区块链:2020年区块链除了社群，还有什么营销方式？-ODAILY_Medusa

胡说扒道

与其他新兴的科技行业一样，区块链是一个高度技术化的领域，面临着重大的金融、和监管等方面的重大挑战，但同时也有着极大的诱惑力和爆炸性增长潜力。尽管你可能觉得区块链营销手段有些过时，但目标客户和竞争对手却不这么认为。下面我们来聊聊2020年区块链的六大营销趋势：

趋势一：Twitter取代了Reddit、Telegram和BitcoinTalk

2019年，Twitter取代Reddit、Telegram和BitcoinTalk，成为美国区块链行业的主要交流平台。原因有以下两点：

①随着区块链公司的成熟和制度化，它们之间的交流变得越来越少。各大品牌都选择像Reddit、Telegram和BitcoinTalk这样的社区驱动平台，加密战争、恶意攻击和FUD行销变得越来越普遍。尤其是Telegram，它的目的是提供一种使用户问题得到快速解答的方式，从而促成代币销售。但是，随着代币销售的急剧下降，以及严重的功能缺陷，作为社区增长渠道的Telegram正在变得过时。

Cardano发布首份年报：因持有BTC和ADA整个2022全年未受加密行业风险事件影响:4月22日消息，Cardano基金会官方网站发布了首份年度报告，其中回顾了该区块链在整个2022年取得的成就。报告指出，由于主要持有比特币（价值1900万美元）和ADA（价值1.66亿美元），因此Cardano整个2022年都没有受到加密行业各类风险事件的直接影响。Cardano基金会还披露了其他里程碑，包括：支持Vasil硬分叉、与联合国难民署和苏黎世大学签署合作协议、开发Kupo V2、扩展Developer Portal等。[2023/4/22 14:20:17]

②加密行业使用推特的趋势日益流行的另一个催化剂是JackDorsey。作为比特币的长期倡导者，JackDorsey支持闪电研究院，并成立了Square的加密货币部门，该部门目前正在为比特币核心开发提供资金，而且还将Square的现金应用程序发展成为美国领先的零售网站之一。几天前，Jack宣布，推特将资助一个由最多5名开源架构师、工程师和设计师组成的小型独立团队，为社交媒体开发一个开放和去中心化的标准，这让他的社区得到了充分的支持。

赵长鹏：2022年SocialFi和GameFi将成为主要驱动力:1月11日消息，币安CEO赵长鹏在《财富》杂志印度版块刊登评论。他表示：“DeFi在2021年出现了快速创新，我们可能会在2022年看到蓬勃发展的兴趣和创新，其中SocialFi和GameFi将成为主要驱动力。”他解释称，NFT、P2E游戏和Metaverse（元宇宙）概念的日益普及丰富了社区，因为这些领域并不仅仅关注财务收益。上述领域吸引了多元化人群的兴趣。而2021年散户投资者越来越多的关注，将有助于推动社交网络、游戏、金融科技、VR、AR等领域的创新活动。而在DeFi中仍然存在挑战，特别是在构建复杂的金融工具、建立流动性和资本效率以及管理风险和安全方面。随着DeFi的成熟，将出现智能解决方案来支持社区的需求。此外，他对2022年全球加密货币采用率从目前的5%上升至20%持乐观态度。（财富）[2022/1/11 8:41:49]

除了Twitter，我对LinkedIn也很有信心。在过去的三年中，LinkedIn已从求职者平台转变为拥有极高的自然覆盖面的内容平台。LinkedIn就像7年前的Facebook，而区块链项目如果错过了2020年的机会，那将是一种失职。

趋势二：再见Medium，你好Ghost

2020减半币种行情播报:金色财经数据显示，11个减产币种全线下跌。跌幅前三为，BSV（178.36美元，-6.46%）、ETC（4.99美元，-6.04%）、BCH（210.80美元，-5.95%）[2020/4/16]

2020年，将有越来越多的区块链品牌将他们的博客从Medium转移在到自己的网站，并建立本地博客或使用Ghost。原因如下：

当你将内容发布到Medium时，你就失去了对你内容的控制。Medium现在拥有你的内容，并为自己的服务带来流量。你可以链接你的网站，但很少有人在阅读了你的文章后点击你的网站。

Medium是一个聚合器。在一天结束的时候，你仍然需要通过你的营销渠道推广你的内容来吸引眼球。你不是把读者送到你自己的网站，让他们更多地了解你的工作，而是把他们送到另一个网站，进入另一家公司的客户获取渠道。

与Ghost或原生博客不同，Medium不允许你为博客文章设置自定义域，从而降低了内容的自然可见度和搜索引擎优化值。

动态 | 汽车区块链市场预计到2026年将达到15.7亿美元:据BusinessKorea消息，根据市场研究公司BIS Research昨日发布的报告，汽车区块链市场预计将从2018年开始以年均65.80％的速度增长，到2026年将达到15.7亿美元。报告称，区块链技术将极大地有利于汽车市场，因为它提高了数据交换的透明度，可靠性，安全性和不变性。在韩国，首尔市正在研究区块链技术在二手车市场的应用，其目标是建立基于区块链技术的车辆历史系统。[2018/11/15]

