NFT:窥见LV：奢侈品牌是怎样入局元宇宙的_元宇宙是一门什么专业

“买不起贵重的LV商品，但是还可以薅一下LV免费游戏的羊毛”体验过该游戏的用户如此打趣道。

2021年8月4日，LV在创始人路易·威登诞辰200周年的时候推出NFT游戏《Louis：The Game》，该游戏是一款可收藏NFT的视频游戏，推出之际以“Louis 200”为主题纪念来作为庆祝项目，从而获得巨大的关注量，在IOS免费游戏排行榜中曾位列第一，游戏中主要采用著名NFT艺术家Beeple的作品来作为时尚品牌的印花，以及制作成一些视频来宣扬LV的企业文化。

（图片来源于游戏内截图）

奢侈品牌为何称为“奢侈”呢？又为何价格能卖得这么贵？莫非真的像是某些电影里影射出来的富人“人傻钱多”吗？答案显然不是。奢侈品的每个环节都比较注重产品细节，做工优良，以及内涵的文化价值和营销品味都是高端的，对个人生活品质有着实际的提升，所以被称为“奢侈品”。

报告：BAYC的7天交易量增长1,095%疑似包含清洗交易:金色财经报道，根据DappRadar最近的一份报告，Bored Ape Yacht Club (BAYC) 的7天交易量惊人地增长了1,095%，达到2,190万美元。对BAYC最近交易量激增的更深入分析表明，清洗交易对该指标的增加做出了重大贡献。报告指出，当交易者通过在他们之间交易资产来创造人为的交易量时，就会发生洗盘交易。随着Blur市场代币空投第2季的临近，这种做法变得更加普遍。因此，NFT做市商正在战略性地利用积分收集机制来最大化未来的利润。在BAYC的案例中，只有大约30只独特的BoredApes参与了这些清洗交易。然而，这些销售额的很大一部分归因于鲸鱼钱包，这表明他们的账户之间存在潜在的交易活动，但还需要进一步验证。此外，报告指出，随着Blur的NFT点对点借贷协议的出现，Bored Apes作为抵押品的资格增加了他们的吸引力，触及积分收集和抵押品的交叉点。[2023/5/30 9:49:29]

目前元宇宙开发尚未完善，缺陷还很多，所以作为高端品牌的Louis Vuitton入局元宇宙是自降身份吗？还是另有打算？

BlockSec推出针对私有分叉链的协作测试工具包:金色财经报道，区块链安全技术公司 BlockSec 宣布推出了一个新的工具包，可以对“从任意（交易）位置分叉”的私有链和以太坊主网上的区块编号进行协作测试。以开发人员和安全研究人员为中心的工具包被称为“Phalcon Fork”，Phalcon Fork 旨在更好地控制在测试网上进行的工作，例如交易测试、分析和调试。[2023/4/15 14:05:46]

奢侈品牌适合制成NFT吗？

NFT的用途能作为艺术、游戏、音乐、体育、新闻等等，但是奢侈品牌适合制成NFT吗？

投资区块链和元宇宙业务的Outlier Ventures的创始人兼首席执行官杰米·伯克曾经说过：“NFT非常适合奢侈品，因为NFT出处透明、持久性、与不会腐烂的特征，并且还能够更好地在原生元空间中得到展示。”

比特币长期持有者以42%的平均亏损出售BTC:9月29日消息，据Glassnode数据显示，比特币长期持有者正以42%的平均亏损出售BTC，这表明长期持有者花费的代币成本基础约为32,000美元。[2022/9/29 6:01:37]

由于NFT的这些特征较贴切奢侈品牌固有属性的发展方向，因而已经有相关奢侈品牌率先进入元宇宙积极布局了。如GUCCI品牌和客户参与执行副总裁Robert Triefus宣称：“在Roblox游戏虚拟世界中，累计1900万游客访问‘古驰花园’（GUCCI GARDEN）。”并且据相关元宇宙报告显示：“率先进入元宇宙的品牌能够抢占市场份额的50%。”所以LV作为奢侈品牌入局元宇宙就显得很有必要了。

奢侈品制作成NFT后，经济价值高。2021年，数字艺术界的艺术家Beeple创作的NFT作品《每一天：前5000天》以6900万美元的成交价创新高。此位艺术家Beeple正是游戏《Louis：The Game》所采用相关作品的作家，并且由于NFT是在区块链中运作的，有着个人独一无二的归属权，由此可见NFT可以作为有形和更昂贵商品的一种认证形式。再者从林俊杰入局元宇宙“买地”，到贾斯丁·比伯带货《无聊的猿》，以及奥运吉祥物“冰墩墩”可用NFT购买等等事件中，NFT实现了虚拟物品的资产化，符合奢侈品牌入局元宇宙的经济定位。

