WEB:美国互联网大厂“扎堆”Web3_NFT

作者：周舟

Web3，成了最近美国互联网大厂的“热门话题”。

亚马逊和谷歌今年为了抢占Web3云服务市场明争暗斗、相互“撬墙角”；马斯克和小扎则似乎“必有一战”，他们掌控着推特、Facebook这两大社交产品，而且都“卯着劲”拼谁更快推出NFT产品；美国、加拿大、中国的电商巨头上演起了“三国杀”，eBay、Shopify、阿里巴巴都在海外探索起NFT和Web3市场。

不管主营业务是什么，美国的互联网大厂都准备在Web3里探索一番。

虎嗅观察，目前已有Meta、谷歌、亚马逊、推特、eBay、奈飞、Paypal、Square等至少8家美国互联网大厂付出实际行动探索Crypto或者Web3。甚至有的美国互联网巨头比如谷歌、Square（美国版支付宝）已经公开宣布将Web3放在公司战略层面进行重点发展。

尤其在六月，虽然加密货币市场进入熊市、投资者“哀鸿遍野”，但丝毫没有影响到巨头们纷纷在美国、加拿大等市场传出消息展开对Web3的探索。

电商巨头eBay（美国）于6月22日收购了NFT艺术市场KnownOrigin，并在昨天（6月28日）提交NFT商标申请；另一家电商大厂Shopify（加拿大）宣布在其平台的新版本中加入Token门控功能，并与Doodles、World of Women、Cool Cats等知名NFT项目进行合作。而更巧的是，阿里巴巴（中国）也在这个月于海外宣布了提供NFT解决方案。

除了全球三大电商巨头“齐聚”Web3外，社交巨头Meta、支付巨头Mastercard等“重磅玩家”也都在本月放出大招。Meta创始人扎克伯格宣布扩大NFT的测试范围，让创作者不仅可以在Instagram上展示他们的NFT，还允许用户就在Instagram和Facebook上交叉发帖；支付巨头Mastercard则在本月一口气和7家Web3公司展开合作，将支付网络渗透进这一新的赛道，支付巨头美国运通也表示看好加密支付的长期价值。

美国立法者担心App Store正在扼杀区块链创新:金色财经报道，美国Gus Bilirakis和Jan Schakowsky两位议员致信苹果公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook），询问这家总部位于加州的公司的App Store指南，以及它们是否扼杀了新兴技术，如分布式账本技术和NFT。立法者指出，苹果似乎利用其App Store指南，通过强制推出“精简版”版本来从加密应用程序中获利，既从加密应用中获利，又降低了加密应用的实用性，他们以Axie Infinity在App Store的经历为例进行了说明。

议员们对苹果的政策可能损害美国在新兴技术领域的领导地位表示担忧。创新、数据和商业小组委员会主席兼高级成员表示，国会必须充分了解App Store指南以及这些指南限制创新和影响美国技术领先地位的程度，这一点至关重要。我们的小组委员会仍然致力于促进完全透明度，并确保大型科技公司对垄断行为负责。我们希望在行业内创造一个公平的竞争环境，以便美国的创造力能够继续蓬勃发展。[2023/7/29 16:06:17]

当时钟的指针转向2022年年中，美国互联网巨头对Web3的火热情绪已经彻底得到释放。

当然，每家巨头对Web3的重视程度和参与程度也各不一样。有的巨头雷声大雨点小，有的巨头早在几年前就在Web3里深耕闷声发大财，做到了盆满钵满。

“亚马逊早就赚翻了，一家头部加密交易所每个月需要给亚马逊支付几百万美元，Binance更是天价，一年能给亚马逊带来近1亿美元的收入。”多位接近AWS（亚马逊云）的人士向虎嗅表示。

美国证券交易委员会首次推出包含加密货币的游戏主题投资者教育活动:金色财经报道，美国证券交易委员会 (SEC) 发起了一项游戏节目活动，以帮助投资者“以一种有趣的方式”做出明智的决定，该活动名为“Investomania”，旨在“帮助投资者做出明智的投资决策并避免欺诈”，据悉这也是美国证券交易委员会首次以这种方式发起投资者教育活动。美国证券交易委员会称，相关活动包括 30 秒的电视广告、互动测验和 15 秒的加密资产信息视频等，鼓励投资者研究投资并从可信赖的来源获取信息，以便在投资前了解风险。（News.Bitcoin）[2022/6/6 4:05:22]

