加密货币:加密货币如何塑造消费者行为？_ICEBRK

消费者的行为倾向有可能会在一瞬间发生转变，也有可能需要几十年的努力才能拐头。就像人们对远程工作的看法几乎在一夜之间从"一个不错的选择"转变为正常商业运作的需要。

然而，从本世纪初开始，相对默默无闻的素食主义运动却花了近二十年的时间，才影响了美国成千上万的人。消费者行为的大规模变化往往是由新技术、宏观趋势或全球事件催化的。

在整个21世纪，新的消费者行为的主要催化剂是新的技术带来的社交体验：互联网、移动电话、社交网络和区块链。其中，区块链既是一种技术创新，也是一场社会革命，如今Web3已经催化了一片沃土。在这片沃土上，区块链技术将继续孕育新的消费者行为。

声音 | 比特币安全专家：加密货币钱包安全性最好的是硬件钱包:据AMBcrypto 12月22日消息，比特币安全专家Andreas Antonopoulos表示，大多数台式机操作系统的安全性都不够，大多数台式机和笔记本电脑的安全性不足以容纳加密货币。根据Antonopoulos的说法，在用户的设备上生成一个安全的助记短语的钱包是硬件钱包，该短语不会离开设备，存储资金的最佳方式是使用硬件钱包。但是硬件钱包很昂贵。因此，他说，在这种情况下，第二好的选择是在智能手机上下载钱包。他进一步表示，由于桌面钱包的安全性要比从手机上下载的安全性低得多，因此，他建议用户仅与硬件钱包结合使用桌面钱包，并将密钥是生成并存储在硬件钱包中，而不是在通用操作系统上。[2019/12/23]

代币提供了一种机制来塑造用户在网络中的行为方式，为预测和设计新的消费行为提供了令人兴奋的方法。企业家、开发者和创造者将利用代币来扩展现有的行为，并有意或无意地创造新的消费规范。

动态 | 高频交易公司Jump Trading或已经开始为加密货币项目提供做市商服务:金色财经报道，Jump Trading是一家位于芝加哥的高频交易公司，被许多人认为是数字资产市场中的强大参与者。Jump Trading拥有100名员工，业务涉及许多资产。消息人士称，而其创始人是加密爱好者。该公司可能与Robinhood、Bitfinex和BitMEX等加密相关公司有合作关系。一位消息人士说：“’如果您想交易100 btc，您可以去Jump。低于100，可以前往Alameda。”另一位交易商表示，该公司一直在大力拓展亚洲市场，已经开始为加密货币项目提供做市服务。（The Block）[2019/11/6]

一、拟物化VS新兴消费者行为

行情 | 全球加密货币总市值约为2481.78亿美元:据AICoin数据显示，全球加密货币总市值约为2481.78亿美元。加密货币市场中占比排名第一的是比特币，市值约合1657亿美元，当前市值占比为66.77%；以太坊排名第二，市值为197亿美元，市值占比为7.93%；瑞波币排名第三，总市值为125亿美元，市值占比为5.04%。[2019/11/3]

在产品设计中，拟物化设计的意思是使现有物品与现实世界的对应物相参照的过程——如在你的设备上拍照，你要选择相机图标。同样的，拟物化行为是指与现有消费行为相似的用户活动——它只是改变了消费形式或感知，但不会同时改变两者。

相反，“新兴行为”是最接近于新的消费行为，是结合了新的消费形式和消费者认知的变化。虽然任何消费行为的改变都有不同的催化剂，但消费形式和认知的改变往往是由新技术催化的。社交媒体的出现，无论是Facebook还是Reddit，只是将现有的消费行为，如在翻盖设备上发简信，并将其演变成私信、评论和公共论坛。消费者行为确实发生了转变但保持着基本的消费形式。

动态 | 超过100名Facebook员工参与加密货币项目工作:CNBC今日透露了有关Facebook加密货币项目的高层管理人员的更多细节。根据LinkedIn上的个人资料，目前已知共100人正为该加密货币项目工作。据报道，Facebook还没有完成招聘，根据其网站列表，该项目团队的业务部门仍有超过40个职位空缺。[2019/6/7]

相反，新技术、宏观趋势或事件改变了消费者的看法或人们彼此之间的互动方式。Uber和Airbnb创造了市场，利用经济和社会激励机制将信任商品化。

然而，最具变革性的技术往往既改变了基本的消费形式，又改变了消费者的认知。例如航空行业就从根本上颠覆了以前的形式——从汽车和火车到飞机，不过航空行业还需要让人们相信飞行至少和开车一样安全。

互联网将消费形式从实体转向数字，并要求消费者的观念发生更大的转变——认为在线社区和关系存在价值。最戏剧性的转变会产生新的行为。

二、消费形式的改变

最拟物化的消费者行为是消费形式的改变。书面交流一直是一种现有的消费行为，随着技术的发展，其形式也在不断变化。互联网激发了博客的诞生，最终通过Twitter等社交网络变成了"微博"。

三、消费认知的改变

消费者的认知可以逐渐或瞬间改变。除了远程会议之外，这场科技进步带来的全球流行趋势还改变了人们对远程医疗和其他各种以前的面对面服务的看法。

通常情况下，消费者的看法首先在较小的受众中发生变化，然后随着时间的推移转变为主流。

每个社交网络开始时都有一个真实元素，作为增长的催化剂。BeReal就是最新的例子。而在你的大学同学中Facebook是独一无二的，是真实的。Snapchat拥有比Instagram更少的过滤系统，不过，真实性最终会随着大规模采用而消退。

四、充分利用代币和新的加密货币消费者行为

虽然不是所有新消费者行为都是可预测的，但代币是一种新的消费形式，使公司或协议能够设计人类行为。

通过拟物化和新兴消费来判断消费者行为，我们可以设想消费者在未来可能的行为。

沟通+社交

1.拟物化行为：W2W信息传递——个人通过他们的钱包在OpenSea或MagicEden等平台上进行连接。

2.新兴行为：WEB3社交—开放的社交图谱意味着追随者可以被被追随者绑定，内容可以以NFT的形式发布

代币分配

1.拟物化行为：代币激励——通过代币获得奖励，而不是通过推荐、折扣或现金返还。

2.新兴行为：追溯性空投——Uniswap的空投开启了追溯性空投这种新模式，协议认为有义务奖励他们的社区，而消费者现在也会抢先使用新产品。

空投是一个有趣的例子，说明代币分配实验可以随着时间的推移引发新的消费行为。这种模式已经在HopProtocol和Optimism空投中得到了迭代。

显然，代币提供了一个超越分销和增长营销的设计空间。当我们转变观念，将代币视为产品时，我们就打开了可能通向消费者潜在行为的大门。也就是说，"新型代币——分配、功能和激励——如何塑造消费者行为"？

虽然不可能完全预测新的社会行为，但它们通常受到新的商业模式、技术或宏观事件和趋势的推动。加密网络和代币让我们得以窥见拟物化和新兴人类行为的未来。

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