元宇宙:QQ 逐渐元宇宙化 只因有了自己的“张小龙”？_无聊猿

最近，QQ上线了一个叫做“超级QQ秀”的新功能。

你可以把它理解成是QQ秀的升级版。打开手机QQ，点击右上方加号旁边的按钮就可以进入超级QQ秀界面，用户可以设置自己的虚拟形象，包括服装、发型和配饰等等。也就是说，超级QQ秀保留了QQ秀的基础玩法，不同的是，超级QQ秀内的虚拟形象是3D立体的，同时形象设计选项也更加丰富——比如能够对脸型、五官等做更细节的定制，并且还加入了AI捏脸，能够自动依据用户面部识别，建立虚拟形象等。可以说，超级QQ秀是对QQ秀的现代化改造。

但超级QQ秀又不完全只是QQ秀的升级版。在保留QQ秀玩法的基础上，用户还可以拥有自己的“小窝”（一个可以供用户自由装扮的虚拟房间），使用自己的虚拟形象拍摄模板化的图片和视频，以及在线匹配网友玩一些小游戏等等。

“小窝”功能

AI作画应用Midjourney疑似已开通QQ频道:5月16日消息，AI作画应用Midjourney中文版疑似已开通QQ频道，并且有官方认证图标。该频道每周一、五下午 6 点统一开放，达到一定人数后会关闭入口。据称，MJCN 只有这一个频道。有推特用户发现，背后运营公司为南京鹏羽辉科技有限公司。[2023/5/16 15:05:05]

捏脸、换装、空间装扮和在线游戏等等操作，听起来都像是某个游戏会有的功能。不过和游戏不同的是，超级QQ秀内所有的功能，最终都指向了一个目的——社交。

比如空间装扮，用户首先需要前往家具店购买喜欢的家具，而逛家具店的过程看上去已经非常拟真——你可以在这里“试用”家具，比如坐在沙发或是躺在床上体验效果，也可以看到其他同时在逛的用户的虚拟形象，甚至还可以和同时在逛的人打字或者语音聊天，发送表情，以及“指挥”自己的虚拟形象做出各种动作等。有趣的是，在不同主题的家具店，有时还会看到墙上正在放腾讯旗下游戏王者荣耀的游戏画面动图。

BAYC#1360入驻腾讯QQ元宇宙:金色财经报道，近日，腾讯上线QQJOY云上嘉年华，以新次元宇宙，超现实快乐为主题，主打元宇宙概念，在微博、微信朋友圈等渠道宣发试水。

腾讯此次试图以元宇宙的形式，整合游戏、潮牌、直播等多个赛道的优势资源，联手由藤原浩等人创立的顶级潮流机构HONEYEE.COM，邀请Eric So等6位潮流艺术家，以及欧阳娜娜、薛凯琪等明星站台，在年轻群体进一步推广数字资产的可能性。

BAYC#1360作为重点展示，表现了腾讯对NFT行业的积极探索。此次活动中还有VANS的虚实同款潮鞋、中国航天天宫开物的独家徽章、OG同款艺术画作等，都可以看作腾讯对NFT的概念性尝试。

无聊猿Bored Ape Yacht Club 系列总共10000个，本次亮相的无聊猿为编号#1360，也是腾讯首次将无聊猿放入其打造的元宇宙当中。BAYC#1360 持有人尚未公布，猜测是腾讯团队或高层持有。[2022/12/31 22:17:47]

超级QQ秀里的家具店

买好家具布置好自己的房间后，你也可以邀请其他用户的虚拟形象来做客，同样能够和来做客的人进行聊天等等互动。

QQ音乐开启中国唱片“时代记忆”系列数字黑胶预约:5月10日消息，近日，中国唱片集团携手腾讯音乐娱乐集团推出“时代记忆”系列数字黑胶唱片，该系列囊括了在中国唱片发展史上具有里程碑意义的三张经典唱片，并以视频化音乐数字藏品的形式分批次发行，每张限量3500份。5月10日，该系列的首张数字黑胶《物克多唱片·李陵碑》已在QQ音乐开启线上预约，并将于5月12日正式发售。

