区块链:趣头条——前区块链时代一次不成功的实验_CEO

北京时间5月21日凌晨，趣头条今日发布了截至3月31日的2019财年第一财季财报。报告显示，趣头条第一财季净亏损为人民币6.882亿元，相比之下上年同期的净亏损为人民币3.026亿元，亏损额同比增长127.4%。

趣头条的股价也于5月20日跌至5美元，创上市以来的新低。同时趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因，将不再担任公司CEO一职，但仍将保留董事职务并兼任副董事长，创始人兼董事长谭思亮将接任CEO一职。

而观察趣头条的模式，其操作像极了目前的区块链产品，尤其是经济制度的设计，和许多区块链资讯产品类似。因此，许多区块链从业者都将趣头条模式视为区块链落地应用的先行“哨兵”。在2018年9月14日，趣头条上市时，有文章还认为是区块链模式的一种胜利。

然而，持续的亏损似乎表明，这次前区块链时代的产品，并不那么成功。

客户关系管理平台Salesforce扩展其客户服务:金色财经报道，客户关系管理 (CRM) 平台 Salesforce 周三表示，它正在扩展其客户服务，并包括对NFT 忠诚度计划的管理。根据其网站，其构成Salesforce Web3的产品套件将帮助公司构建、管理 NFT 并将其集成到他们的业务中。新平台还将通过其客户服务产品 Customer360 支持 Web3 技术。

此外，Salesforce Web3 正在推出 Web3 Connect，这是一种 API 集成，可以让客户在利用这些新技术时深入了解 Web2 和 Web3 的客户体验。Salesforce 还发布了 NFT Management，该平台允许公司通过 Salesforce 界面创建和监控其 NFT 集合和区块链数据。Salesforce 表示，它去年开始测试 Web3 技术，并在测试阶段成功执行了 275,000 笔交易。威士忌制造商 Crown Royal、玩具经销商 Mattel 和时装公司 Scotch and Soda 等公司都使用自己的 Web3 技术测试了 Salesforce 的技术。[2023/3/16 13:06:51]

趣头条和区块链的关系

支付宝加入数字人民币受理网络并支持快付功能:金色财经报道，12月12日，在首届全球数字贸易博览会之江数字贸易论坛上，蚂蚁集团首席合规官李臣透露，支付宝已加入数字人民币受理网络，并作为首家支付平台支持数字人民币钱包快付功能，“从今天开始，支付宝将面向淘宝用户逐步开放数字人民币支付功能。”（鞭牛士）[2022/12/12 21:39:20]

2016年6月，趣头条上线。作为一个资讯平台，趣头条带来了一种截然不同的经济分配机制。

门户时代资讯平台分配机制是：广告主将广告费给资讯平台，比如新浪新闻、腾讯新闻等门户新闻网站。这些平台会把绝大多数收入留在自己体内，当然为了解决版权问题，这些平台也会去购买内容，但都是一家一家谈，没有什么达成全行业共识的模式。实力较弱的内容提供方不会获得收益。

受FTX破产影响，BlockFi已暂停客户贷款业务:金色财经报道，根据发送一封客户电子邮件显示，加密借贷公司BlockFi已将客户贷款暂停。客户无法向BlockFi存入新资金，邮件中写道。因此，我们将您的贷款置于行政暂缓状态。任何到期款项，包括利息和到期付款，都将被搁置，直至另行通知。

客户电子邮件称，BlockFi贷款的利率将从 11 月 11 日开始设置为 0%，并补充说，按预定义的贷款价值水平的追加保证金要求和自动清算目前已暂停”。邮件称，客户不必为已经到期的贷款还款，也不会向信用局报告贷款拖欠。根据消息，贷款持有人不会支付任何付款的滞纳金。借款人似乎没有要求宽容他们的贷款。[2022/11/23 7:58:26]

再后来，微信公众号、今日头条、百家号等都建立了创作者的激励计划，将从广告主获取的收入部分给到创造流量的内容创作者。

高盛与MSCI、Coin Metrics合作开发首套针对机构投资者数字资产指数:金色财经报道，高盛正在与指数提供商MSCI、加密数据公司Coin Metrics合作开发数字资产指数，该服务将被称为Datonomy，主要将针对机构投资者。高盛 Marquee平台客户战略负责人Anne Marie Darling表示，根据该项服务，对冲基金和资产管理公司的基金经理将能够以更细化的关注考虑加密货币。[2022/11/4 12:15:09]

