元宇宙:百度“希壤”恶评如潮？但我看到了元宇宙商业的四大模式_CEN

虚拟人、数字藏品、XR硬件设备、游戏社交教育文旅医疗……你负责推荐产品，我们来搞定体验，联系我们，让更多人看到你。

图:希壤官方宣传图

4月2日，时隔2个月，希壤APP迎来了它的最新版更新，感人。

希壤是百度旗下的元宇宙产品，2021年12月上线。彼时，在元宇宙的热度下，希壤获得了极高呼声，喜提微博热搜。

但项目正式上线后，评价直接跌到了阴沟里，骂声一片。目前，它在苹果商店的评分是2.2分。

看几条评论：

“好像除了到处走，什么也干不了……这就是很火的元宇宙？”“说白点，90年代的游戏DEMO都比这个好。粗制滥造！”“能不能长点心？”“已卸载。但不够解恨，所以来评论发泄一下。一定要给一星吗？0星就不行？”

希壤到底是怎么回事？作为元宇宙资深玩家（只看好，不看空），我大概在这个APP前后玩了2个小时（没有体验VR版），去了大部分可以去的空间，大致搞明白了，它到底能做什么，它以后想做什么，以及，它可能有哪些需要改进的地方。

让我们开始吧。

图：登录希壤后可以捏脸，打造自己的形象

希壤是什么呢？官方的说法是“一个跨越虚拟与现实、永远存续的多人互动空间。”而进入希壤就会听到一个背景声音说：“欢迎来到这个没有边界的地方，开始另外一种生活，这里就是希壤。”

动态 | 百度指数：近7天比特币搜索指数整体环比下降17%:据百度指数数据显示，近7天比特币搜索指数整体日均值为31316，整体同比上升33%，整体环比下降17%，移动同比上涨51%，移动环比下降15%；近7天区块链搜索指数整体日均值为4561，整体同比下降64%，整体环比下降9%，移动同比下降48%，移动环比下降8%。[2019/8/3]

一个虚拟世界，非要找一些对标项目，大概就是Decentraland、我的世界等。简单讲，就是可以瞎逛，不断探索。

图：希壤的地图

希壤地图不大，标注名称的建筑不多。但如果绕着图的四周走一圈，估计需要30分钟。这意味着它的空间很大，建筑物之间的距离不近（人物不能跑，只能走）。另外，这图有2层，可以通过一些电梯上下穿梭。

我们列举一些标志性建筑，猜测是希壤的核心合作伙伴。

A、最大规模建筑：百度技术互动体验区、百度技术中心站等。

B、品牌展示馆：英伟达、英特尔、悦鲜活科技中心、领克乐园、一起奔腾数字展厅等。Creator Family是一个多品牌的展览馆，像美素佳儿、太太乐、悦鲜活、smart、乐事、王老吉。

C、知名IP类建筑：三星堆、少林寺、三体馆。

D、艺术馆：风语筑数字艺术馆，未开放，未来可能是数字藏品的展览馆。

E、现实复刻：上海奉贤新城元宇宙成熟会客厅，这是一群大规模的数字化城市建筑。

动态 | 比特币百度搜索热度环比上涨104% 区块链环比下跌9%:今日百度搜索热度中，“区块链”的搜索热度近7日整体日均值为7304，整体同比上涨111%，环比下跌9%。“比特币”的搜索热度近7日整体日均值为32805，整体同比上涨46%，环比上涨104%。[2018/11/30]

F、特别建筑：蓝宇宙，近期发了不少PR稿件，隶属于蓝色光标，自称国内首个“元宇宙营销空间”。

图：希壤人物行走状态

体验希壤后，结合个人经验，我有几个感受，这或许是元宇宙商业“革命”的四个机会和模式。

1、面向未来的“数字化的品牌营销空间”

这一点蓝宇宙这个建筑表现的最明显。进入这个天蓝色建筑后会发现，它其实是另一个“空间”，一个虚拟街区，这个街区很科技，甚至有点赛博朋克。

目前，这里面入住了5个品牌，分别是安踏、金茂酒店、东风标致、善酿者肆拾玖坊、嘿哈啤酒。

图：蓝宇宙建筑里的场景

按照蓝色光标的说法，未来，用户可以在这里浏览海内外的潮流尖货，也可以体验与不同品牌方独特多元的互动，甚至是参与各类“薅羊毛”活动。

这非常有意思。我们假设，安踏如果在这里设立了一个数字门店，用户完全可以在这里领取比如满100减50的优惠券。当然，作为数字化的营销空间，安踏应该设计更多有趣的互动玩法、游戏。比如，来一场虚拟的时装秀，然后评比优胜奖，进而给予商品的优惠卷。

