NFT:NFT、虚拟空间、虚拟人直播……美妆品牌的元宇宙历险记_Vanywhere

来源：《美妆头条》新媒体

作者：姚立凡

随着AR、5G等技术的发展，元宇宙不再是纸上谈兵。元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体，蕴含着社交、内容等场景的运用变革机遇，给品牌带来了新的展现创意的形式，也催生了一些新兴的营销玩法。

近日，据WWD报道，雅诗兰黛作为虚拟世界Decentraland时装周的独家美妆品牌合作伙伴，将在3月24日至3月28日期间免费奖励受其主打产品“AdvancedNightRepair”启发的1万个NFT。届时，用户将能够进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”。

除雅诗兰黛外，也有众多美妆品牌在探索“美妆+元宇宙”的可能性。从各大美妆品牌的动作来看，其布局元宇宙的方式主要有以下四种。

01、以虚拟人物为切入点

基于不被设限的人物设定以及能适应多个场景的特点，众多平台与品牌以“虚拟人物”这一元宇宙的核心资产为行业切入点布局美妆市场，开启新兴的美妆营销玩法。

法国立法者正在起草一项针对NFT的定制法案:金色财经报道，法国立法者正在起草一项针对NFT的定制法案，并为在虚拟游戏中具有货币化价值的数字对象建立护栏。关于web3游戏中NFT的一套新规则的协议可能会在几个月内达成。该框架被称为JONUM，已在法国议会上院通过一读。它于7月移交给国民议会，立法者将在暑假后进行讨论。[2023/8/13 16:23:20]

2021年10月31日，虚拟美妆博主“柳夜熙”在抖音发布了第一条视频，定位为“一个会捉妖的虚拟美妆达人”的她短短三天内吸粉200W+粉丝。随后，“美妆+元宇宙”的话题开始火出圈，美妆营销在元宇宙的流行势头在这里显示得淋漓尽致。

虚拟美妆博主“柳夜熙”

后来，众多的美妆品牌通过跨界联名、跨界代言方式，加紧与虚拟人物的合作。例如，2021年12月，欧莱雅美发官宣虚拟人物AYAYI为其色彩焕新官，并声明将AYAYI定义为“元宇宙数字人”，开启元宇宙营销；2021年12月30日，兰芝宣布正式进军元宇宙，特邀异瞳双身的虚拟人气偶像川CHUAN跨界担任兰芝潮流体验官。

《星际特工》Valerian NFT将于7月10日北京时间今晚8点上线:据最新官方消息，Valerian NFT将于7月10日北京时间今晚8点在官网和Binance NFT同时上线第一轮销售，每个NFT地板价为0.25 ETH，数量共6499个（其中官网预售轮999个，白名单轮晚上8点到11点4000个，币安NFT市场1500个）。一个白名单只可Mint1-2枚NFT，Mint完成后即可在OpenSea和Binance NFT市场进行交易。第二轮公募时间与价格待定。

据悉Valerian NFT总量9999个，将作为Share Labs生态的社交凭证和星际特工俱乐部的入场券，持有Valerian NFT可获得Share Labs生态的众多权益，例如享有未来Share Cookies SC Coin空投、Share Labs平台VIP PASS卡等众多权益。[2022/7/10 2:03:52]

虚拟人气偶像川CHUAN

同时，随着明星不断出现翻车事件，不少品牌意识到虚拟人物是转移代言风险的不错选择，开始打造自己品牌虚拟人物IP。例如花西子品牌虚拟代言人“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”、欧莱雅的“M姐”、“欧爷”等。

Yuga Labs对首个Otherside NFT创建者发起商标侵权投诉:金色财经报道，Yuga Labs 已对首个 Otherside NFT 创建者 Alberto Herrera 发起商标侵权投诉。据 Alberto Herrera 在社交媒体称，2021 年 9 月，他购买了“othersidenft.com”域名并用于个人 NFT 项目，同时创建了 Instagram 和 Twitter 帐户，该 NFT 项目还在 OpenSea NFT 市场上架但最终并未获得成功。然而，就在 Yuga Labs 推出元宇宙项目 OthersideMeta 之后，Alberto Herrera 收到了域名托管服务通知，其中称Yuga Labs投诉其网站侵犯了他们的商标，并要求其网站上删除提及“Otherside”的相关资料。Alberto Herrera 表示，Yuga Labs 的投诉很荒谬，因此他通过提供托管证明拒绝了该请求。此外，他指出正在与 Yuga Labs 直接沟通以明确自己的立场。（NFTEvening）[2022/6/3 4:01:12]

韩国电信运营商LG U+将发行NFT并推出元宇宙办公室和动物园:5月17日消息，韩国电信运营商LG U+宣布将于今年后半年推出面向儿童的虚拟动物园公测版，明年推出面向职场工作人员的虚拟办公室，此外，LG U+ 还将于本月23日推出Moono NFT系列。（韩联社）[2022/5/17 3:22:03]

花西子品牌虚拟代言人“花西子”

此外，随着商家自播成为品牌们的常态化运营模式，可以24小时不知疲倦地全天候直播的虚拟主播成为品牌们新选择，虚拟主播的出现也为元宇宙中的虚拟角色增添了更真实的“灵魂”。譬如：完美日记的虚拟主播“Stella”、自然堂的“堂小美”、欧莱雅“欧小蜜”、京东美妆的“小美”等。

京东美妆虚拟主播“小美”