“老对头”谷歌发现了这一点，上个月（2022年5月）它开始组建Web3团队，并开始“撬”亚马逊的客户。谷歌在官方博客表示Web3热潮就像10年前互联网的兴起，大张旗鼓的向Web3里的公司宣布正式进军这个赛道。

Web3，一种基于区块链技术的互联网生态系统，被人们称为下一代互联网。它致力于将数据的“所有权”归用户，而非归大型平台，这一变化被认为是一场正在发生的数据革命。

从天赋皇权，到天赋人权，是一种革命；从平台拥有数据所有权，到用户拥有数据所有权，亦是一种革命。它们共同的特点是大众获得了比以往更多的权利和更大的自由。Jack Dorsey（推特和Square的创始人）是第一个all in Web3的美国互联网巨头创始人，以他为代表的部分美国互联网创业者正是抱着这样的心态参与到Web3的建设中。

只不过在此前，Jack Dorsey形单影只，孤军奋斗。而在今年，美国大部分互联网巨头终于反应了过来，发现了Web3的价值，并决定展开探索。

美国说唱歌手Quavo与InnocentCats达成合作:3月13日消息，美国说唱歌手，嘻哈三重奏Migos主唱Quavo与NFT项目InnocentCats达成合作，将于今年第二季度举办其首场元宇宙演唱会。本次演唱会基于BSC上的元宇宙平台SecondLive搭建，同时也是SecondLive的首场实验性元宇宙Hiphop&Rap演唱会。

去年11月，SecondLive曾以3000万美元估值完成种子轮融资，BlockArk旗下ArkStreamCapital等参投，并获得BSC10亿美元增长基金以及BinanceLabs等的资金支持，新融资将加速平台增长，进一步推进其元宇宙的功能。[2022/3/13 13:54:11]

作为互联网巨头探索Web3的“排头兵”，云厂商之间的竞争最为激烈。

“明显感觉，今年许多和我们有竞争关系的云厂商开始重视Web3这一块的业务，并且尝试撬动我们已有的一些业务。”一名AWS员工天明向虎嗅表示。

“谷歌云团队不太care小团队，更多选择大的Web3公司。”一名接近谷歌的人士表示。虎嗅了解到虽然目前已超过百万Web3公司，但是小公司每月付出的上云费用一般在1万-2万美元，加起来可能都抵不上Binance一家。

在2022年之前，大部分Crypto和Web3公司都选择使用亚马逊的云服务。因为各种原因，谷歌、微软、阿里、腾讯、华为当时都没有重视这一块赛道，这让亚马逊在这一市场“一家独大”，目前已经占据了50%以上的市场，Binance、OKX、Huobi等加密巨头都用亚马逊的云服务，而今年诞生的诸多Web3公司也是如此。

Huobi Trust聘请前美国国土安全部官员担任首席运营官:金色财经报道，火币科技的美国子公司Huobi Trust已聘请前美国国土安全部官员Robert Whitaker担任首席运营官(COO)。据悉，Whitaker在国土安全部工作了近12年，从2014年到2017年是该机构的非法融资和犯罪收益部门的监督官员，在此期间调查了暗网市场的刑事案件和其他与加密相关的活动。[2021/8/6 1:37:38]

另一名AWS员工程欣向虎嗅表示：“AWS抓大不放小，还十分重视对于新赛道的扶持，内部设立了针对初创公司2万多美元的减免资金，来支持早期的初创公司成长。”这一策略，吸引了许多新的行业（公司）使用AWS的云服务，也让亚马逊在Web3这个赛道占尽先机并获得堪称庞大的利润。

“AWS经常会举办一些大会活动，我发现有很多Crypto和Web3相关行业的人士向我们咨询云服务。”程欣说。

不过，在美国和中国工作的多位AWS员工向虎嗅表示，从今年开始，明显感觉到被友商“撬墙角”的次数多了很多。

许多互联网巨头旗下的云厂商“缓过神来”，发现Web3这个赛道竟是一块已经很难忽视的大蛋糕，纷纷发力。谷歌云将Web3比作十年前的互联网，并专门成了Web3团队；微软发布了招聘可以在Web3领域开疆扩土的专业人士；华为云积极拓展海外Web3公司，不仅时不时在推特的Web3话题上“刷存在感”，其生态下的公司也进展顺利；阿里云不甘示弱，宣布为海外用户提供NFT解决方案......