动态 | 百度区块链落地大闸蟹市场 溯源技术推动行业变革:据新浪消息，近日，各地大闸蟹纷纷上市，百度联合蟹状元推出大闸蟹区块链溯源小程序，助力广大食客吃上放心蟹。据报道，厂商在蟹农捕捞大闸蟹之后，对大闸蟹产地、照片和蟹商认证蟹号进行采集，将信息透明、安全地储存在区块链上，消费者在收货时可以利用AI蟹脸识别技术将大闸蟹信息与链上记录的信息进行对比，确保每一只品牌大闸蟹和产地等信息的前后一致性。[2018/9/28]

但目前，我在这个虚拟街区逛了很久，没有发现这5个品牌有设计任何的互动，他们的品牌曝光也仅仅体现在建筑上空硕大的logo。比较无趣。

图：抽奖提示

在体验中，我进入了英伟达的建筑，还有一些交互。

首先，建筑里的墙上都是视频介绍，站在前面可以自动播放。

其次，当我离开建筑时，跳出来一个抽奖页面，这很让人意外。

元宇宙营销还能怎么玩？Decentraland或许是个标杆。3 月 24 日至 27 日，Decentraland 举办全球首届元宇宙时装周，有 60 多家时尚品牌参与，包括 Dolce&Gabanna（杜嘉班纳）、Etro（艾绰）、Tommy Hilfiger（汤米?希尔费格）、 Estee Lauder（雅诗兰黛）等。

声音 | 百度谭待：区块链可以与人工智能、大数据互相促进发挥更大价值:百度搜索首席架构师兼区块链实验室主任谭待认为，区块链浪潮的来临并不是要取代互联网，而是让互联网发展得更好，区块链可以作为价值互联网的重要基础设施去推动互联网新一轮的进化，而且在技术上区块链可以与人工智能、大数据互相促进发挥更大的价值。[2018/7/13]

图片：Martin Shibuya//img/2022812200026/7.jpg" />

图：官方宣传图

百度宣传称，希壤支持10万人同时在线，并且可以让人有一种沉浸式的体验。看过这场直播的观众会知道，直播的画面和观看体验和“常规直播”是非常不同的。

比如，每个观众都有一个位置，坐在位置上，可以听到周围人的说话声，越近声音越响，很有现场感。

最近希壤里没有大型活动，所以没有办法体验。但进入场馆后可以看到会场和舞台视频效果。

图：大会场馆效果图

2022年年初，贾斯汀·比伯与虚拟音乐会公司Wave VR合作，向全球歌迷献上了一场30分钟的“元宇宙演唱会”可能。

百度肖伟：区块链一定会改变整个实体经济布局:百度区块链首席架构师肖伟在“新金融100人——金融业如何迎接区块链革命”论坛上将区块链与火车进行了对比，他指出，火车的提速、京沪通行时间的缩短其实促进了整个经济形态的改变，区块链也是如此：“区块链带来的并不仅仅是速度的提升，而是会改变整个生态，这就是我认为区块链一定会改变现在整个实体经济布局的原因”。[2018/4/27]

比伯唱起《Holy》，画面切换到蓝天白云之下的金色麦田，比伯周围萦绕着金色粒子的动画效果，草丛中飘然升起金色的萤火虫。随着比伯习惯性的抖腿，音乐的灵性与自由，歌曲舒缓的基调，以及极其近距离的观看，混然天成，让人激动不已。

图：直播效果图

B站视频，体验一下：

https://www.bilibili.com/video/BV1th41147L4

元宇宙直播值得期待的地方还在于VR设备,这样可以随着镜头的"推拉摇移"来获得远超电视直播的身临其境的体验。我认为这会是元宇宙直播的杀手锏。

3、开放世界型的“社交平台”

在希壤，行走的过程中一直有纯音乐作为背景音乐，但是，如果在行走过程中走进某些特定场景就会触发新的声音。

比如，当走进这个三星堆主题的音乐现场时，背景音乐就变了。

图：三星堆的建筑

而如果接近某个其他玩家，并且他在讲话，那么就可以听到他的说话声。很可惜，希囊好像没有多少人用，因而我体验了两次，遇到其他玩家的几率极低，即便遇到了，对方也不说话……

