区块链:区块链的创新技术给奢侈品行业带来了新的机会_WEB

就传统而言，奢侈品行业一直与上流人士联系在一起。在有限的分销和名人代言的驱动下，有竞争力的价格点将回归到疫情前的状态。总体而言，奢侈品服装和配饰市场似乎为自己开辟了一个专注于青睐奢侈品的消费者的利基市场，并且围绕他们对市场进行了细分。

根据Statista的数据，在2021年，全球奢侈品业预计估值约为1079亿美元。其强有力的市场细分使得全球奢侈品行业在疫情期间仍然有实现了这一目标的可能。更重要的是，该市场细分的预期年增长率为4.8%(CAGR2021-2025)。

尽管听起来奢侈品行业是利好的，可实际上该行业面临着重大的政策挑战。其中尤为突出的挑战是伪造，有大量的专营奢侈品的跨国公司的品牌如法国路易斯登和开云集团，其目标是在竞争激烈的市场中保持可获得性和特有性。在2020年，开云公司总裁兼首席执行官Francois-HenriPinault表示其集团的收入已达131亿欧元，约为154.9亿美元。

HashKey Capital与万向区块链实验室发起Web3.0创新孵化平台Future3 Campus:5月30日消息，HashKey Capital与万向区块链实验室宣布联合发起Web3.0创新孵化平台Future3 Campus，重点聚焦Web3.0 Massive Adoption、DePIN、AI三大赛道，以上海、粤港澳大湾区、新加坡为主要孵化基地，辐射全球Web3.0生态。Future3 Campus将推出首期5000万美元的种子基金用于Web3.0项目孵化。[2023/5/30 11:47:45]

实际上，各大品牌都在不遗余力地维护特有性，打击假冒伪劣行为。他们甚至烧毁了价值数十亿美元的产品。然而，销毁过度生产的产品以保持特有性的行为遭到了消费者的反感。总部设在英国伦敦的巴宝莉在烧毁该公司过度生产的商品的消息被公诸于众之后，消费者展开了抵制该品牌的运动。

娄底市召开政府常务会议研究区块链产业发展等工作:7月2日，娄底市委副书记、市长杨懿文主持召开市政府常务会议，传达学习全国、全省相关会议精神，审议《娄底市2020年争资金争项目工作考核奖励办法》、娄底市“十四五”市级重点专项规划目录及有关事项、《娄底市加快推进区块链产业发展若干措施》、《娄底市民间融资风险资产处置攻坚年（2020年）行动方案》，研究河长制工作。

会议充分肯定了近年来娄底区块链产业发展取得的成绩。会议强调，各部门要高度重视区块链技术在推动高质量发展中的重要作用，把创品牌、创特色、创新经济增长点作为区块链产业园发展目标，主动研究谋划，为高质量发展增添新动能。要对区块链数据开放技术给予支持，进一步加强区块链数据共享，切实发挥区块链在优化业务流程、降低运营成本、提升协同效率、建设可信体系等方面的作用。（红网）[2020/7/3]

简而言之，当代是一个谨慎的商业世界。换言之，如今品牌和消费者之间的关联性提升了消费者的话语权。虽然抵制迫使巴宝莉停止燃烧其过剩产品的做法，但是可悲的是，消费者的反感已经对品牌形象造成了伤害。

声音 | 媒体：内部人士称区块链初创企业Nodal Labs已连续三月未向部分员工支付薪资:几位公司内部人士告诉媒体AltFi，上周五，区块链初创企业Nodal Labs的合同工和派遣员工在某些情况下连续三个月没有领到工资。正式工上周被告知，他们的工资将得到支付，但一名内部人士表示，他们的工资在最后一刻将由首席执行官Oliver Hibbs-Brockway拍板，目前已经到了最后期限。如今，包括首席运营官Mark Williams在内的Nodal员工正试图从Brockway和董事Barry Hudson手中夺取公司的控制权。 在昨晚发给AltFi的一份评论中，Nodal表示，它“从未错过”向其合同工和派遣员工支付薪资，也“从未错过”对内部员工的薪资义务。（AltFi）[2019/9/4]

HUMBL的创始人兼首席执行官BrianFoote采用区块链技术，通过NFT(非同质化通证)开发了一条名为“原产地保证”的新的产品线，同时还瞄准了一些可能阻碍全球时装行业预期增长的挑战。

动态 | 澳大利亚Westfield中心租户将开始进行区块链平台试点 平台系统由澳新银行、IBM等联合开发:据ITNews.com 7月4日消息，澳大利亚Westfield中心零售网点的租户将参加为期8周的区块链银行担保管理平台“现场试点”，该区块链平台将为租赁客户提供实时数据和交易。其平台系统由澳新银行、CBA、西太平洋银行、Westfield所有者Scentre Group和IBM等主要银行组成的财团从2017年年中开始开发。[2019/7/4]

HUMBLMarketplace最近与好莱坞明星摄影师SmallzRaskind合作，在区块链上对奢侈品印花进行标记和登记，确保客户获得一份保证真实性的证书和一个QR代码的数字签名用于跟踪产品的生命周期。

