控是金融科技的基础保障，区块链是金融科技的信任基础设施，生物识别是金融科技与物理世界的连接，隐私保护是用户信任的第一准则。”[2019/10/26]

从目前看，娱乐IP资产的价值流通极为不畅，分配也不公平，潜力也远远没有释放出来。这就是娱乐公链的机会，它可以通过区块链实现娱乐IP资产的价值认定和流通，实现不同国家之间价值瞬间流通，最终释放整个娱乐IP资产的能量。除了明星IP之外，娱乐领域可以通过区块链来重塑等地方有很多。由于有区块链的特性，它可以实现去中心化的内容传播，实现对娱乐领域的内容、IP产权保护，同时也可降低交易成本，实现价值流通。此外，去中心化的娱乐直播成为可能。目前的直播有主播、主播经纪公司、互联网平台、用户、广告商等生态参与者。如果通过区块链，可以实现去中心化的娱乐直播体验。目前的主播能否获得人气和收入，一方面自身的才艺，另外一方面，平台是否有流量支持也关键。而基于区块链的直播是去中心化的社群直播，没有任何人可以操控流量和平台，任何人随时可以进入平台成为主播，主播的收入可以通过智能合约进行分配。基于娱乐公链可以构建去中心化的直播应用体验，所有的交易都是不可作假的，也不存在刷量的行为，有利于建立一个公开、透明、收入分配更公平的平台。可以把原来属于互联网平台的收入作为激励奖励给提供服务的矿工，而作为主播也会获得更多的收入，尤其是长尾主播，会有更有积极性做好娱乐服务。娱乐公链基于它的不可作假、公开透明、token体系和智能合约，还可以进行搭建去中心化对娱乐圈、去中心化的明星圈子、实现内容的确权、保护明星名誉、肖像权等价值内容，后续会有越来越多的应用产生。结论

行情 | A股收盘：区块链板块上涨0.3％:A股收盘，上证指数上涨0.56%，区块链板块上涨0.3％。80个概念股中，41只上涨，5只平盘，34只下跌。涨幅前三为：天广中茂（+7.22％）、中国长城（+5.25%）、北信源（+4.79%）; 跌幅前三为：凯恩股份（-2.89％）、新国都（-2.24%）、嘉泽新能（-1.54％）。[2019/1/21]

区块链最终来说，会给娱乐行业带来冲击。它的冲击是直接改变目前行业的不透明、价值流通不畅的现状。区块链会让娱乐IP价值流通加速，从提升了IP的价值。另外，它也会形成一个娱乐产业的价值网络，让生态的参与者，可以根据的自己的贡献而获益。娱乐公链的生态上，明星、主播、经纪人、粉丝、内容发布者、内容传播者、矿工等都可以获得自己的收益，所有的收益由于有了token，可以实现快速结算，跨国结算，实现了价值的快速流通。未来很有可能出现一种新时代的明星，也就是区块链时代的明星，它们通过娱乐公链基础上，通过token化价值来代表他们的影响力，形成区块链时代的娱乐生态。这个生态跟之前的生态有很大的区别，之前的生态无法实现生态参与者之间很明确的价值衡量和流通，存在很大的不透明和不公平的分配。同时，建立在娱乐公链上的应用，有机会让原来割裂的用户体验整合成完整的体验。区块链时代的娱乐生态，由于区块链的分布式账本记录，可以实现所有事件的透明和不可篡改，也通过token经济体系和智能合约实现价值的衡量和流通，会最终改变娱乐领域的整个生态模式。比如粉丝在之前很难衡量自己的贡献，但有了token，有了区块链的记录，粉丝传播信息或参与明星的演唱会，组织明星的生日会等，都可以基于自己的付出而获得token的奖励。同时，由于更少中间商的存在，明星产品价格也会更加合理，粉丝支付的价格也会更合理。如果粉丝购买了明星的token，还能享受到所支持明星token的升值。这是一个全新的区块链娱乐模式。随着区块链项目在娱乐领域探索越来越多，不同的参与者对区块链好处的理解会更加深入，未来会产生更多创意，在公链上会诞生丰富生态，最终推动娱乐区块链走向主流人群。

声音 | 麻省理工研究人员：区块链无法解决所有问题 但可能改善信任问题:据Coindesk报道，麻省理工学院数字货币计划区块链研究高级顾问Michael J. Casey表示，区块链无法解决所有问题，但确实有可能改善社会经济架构中的一个重要信任问题，就好像电子表格和企业软件解决方案并未解决企业数据管理的所有问题，但确实改善了它们。我们希望改进的特定信任层最重要的是分类帐这方面。任何有效的区块链解决方案的结果应该是加强我们对彼此的集体信任，而不是削弱它。[2018/10/1]

投服中心：要谨防上市公司区块链概念炒作:财联社2月1日讯，中证中小投资者服务中心密切关注涉区块链概念公司的行为，认真研究所涉区块链概念业务相关内容，近期对相关上市公司发送了质询建议函。投服中心呼吁广大中小投资者谨防区块链概念炒作，慎重决策，理性投资。同时也告诫那些借此概念忽悠炒作的上市公司及相关行为人，切勿损害广大中小投资者的利益。（新华网）[2018/2/1]

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