WEB3:从Web3视角审视茅台的“元宇宙”APP 这或是中国版的“星巴克奥德赛”_NFT

2023年1月1日，一款名为《巽风数字世界》的APP登录App Store，这是由茅台和网易联合推出的虚拟世界APP。因而，有媒体称，茅台要进军元宇宙了！

简单讲，这是一款虚拟世界类的APP，里面的场景复原了茅台小镇的部分场景。玩家可以在游戏里自由行走，甚至是和其他玩家对话社交。

游戏设置了一些日常任务，比如，参与智力答题，或是跟着游戏里的NPC（非玩家角色）探索茅台酒的制作。

完成任务可以获得游戏积分，积分可以兑换游戏的道具，诸如服装。

在游戏里，甚至内置了一个电子商城，玩家可以购买茅台有关的文创产品。

非常核心的部分，玩家有机会获得一些茅台酒类产品的数字藏品，而这些数字藏品可以用来购买真实的茅台酒水产品。比如，购买即将首发的癸卯兔年的某款茅台酒。

FATF同意推动全球加密规范实施的行动计划:金色财经报道，金融行动特别工作组（FATF）最近的全体会议结果显示，该工作组已就一项行动计划达成一致，以推动其加密货币全球标准的及时实施。在周五公布的全体会议上做出的决定指出，许多国家未能实施FATF规范，包括其有争议的Travel Rule，该规则要求服务提供商收集和共享加密交易者的信息。全体会议因此就加强FATF虚拟资产和虚拟资产服务提供商标准实施的路线图达成了一致，其中将包括对全球网络当前实施水平的盘点。关于其调查结果的报告将于2024年上半年发布。[2023/2/24 12:27:45]

作者体验了半个小时，有两个核心感受。

第一，和《原神》这类顶流游戏比，《巽风数字世界》画面、流畅度很逊色，但《巽风数字世界》的任务设计非常精彩，在完成任务的过程中，作者一步步了解了茅台的文化。

The Sandbox：育碧Rabbids NFT公开铸造正式启动:2月22日消息，The Sandbox在社交媒体宣布育碧Rabbids（疯狂兔子）NFT公开铸造现在已正式启动，Rabbids NFT由游戏巨头育碧在Polygon链上发布，总计2066枚，售价100 SAND，The Sandbox预计在二月底推出配套的元宇宙游戏。

去年2月报道，游戏巨头育碧与The Sandbox达成合作，计划引入旗下知名IP打造元宇宙空间。[2023/2/22 12:23:30]

比如，非常清晰的记住了茅台的三大制酒厂房：恒兴烧坊、荣和烧坊、成义烧坊。项目方很鸡贼的是学习完三个酒坊的介绍，作者获得了三个酒坊的明信片道具……这更加加深了作者对这个酒坊的记忆。

总之，这款APP通过游戏的方法，让玩家在任务的驱动下，了解茅台的文化，背后的工艺工法。

Reflexivity创始人：多个DCG相关币种正被大幅抛售:12月17日消息，加密货币分析机构Reflexivity Research的创始人Will Clemente发推称，多个与DCG相关的加密货币（FIL、ZEN、ETC、NEAR等等）昨晚均遭到大幅抛售，怀疑抛压来自于DCG本身。CHEV合伙人Adam Cochran也表示，从具体某些山寨币的跌幅以及成交量来看，DCG似乎正在清算。

行情数据显示，FIL暂报3.11美元，24 小时内跌幅18.97%，凌晨最低一度触及2.419美元，最大跌幅超40%。[2022/12/17 21:50:00]

所以，虽然只有半个小时，但请相信，这比作者过去几十年获得的关于茅台的知识还要丰富，极多细节……

最后，由于目前还算早期阶段，游戏给作者送了一枚“耕耘者勋章”，据说是第二批用户的纪念勋章。虽然不知道有什么用，突然就觉得很有价值……这或许就是心理学中有“禀赋效应”，人一旦拥有某项物品，那么对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。