02、注册“元宇宙”相关商标

近来，在元宇宙商标注册上，诸多美妆企业亦是疯狂入局。今年2月，欧莱雅集团一口气申请了17个与虚拟商品相关的商标，申请归属于“NFT”和“元宇宙”类别下，暗示着欧莱雅意图涉足虚拟商品经济。申请文件包括其子公司科颜氏、美宝莲、Pureology、UrbanDecay、Redken等。

Azuki系列NFT 24小时交易额超569万美元，24小时增幅超160%:5月2日消息，据NFTGo.io数据显示，Azuki 系列 NFT 24 小时交易额达 569.8 万美元，增幅达 164.34%。截至目前，该系列 NFT 地板价为 27.99 ETH，24 小时涨幅 19.99%。[2022/5/2 2:45:01]

今年3月，欧美明星Rihanna也为旗下FentyBeauty美妆品牌申请了元宇宙商标，并计划推出“虚拟化妆品”和“虚拟护发产品”，以在线商品和虚拟商品为特色的零售店服务。

去年12月，完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司也申请注册了“皮可熊元宇宙”“PERFECTDIARYMETAVERSE”商标，国际分类包括日化用品、厨房洁具，当前商标状态为申请中。不过，据了解，逸仙电商方面称目前没有元宇宙的计划，此举是为了保护商标。

不仅是在美妆界，注册“元宇宙”商标也成为各大市场中的“香饽饽”。据MetaNews报道，截至2021年12月7日，全国已经有7900多件“元宇宙”相关商标注册申请。按照我国商标注册申请约4个月的审查周期，如果这些商标均在不同类别、不构成近似，那么最迟到明年4月，全国可能就有近8000个元宇宙相关商标等待批准。

03、推出NFT产品

随着元宇宙的火爆，得以让元宇宙实现虚拟物品资产化的NFT也得到了美妆品牌的拥趸。

据悉，通过NFT，我们能够通过上链映射虚拟物品，能够让数据内容成为资产性实体，从而实现价值流转。可以说，通过NFT，数字资产、艺术品、音乐、游戏装备等都有了它在元宇宙世界的“实体”，并且可以实现交易。

去年12月，欧莱雅就联合了5位女性艺术家创作推出NFT口红——RedsofWorthNFT，并在OpenSea上进行拍卖，每个NFT的最低起拍价为1500美元。而更早之前，Clinique、Givenchy纪梵希、妮维雅等国际大牌，以及自然堂等国内一线品牌也相继推出系列NFT产品。

Clinique倩碧NFT数字藏品

譬如，LG生活健康宣布将在韩国美妆行业首次推出NFT品牌“Belief”；雅诗兰黛旗下品牌Clinique倩碧为进一步提升消费者的数字体验，推出了品牌首款名为MetaOptimist的NFT数字藏品；自然堂牵手虚拟人AYAYI，与天猫打造“喜马拉雅冰晷”的NFT数字藏品，成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。

自然堂NFT藏品

美妆品牌推出NFT产品，不仅能进行品牌价值观的传递，塑造品牌富有科技感、高端的正面形象，还能凭借对数字资产的创意开发以及NFT的热度，获得意想不到的营销效果。

04、虚拟平台带来沉浸式体验

作为构建元宇宙场景的重要载体，虚拟平台也成为了美妆企业入局元宇宙的最佳“宿主”，利用VR、AR技术打造的虚拟空间给了受众感知元宇宙的另一可能，不少品牌也在想方设法地将自身品牌有机地嵌入虚拟元宇宙世界之中。

SK-II创建过一个数字化的沉浸式大都市“SK-IICity”，其灵感来自东京的大型步行街涩谷交叉口。在那里，人们可以虚拟地闲逛并获得品牌体验，例如进入电影院观看有关SK-II的电影。

宝洁也于1月5日首次公开其打造的虚拟空间BeautySphere，参观者可以在现场通过虚拟现实技术与宝洁旗下品牌进行互动，在这座“建筑”中滚动浏览各个层级的内容，包括类似于游戏的互动体验、现场直播会议和其他视频。

同时，不少美妆品牌会依托VR技术的虚拟试妆为消费者提供了线上的购物体验。如资生堂推出caico平台，让消费者通过VR项目体验新品；玩美移动推出了新的虚拟试妆、虚拟试戴工具，包括新的粉底匹配工具、视频聊天AR虚拟试妆应用程序和珠宝虚拟试戴。

玩美移动虚拟试妆

此外，随着元宇宙热潮不断高涨，美妆品牌们在虚拟体验的打造上也有了更迭。游戏与美妆的联合，也成了化妆品品牌热衷尝试的方法，通过消费者在沉浸式玩游戏的过程中，输出品牌产品，提升品牌影响力，以进一步提升其与消费者的黏性。

去年10月，虚拟换装游戏Drest宣布与GucciBeauty合作推出虚拟美妆功能，玩家可以使用总计29种Gucci虚拟美妆产品，如RougedeBeautéBrilliant口红、VernisàOngles指甲油、PaletteBeautédesYeux眼影等，为自己的虚拟形象化妆，并参与时限为72小时的美妆挑战。

尽管元宇宙在美妆行业中备受争议，认为元宇宙概念更像是蹭热点，玩噱头，但不可否认的是，伴随着科技的发展，元宇宙的落地不再是纸上谈兵，或许在未来“元宇宙”能给美妆品牌的营销模式带来全新转变。

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