NFT:垂直化NFT市场的兴起如何拆分Opensea？_BAY

对于我们这些生活在 Extremely Online 行列中的人来说，不可能忽视过去一年 NFT 的兴起。 包括 Snoop Dogg、Gwyneth Paltrow 和 Serena Williams 在内的名人都使用了 NFT，用卡通图片替换了他们的 Twitter 个人资料照片。 很难想象哪一个品牌没有出售过一系列 NFT（仅举几例：可口可乐、麦当劳、Dolce & Gabana、汉堡王、Taco Bell，甚至 Charmin）。

此外，NFT 已经成为他们自己的文化运动：对于某些人群，与特定的加密艺术家有联系，拥有一只无聊猿（或部分份额），甚至只是灵活的 Metamask 交易，都填补了对归属感的心理需求。 随着 NFT 的兴起，越来越清楚的是，它们不仅代表了一种转瞬即逝的趋势，而且代表了一种全新的消费产品形式。

数字不言自明。 2021 年，NFT 销售额达到 250亿美元，比 2020 年的“仅仅”9500 万美元大幅增长 26,000%+ Y/Y。自 7 月以来，通用 NFT 市场 Opensea 的 GMV 平均为 29亿美元，高于2021年1月份的仅 800万美元GMV （44,000%+ Y/Y 增长）。 事实上，Opensea 负责了高达 98% 的 NFT 交易。

大都会银行：退出加密相关垂直领域的工作近乎完成:金色财经报道，根据大都会银行控股公司(MCB)提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件，截至3月31日其核心存款总额(不包括加密货币客户)为49亿美元，之前宣布退出加密货币相关垂直领域的工作近乎完成，来自活跃机构加密资产相关客户的存款占总存款的4%，即2.176亿美元，自2022年3月

31日起数字货币业务存款减少了8.258亿美元。此前1月9日消息，MCB宣布决定退出与加密资产相关的垂直行业，MCB表示，这一决定是在董事会和管理层仔细审查之后作出的，反映了加密资产行业的最新发展、有关银行参与加密资产相关业务的监管环境的重大变化等。[2023/4/21 14:17:25]

然而，随着 NFT 市场生态系统的升温，随着客户群和用例的日益多样化，要让一个市场保持如此大的市场份额是一项挑战。 这不是一个新现象：web2 通才市场（最著名的是 eBay）也发生了非常相似的事情，因为新一代的专业玩家开始取代他们的主导地位。 我们开始看到 web3 中出现了非常相似的轨迹。

dForce创始人杨民道：dForce要实现的是从资产协议到功能性协议的垂直整合:7月29日消息，在今日举行的“霍比特E姐有约”第3期中，霍比特全球商务副总裁Elsa与dForce创始人杨民道进行了主题为“dToken新产品上线，解密dForce协议矩阵”的线上AMA。

在谈及dForce做DeFi协议矩阵的逻辑时，杨民道称：dForce要实现的是从资产协议到功能性协议的垂直整合。dForce的资产类协议，包括合成型稳定币USDx、锚定实物黄金的代币GOLDx、生息代币dToken（如dUSDT, dUSDC），这些资产类协议可以更好地将流动性聚集起来，通过与其他产品的整合实现流动性的留存，并延伸到其他的协议堆栈中。资产类协议作为上游，将为下游的交易、借贷提供利息。

“霍比特E姐有约”为霍比特交易所线上AMA直播栏目，旨在为社区用户提供一个直观、清晰、便捷的平台了解项目，同时为项目方提供一个直接触达社区用户、与社区近距离交流的渠道。[2020/7/29]

现在讲一下Opensea的拆分。

币赢上线DeFi垂直专区:据官方消息，币赢已于7月14日20:30上线DeFi垂直专区，甄选优质Defi项目。据悉，币赢坚持做一家世界级绿色交易平台，为投资者精选优质加密资产，为用户创造科技金融新模式，共同推动行业的发展。[2020/7/14]

要了解 Opensea 是如何拆分的，看看 2010 年代它的 web2 对手 eBay 是如何采用类似的路径是有帮助的。 在 2000 年代初期，eBay成为一股力量。 自 1995 年成立以来，P2P 市场规模迅速扩大，到 2001 年拥有所有电子商务网站中最大的用户群。 到 2013 年，其GMV 已达到 $830亿美元，而 eBay 巩固了其作为在线一切商店的声誉：一个寻找限量版收藏品、服装、电子产品、房地产、书籍等的地方。 除了庞大的交易数量之外，在 eBay 上列出商品的做法还成为一种文化接触点，甚至成为 Al Yankovic 奇怪歌曲的主题。

然而，该公司的增长开始停滞不前，从 2013 年到 2016 年，GMV 基本持平。行政领导层的动荡和子公司 Paypal 的混乱分拆至少是部分原因。 但在同一时期发生了另一个关键转变：越来越多的垂直市场取代了 eBay 曾经主导的子行业。 消费者曾经迁移到一个平台来满足他们的所有需求，他们越来越多地将交易分散在专业市场垂直领域，包括住宿（AirBnb、VRBO、Hipcamp）、时尚（Net-a-Porter、The Real Real、StockX）和家居用品 （Chairish，1st Dibs）。

声音 | IOHK首席执行官：公司团队正在进行多个垂直领域的幕后项目:IOHK首席执行官Charles Hoskinson近期在YouTube上的一次AMA活动中表示，他的团队正在进行多个幕后项目，重点关注新领域，可能包括工作证明（PoW）、物联网和隐私。Hoskinson称，公司新近开发的项目需要一个“明确界定的范围”，这样它们才不会影响Cardano。Hoskinson表示：“其他垂直领域——PoW、隐私、物联网、社交媒体，每一个领域都有业务和技术需求，这可能超出了Cardano目前所能提供的范围，而在这方面提供一个特殊用途的产品是有意义的。我们确实做了一些事情，以期涉及Cardano目前无法覆盖且也不应该在最初范围内覆盖的垂直市场。[2020/1/9]

