WEB:Web3采用现状：哪些企业采用了Web3，效果如何？_元宇宙是不是个局

注：原文来源于SuperDAO，作者为SuperDAO首席执行官YuryLifshits，白泽研究院编译，略有删改。

作为Web3世界的“原住民”，我们已经能够看到个人和企业越来越多地尝试Web3机制，推出NFT、加密资产和数字商品。

了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、哪些机制的效果最好和最差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型研究，涉及500多个传统个人/企业采用Web3的案例。这项研究也是本文的主题。

希望本文能够帮助品牌和机构的创新型领导者尝试Web3，Web3初创公司、投资者、营销人员、品牌经理也能找到有价值的见解。

采用Web3的行业

时尚、奢侈品和美容

本组行业在Web3中的收入超过了所有其他行业，最主要的因素是这些行业知名品牌推出的数字商品。

古驰、耐克、蒂芙尼、宝格丽、保时捷、丝芙兰等品牌主要采用的Web3机制是数字商品和附带的私人活动访问权限，这些私人活动不仅在线下举办，也在元宇宙中举办。

在此基础上，客户与品牌之间的互动已经达到了一个新的水平——游戏或元宇宙中可穿戴的虚拟服装、数字版权以及实物和数字商品之间的关联。蒂芙尼就是一个很好的例子，因为他们证明了在区块链的帮助下，客户的虚拟身份和实际身份之间没有差别。

金色财经CEO王瑜琨：全面开放与Web3行业伙伴的合作:金色财经报道，5月26日金色电音节2023环球行·深圳站如期举行。金色财经CEO王瑜琨在会上表示，金色财经已在行业深耕七年，成为集行业新闻、资讯、数据等的一站式区块链产业服务平台，我们追求及时、全面、专业、准确的资讯与数据，致力于为用户提供最好的产品和服务。七年来金色财经服务了行业内上千家伙伴。2023年6月香港地区开始正式全面拥抱加密行业，因此我们今天举行了金色电音节，并全面开放与Web3行业伙伴的合作。后续我们还将和行业伙伴们一起举办更多活动，助力行业发展。[2023/5/26 9:44:23]

主要案例：

发行NFT：古驰、宝格丽、斯柯达汽车

推出“实体数字”组合商品：阿迪达斯、杜嘉班纳、蒂芙尼、保时捷、MAC

使用最受欢迎的实体产品创造数字商品：Nars

推出数字商品：耐克

客户忠诚度奖励：宾利、丝芙兰

打造元宇宙体验：古驰、奥迪

NFT慈善拍卖：不胜枚举

采用Web3获利排行：

媒体、电影和电视

本组行业专注于独家访问内容以及数字收藏品。个人或企业包括《时代杂志》、《福布斯》、Netflix、滚石乐队、歌手肖恩·门德斯、歌手格莱姆斯、著名导演昆汀·塔伦蒂诺等。

人工智能Web3协议Fetch.ai将推出适用于DEX的AI交易工具:金色财经报道，人工智能 Web3 协议 Fetch.ai 将推出适用于 DEX 的 AI 交易工具，该工具可根据用户定义的参数执行交易，预计将于二季度晚些时候推出。[2023/4/19 14:14:00]

