元宇宙:普华永道首席营销官：营销人员应该如何跨越障碍进入元宇宙时代？_MAT

近期元宇宙这个词可谓是异常火热，但由于一些最重要的理念还没有完全成型，一时之间无法落地，因此大部分关于元宇宙的内容可以说只是炒作。

但不可否认的是，目前有一些关于元宇宙的概念是真实存在的，一些技术和营销团队也正在将它们整合到自己的商业计划中。

那么营销人员到底应该如何跨越障碍让自己进入这个快速发展的空间呢？以下是一些来自行业专家的意见和建议。

首先，了解到底什么是元宇宙

元宇宙的基本理念与科幻小说作家尼尔·斯蒂芬森30年前在小说《雪崩》中提出的理念非常相似：它是一个令人惊叹的逼真的3D数字世界，人们在这个世界里几乎可以做任何在现实世界中做的事情。普华永道的首席营销官Matthew表示自己经常戴着VR和XR头显上班，虽然现实世界中这样的情景尚不存在。根据行业专家的说法，实现元宇宙还需要数年的时间。

普华永道香港与元宇宙技术公司TerraZero达成合作，拟探索元宇宙产品和服务:10月1日消息，据报道，普华永道香港（PwC Hong Kong）宣布与元宇宙技术公司 TerraZero Technologies Inc. 签署合作协议拟提供元宇宙产品和服务。

普华永道将探索 B2B、B2G 和 B2C 应用程序的公共元宇宙体验，并且构建元宇宙私有托管服务，为品牌商提供企业级安全、隐私和安全功能，以便在元宇宙中基于信任方式与客户互动和交易。（美通社）[2022/10/2 18:37:13]

目前我们所拥有的是一些令人兴奋的3D数字环境，人们可以创造自己的虚拟形象在其中玩游戏、参加音乐会、举行会议或进行商品交易。换句话说，用户可以通过很多非常吸引人的方式与品牌进行互动。目前已经有几家领先的消费品零售公司在出售数字版本的产品供虚拟人穿戴。随着该行业的发展，可能很快就会有越来越多的公司开始出售虚拟产品，推出自己的Crypto并提供具有收藏价值的非同质化通证NFT。

普华永道：接受调查的传统对冲基金中38%投资数字资产，高于一年前的21%:6月11日消息，普华永道发布《2022年第4次年度全球加密对冲基金报告》，报告中显示在接受调查的传统对冲基金中，38%投资于数字资产，高于一年前的21%。过去两年全球专业加密对冲基金创建速率加快，数量估计超过300家。

此外，报告显示大多数传统对冲基金仍在试水，57%的对冲基金管理的总资产（AUM）中数字资产不到1%，20%的对冲基金数字资产占资产管理规模的5%至50%。目前投资于数字资产的基金中有三分之二打算在今年年底之前将更多资金投入其中。目前89%投资数字资产的对冲基金经理将缺乏监管和税收透明度列为最大挑战，83%未投资加密货币的对冲基金经理将监管不确定性列为主要障碍。[2022/6/11 4:18:46]

声音 | 普华永道区块链负责人：区块链在其它行业的发展速度会比金融领域更快:普华永道区块链负责人Kris Kersey表示，区块链是可以在供应链中得到广泛使用，其实还可以考虑到一个完整的链条。区块链可以成为记录所有活动的总账，打造出一个不可篡改的记录，帮助我们管理产品全生命周期的信息。另一个就是代币化。我们可以打造出一个代币的基础架构，不管是任何领域都能使用这种代币。代币其实就是一种虚拟的货币资产，可以进行货币换汇，我觉得我们可以在一些奖励的系统中使用这项技术。其实区块链在美国有一些相应的使用场景，但到目前为止，具体的探索还比较有限，其中包括清算、支付、贸易、资产交易等。 区块链技术在金融领域还有挺大的发展潜力，可以带来整体效率的提高，包括资本的清算和结算等。不过如果用区块链来进行，的确成本会比较高。总体来说区块链在其它行业的发展速度会比金融领域更快一些。（DeepTech深科技）[2019/12/14]