短短几个月时间，云厂商云集Web3，让人们有种“人满为患”的感觉。

历史上的今天丨美国SEC将加强对ATS系统的监管:2019年7月21日，伊朗经济委员会(iran Economic Commission)已就加密货币开采商的关税方案达成最终协议。根据这份报告，伊朗能源部长哈耶里宣布，虽然关税方案已经最后确定，但是正在等待伊朗内阁的批准。尽管哈耶里没有详细说明具体的价格方案，但他表示，价格取决于波斯湾的燃油价格等市场因素。

2018年7月21日，随着加密货币交易所正寻求获得替代交易系统（ATS）许可证，美国证券交易委员会（SEC）宣布，已投票通过对ATS系统监管框架的修订。新规定将使SEC能够更有效地监督这些交易平台，这些交易平台正在交易已在SEC注册的交易所上市的证券，但自身并未在SEC登记。SEC主席Jay Clayton在公告声明中表示，在订单交互，匹配和执行方面提高透明度将有助于投资者及其中介机构找到最能满足其交易和投资目标的交易场所。据报道，SEC在2015年首次提出的修正案中没有提及加密货币。但是，该修订法案批准的时间值得注意，因为目前许多加密货币公司正在寻求获得ATS许可证，寄希望于列出的加密货币被视为证券，而不会违反管理证券交易的联邦法律。[2020/7/21]

除了“云+Web3”，美国的一些互联网巨头还探索了各种其他“X+Web3”的商业模式，比如“社交+Web3“、“支付+Web3”、“电商+Web3”等。

据虎嗅观察，目前在美国，支付公司探索Crypto和Web3已经成为了一种趋势。Mastercard、Paypal、Square等美国支付巨头几乎已经全部进入这个赛道。

从参与程度来看，Square等从互联网时代崛起的巨头已经几乎all in crypto，加密收入作为创新业务已占其半壁江山；Paypal（美国的支付宝）则超前布局、四处出击，大肆抢占英国、日本等加密支付海外市场，和此前移动支付时代的打法如出一辙；Mastercard则与Immutable X等7个NFT公司合作，将其支付网络引入Web3，用户可以使用借记卡和信用卡直接购买NFT。

除了Web3支付赛道，Web3社交赛道也如火如荼。

据虎嗅观察，目前仅国内就有十几家做Web3社交的团队，引人关注。以CyberConnect为例，在5月底更新的数据显示，该协议总用户数已经达到146万，总连接次数为1920万。

作为美国两大社交巨头：Twitter和Meta也自然尝试了关于Web3社交的商业模式。

Meta创始人扎克伯格宣布为创作者扩大NFT的测试范围，以便更多的创作者可以在Instagram上展示他们的NFT，甚至未来用户就可以在Instagram和Facebook上交叉发帖。

从目前来看，美国两大社交产品（Twitter和Facebook）中，推特是最为激进的，也是目前在Web3领域探索最多的社交巨头。它不仅拥有专门的团队，还已经在自己的主产品上设置了各种关于Web3的应用。

而Meta虽然迟人一步，但它具备进军Web3的天然优势，不仅探索统一的支付方式Meta pay，还试图在两大社交产品：Instagram和Facebook中间打通隔阂。

可以试想这样一个场景，当人们的数据都是以NFT的形式展现，而NFT这一数据并不属于互联网巨头，人们可以自由将这些数据迁移到各个平台上。创作者可以将自己Facebook的粉丝，迁移到Twitter、微博和微信公众号上，而不是像现在一样，每次开始用一个互联网产品，都是从0开始。

粉丝，就是数据，也是创作者最大的财富之一。这些财富可以在各个平台上互通有无，而不是只限于一个平台。平台的权力大大降低，而拥有影响力的用户的权力则不断放大，越具有创造性的人越将在这样的机制上获得更大的话语权。这将大大激发人们的创作性，因为人们生产的每一段数据，都代表着一种版权，一种财富。