独家内容或服务的访问权限、数字收藏品几乎适用于所有行业。尽管如此，媒体还是以最快的速度采用了这种Web3用例。

主要案例：

代表终身会员的NFT：《时代杂志》

数字收藏品NFT：昆汀·塔伦蒂诺、格莱姆斯、肖恩·门德斯

私人会议：喜剧演员比尔·莫瑞、作家本·梅兹里希

通话和聊天：本·梅兹里希

解锁幕后花絮：昆汀·塔伦蒂诺、本·梅兹里希、FOX电视网

将内容制作为NFT：昆汀·塔伦蒂诺

推出“实体数字”组合商品：《滚石杂志》

NFT会员俱乐部：FOX电视网、《哈利波特》

为NFT赋予拥有知识产权的权利：格莱姆斯

采用Web3获利排行：

消费产品

食品、饮料、玩具行业是最早采用Web3技术的行业之一。可口可乐、百事可乐、芭比娃娃、轩尼诗等品牌都进入了Web3世界，推出了专门用于特定场合的NFT。

Binance Labs启动第六期MVB Web3加速器计划:11月25日，据BNB Chain官方社交媒体，Binance Labs已启动第六期“最有价值建设者”（MVB）Web3加速器计划并提供融资机会等一系列激励措施，本期孵化方向包括产品设计、数据工具、安全审计、扩容基础设施、代币经济等，目前已开放申请。[2022/11/25 20:46:03]

这个行业群体对Web3的采用有着极好的品味，将真实商品和数字商品结合起来销售，客户不仅可以买到真正的商品，还可以通过虚拟世界对虚拟商品进行体验或交互，增加客户的体验感。

主要案例：

推出数字收藏品：百事可乐、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、轩尼诗白兰地公司

提供终身折扣：麦当劳、星巴克

推出“实体数字”组合商品：可口可乐、麦当劳、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、芭比娃娃、美泰儿玩具、宝洁

独家产品：棒！约翰、电商平台Shopify、星巴克

代币持有者社区：Shopify

打造元宇宙体验：联合利华、HTCVIVE、星巴克

为NFT持有者举办活动：联合利华

采用Web3获利排行：

体育、音乐和艺术

NFT市场及Web3解决方案服务提供商Hashgreed完成100万美元融资:7月26日消息，NFT市场及Web3解决方案服务提供商Hashgreed宣布完成100万美元融资，投资方信息暂未披露。该公司帮助用户创建、出售和购买艺术品NFT，并为个人和企业提供可用于创意、商业等领域的资产Token化Web3解决方案。（Disrupt-Africa）[2022/7/26 2:39:05]

谈到粉丝参与度，品牌长久以来一直在不断努力为粉丝带来惊喜，并为他们提供难忘的体验。Web3似乎非常适合这一点。

例如，美国摇滚乐队KingsofLeon制作了他们的第一张NFT专辑，同时这张专辑也可以作为门票，在他们的任何一场演唱会上享受到前排座位的福利。另一个例子是前职业拳击手迈克·泰森与艺术家CoryvanLew合作推出的NFT系列，拥有NFT可以与迈克·泰森本人一起训练，并度过一天。

主要案例：

将专辑制作为NFT：KingsofLeon

NFT拥有所有权：NFL、NBA、篮球运动员斯蒂芬·库里、说唱歌手SnoopDogg

增加粉丝参与度：意大利足球甲级联赛、超级碗、迈凯伦、红牛车队

NFT形式的艺术收藏品：大英博物馆、梵蒂冈博物馆、纽约现代艺术博物馆

淡马锡创立的Affinidi成立新业务部门，将Web 3.0应用于东南亚金融服务业:11月9日消息，由新加坡国有投资公司淡马锡创立的新加坡科技公司Affinidi宣布，成立新业务部门Finnovate，旨在通过利用Web3.0区块链技术为东南亚数百万没有银行账户的个人和中小企业提供服务。Affinidi Finnovate正与包括银行、保险公司、资产管理公司、金融科技公司和监管机构在内的金融服务业合作，利用Web 3.0技术，如去中心化协议和可验证凭证（VCs），帮助这些个人和企业获得金融服务。（Forkast）[2021/11/9 6:41:25]