该系列还包括中国第一首流行歌曲《胜利唱片·新毛毛雨》数字黑胶和新中国生产的第一批粗纹唱片《大中华唱片·扭向新中国》数字黑胶，这两张数字黑胶将分别于5月17日、5月24日开启预约。[2022/5/10 3:04:26]

在超级QQ秀刚上线时，还曾推出过一个“影音室”的功能，里面会在不同时段播放不同视频（很像电视直播），基本都是来自腾讯视频的版权内容。类似于家具店，用户也可以在影音室看到其他在线用户的虚拟形象，一起坐在沙发上看视频，也可以文字或语音交流，用各种动作打招呼等等。

目前超级QQ秀内的另一项功能“滨海音乐广场”可以说是对影音室的承袭，不过和现实中的广场类似，它的空间要大得多。目前滨海音乐广场的很多功能都还处在开发中。

腾讯申请的“QQ元宇宙”、“光夜元宇宙”等多个商标被驳回:5月7日消息，天眼查App显示，近日，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册的多个“QQ元宇宙”商标状态均变更为“驳回通知发文”。另外，该公司申请的“幻核元宇宙”“QQ音乐元宇宙”“光夜元宇宙”等多个元宇宙商标也被驳回，以上商标均申请于2021年9月。（凤凰网）[2022/5/7 2:56:36]

相比于以上几个被摆在显著位置的主要功能，超级QQ秀内置的几个小游戏看起来更像是作为附加功能而存在。事实上这些小游戏多少都模仿了当下的一些热门游戏，结合超级QQ秀现有的画风做了改造。不过虽然只是作为附加功能，这些小游戏明显让超级QQ秀更有可玩性了，起码用户在捏完脸、装修完家以后，不会觉得“超级QQ秀就仅此而已了”。

超级QQ秀里的“不要掉下去”游戏

8000份腾格尔《天堂》25周年纪念黑胶数字藏品在QQ音乐售罄:金色财经消息，TME数字藏品联合腾格尔发行的《天堂》25周年纪念数字黑胶在QQ音乐正式开售，8000份限量数字黑胶迅速售罄。

据悉，该数字黑胶是为了纪念歌曲《天堂》诞生25周年而制作发行，每一张均含有平台唯一序列号，并且在细节设计上极具民族特色。自3月23日在QQ音乐开启预约抽签以来，超12万名网友参与了在线预约抢购。[2022/3/25 14:18:08]

说到这，很多人脑海中可能都会浮现出一个词——元宇宙。

按照人们的普遍理解，元宇宙是一种虚拟存在，每个用户在这个虚拟世界里都拥有身份、社交关系和经济活动等等，甚至可以在里面工作和赚钱。

而元宇宙和游戏的区别就在于，游戏里用户拥有的身份和社交关系等等都只是暂时的，且游戏有开始和结束；元宇宙则相当于是我们现实社会的复刻，在里面的不同地点会实时发生各种不同的事（就像超级QQ秀影音室里实时播放的视频），而每一件事都可能与你有关，且这个世界就在那里，很长时间都不会消亡。也正因如此，元宇宙对于同步性、真实性的要求也更高。

尽管还不能称之为严格意义上的元宇宙，但显然，超级QQ秀已经带有元宇宙的影子了。

可能在此之前，许多人都不会将QQ和元宇宙联系在一起，但其实已经有种种迹象表明，从一年前开始，元宇宙大概率就已经被写进了QQ的未来。

去年4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）曾宣布进行新一轮组织架构和人事调整，宣布整合腾讯视频、微视和应用宝三大业务，共同组建隶属于平台与内容事业群（PCG）的在线视频 BU。这意味着腾讯将长短视频业务合并，进一步整合了内容板块。此次调整后，腾讯“大内容体系”的面目更为清晰——上游为阅文集团、腾讯动漫组成的IP源头，中游为腾讯影视、新丽传媒组成的影视制作，下游则为腾讯视频、QQ音乐、微视、腾讯游戏等组成的各类应用。

在这场被认为是腾讯历史上第三次组织变革“930变革”后续、对内容的整合进入深度变革期的组织架构调整中，腾讯副总裁姚晓光正式接替了腾讯副总裁梁柱，兼任PCG社交平台业务负责人，QQ也就此易帅。

