元宇宙:元宇宙还能这么玩？阿里虚拟人解锁新身份_ZIN

近两年，“元宇宙”炙手可热。

Roblox上市、Facebook改名Meta、字节跳动收购Pico，百度发布“希壤”……过去一年，互联网平台已抢先布局。品牌们也重拳出击，纷纷推出自己的虚拟偶像或NFT（Non-Fungible Token，“非同质化权益证明”）数字藏品。天猫推出的超写实数字人AYAYI也拢住众多品牌的目光。

一切都还在探索和创造阶段，我们不禁期待，2022的元宇宙世界会有什么新气息？

数字人AYAYI与井柏然

2月9日，一本特殊的杂志《MO Magazine》上线。据悉，上线不到两天，目前已有40多万用户“阅读”这本数字杂志，其中有88%的读者在完整体验完毕后，还获得了《MO Magazine》送出的互动体验预留的彩蛋——曼塔沃斯船票。

Cool Cats与元宇宙基础设施Futureverse建立战略合作伙伴关系:金色财经报道，Cool Cats母公司Cool Cats Group宣布与元宇宙基础设施Futureverse建立战略合作伙伴关系，以增强Cool Cats NFT持有者的实用性，并可以在Futureverse创建的3D世界中查看Cool Cats的探索性内容。作为合作伙伴关系的一部分，Cool Cats Group和Futureverse已同意交换少数股权，以进一步巩固联盟。此外， Cool Cats董事长Ken Cron将加入Futureverse董事会，Futureverse联合创始人Aaron McDonald和Shara Senderoff将加入Cool Cats董事会。[2023/4/12 13:57:35]

创刊主题“曼塔沃斯”音译自“Metaverse”（元宇宙）。它与人们印象中的传统杂志完全不同，借由先进技术，它搭建了一个“异星空间”，在留存着地球记忆的博物馆内，人们可以在数字人AYAYI与井柏然的引导下，尽情穿梭、采撷地球文明印记。

雅诗兰黛将在Decentraland元宇宙时装周期间奖励NFT:3月22日消息，美国化妆品品牌雅诗兰黛将作为Decentraland元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week）的独家美妆品牌合作伙伴，在3月24日至28日免费奖励受其主打产品启发的1万个NFT。（《WWD》）[2022/3/22 14:11:25]

这是一段独特的“阅读”体验。在广阔生动的异次元空间，虚实结合沉浸式体验，读者既是玩家，也是创造者。据悉，《MO Magazine》由阿里妈妈商家营销中心和栩栩华生合作，是业内首本以“元宇宙”为内容介质定位的数字杂志，他们迈出了探索内容产业数字化创新的第一步。

从文字到画面、视频，再到“元宇宙”，无异于一场内容世界的变革。

刷新阅读体验的“曼塔沃斯”

“公元3979年，距离星系中心黑洞3万光年，一座用来记录宇宙星系文明的博物馆，矗立在第三序列行星内。欢迎来到曼塔沃斯，我们已等候多时。”

Codebase 推出 DeFi投资组合，包括元宇宙资产:金色财经报道，Codebase Ventures宣布推出DeFi投资组合，在 DeFi 生态系统中积累关键投资，因为与 Code 的区块链 DeFi 资金论点一致，与公司顾问进行了深入的分析和规划。（cryptonewsbtc）[2022/2/24 10:14:13]

一段平静浑厚的引导语后，视线随着飞船穿过黑暗来到一个异域空间，引导员AYAYI和井柏然在此迎接。

点开NFT场馆，一个空气中漂浮着闪耀艺术藏品的虚拟场馆内，艺术家爱默杨静静讲述“NFT”为艺术世界带来的改变——“NFT可以让艺术家作品在互联网获得确权，让交易成为可能，原来依赖商业设计生存的艺术家可以实现以自己的意志创作。”

在虚拟草木间缓缓而行，你可以看到，他在思索，也在对话，同时也在畅想。

彭博ETF分析师：富达向SEC提交元宇宙ETF申请:1月28日消息，据彭博ETF分析师Hearsay透露，富达（Fidelity）已经向美国证券交易委员会提交了元宇宙 ETF：Fidelity Metaverse ETF，旨在追踪富达元宇宙指数，其中包含了开发、制造、分销、销售与建立元宇宙相关的产品的公司，但该ETF不会直接或通过加密衍生品间接投资于数字资产。富达投资公司发言人暂未对此事给予置评。[2022/1/28 9:18:47]

在另一个名为“云南之旅”的世界，植被繁密，水流潺潺，虫鸣鸟叫，这些植物在诉说着关于地理人文不同的故事。

云南临沧的滇红茶既是当地知名产业，也承载了深厚文化与情怀，如今滇红茶的独特成分被美妆品牌Fresh提取应用；路威酩轩集团花了四年时间才觅到一处秘境——一座海拔2600米、位于香格里拉的敖云酒庄，并最终开发出独一无二的葡萄酒……