采用Web3获利排行：

最受欢迎的Web3用例

收藏品和虚拟商品

可用于Roblox虚拟世界的耐克运动鞋，以及耐克自家的RTFKT虚拟运动鞋

古驰在Roblox虚拟世界中构建的虚拟广场GucciTown，以及创作了可穿戴虚拟服饰

阿迪达斯推出与无聊猿元素融合的虚拟运动鞋和虚拟连帽衫

蒂芙尼推出与加密朋克元素融合的虚拟珠宝

销售“实体数字”组合商品

Chipotle开设虚拟餐厅

MetamallGroup打造元宇宙“购物中心”，让线上购物更加身临其境，增加购物体验

NFT慈善拍卖

巴黎欧莱雅将NFT在二级市场的50%“转卖收入”通过捐赠给慈善活动

保时捷NFT与Web3公司合作进行慈善拍卖

活动奖励和门票

丝芙兰元宇宙活动以虚拟聚会的形式举行，与会者可以在聚会中免费获得NFT奖品

迈凯伦通过MCOLAB活动推出2,012个NFT，仅限迈凯伦车主购买。

红牛赛车工厂拍卖通行证NFT，赢家将可以前往现场观看电子竞技比赛

Coachella音乐节拍卖了两个代表终身门票的NFT

社交媒体传播

转发推文可以获得麦当劳的排骨NFT，在线下实体店可以免费兑换一份排骨

忠诚度计划

ShopNEXT与Visa合作推出Web3忠诚度平台。凡是持有Visa卡的用户，不仅可以便捷购物，还可以获得代币奖励。

新加坡航空推出NFT钱包Loyalty，可以解锁独家实物商品的购买权限

教育

韩国湖西大学颁发了2,830个NFT文凭

接受加密资产付款

除法定货币外，一些实体店开始接受加密资产付款

瑞士的麦当劳

旧金山的阿特拉斯咖啡馆

克罗地亚的连锁超市Konzum

乌克兰的连锁超市Varus

成功采用Web3的品牌

我们已经看到Web3采用案例的不同结果——一些品牌受收入驱动，而其他品牌则希望提高他们的受众参与度。

收入

耐克——1.85亿美元的收入6.72万笔交易

古驰——1160万美元的收入3100万美元的二级市场销量

普拉达——1.91亿美元的收入

蒂芙尼——1260万美元的收入

活动

路易威登——200万次游戏下载

丝芙兰的元宇宙活动——超过1.6万参与者

“捕获”潜在客户

服装品牌Balmain——有超过1万人加入会员

社交媒体参与度

服装品牌Lacoste——9月社交媒体提及次数达1,212万次

创造力

演员汤姆·费尔顿——为慈善机构提交了500多份粉丝艺术作品

失败案例

尽管个人或企业采用Web3的成功案例数不胜数，但也不要忘记企业的失败教训。

CNN——该公司在推出仅一年后就关闭了NFT市场Valut

LilNasX——TikTok与LilNasX合作的NFT项目已完全取消

Web3用例不可持续性？

一些案例似乎只是一次性的，主要是由于客户对NFT的需求在过去几年中快速增长。

一些公司将Web3的客户瞄准那些愿意花大价钱购买与他们的偶像相关的数字商品的超级粉丝。而另一种模式是某个IP拥有数十年积累的观众，他们一直在等待该IP推出NFT。

例如，《哈利波特》推出NFT系列让影迷们兴奋不已，因为他们早就想拥有自己喜欢的角色的数字商品。

但是，如果该项目决定在一年后制作类似的NFT系列，那么影迷们会再次购买吗？在《哈利波特》没有新粉丝加入的情况下，需求又从何而来？

展望未来

对于未来的Web3需求，我们对传统市场有何期待？

以下是将对未来需求产生影响的一些趋势。

更快的实验周期

Web3推动者和领导者需要通过提供相关工具和战略咨询，继续使Web2企业更容易采用区块链。

高级的NFT机制

NFT收藏将具有更复杂的机制，例如盲盒、二维码，以及每个NFT背后更复杂的元数据。

协作文化

品牌和有影响力的名人之间的更多合作将导致更多的Web3活动的发生。

采用Web3有机遇也有风险，那么在Web3的浪潮中，你会如何选择？

风险提示：

根据央行等部门发布的《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，本文内容仅用于信息分享，不对任何经营与投资行为进行推广与背书，请读者严格遵守所在地区法律法规，不参与任何非法金融行为。

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