值得注意的是，这些产品也将收益进行了共享，但没有人将其和区块链挂上关系。原因是，“挖矿”的机制仍不明确，没有“共识”可言。收益分配多寡全凭平台方说了算。

趣头条开创了新的模式是广告主的钱给到平台，平台返还给读者。

和其他资讯类产品不同，趣头条有一套复杂的记账机制来判断给读者多少激励，并且相对比较透明。读者知道自己怎样的行为能获得多少的激励。

趣头条给读者的激励记账符号是“金币”，金币来自多种“挖矿”操作，包括阅读即挖矿、活跃即挖矿、分享即挖矿、评论即挖矿、使用趣头条产品即挖矿等。

当中的很多挖矿行为和很多原生区块链社交媒体非常相似，比如国外知名的Steemit、国内团队开发的币世界、网易圈圈、币乎等，都用很多行为记录来实现“虚拟货币”的分配。

“虚拟货币”用区块链来记录，就是“加密货币”，可以实现某种价值的交易。在趣头条的模式中，将其发行的虚拟货币——“金币”和平台的广告收入进行锚定。

如下图所示，除了记账方式的不同，趣头条和其他区块链媒体平台似乎没什么不同。而依托趣头条的信用，其信任机制可以在不需要区块链的情况下，维系其运营。

趣头条的启示

趣头条的设想是美好的：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——通过广告收入再来奖励用户。实现完美闭环。

但是趣头条却面临着金币贬值情况。

去年上市前，趣头条金币和人民币的兑换比例是1元=1500~1600金币，仅仅半年过去，金币就贬值到1元=10000金币。

完美闭环正有演化成恶性循环的可能：通过激励获取用户——通过用户来获取广告收入——广告主发现广告ROI回报率很低——降低广告收入——降低用户激励——用户流失。

从一季度报告来观察，用户增速已经放缓。从2018年三季度环比69%的增速，下降到今年一季度的21.4%。

事实上，趣头条为了维系这个循环，用融资的钱进行用户激励，于是造成文章开头所述的一季度报的情况——亏损扩大。

可以说，趣头条是前区块链时代，由中心化组织用“通证经济”的思维进行的一次创新尝试。目前的结果并不算理想。

但这对正在打造“通证经济”的项目方提供了许多的启示。

首先，区块链从业人对“通证经济”寄予很高期望，原因是通过“通证”能够可信的建立股东、员工、和用户利益一致的生产关系。

趣头条绑定了股东和用户的利益，但遗憾的是，内容生产者的利益没有照顾到，因此提及趣头条，广告主常常判断其内容质量不很好。而据有些广告主向互链脉搏介绍，趣头条能够带来很不错的CPC转化率，但是很难带来实际消费，因为趣头条的用户是为激励而来，而不是真正关心内容。“趣头条的用户是来赚钱的，不是来花钱的。”

其次，趣头条金币的发行和兑换比例较为随意，造成了比较严重的通货膨胀。

最后，也是最核心的——趣头条建立的生产关系出了问题。趣头条将原本的消费者当成了生产者。一个媒体产品，读者是其消费者。比如在纸媒时代，读者需要购买报纸、杂志；即便到了互联网时代，互联网公司采用的羊毛出在猪身上狗来买单的模式，将内容一定程度上免费给了读者，但读者将自己信息作为交换条件，本质还是消费者。

趣头条的模式是让读者成为“流量生产者”，刺激读者拉流量，进行工作奖励。而为奖励来的读者自然不是内容消费者，趣头条的广告主又需要基于内容进行广告投放，本身就是矛盾。

回到区块链的“通证经济”，项目方在设计奖励机制的时候，除了要考虑经济学、货币银行学等，还需要明确生产关系的分工，以及通证锚定的价值来源。

其实媒体天生存在简单的交易关系，就是内容价值直接交易。区块链作为价值互联网，可以实现内容价值的归内容，广告价值的归广告。广告价值可以用一条广告链解决，不需要媒体参与，媒体价值的实现同样不需要广告。

笔者理想的区块链媒体应该是下面的模型：

平台方的核心工作是帮助读者找到需要的内容，帮助内容创作者找到适合的读者。

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