证券时报：投资不是虚拟游戏，盲目追捧元宇宙不可取:9月9日消息，据证券时报报道，元宇宙的想象力足够宽广，足够有噱头。但目前所谓“元宇宙”还处于萌芽阶段，各项技术大部分还处于点状发展的状态，离“聚点成网”、真正成为一个“宇宙”，还有非常远的距离。即使是“元宇宙第一股”Roblox游戏，玩家也并没有跃升式体验，更多地像是概念式尝试。?[2021/9/9 23:11:31]

在鲜明地域的注脚下，自然与人文、商业有了精彩绵密的交织。

更多场馆，需要人们自身前往游览。可以确定的是，进入“曼塔沃斯”的读者会刷新对新世界的期许。它打破了传统的平面阅读模式，以情境交互的方式将读者带入一个虚拟世界。

回溯历史，元宇宙首次亮相，应是在1992年的科幻小说《雪崩》，后又以电影《头号玩家》中沉浸式游戏世界“绿洲”引起注意。在现今广泛的认知中，它是一个虚实结合的空间，将开启人类另一段新体验。

这种体验正在不断刷新。MO, Meta Origin, 取自more的谐音，即通过数字杂志可以获取更多内容创新体验。阿里妈妈介绍，区别于市面已有的数字杂志，每一期的《MO Magazine》都将是专题性质，且将不断自我更新、迭代。

《MO Magazine》以“曼塔沃斯”创刊，本身就有一种标志性意义——在数字内容世界，还有更多可能。

数字人AYAYI解锁新身份

在充满想象的时代，品牌们率先拥抱了“元宇宙”。而其中最被追捧的，便是“虚拟人”。

虚拟人也称“数字人”，它们从元宇宙而来，是与现实世界产生互动和连接的虚拟形态。这或许是流量红利见顶、消费者越来越难被取悦的时代，品牌必然奔赴的新试验。而事实也在证明，虚拟偶像是新的“流量密码”。

以AYAYI为例，作为天猫参与打造的国内首个超写实数字人，一诞生就积聚目光。这个有着超高颜值和冷峻目光的虚拟人，在小红书发的第一条帖子就引来300万阅读，LV、保时捷、纪梵希、娇兰等国际一线品牌纷纷向她抛来橄榄枝。

AYAYI的商业价值正逐渐浮现。

2021年天猫双11，天猫超品日推出超过百件数字藏品，与此同时，AYAYI与BURBERRY（巴宝莉）、科颜氏等多个品牌合作，在数字藏馆中实现联动。

BURBERRY（巴宝莉）化身“博博鹿”，与AYAYI互动时液化成金属流体；Moody则化身星空花在冰原中绽放；小鹏汽车变成了冒险者的翅膀……消费者对此显现出巨大热情，数十万人参与NTF的抽签，就连品牌实物也被争抢。

从NFT艺术家、数字策展人、潮流主理人，AYAYI一直在开拓新的界限。而在《MO Magazine》创刊中担任“曼塔沃斯”世界的引导员，AYAYI又解锁了新身份——虚拟人的想象边界又再次打开。

品牌的未来是内容

阿里妈妈表示，作为围绕元宇宙创新数字内容的首创，《MO Magazine》希望借机搭建一个让内容创意专业者可持续对话、交流和互动的公共平台，并邀请品牌共建，摸索出可持续滋养反哺内容产业的新模式。

“此时此刻，面向未来，站在一家有着创新基因的数字平台之上，我们乐见，元宇宙将极大扩展内容载体的边界，NTF会带来专业视觉创作狂欢，Web 3会迎来让专业创作者拥有内容作品所有权的黄金时代，这正是我们和栩栩华生以《MO Magazine》创刊启始的市场契机。”阿里妈妈商家营销中心总经理苏誉表示。

据阿里妈妈商家营销中心相关负责人透露，未来《MO Magazine》将紧跟行业最新趋势，不断更新最新数字藏品和技术内容，并将迎来更多品牌加入。

从虚拟人，到NTF藏品，元宇宙语境下的“人货场”已经在“人”与“货”方面已有探索，那么“场”是什么？

或许是内容。优质的内容和交互才能吸引源源不断的玩家。即使在商业世界，未来品牌之争也正在成为内容之争。而在数字世界，品牌可以有全新的形象和标识，也能创造全新的连接和体验。

“秉持长期价值的品牌将不止停留在探寻新的语言体系以及新的语言表达载体，更重要的是，与时俱进，不断找到新的形态去呈现品牌形象和理念。阿里妈妈一直致力于与品牌客户们探索持续经营之道，不单是商业诉诸生意的一时成功，更是坚守以品牌力为主轴的长期价值共建。”苏誉说。

从这个角度，数字杂志也将成为商业与艺术、内容融合的新路径。正如苏誉所说，有关品牌的商业报道也可以成为探寻更丰富维度人文记录的标的物，《MO Magazine》将为连接消费者、品牌以及创作者打开新的沟通话语空间。

未来已来。

图片均来源于《MO Magazine》

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