NFT:星巴克将在年底前涉及NFT业务 茶饮类品牌为何纷纷入局NFT？_OdysseyWallet

据GeekWire报道，星巴克CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）本周一在名为“合作伙伴开放论坛”的企业会议中表示，该咖啡连锁品牌将在今年底前涉足NFT业务。

事实上，有不少茶饮品牌都已涉足NFT领域，并在这条道路上不断探索。

茶饮类品牌入局NFT

2021年12月7日，奈雪的茶迎来品牌六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”（一个虚拟IP），并在线上推出围绕该IP的300份NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，开售一秒内全部售罄，火爆程度不输其他任何NFT艺术品。

据相关人士透露，发布NFT艺术品意味着“奈雪开始探路元宇宙”。

星巴克将为符合条件的Odyssey奖励计划参与者空投NFT:5月26日消息，星巴克在一封致用户的电子邮件中表示，准备为 Odyssey 奖励计划参与者提供 NFT 空投。空投将面向美国用户，且参与者必须是星巴克奖励会员且参与 Odyssey 奖励计划。

此前报道，去年 12 月 8 日，星巴克 Web3 平台 Starbucks Odyssey 测试版正式上线，注册用户可通过参与娱乐互动活动以赚取可收藏的数字旅程印章（Journey Stamp）和 Odyssey 积分。[2023/5/26 9:44:48]

星巴克董事长：将采用区块链技术:星巴克董事长 Howard Shultz 周二在福克斯商业部门与Maria Bartiromo谈话时表示，作为新支付应用程序app的一部分，星巴克很可能利用区块链技术。[2018/2/28]

图源网络，侵删

2022年1月11日，香飘飘奶茶官宣发布首个NFT数字藏品“理想星球开拓者”。香飘飘以No.85奶茶星空探索队为主角，设置了真香密码、快乐起飞、反EMO、茶享自由等8个不同的理想星球场景。每个星球对应SSR、SR、R三个不同等级的数字藏品。

香飘飘相关负责人表示，每件“香飘飘理想星球开拓者”数字藏品都有唯一的独家编号，是独一无二、不可替代的数字资产。

星巴克董事长：星巴克将长期布局区块链技术与数字货币:星巴克董事长Howard Shultz表示：星巴克计划将区块链技术与数字货币纳入其长期支付战略，并希望能够“扩大与持有数字货币的客户之间的关系”。但他并不认为比特币会在这个战略中扮演重要角色，因为他不相信已有或未来会出现的数字货币。他澄清表示：星巴克并没有开发数字货币或宣布投资区块链技术，但希望用星巴克在市场中所处的优势地位提升区块链技术的可信性。[2018/1/27]

香飘飘数字藏品

星巴克被指利用顾客笔记本进行加密货币挖矿:位于布宜诺斯艾利斯一家星巴克，近日遭到一位顾客的指责，称星巴克利用它的笔记本电脑非法进行比特币挖矿。这名顾客发现自己的笔记本链接星巴克的免费Wi-Fi后开始了挖矿操作，并在12月2日将截图证据发到了推特。推特评论目前超过了100条，有人为自己的安全担忧，也有人发现挖的并不是比特币，而是莫奈币。星巴克回应此事件，称一旦发行问题确实存在，将立即采取行动。[2017/12/13]

据2022年3月9日消息，奥地利运动饮料公司红牛提交涉及虚拟环境、虚拟货币以及加密货币的商标申请。

美国专利商标局注册商标律师Michael Kondoudis称，从红牛公司的商标申请可以看出，该公司可能有意向提供带有NFT的多媒体、虚拟服装或饮料、虚拟环境以及金融交易服务。

除了陆续有茶饮类品牌推出NFT外，全球首个NFT茶交易平台“NFTCHA”也被推出。

该平台在2021年7月31进行了公测，NFTCHA首发为四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。

“NFT普洱茶”将每一饼普洱茶基于不同“茶纹”实现NFT映射，使每一饼普洱茶获得独一无二的“数字ID”，实现“普洱茶数字化”。所有“数字”都在区块链上运行，打破传统线下的交易时间、地点限制，解决了收藏型普洱茶长期以来存在的溯源、存储和价值流转等核心问题。

普洱茶NFT

据悉，NFTCHA是世界茶产业联盟（全球）有限公司旗下的平台，致力于用区块链赋能实体经济，用数字化助推茶业发展，实现区块链产业和实体产业双向赋能。

茶饮类品牌的困境

茶饮类品牌增长迅速，竞争压力也不断增加，面临的困境越来越多。

同质化严重和成本上升，是所有茶饮品牌2021年普遍面临的挑战。

例如，瑞幸在去年4月推出生椰拿铁后，整个茶饮圈陷入了一场“抢椰大战”，生椰热不仅让椰子价格水涨船高，还导致部分椰子“脱销”。

据茶饮投资人报道，2021年大部分头部茶饮品牌的SKU（一般指最小存货单位）更新速度远快于2018年之前，这是因为在陷入“同质化”竞争的市场里，消费者的产品新鲜感维持周期正在缩短。

“这意味着茶饮品牌不仅需要在研发侧加快速度，还需要去深耕可控供应链甚至自建供应链。”该投资人表示。

除此之外，茶饮品牌的人力成本也在不断提高。

各大品牌不断扩张，门店越来越多，部分茶饮师、咖啡师、店长成为了被争抢的稀缺资源。而且，随着咖啡、茶饮的无边界扩张，双方正在向各自腹地进军，这进一步提高了人力成本。

以北京和上海为例，茶饮师、咖啡师的平均收入均超过了2019、2020年均值。

但与此同时，挑战意味着新的可能。

这些难题在NFT和元宇宙热潮的加持下能进一步激发茶饮类品牌的探索，也为该行业提供了一种全新的路径，带来了新的发展思路，且影响力逐步扩大。

现如今，门店的获新成本持续增高，虚拟世界的转化尚处于待开发的空白地带，这也意味着市场前景十分诱人。

况且，隐藏在NFT、元宇宙背后的，还有对茶饮类品牌相当关注的粉丝。那如何把目标用户吸引到自己的“产品宇宙”之中，是品牌方急需厘清的问题。

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