全面了解 eBay 的拆分，由 Justine 和 Olivia Moore 提供

Justine 和 Olivia Moore 在 2018 年发现了这一趋势，对当时寻求拆分 eBay 的公司进行了极其详细的视觉展示。 值得注意的是，在这些垂直市场中，Etsy、1stdibs、Airbnb、Chegg 和 Zillow 今天的总价值为 1300亿+ 美元，比 Ebay 目前 320亿美元的估值高出数倍。 从中可以看出什么？ 拆分是有价值的。

声音 | Blockchain Capital合伙人：“垂直建设”时代即将来临:区块链风投机构Blockchain Capital的合伙人Spencer Bogart最近接受了彭博社的采访，Bogart认为，“垂直建设”时代即将来临，投资者和开发者的目光已重新转回了比特币和以太坊等已稳定运行多年的网络。至于Libra，Bogart认为其仍然是上一个时代，即“横向竞争”时代的遗留物。（Bitcoinist）[2019/12/25]

正如 eBay 在 2000 年代初期是占主导地位的通才市场一样，Opensea 在 2020 年代也开始为数字资产（即 NFT）获得相同的称号。 Opensea 既是传统的老牌企业（成立于 2017 年），也是市场上的鲸鱼（负责 在LooksRare 之前 98% 的所有 NFT 交易）。

如今，Opensea 的价值为 $133亿美元，GMV 运行率为 $300亿美元。 不难想象，下一波垂直化 NFT 市场将能够共同创造超过 130亿美元的价值。 NFT 专家已经出现的一些明确的垂直领域包括游戏（Fractal、DMarket、Axie Infinity）、数字时尚（The Dematerialized、Artisant、RSTLSS）、艺术（Foundation、Sloika、SuperRare）、体育（Sorare、Sportium）和音乐 （Royal，Catalog，Glass）。 在接下来的几个月中，我们可能会看到更多专业领域的出现，以服务于不同的用户和公用事业终端案例。

web3 市场之间的差异化因素是什么？ NFT 平台必须掌握许多与顶级 web2 市场相同的指标，包括提供有竞争力的交易率、强大的商品管理、真实性、品牌/社区的声誉，以及买卖双方的供需平衡。可以说，迄今为止，许多 NFT 市场都没有满足所有这些 web2 标准，而是受到消费者对 NFT 的压倒性兴趣的推动。随着空间变得更具竞争力，平台将被迫提高他们的产品供应和体验。

此外，垂直化的 NFT 市场只有在能够提供通才无法提供的东西时才可能成功；这可能是独家清单、项目太小或太新而无法被其他人识别，甚至是他们自己创建的白标 NFT。至少在开始时，选择最合适的 L1 和 L2 区块链在其上构建可能也会发挥作用，同时着眼于可以支持多个链的未来产品。

尽管 NFT 具有明显的文化相关性和吸引力，但我们仍处于早期阶段。 加密钱包提供商 Metamask 是消费者购买 NFT 的主要方式，它在 2022 年 1 月上旬实现了 2100 万 MAU。这一里程碑受到加密 Twitter 的广泛庆祝，但仍仅占 Facebook MAU (29亿) 的 0.7% 和 Twitter MAU 的 6% (3.31亿)。 2021 年 6 月的数据表明，大约 13% 的美国人和全球 3% 的个人购买了加密货币。 从不同的角度来看，这大致是 1996 年美国互联网采用的情况。只有 2% 的美国人购买或出售了 NFT，而整整 66% 的受访者以前从未听说过这个词。

绘制美国和全球加密货币采用曲线图（通过 Hootie Rashidifard）

迄今为止，鉴于 NFT 的利润率和定价较高，NFT 市场 AOV 和 LTV 往往比许多 web2 市场更大。 例如，2022 年 1 月 Opensea 的平均购买价格为 3.2 万美元。 较高的定价允许 NFT 市场在较低客户群上维持与 web2 同行相当的 GMV 和净收入。

正因为如此，如果这些垂直化 NFT 市场能够成功地从相对较小的客户群中获利，那么这些垂直化 NFT 市场需要多少消费者采用加密货币来扩大规模是有争议的。 同时，愿意为数字商品支付 3000 美元以上的个人数量是有限的。 为了超越这个上限，NFT 市场将需要以更容易获得的价格吸引早期多数和晚期多数采用者。

同时，鉴于我们可以利用互联网来加速 web3 的兴起，它的采用曲线很可能会比 90 年代和 00 年代初的互联网快得多。 虽然 eBay 在长达十年的时间里分拆，但 Opensea 可以在一半的时间内分拆。 数字资产市场不需要像传统市场那样应对物理基础设施挑战，包括持有库存、运输和管理供应链，这是另一个潜在的促进因素。 此外，包括 layer1 区块链（Ethereum、Solana、Flow 等）、layer2 侧链（包括 Polygon、Immutable、xDAI）、跨链互操作性、零知识 (zK) rollups 等新技术的快速发展正在出现 这似乎有望催化下一个应用开发周期。

我看好结合了实用性、管理、有竞争力的获取率和出色的 UI/UX 的垂直 NFT 市场。 下一个伟大的 NFT 市场可能会建立与任何传统市场或实体精品店一样强大的品牌。 随着形势升温，NFT 供应商将不仅仅是交易的目的地，而是社区和数字身份信号的家园。

作为消费者和投资者，我很兴奋。 是时候准备好了了。 Opensea 的拆分才刚刚开始。

作者：Tasha Kim

编译：DeFi之道

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