普华永道团队正在创造更多与客户和新员工会面的VR环境。团队所创造的虚拟人不仅会说话，还可以看到并体验一些其他方式无法实现的事物，例如操作机器、设备、预览城市的3D视图等，甚至团队里有一些中国香港特别行政区的同事已经开始在元宇宙平台上购买房地产。就像商界领袖去到普华永道位于纽约或者北京的办公室开会一样，不同城市的团队有一天可能会集合在虚拟办公室中开会。Matthew表示普华永道将确保其元宇宙品牌与其现实生活中的品牌保持一致。

动态 | 普华永道报告：区块链和5G等新兴科技已经成为不可忽视的力量:据澎拜新闻消息，普华永道发布《2019年数字信任洞察之中国报告》。报告显示，19%的中国企业受访者正面临数字化转型带来的创新风险，即推出新产品、服务和流程所产生的风险。这一数据充分体现对业务部门进行企业数字化战略培训的重要性，让其了解创新对其业务运作的影响。人工智能、区块链、云计算和5G等新兴科技已经成为不可忽视的力量。企业面临着在运营中使用这些科技创新以实现增长的压力，而隐私和数据保护方面的要求也会随之提高。[2019/9/17]

未来的元宇宙可能会是什么样子

元宇宙涉及到的都是重大发展，但我们的理念绝不仅仅是让元宇宙成为一个3D互联网。

举例来说，所有元宇宙货币都应该是Crypto和其他数字资产；所有元宇宙环境都应该是完全可互操作的，这样用户就可以带着自己的虚拟形象以及虚拟形象拥有的资产和记忆在不同的元宇宙空间穿梭。另外，这些环境还应该是永久的：在上一个虚拟人将试穿过的数字运动鞋放回数字鞋架后，这双鞋会一直呆在鞋架上，直到下一个虚拟人试穿它们。元宇宙还应该提供令人兴奋的沉浸式体验，并设置一些通用的规则进行管理，而不是允许每个平台提供商都设置自己的规则。

目前来看，这些概念中没有一个是完全成熟的。但有朝一日，随着组件技术的进步，总会有一些成为现实。而最终，我们将会获得非凡、持久的3D数字体验。与此同时，Crypto和人们能够完全拥有和控制的数字身份也在快速发展。

这种互操作性的愿景最终肯定会实现，与此同时目前一些主导互联网的公司正在通过将消费者和营销“捆绑”在收集和控制互联网数据的封闭平台中赚了很多钱。这些平台还提供了一些非常有价值的服务，他们正在计划成为大型元宇宙玩家。

目前营销人员应该做些什么

Matthew称不会将元宇宙称为新的营销渠道，因为它的大部分概念已经存在了一段时间，但元宇宙绝对是一个快速发展的具有新机遇的渠道。以下是一些相关的建议：

1.选择合适的速度。如果某营销人员主要面对引领数字产品的原住民进行营销，那么他需要更加快速地展开与元宇宙相关的活动。

如果是针对更广泛的人群，包括经验丰富的企业高管，那么就应该选择更加稳扎稳打的方式，目的是避免错过用户群体、营销超支过失或其他失误。

2.投入行动。低成本、低风险的营销用例包括实物商品的数字版本、虚拟旅游以及人们可以收集和交易的NFT。

3.小心驶得万年船。针对每一个元宇宙的营销，都要进行超越品牌的思考。与安全、风险和法律团队密切合作，并考虑该营销将如何反映公司的价值观。就像互联网或任何数字营销一样，营销人员应该采取一切可能的措施来确保公司的虚拟世界安全且合乎道德，并且不易受到滥用。

4.未雨绸缪。除了游戏公司之外，其他行业的元宇宙营销目前可能只能作为副业，就像最初的互联网营销一样。但是每个行业都应该开始考虑如果元宇宙真的成为现实，那么企业应该做些什么。例如，一些公司可能需要与新的技术供应商或平台提供商合作，并且需要新的方法来收集数据。除此之外公司可能还希望使品牌形象在数字世界和现实世界中保持一致。

总而言之，元宇宙是一个激动人心的发展历程，因为它提供了一种新的方式让营销人员和消费者及客户进行互动。而对于营销人员来说，目前仍有足够的时间采取行动并让自己在行业中保持领先地位。

原文由普华永道首席营销官MatthewLieberman撰写，中文内容由元宇宙之心（MetaverseHub)团队编译，如需转载请联系我们。

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