人们现在使用的社交产品，几乎都不相容。创作者在微信上发一条文章或者图片，不能在即刻、推特等其他生态平台发布。这并非社交产品不能再展开创新，而是因为各大社交巨头垄断了整个社交市场，让任何创新都可以被简单复制到巨头生态下。

而当数据归用户所有，用户可以自由选择将图片或者文章，发布在任何一个平台，创作者可以把自己的粉丝迁移到新的平台、创作者可以把图片一键分发到所有平台，让用户真正掌握信息世界的主动权。

而对于互联网大厂而言，Web3在试图撼动目前的中心化互联网格局时，也在给互联网大厂带来了巨大机会。

没有新的技术出现，互联网大厂也必然面临着业务停滞，落入传统行业的困境。而互联网大厂此前积累的云服务资源、社交资源、移动支付资源、互联网电商资源，和Web3并不是完全相斥。相应的是，Web3一边尝试着革互联网巨头的命，一边又给“配合”的互联网巨头庞大的市场和盈利机会。

以云厂商为例，目前Web3“公司”累计超过百万家，而这些公司几乎都采用中心化云服务，这让AWS等厂商获得了很大利润。实际上，目前来看，Web3试图在革一部分大厂的命，同时又为另外一批互联网大厂创造了更大的市场需求。

Web3的出现，在今年获得的不仅是互联网巨头们的支持，也吸引越来越多国家的关注、重视和行动。

而邻国印度，也在抢夺Web3亚洲主导者的地位。由于人口比肩中国、程序员数量比肩中国、本土互联网生态趋向成熟、印度国内独角兽数量大爆发等原因，红杉资本等巨头也在今年将资金（20亿美元）向印度大幅度倾斜，而Crypto和Web3是红杉资本十分看重的一个赛道。

而美国作为这场技术浪潮的中心，更是汇聚了全球最好的人才、技术和公司。硅谷、华尔街和SEC的顶尖人才不断涌入这个赛道，让美国始终保持着在Web3的领先地位。

那么，Web3为何会吸引这么多大国、互联网巨头和顶尖人才参与其中？

答案或许还要回到互联网的本质。在互联网时代，数据是基本要素，一切互联网运动都围绕着这一要素活动。

在互联网1.0阶段和互联网2.0阶段，数据要素被死死控制在各大平台手中。公平、效率、安全，形成了数据的不可能三角。

在Web1和Web2阶段，为了让数据充分流动，需要依靠互联网巨头“垄断数据”（牺牲公平），最大化提高效率。而如今数据的效率达到了一个瓶颈，但数据的安全（如果互联网巨头的云平台倒闭或者私自使用大数据）、数据的公平（数据是每个人产生，而且可以创造社会价值，但每个人却不能获取价值带来的相应收益，就像工作但没人发薪资一样）却没有得到长足的进步。

此前，互联网巨头“垄断”了数据，没有给用户收益，取而代之的是给用户更便捷的服务。然而，人类产生数据，是一件永远的事情，互联网巨头可以在早期收取发展红利，但不可能永远躺在功劳簿上收取一辈子数据收益。

当互联网巨头对数据的垄断达到巅峰，已经将社会创新压榨到最大程度，数据革命便会应运而生。人们会将数据的权力，从互联网巨头“拿走”，还给大众。

具体而言，NFT（非同质化代币）代表了一种独一无二的、只属于个人的数据，这个数据自带价格，从而实现普通人将数据的权力从大平台“垄断”中解放出来。

一张图片，是一个数据，也是一个NFT，当人们生产了这幅画时，数据的相应价值便能给到创作者，而不是由平台所拥有或说了算。

作为一名画家，这幅画吸引了许多粉丝，这些粉丝也将是一个个NFT，也会成为这名画家的数据和资产。当用户喜欢Instagram，就可以将这些粉丝迁移到Instagram，当用户喜欢Facebook，就可以把这些粉丝迁移到Facebook。因为NFT实现了用户的数据用户做主。

数据是21世纪最大的“金矿”，然而人们还没有意识到数据属于个人，是个人不可侵犯的资产。

这是一场数据革命，在这个浪潮里的公司会不断在效率和公平之间“来回摇摆”。但是，当我们将时间拉长会发现，整个互联网的发展趋势会流向更加去中心化、更加民主、更加倾向大众利益的洼地。

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