DID:探索通过代币发售运动鞋 Adidas加速构建Web3品牌策略_New Paradigm Assets Solution

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Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。

2021年12月，在购买Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首个NFT项目“Into the Metaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种Adidas Originals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，Into the Metaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。

声音 | 同花顺：积极探索区块链相关技术在互联网金融信息服务领域的应用:金色财经报道，同花顺(300033)第三季度报告表示，公司区块链保单信息存证平台产品入选国家区块链信息服务备案清单，同时公司也储备了一定的区块链相关技术，并积极探索区块链相关技术在互联网金融信息服务领域的应用，看好公司区块链业务在国家政策支持下快速发展。[2019/10/31]

NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL（美国职业橄榄球联盟）选秀状元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列 Virtual Gear。

动态 | 塔塔集团等七家矿业集团与世界经济论坛合作，探索建立原材料采购区块链平台:据Economictimes消息，包括印度最大的集团公司塔塔集团在内的七家矿业和金属公司已与世界经济论坛（WEF）合作，探索建立原材料采购区块链平台。WEF表示，该平台将解决物料追踪和碳排放量报告的透明度问题。此次合作将致力于试验，设计和部署区块链解决方案，以确保准确的原材料采购数据。[2019/10/25]

对于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。

动态 | 香港信和集团成立信和创意研发室探索区块链等技术:据香港文汇报消息，香港主要地产发展商信和集团宣布成立信和创意研发室(Sino Inno Lab)，支持香港发展科技企业的生态圈，让创科人才开发适用于房地产的创新科技(PropTech)，亦会探索应用于未来的科技，如人工智能、机器人、大数据和区块链。[2018/10/31]

在今年1月，Adidas还推出了Web3 三条纹工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“/// Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。

由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”（坎耶·韦斯特）等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。

Adidas首席执行官Bj?rn Gulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。