CryptoPunk #5944以980 ETH价格成交:10月2日消息，CryptoPunk #5944（僵尸特征）以980 ETH（约128.4万美元）的价格出售，购买者地址为0x95b2917b823bafd819acec46f45c6744b9c545a5。该枚NFT上次出售是在2020年9月6日，成交价格为35ETH。[2022/10/2 18:37:27]

这款游戏能因何为我所用？

用户进入《Louis：The Game》中，是以LV经典玩偶ViVienne作为游戏主人公来获得体验，该游戏由6个虚拟世界组成，玩家能够在这6个空间中通过寻找蜡烛、收集相关物品，来体验创始人路易·威登人生中的冒险。

Fabric Ventures完成1.4亿美元的风投基金募资，Polkadot、Zerion等参投:6月1日消息，Fabric Ventures宣布完成了一支规模为1.4亿美元的风投基金募资，此外，其首次推出的全新Web3增长基金Growth Fund 也完成了1亿美元融资，该基金将支持 Web3 领域里的创业者，帮助他们进行业务扩张和发展。

最新募集的1.4亿美元风投基金参投方包括：Apeiron、Andre Schurrle、Dragan Solak（企业家、United Group 创始人兼顾问委员会主席）、Polkadot、Zerion、Eventbrite、Matrix Partners China 创始人、European Investment Fund、 Atomico、Galaxy Digital、DCG，以及以太坊创始人、Wise 创始人和 MySQL 创始人等。

最新的Web 3增长基金的投资方包括：Raisin联合创始人、Open Ocean普通合伙人、Felix Capital和Claret Capital、以及US fund-of-fund Blockchain联合投资方，该增长基金此前曾投资过DeFi和Web3应用Argent、NEAR Protocol、Immutable等。[2022/6/1 3:56:29]

《Louis：The Game》的亮点之一就是其中推出的NFT系列收藏品抽奖活动，该游戏采用最新的区块链技术，含有30种NFT艺术收藏品，其中10种由前述的艺术家Beeple创作，玩家可以通过参与收集蜡烛去抽奖等活动获取。但是游戏中用户获取的NFT物品却只能收藏，不可出售，所以在经济价值弥散后，玩家获得的NFT物品又能够有什么用呢？其使用价值是什么？

身份价值

像周杰伦、林俊杰这样的明星购买与支持NFT商品，并非是“人傻钱多”，而是你拥有的NFT商品能够在区块链技术中储蓄你的个人证书，同时你拥有着它独一无二的归属权，所以这是你个人身份显赫的体现，犹如名牌手表、名牌包包、豪宅等这样的商品，并且拥有贵重的NFT商品是进入富人社区的一种显示，能够促进与同层阶级的交往价值。

美学价值

前面已经提到，NFT作品有着艺术收藏品的价值，因为数字作品做得精致美丽，所以得到用户的喜爱，并且NFT的优质作品目前还比较稀缺，物以稀为贵，所以拥有NFT艺术作品犹如收藏一副名画，自然有它美的地方所在。

收藏价值

用户拥有NFT作品独一无二的归属权，在于拥有它的原品价值，犹如一副名画在工业印刷下批量生产，那些复制品自然失去了原作的韵味，如德国社会学家阿多诺提出的“文化工业”一般，流水线上的产品没有神韵，而NFT作品却是你拥有的原品，好比虽然像库里的头像你能够复制过来使用，但是库里的头像版权却只属于他个人，由此可见，NFT作品有着收藏价值。

游戏为何能更好地传播LV企业文化？

《Louis：The Game》的游戏起源是以创始人路易·威登当年背井离乡去创业的经历为故事线的，为一场壮观的冒险。路易·威登14岁离开法国汝拉地区的家乡，花了两年步行到巴黎。因而玩家体验游戏时，感受到当时路易的刺激冒险，便会对路易本人产生认可，从而对LV企业文化产生认同感。

据Newzoo发布的《2021年全球游戏市场报告》来看，2024年全球游戏市场规模将超2000亿美元，玩家总数达33亿，由此可见游戏有着庞大的市场规模和用户群体。LV想要更好地传播自己企业的内部文化，获取核心用户群体是必不可少的一个步骤，并且由于经济与文化相辅相成，因而游戏作为一种传递信息的媒介有着举足轻重的战略地位。

数字藏品是文化交流另一张“船票”，作为艺术“风向标”更能带来人文认同。这是因为NFT作为数字藏品的形式，能够作为一种新的文化传播与交流的载体，其技术构成是冰冷的，但是内在的人文情怀却是有温度的。玩家在游戏体验中有收集物品的相关活动，这些物品共计两百张明信片，每张明星片对应一段品牌文化背后的故事，玩家在体验活动中便会潜移默化地接受LV的企业文化，从而扩大LV企业的影响力。

尾

有言：“明者因时而变”，随着互联网流量红利逐渐见顶，获客成本变高，因此作为奢侈名牌的Louis Vuitton趁风口积极入局元宇宙未必是自降身份，反而顺应时代潮流才是智者所为。

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