但可以想象，加入有5个玩家同时进入某个场地，那么大家可以互相交流。这跟META的Horizon Worlds是相似的。

我想象了一个场景，当我们都走进某个数字藏品的展览，那么，我们可以就某一幅数字藏品展开讨论，一想到这个场景，非常激动。

4、找乐子，发现有趣的东西

在希壤逛了2个多小时，大部分时候，我都在瞎逛。我完全不知道能在里面看到什么，怎么玩。但我有一种感觉，它的魅力或许就在于此，瞎逛，然后发现新奇和有趣的事情。

图：少林寺建筑

比如，少林寺这个建筑我就很喜欢。

少林寺的建筑规则非常小，只有一个院子。一个硕大的银杏树（也许），地上散落着一些黄色树叶。主道两侧有一些石碑，可惜，看不清上面的字。

这个场景很唯美，特别具有中国传统建筑和文化的意境。当靠近一张桌子时，竟然还触发了一个反应，一个禅语跳了出来。

“凡事可愿不可求，缘来则应，去而不留，随缘而度众。”

再往里，上台阶就是一个大殿。里面有一个三宝和尚。这里也能触发一个反应，三宝和尚开始打一套拳，虽然，只有区区几秒。

特别有印象的还有领克乐园，类似于领克这个汽车品牌在希壤的虚拟展厅，里面的陈列的展车，点击之后会进行360度展示，也能点击切换外观配色，这有点类似于汽车之家的3D看车。

图：虚拟看车

据说，未来，领克会逐步在百度希壤解锁线上车展、新车发布会、虚拟试驾、虚拟代言人、数字藏品等新体验。目前是没有的。

整体来看，目前希壤里有趣的东西可并不多。

对于希壤，我看了苹果商店的评论，很多批评评论主要集中在缺乏游戏性，多人在线登陆卡顿，建模粗糙等等问题。

很有代表性的一个差评是：最起码要规划像明日之后、荒野求生或者黎明觉醒类似的3D真实场景，说白点，目前的效果，90年代的游戏DEMO都比这个好看。

前段时间玩米哈游的开放世界手游《原神》，在《原神》里，不仅有脚步声、喘息声，还有风吹树叶的沙沙声，站在山巅，看着夕阳随时间过去而落下，确实很有意思。

图：游戏《原神》的画面

对比希壤，希壤可太差劲了。但转念一想，希壤这类元宇宙，其核心不是游戏。虽然,像Decentraland、The Sandbox等海外的元宇宙项目已经内置了一些小游戏。但我认为，元宇宙概念下的虚拟世界，核心还是和现实世界的互动。连麦互动，观展看Show、会议Party，诸如此类。

希壤不好玩，Decentraland、The sandbox是全球最好玩、最有意思的元宇宙。但我不得不说，希壤是我见到的符合我对元宇宙认知的最好的中国项目。

体验官感受

1、?元宇宙的核心是内容和互动。希壤不好玩，很大程度上在于可体验的内容不多。以Decentraland做对比，后者每天都有来自不同品牌的活动。年初，澳大利亚网球公开赛入住Decentraland，开赛期间，用户可以在Decentraland里参与多个网球类小游戏，获胜者能获得来自官方的NFT，这激励了一大波用户参与活动。如果，完成领克公园里一些虚拟试驾小互动，可以获得官方数字藏品，那会有意思很多。

2、?过于浓重的商业气味。希壤绝大部分建筑是品牌的展馆，实在太无趣，少林寺这类有趣的建筑太少。据悉，张家界 、西湖都有意将这两个IP做成虚拟世界，那未来，希壤能不能有更多的这类景点和博物馆入住？

3、?难觅区块链痕迹。官方透露，希壤世界里不会有虚拟货币，也不会做虚拟资产的交易，但希壤有引入区块链技术。不过，从账号申请到体验，完全没有感受到区块链技术的加持。但数字藏品那么火爆，希壤里又有“风语筑数字艺术馆”，相信这只是时间问题。

写在最后

虚拟人、数字藏品、XR硬件设备、游戏社交教育文旅医疗……你有什么元宇宙产品，我们来搞定体验，让更多人看到你。

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