NFT:透过eBay看OpenSea：垂直化NFT市场的兴起如何拆分Opensea？_OpenSea

原文作者：TashaKim

原文编译：DeFi之道

对于我们这些生活在ExtremelyOnline行列中的人来说，不可能忽视过去一年NFT的兴起。包括SnoopDogg、GwynethPaltrow和SerenaWilliams在内的名人都使用了NFT，用卡通图片替换了他们的Twitter个人资料照片。很难想象哪一个品牌没有出售过一系列NFT。

此外，NFT已经成为他们自己的文化运动：对于某些人群，与特定的加密艺术家有联系，拥有一只无聊猿，甚至只是灵活的Metamask交易，都填补了对归属感的心理需求。随着NFT的兴起，越来越清楚的是，它们不仅代表了一种转瞬即逝的趋势，而且代表了一种全新的消费产品形式。

数字不言自明。2021年，NFT销售额达到250亿美元，比2020年的“仅仅”9500万美元大幅增长26,000%Y/Y。自7月以来，通用NFT市场Opensea的GMV平均为29亿美元，高于2021年1月份的仅800万美元GMV。事实上，Opensea负责了高达98%的NFT交易。

Multichain漏洞利用者在过去一周内出售了价值3670万美元的被盗资产:金色财经报道，SpotOnChains监测，Multichain漏洞利用者在过去一周内出售了价值3,670万美元的被盗WBTC、LINK、CRV、YFI和WOOO。其中：16小时前YFI、CRV、LINK和WOOO兑换为1,443.5ETH，8月1日将WBTC兑换为2900万美元USDT和433.2ETH。[2023/8/6 16:21:32]

然而，随着NFT市场生态系统的升温，随着客户群和用例的日益多样化，要让一个市场保持如此大的市场份额是一项挑战。这不是一个新现象：web2通才市场也发生了非常相似的事情，因为新一代的专业玩家开始取代他们的主导地位。我们开始看到web3中出现了非常相似的轨迹。

现在讲一下Opensea的拆分。

0VIX：已在链上向攻击者发出最后通牒，要求其退还资金:4月29日消息，Polygon生态项目0VIX Protocol发推称，目前已在链上向攻击者发出最后通牒，要求其退还资金或承担其行为的法律后果。此次攻击漏洞利用是 vGHST 价格操纵的结果，vGHST 在 0VIX 上被列为不可抵押资产。作为紧急程序，oToken 的转移、挖矿和清算已在 0VIX Polygon POS 和 zkEVM 市场暂停，0VIX 目前正在研究解决方案，有关情况及其影响的更多信息将很快发布。[2023/4/29 14:34:26]

一种不断重复的模式

要了解Opensea是如何拆分的，看看2010年代它的web2对手eBay是如何采用类似的路径是有帮助的。在2000年代初期，eBay成为一股力量。自1995年成立以来，P2P市场规模迅速扩大，到2001年拥有所有电子商务网站中最大的用户群。到2013年，其GMV已达到$830亿美元，而eBay巩固了其作为在线一切商店的声誉：一个寻找限量版收藏品、服装、电子产品、房地产、书籍等的地方。除了庞大的交易数量之外，在eBay上列出商品的做法还成为一种文化接触点，甚至成为AlYankovic奇怪歌曲的主题。

FTX曾在华盛顿白宫和美国财政部对面设有办公室，现申请终止租约:金色财经报道，根据披露的法庭文件显示，FTX曾在华盛顿白宫和美国财政部对面设有办公室，目前FTX 的法律团队正试图获得法官的许可，以相互终止与业主 Metropolitan Square Associates 的租约。一般来说，引入破产程序的公司往往会终止租赁并出售其认为对其重组不重要的财产。文件显示，FTX US 的母公司 West Realm Shires 于 2022 年 8 月 3 日签署了位于 655 15th Street NW 租赁合约，该租约原定于 2028 年 8 月到期，谷歌地图显示相关场地名为“Met Square” ，似乎是一个 WeWork 联合办公地点。FTX 的协议草案显示希望法院允许FTX放弃办公室内部的个人财产（但不能放弃商业或财务记录）只要某些第三方没有对它提出索赔。（decrypt）[2023/1/11 11:05:21]

然而，该公司的增长开始停滞不前，从2013年到2016年，GMV基本持平。行政领导层的动荡和子公司Paypal的混乱分拆至少是部分原因。但在同一时期发生了另一个关键转变：越来越多的垂直市场取代了eBay曾经主导的子行业。消费者曾经迁移到一个平台来满足他们的所有需求，他们越来越多地将交易分散在专业市场垂直领域，包括住宿、时尚和家居用品。

