元宇宙:传统Web2品牌商如何进军元宇宙?_web3游戏平台

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时间：1900/1/1 0:00:00

元宇宙正在兴起。在2022年上半年，元宇宙一词在美国证券交易委员会的监管文件中出现了1100多次。

这与2021年的260次还有2000-2020年加起来不到12次相比，这个数字可谓创下了历史新高。

从表面上看，这指向了一个更大的市场趋势，即品牌和投资方都急于在元宇宙中找到自己的立足点并开辟出一个独特的空间。

在2022年的前五个月，企业、风投和私募股权公司对沉浸式Web3体验的投资高达1200亿美元——是2021年全年的570亿美元投资的两倍多。

深入一点，我们就会发现一个问题：大多数品牌都在向元宇宙盲目且疯狂地进军。

从Gordon Ramsey、Snoop Dogg，到像微软和Netflix这样的品牌，每个人都在元宇宙中撸起袖子努力创造。展望未来的商业领袖们都想知道到底要如何进军这个领域，许多问题迫在眉睫。

ConsenSys：数据透明度是加密资产与传统资产重要区别:ConsenSys 利用数据分析工具 Alethio，回顾了上个月加密货币市场的暴跌行情，并发现了 6 个主要结论：1. 以太坊的网络算力保持稳定、矿工未退出；2. 网络交易成本（Gas 价格）激增，但是很快便恢复到了正常，ConsenSys 认为这是以太坊的激励机制起作用了；3. 去中心化交易所（DEX）的交易量剧增，更值得一提的是，停机时间为零；4. 可互操作的 DeFi 协议允许用户可以将不同资在多个平台之间交互；5. 市场对稳定币有需求，DAI 的抵押不足考验了 Maker 对完全去中心化的承诺，也试验了使用加密货币支持的稳定币在近期的可行性；6. 加密资产与传统资产具有相关性，但是数据透明性使一切变得不同。[2020/4/7]

Web2品牌在规划自己的发展道路时要注意以下几点：

Web3是下一代互联网。在Web3，所有交易和体验都被记录在区块链上，VR、AR、机器学习等前沿技术最终合力打造一个3D的、完全沉浸式的数字世界。

声音 | 彭博社前记者：DeFi成为以太坊主要用例是因为传统经济价值运转存在很多障碍:彭博社前记者Camila Russo近期在一次播客中表示，去中心化金融（DeFi）已成为以太坊主要用例的原因是，这是非区块链传统经济中的一个主要方面，传统经济是如此古老且已经到了可以被破坏的程度。我们仍然依赖许多中介机构，我们仍然必须支付如此高的费用，我们仍然局限于出生地获得的金融服务。价值和金钱如何运转存在许多障碍。（AMBCrypto ）[2020/2/10]

今天，大多数品牌和项目都在围绕“Web 2.5”运行。我们正在向Web3迈进，但一切才刚刚开始。

元宇宙创造全新的体验，这也是旧的范式行不通的原因——大公司负责信息把关，向消费者进行源源不断的干扰营销，可预测的品牌活动的投资回报率（ROI）。

相反，元宇宙的基础是去中心化。在这里所有权和用户生成的内容是至高无上的。

现场 | 兴业证券徐方乐：传统券商对数字资产进行研究是步入该领域的第一步:金色财经现场报道，4月26日，在金色财经主办、贝壳公关承办、节点资本承办的金色沙龙第25期上海站圆桌论坛《“券商”在区块链市场的应用以及问题和挑战》的讨论中，兴业证券战略客户总部徐方乐表示，传统券商开展数字资产业务的几个条件：第一是监管允许，一旦大型券商在过监管允许下，会压缩新型数字资产券商的发展空间，所以对当前的数字资产券商来说，是最好的时机；第二是传统券商的研究院对数字资产开始进行研究，这是传统券商步入数字资产领域的第一步。对于券商来说，其不仅仅是一个桥梁，而应该是服务商。数字资产的专业服务，是非常必要的。[2019/4/26]

这说明在Web2获得成功的传统品牌或个人不能想着以同样的方式在Web3获得成功。

或许你的公司市值或Tiktok粉丝数量令人印象深刻，但这些并不会让你在元宇宙生态系统中占上风。

日本散户投资者从传统外汇交易转战比特币市场:德意志银行最新一项研究显示，越来越多的日本散户投资者从杠杆外汇交易转向杠杆加密货币交易，推动了加密货币市场的发展。同时，GMO、SBI、Money Partners、三菱日联金融集团等多家主要外汇平台运营商也将进军加密货币领域，推出加密货币交易所，提供高达25倍的杠杆交易。[2017/12/18]

Web3是创造有吸引力的体验，增加价值并满足目标受众的需求，而不是推动品牌议程，或将虚拟空间作为一个宣传用的广告牌。

为了说明这一点，我们不得不反思Meta最近的失败，后者推出了其期待已久的元宇宙平台：Horizon Worlds。

两年的真空建设，100亿美元的投资，Meta推出VR沙盒，却遭到了整个行业的嘲笑。由于设计过时、用户体验不完善、稳定性不足及bug频出，许多人都感到困惑——Meta怎会与元宇宙用户的期望和元宇宙文化如此脱节。

什么是关键？把握用户市场，了解他们想要什么样的体验，并专注于创造这种体验。切记，要把用户的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目标。

“独行快,伴行远”的古老格言用在这里再贴切不过了。不结合和利用现有的文化和技术知识就试图进军元宇宙，这必将酿成一场灾难。

举个例子：一系列由名人驱动发布的NFT，就像发条一样，在发布后不久就会耗尽价值，并被贴上“抢钱”的标签。

而如果你和一个值得信赖的向导合作，你可以在开始做决定时得到许多支持和有用的建议——比如构建哪个技术堆栈，需要测试的体验类型，以及如何在未来盈利。

这个“向导”可以是合作的外部机构，也可以是你聘请到内部工作的行业专家。

耐克就是一个很好的例子。耐克希望提供独特的虚拟产品和体验，并增强粉丝粘性，在元宇宙中建立品牌影响力。