如今无论是对于零售商还是消费者来说，通过区块链确保奢侈品的可获得性变得越来越重要。更重要的是，区块链不仅可以跟踪生产采购过程，还可以跟踪时尚品牌的供应链。

声音 | 科罗拉多州长候选人建议将区块链用于选举投票:据Gizmodo报道，美国科罗拉多州民主党候选人Jared Polis本周三建议将区块链加入州选举投票。Polis认为，区块链多中心化的分布式记账系统更为安全。他表示，其政策重点是让科罗拉多成为创新区块链公司的领导者，帮助公司取得成功。[2018/8/10]

谈到千禧一代和Z世代，他们常常觉得自己被排挤在奢侈购物体验之外的群体。关于这一点，大多数营销人员都很清楚，这个年龄组的人总是偏爱体验而不是购买商品。我想我现在的说法有些说教，但是不得不强调的是技术是抓住这个新兴市场的有效途径。

“在区块链上标记奢侈品将为高端时尚业创造令人兴奋的机会并吸引年轻人的市场。”Brian指出“奢侈品、NFT、实物和只有内行才能懂得资产在区块链上的通证化将要在HUMBL发生。”

奢侈品和时尚消费品的顾客在一个平台上找到他们想要的东西，让购物体验无缝是市场发展的关键。

?“在时尚界，购物环节流畅是奢侈品牌保持重要地位的关键。基于区块链支持的Web3.0的智能奢侈品牌产品，能够在初级和二级转售市场上被访问是非常重要的，特别是在拥有更长寿命周期的奢侈品品牌中。“福特指出。

在疫情之后的这段时间里，许多长期存在的传统被摒弃，越来越多的时尚品牌开始放弃标准的商业惯例，并且对区块链技术的优势有了清晰的认识。最近，我参加了一个由专家举办的远程论坛，讨论纽约时尚技术机构可能为奢侈时尚和美容品牌提供的机会。在这个时候，品牌明确了市场战略，并且提出了对采用区块链技术的诉求。

“区块链技术为产品提供了从一开始到最终使用的全部透明度。这一技术可以让用户跟踪和追踪从奢侈时尚到基本必需品任一产品的合法性。这样，区块链可以涵盖各种公司、消费者和社会群体，包括可持续采购、确定供应链上所有商品的来源，以及进一步提高品牌与众多利益攸关方之间的信任”纽约大学时装技术学院时装商业管理系副教授VincentQuan指出。

与过去不同的是，高端奢侈时尚的消费者不再局限于店内购物体验，现在的技术为忙碌的高净值人士在他们的家和办公室甚至手机上提供了其所需的体验。虚拟现实技术可以准确的捕捉到消费者的体型并且进行尺码的测量，而区块链对其重复的购物体验保持记录。

这种情况在今天更加普遍，由于疫情导致部分实体商店关闭。加密支付处理网关CoinsPaid的首席执行官MaxKrupyshev也持有同样的观点。自疫情开始以来，他的公司见证了奢侈品牌的整合。MaxKrupyshev指出“随着区块链技术的发展和加密货币作为支付手段被接受，更多的奢侈品品牌可以接触到更广泛的客户群体，尤其是作为数字资产最大粉丝的千禧一代。”

《哈佛商业评论》的报告指出，全球造假贸易总额为4.5万亿美元，其中60%至70%针对的是奢侈品市场。另一份《世界商标检索》的报告指出，美国18个州每年因假冒奢侈品造成的损失高达120亿美元。

当被问及在今天的奢侈品行业中实施区块链技术的重要性时，奢侈品行业IFG的主管LucaSpano认为，“对于许多企业来说，这是一个非常重要的部分而且应当尽早实施。疫情已推动我们的产业提前进步了十年，迫使我们了解技术能为经济繁荣和强大所做的一切。市场营销必须预先考虑并明确地将区块链的实施作为他们的首要任务之一。”

区块链上的通证化可以让包包、鞋子或奢侈手表等贵重的奢侈品被赋予一个不可篡改的独特身份。产品的身份被记录在区块链账本中，并且一直跟踪到最终的消费者。于此同时，消费者可以通过了解产品的生产路线越来越了解其品牌文化。使用这项技术消除了奢侈品行业为了抵制假冒伪劣产品行为而采取的浪费和对环境有害的过程。

同时，HBAntwerp执行合伙人兼战略主任RafaelPapismedov提到“创新的区块链技术使HBAntwerp能够跟踪产品从矿山到手上的整个过程。对于今天的奢侈品消费者来说是至关重要的。HBAntwerp消费者的平均年龄比五年前年轻得多，而且更多的是女性。

千禧一代、Z世代比前几代人更自信、更了解这个世界。他们要求品牌回应他们的诉求并重视公平贸易。他们更加的关注产品是在什么情况下生产的，对生态的影响是什么，生产产品的工作条件是什么，他们想知道所有有关产品的情况，不管企业生产的是巧克力还是钻石。

我们使用区块链技术和数据可视化技术来监控和记录从矿山到珠宝的过程中的所有步骤，建立了一个名为Signum的生态系统。在这个生态系统中，参与的合作伙伴相互之间可以交换信息。由于有了Signum生态系统，与HB安特卫普(HBAntwerp)合作的珠宝商如今能够告诉他们的消费者，他们的钻石是从哪里来、如何开采、并且何时被发现的。”

我认为奢侈时尚行业不应该局限于其传统问题的解决。通过保持特有性和确保防伪，区块链技术可以为当前奢侈时尚行业面临的挑战带来更多的机遇。

本文来自www.forbes.com，作者JosephDeAcetis，美国奢侈品时尚行业记者和国际编辑。

作者丨JosephDeAcetis

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