元宇宙:当营销遇上元宇宙 会碰撞出怎样的火花？_ALG

2021年，各大品牌对元宇宙将信将疑，2022年已大势所趋。

从国际品牌可口可乐、苏富比、雅诗兰黛、古驰，到中国品牌海信、海尔、元气森林，元宇宙营销确然是摆在桌面上的首要命题。

近期，中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜“爆赞榜”，即将于6月16日在元宇宙虚拟空间正式揭榜。

中国品牌元宇宙营销爆赞榜，第一阶段是由20000名元宇宙玩家发起和投票的元宇宙品牌榜单，总票数 568490票，有效录入企业175例，其中品牌案例108例。第二阶段是40+元宇宙专家、营销界代表、艺术界领袖作为专业评委审定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜。

数据：Blur旗下NFT借贷协议Blend交易总额突破5亿美元:金色财经报道，据Dune Analytics最新数据显示，NFT交易聚合市场Blur旗下借贷协议Blend交易总额已突破5亿美元，本文撰写时达到519,146,898美元。当前Blend上已接受的贷款总量达到34,745笔，其中独立借款人数量为1954个，独立贷款人数量1282.个。[2023/6/8 21:23:25]

为什么在元宇宙中营销？

数字时代的发展已经改变了大多数消费者的行为，再加上目前处于疫情后时代，越来越多的人们会选择在网上学习、娱乐、购物、工作。

元宇宙的本质是一个平行的虚拟世界，人们作为数字化身可以在其中购物、交易、旅行、社交和相互互动。对于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一个接触新受众、提高消费者信心和探索潜在收入来源的机会。

BTC短线跌破27500美元:金色财经报道，BTC短线跌破27500美元，最低跌至27300美元附近，现报27523美元，日内跌幅达到1.25%。行情波动较大，请做好风险控制。[2023/5/9 14:50:58]

元宇宙中的营销呈现方式多种多样，与传统的品牌营销是一个截然不同的体验感。当下已经有不少顶级品牌试水并取得品牌效益，我们将它归纳为四个大类。

数字虚拟人物成为品牌营销新宠

例如：2021年5月，燃麦科技打造的国内首个Metahuman（超写实数字人）AYAYI，自她亮相之后，便成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。目前，AYAYI已与娇兰、保时捷、安慕希等品牌达成合作。

Algorand生态钱包MyAlgo建议用户提取钱包资金，此前曾发生黑客攻击:2月28日消息，Algorand生态钱包MyAlgo发布提醒称，强烈建议所有用户从MyAlgo中存储的助记词钱包中提取任何资金。由于仍然不知道最近黑客攻击的根本原因，MyAlgo鼓励每个人采取预防措施来保护他们的资产。MyAlgo表示黑客攻击发生在一个多星期以前，此后没有发生其他行动。[2023/2/28 12:33:14]

例如：奈雪的茶在品牌6周年之际，推出首位品牌大使 NAYUKI 进军元宇宙。

俞敏洪：从区块链到元宇宙是自己那一代人想都不能想的:金色财经报道，“空中亚布力”于5月19日19:00在线直播，新东方教育科技集团董事长俞敏洪出席并发言。

俞敏洪表示，自己当初是没有科技基础的，都是黄怒波说的干的苦哈哈的活。现在科技一方面给大家的竞争带来了压力，因为大家面对的都是同样的科技；但外一方面，科技也为大家带来了新的机遇和机会，比如说从区块链到元宇宙，像这些东西是自己那一代人想都不能想的。现在到了这个年龄即使想也不一定搞得懂。

“所以，你别看像黄怒波、我天天把区块链、元宇宙放在嘴边上，其实为了怕别人看出来我们落后而已，但其实我们对区块链和元宇宙到底懂不懂，其实我认为根本就不懂。”他说，“为什么呢？因为年轻一代人就是在这种环境中长大的，而自己这一代人长大的环境还在天天地背诵着那些现在已经完全不用背诵的东西。”（新浪财经）[2022/5/19 3:28:38]

创造身临其境的体验成为品牌营销新阵地

体验式营销是客户参与的最重要驱动力之一。社交虚拟空间作为一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，品牌可以在这个平台上摆脱时间和空间的束缚，开展品牌曝光、用户互动等多种营销。

例如：淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索，优化虚拟购物会场，在 618 期间上线了元宇宙购物。用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足消费者足不出户立体化“逛淘宝”的需求。

例如：Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，向所有Roblox用户开放。

例如：汽车品牌MG Motors推出推出了一个名为MG Verse的虚拟体验平台。在这里，用户在现实世界中购买之前可以先在虚拟世界中使用MGverse查看中意的汽车。同时还可以在NFT Gallery购买NFT，并在MG Verse内的不同区域玩赛车游戏。

推出数字藏品，实现品牌营销新玩法

人类是天生的收藏家，这在元宇宙中不会改变。在元宇宙中，NFT凭借着其独一无二和不可分割性为品牌打造了一种新的盈利方式和会员模式。

例如：梦之蓝发布白酒数字藏品，上线4分钟即被抢购一空，除了具有收藏价值外，拥有NFT即可获得同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。

元宇宙活动，提升用户参与体验

举办活动是一种让受众与品牌互动的最好方法，把原本在现实中举办的活动照搬到元宇宙中，不仅吸引了经验丰富的元宇宙老用户，还会吸引渴望体验虚拟世界的新用户。

例如：美国知名服装品牌 Tommy Hilfiger 在 Decentraland 的首届元宇宙时装周发布了 2022 年春季系列服装，所有商品以 NFT 资产的形式出售，但购买者可以将 NFT 兑换为配送上门的实物产品。

综上，元宇宙为品牌提供了广阔与新颖的发展空间，虽然前路漫漫，但随着技术的大量涌入与发展，现在正是一个发挥创造力，尝试不同策略的好时机!

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