所以，姚晓光是谁？

如果说此前主管QQ的梁柱多少还和QQ有一些渊源（多年来一直担任QQ空间负责人，并在QQ空间内部孵化出K歌软件“全民K歌”），那么姚晓光一直以来的履历甚至和社交产品都搭不上边。事实上，在此次获得PCG社交平台业务负责人新身份的同时，姚晓光另一个更为人所知的身份是腾讯互动娱乐事业群（IEG）旗下天美工作室总裁，是一个“根正苗红的游戏人”。

自2006年加入腾讯后，姚晓光就一直专注在腾讯的自研游戏业务，而在腾讯游戏的发展进程中，两次最重大的成功转折——《QQ飞车》和《王者荣耀》的推出，都离不开姚晓光的主导身影，由其策划的《王者荣耀》更是成为腾讯在手游市场的金手指（或许也可以解释超级QQ秀里出现《王者荣耀》动图的奇妙关联）。

事实上在宣布姚晓光接管QQ的任命时，已经有媒体分析认为王牌之师姚晓光的加入将“为QQ的未来发展注入技术和想象力”，为游戏和QQ的“融合嫁接提供了最直接的便利”。

兼任IEG和PCG 负责人之后，姚晓光其实已经进行了一系列融合社交与游戏的尝试。比如在2021年8月，腾讯PCG蹭内测了一款名为“NokNok”（中文名“闹闹社区”）的游戏社交产品，被认为是在对标海外游戏聊天社区“Discord”；2021年9月的Z plan招聘，在组建团队时，也显示出其探索元宇宙的决心。

到这次的超级QQ秀，姚晓光的个人色彩对QQ这款社交产品的影响已经体现得十分明显。

姚晓光

第一次任命跨事业群的业务负责人，任命对象还是一个对腾讯发展有过重大影响的功臣，腾讯在表现出对姚晓光巨大信任的同时，也释放出想要拯救QQ的信号。

尽管腾讯的崛起始于QQ，但当微信为腾讯拿下移动互联网的入场券后，QQ便退守二线，未曾被腾讯放在战略级流量入口的位置上。QQ也被认为在腾讯内部承担起了两项有别于微信的使命——

“一是聚焦年轻人，大量开发与年轻人相关的内容、社交需求；二是成为腾讯产品的?‘试验田’，当微信变得愈发谨慎和工具化，QQ在创新产品的尝试上反而走向了开放和多元。”

然而QQ的处境似乎慢慢变得越来越尴尬。一方面是用户数的持续下滑——QQ的高光时刻停留在2018年，那一年，其总月活达到了8.07亿，智能终端月活6.99亿，同比增长2.5%，可是此后，QQ的用户数便开始持续下滑，到2021年中仅为微信用户数的一半。另一方面，QQ虽然在新产品上屡有尝试，但最终能拿的出手的出圈产品却并不多，反而被越来越多用户诟病臃肿和无序。

但是作为腾讯PCG的流量入口，腾讯又不可能放弃QQ。

在一篇《马化腾新开一局：张小龙在微信守家，姚晓光去QQ打野》的文章中，作者如此写道，“当腾讯发现依靠QQ自身已经难以挽回用户，更没办法帮助PCG完成未来发展的时候，当年QQ曾经推广过的产品，也都一一赶回救主。”QQ急需一个新的方向和开始，这其中，姚晓光的任务无疑是最重的。

超级QQ秀的推出也许只是一个开始，但能看出，姚晓光已经为此配备了最扎实的技术——今年初的版本升级中，QQ在安装包中内置了虚幻引擎4（游戏设计开发引擎），而受益于虚幻引擎4，超级QQ秀内画面和装扮的精美程度已经超出了很多人的预期。

不论如何，腾讯都不能再眼看QQ的用户量继续滑落下去了。

早在2018年的“930”组织架构调整，对“社交+内容”这一老本行做了梳理和重整后，腾讯其实已经想明白了PCG对其今后发展的重要性，三年多过去，腾讯再次释放出了调整的讯号。仅仅是靠微信和《王者荣耀》，腾讯手里的王牌已经不够了，想办法强大PCG才是王道。QQ作为PCG的流量基座，理应是手术刀的落刀之处。

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