DuneCon 2022：各主流公链DAU总和仅为互联网0.05%，Web3开发者占全球开发者不足0.06%:9月19日消息，近期Redpoint Ventures总经理Tomasz Tunguz在DuneCon 2022大会中表示，各主流公链每日活跃用户（DAU）累计约为250万，而互联网DAU为50亿，目前占比仅为0.05%。此外，Web3领域约有1.6万名开发者，而世界上有大约2700万开发者。Web3开发者占比不足0.06%。[2022/9/19 7:05:45]

第二，《巽风数字世界》目前可玩性其实已经很高，毫不夸张的讲，因为“任务丰富”，游戏性很强，它甚至比百度的《希壤》APP玩起来还要有趣。而据公开的宣发文案介绍，后续还有虚拟地块等玩法。目前，我们不知道这款APP的用户数，但从冲榜APP stroe来看，前期体验的用户量估计不会少。

因而，有理由相信，通过这款跨界而来的APP，有一定量的中国用户了解到了“数字藏品”，随着玩法升级，不排除，会有更多人由此拥有人生第一枚数字藏品。

目前，游戏里出现的数字藏品只能用来购买实体酒水，但不排除，这些数字藏品，甚至是纪念勋章，后期可能解锁更多功能，甚至成为茅台的“用户等级系统”。

所以，这极有可能会丰富数字藏品(NFT)的功能性，以及带来更广泛的采用。

2022年，星巴克推动了一个名为奥德赛的会员忠诚度计划。这个计划的核心是把NFT和其会员体系结合，试图让会员参与各类品牌活动、任务，然后获得邮票（实际上是NFT，星巴克为了降低用户认知难度称其为邮票），再由邮票解锁更多的品牌权益。

星巴克的奥德赛计划被认为是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探险。

前数字钱包比特派COO王超是Web3领域的一位先行者，他在两篇文章里这样描述星巴克的这场Web3实验。作者在这里直接引用、借鉴其部分观点。

1、奥德赛计划的核心是用户忠诚度游戏化，鼓励用户参与。

2、星巴克试图通过各种独特的体验，让喜欢咖啡的人真正形成一个社区。

如果从这两点看，我们发现星巴克和茅台的策略堪称“殊途同归”。可见，大型品牌都已经发现，游戏化以及社区化是今天品牌与用户之间非常重要的一种新的“沟通”方式。

因为，在互联网流量红利萎缩，大平台掌握流量入口，营销内容多如牛毛，用户高度审美疲劳的今天，铺天盖地的广告，其效果已大不如前。

茅台的数字藏品，星巴克的邮票。NFT海内外花开两朵。我们完全有理由认为，茅台可能是中国超级品牌在Web3领域的一次伟大冒险。

在王超的文章里，他还着重提到了一点，星巴克的奥德赛会员忠诚度体系将变成一个开放的系统。“星巴克不介意，并且还鼓励更多品牌和星巴克的NFT持有人进行互动。比如Target（连锁超市）是星巴克的合作伙伴，Target可能说，任何星巴克收藏分达到一定数值的用户，来我们店里都有折扣。”

因为用户获得了NFT，用户真正拥有了资产。这或许意味着，星巴克的会员卡有机会成为一张囊括各类“品牌权益”超级VIP卡。与此同时，星巴克的对手也能直接向星巴克的VIP用户敞开怀抱，虎口夺食。Web3中的NFT打法即迷人又冒险。

回过头来看茅台，它是否有可能像星巴克一样更深入的探索数字藏品的功能？

与《巽风数字世界》上线同一天，全国首个国家合规数字资产二级交易平台—“中国数字资产交易平台”发布会启动，发言人称，平台高度关注元宇宙、Web3等新技术、新场景，并致力于挖掘中国的数字资产及IP。

这意味着，数字藏品将与NFT一样，迎来二级交易的可能。这显然给了茅台向星巴克学习的机会，也站在了同一起跑线。

无论如何，这两个品牌都会是Web3里的先行者，Web3怎么玩，多看看他两准没错。

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