数据：1,639枚BTC从FTX转移到未知钱包:金色财经报道，Whale Alert监测数据显示，1,639枚BTC （ 32,710,672美元）从FTX转移到未知钱包。[2022/10/6 18:40:35]

全面了解eBay的拆分，由Justine和OliviaMoore提供

Justine和OliviaMoore在2018年发现了这一趋势，对当时寻求拆分eBay的公司进行了极其详细的视觉展示。值得注意的是，在这些垂直市场中，Etsy、1stdibs、Airbnb、Chegg和Zillow今天的总价值为1300亿美元，比Ebay目前320亿美元的估值高出数倍。从中可以看出什么？拆分是有价值的。

转化为NFT

正如eBay在2000年代初期是占主导地位的通才市场一样，Opensea在2020年代也开始为数字资产获得相同的称号。Opensea既是传统的老牌企业，也是市场上的鲸鱼。

日本金融巨头SBI子公司Clear Markets获准在美提供加密衍生品交易:8月11日消息，日本金融巨头SBI Holdings子公司Clear Markets已获得美国商品期货交易委员会 (CFTC) 的批准，可提供加密资产衍生品交易。在获得CFTC的批准后，Clear Markets计划在美国推出以实物结算为前提的以美元计价的比特币交易对，并计划在未来扩展其产品。（Coinpost）[2022/8/11 12:18:08]

如今，Opensea的价值为$133亿美元，GMV运行率为$300亿美元。不难想象，下一波垂直化NFT市场将能够共同创造超过130亿美元的价值。NFT专家已经出现的一些明确的垂直领域包括游戏、数字时尚、艺术、体育和音乐。在接下来的几个月中，我们可能会看到更多专业领域的出现，以服务于不同的用户和公用事业终端案例。

web3市场之间的差异化因素是什么？NFT平台必须掌握许多与顶级web2市场相同的指标，包括提供有竞争力的交易率、强大的商品管理、真实性、品牌/社区的声誉，以及买卖双方的供需平衡。可以说，迄今为止，许多NFT市场都没有满足所有这些web2标准，而是受到消费者对NFT的压倒性兴趣的推动。随着空间变得更具竞争力，平台将被迫提高他们的产品供应和体验。

此外，垂直化的NFT市场只有在能够提供通才无法提供的东西时才可能成功；这可能是独家清单、项目太小或太新而无法被其他人识别，甚至是他们自己创建的白标NFT。至少在开始时，选择最合适的L1和L2区块链在其上构建可能也会发挥作用，同时着眼于可以支持多个链的未来产品。

展望未来

尽管NFT具有明显的文化相关性和吸引力，但我们仍处于早期阶段。加密钱包提供商Metamask是消费者购买NFT的主要方式，它在2022年1月上旬实现了2100万MAU。这一里程碑受到加密Twitter的广泛庆祝，但仍仅占FacebookMAU(29亿)的0.7%和TwitterMAU的6%(3.31亿)。2021年6月的数据表明，大约13%的美国人和全球3%的个人购买了加密货币。从不同的角度来看，这大致是1996年美国互联网采用的情况。只有2%的美国人购买或出售了NFT，而整整66%的受访者以前从未听说过这个词。

绘制美国和全球加密货币采用曲线图

迄今为止，鉴于NFT的利润率和定价较高，NFT市场AOV和LTV往往比许多web2市场更大。例如，2022年1月Opensea的平均购买价格为3.2万美元。较高的定价允许NFT市场在较低客户群上维持与web2同行相当的GMV和净收入。

正因为如此，如果这些垂直化NFT市场能够成功地从相对较小的客户群中获利，那么这些垂直化NFT市场需要多少消费者采用加密货币来扩大规模是有争议的。同时，愿意为数字商品支付3000美元以上的个人数量是有限的。为了超越这个上限，NFT市场将需要以更容易获得的价格吸引早期多数和晚期多数采用者。

同时，鉴于我们可以利用互联网来加速web3的兴起，它的采用曲线很可能会比90年代和00年代初的互联网快得多。虽然eBay在长达十年的时间里分拆，但Opensea可以在一半的时间内分拆。数字资产市场不需要像传统市场那样应对物理基础设施挑战，包括持有库存、运输和管理供应链，这是另一个潜在的促进因素。此外，包括layer1区块链、layer2侧链、跨链互操作性、零知识(zK)rollups等新技术的快速发展正在出现这似乎有望催化下一个应用开发周期。

我看好结合了实用性、管理、有竞争力的获取率和出色的UI/UX的垂直NFT市场。下一个伟大的NFT市场可能会建立与任何传统市场或实体精品店一样强大的品牌。随着形势升温，NFT供应商将不仅仅是交易的目的地，而是社区和数字身份信号的家园。

作为消费者和投资者，我很兴奋。是时候准备好了了。Opensea的拆分才刚刚开始。

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