Medium对加密货币的审查日益严格，引起了区块链社区的一些担忧和反对。

无论是出于审查原因，还是为了更好的SEO优化和流量转化，预计2020年区块链将继续退出Medium。

趋势三：除了品牌外，护城河几乎不复存在

区块链领域的护城河正在慢慢消失。竞争类项目相互抄袭。仅仅依靠炫酷的技术生存，或继续发展ICO，提高运营效率是远远不够的。虽然现在有些东西可能仍然在为你带来盈利，但它不会永远持续下去。对于2020年区块链组织而言，什么是强大的护城河？——品牌。

如果你的品牌在用户、客户、以及潜在市场的心目中没有占据明确的位置，那么其他人会比你更好地表达自己的价值，并占据你想要的位置。

声音 | 咨询公司：区块链收入在2023年将达到106亿美元:咨询公司ABI Research表示区块链和相关的分布式分类账技术已经在它们出现的金融和保险领域之外广泛应用。金融科技区块链的成功促使人们在为其他行业的应用程序开发和测试部署底层基础架构方面进行了大量投资。ABI Research表示预计到2023年全球所有区块链市场的软件和服务收入将超过106亿美元。[2018/10/3]

你是不是第一个上线产品的人可能并不重要。重要的是你需要首先在目标市场中占据特定位置。以下是成功完成此任务的区块链项目的一些案例：

比特币→数字黄金

以太坊→可编程区块链

Coinbase→简单的加密货币交易

MakerDAO→为去中心化金融提供动力

Tether→稳定币

Cosmos&Polkadot→区块链互操作性

要么建立一个品牌，要么，等待破产。

趋势四：教育胜过恐惧

新事物使人害怕。我们生活在这样一个时代，人们在了解到事实之前就已经形成了牢固的观点。如果某件事引起了恐惧、不确定和怀疑，则大多数人都会自然而然的去避免它。

恐惧的对策是教育，公众仍然缺乏对加密行业的了解和基本知识。由于该行业的从业者们饱受黑客攻击、暗网和欺诈性ICO的黑历史困扰，所以，我们被迫向的需要去向客户和合作伙伴解释区块链技术的真正价值。这就要求我们花费大量时间来谈论或撰写有关区块链的好处及其带来的机会的文章。

在任何前沿行业中成为思想领袖都是无价的。在流量和营销方面，利用内容营销的公司明显优于那些没有内容营销的公司。传统零售和企业界的区块链新手越来越多地开始进行自己的研究，因此，缺乏能帮助加密初创公司进行研究的内容可能意味着他们毫无竞争力。

随着像Messari这样的品牌今年在内容上提高了标准，2020年的区块链营销者必须对区块链领域拥有扎实的知识，并了解他们的客户。

趋势五：区块链项目的增长指标将更加完善

99%的区块链组织像传统企业一样运作。这些公司需要支付薪水的员工，因此需要有使用他们的协议，能够为这些公司带来收益的客户。

正如日活跃用户是Facebook的关键增长指标，或订房数是AirBnb的关键增长指标一样，区块链项目也将在2020年更精细化它的增长指标，不再只看价格和市值。

但是，与传统的数字平台不同，区块链中的代币持有者使用协议的方式并不相同。有些矿工以被动收入模式的形式在运行区块链节点，有些矿工事基于基础层协议构建基础设施或应用程序，也有一些是投机者，还有一些是利用区块链实现其预期功能的普通用户。

识别每个细分用户、了解他们的需求和行为、维系这些用户，对于从实体过渡到健康的商业模式而言是必要的。

借助FlipsideCrypto等区块链商业智能服务提供商，区块链组织可以标记用户，运营者和企业，并跟踪特定于每个细分用户的增长指标。

了解这些指标将有助于指导2020年的业务和营销决策。

趋势六：客户获取渠道仍然行之有效

尽管区块链领域的许多营销渠道、策略和工具都是独特的，但核心数字营销原则是相同的。2020年亦是如此。

从访问者到付费客户，每家企业都有一套独特的渠道来获取用户。

通过将分析工具收集的数据映射到用户使用过程，可以看出用户流失的瓶颈，并采取措施来提高渠道各个阶段的转化率。从一系列有关用户如何与产品互动的问题开始你的分析：

1.用户如何从访问者变成付费者？

2.什么时候用户真正了解到你产品/服务的价值？

3.分析器显示用户在哪一个阶段放弃了你的产品？

4.为什么用户会在那些阶段会放弃？

5.你可以利用哪些渠道为自己引流？自相矛盾的是，2020年区块链的营销趋势更技术化，也更人性化。归根结底，营销人员必须比以往任何时候都更紧密地与他们的产品团队合作，预先定义价值，用简单性代替复杂性，并为客户提供他们所需的东西。

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莫愁前路无知己，投资路上有知音。我是中本咖喱，愿与你风雨同舟！

行情策评

BTC：比特币目前的走势还是维持一个强势的走势，周末两天回调都还是没有破第一线7280，所以自然是一个强势，目前最高冲高至7600附近，短线也是一个小的回调走势，回调走势如果在多方保持多头的走势下，在7450附近要止跌，之后还是会去试探前面的高点。

ETH：以太坊的走势是一个很标准的通道上涨，目前在140上方的压力很大，从短线来看需要看日内这个回调走势怎么走，并且着重关注135.5这个点位，维持多方强势的点位是回调需要在这个点之上或者在这个点位附近止跌为好。

风险提示

文章中涉及点位，均仅供参考。

行情观点存在时效性，随时会因为盘面运作的调整而调整。

投资有风险，炒币需谨慎。

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