区块链:网易圈圈停服，千亿巨头网易为何迷途区块链_CryptoKitties币是什么币

文：岚雯

12月16日，网易圈圈发布停服通知，由于业务调整，即将在2个多月后停止运营。在官网上，网易圈圈正式与用户们诉说了「再见」。

去年11月，网易圈圈诞生，其定位在于区块链社交应用，被称为网易继「网易星球」、「易头条」后的第三款区块链应用，承载着网易的祝福与期望。

一年后的今天，互联网千亿巨头网易屡次试水区块链后，停止了对于圈圈的供养。

网易的区块链ToC端产品

网易在区块链方向推出的第一款产品是「网易招财猫」。

在2017年的互联网行业，随着互联网流量红利减退,更多流量入口加入混战,零售端的获客竞争将不断加剧,获客成本正在不断上升，流量来源、业务营收的多元化成为了行业内关注焦点。同一年年末，区块链养猫游戏CryptoKitties快速蹿红，据不完全统计，CryptoKitties曾在三个月内获取全球约150多万用户。而据CryptoKitties团队在一次采访中介绍，中国为其用户数量第二多的国家，大约占到37%。

网易公告：用户在账户中留存的虚拟货币依旧可在战网商城消耗:金色财经报道，网之易发布关于暴雪游戏产品运营到期的重要公告，其中称用户在账户中留存的战网点和虚拟货币将依旧可以在战网商城进行消耗，针对玩家在游戏内已充值但未消耗的网络游戏虚拟货币以及付费购买且仍未失效的游戏时间（如有），将在暴雪游戏产品停止运营后开始安排退款。（blizzardgames）[2022/11/17 13:16:23]

这一教科书式区块链游戏的流量获取能力让互联网巨头们移不开目光，各家公司纷纷模仿推出了一整套区块链「动物园」，包括了百度的「莱茨狗」、小米的「加密兔」等等，而网易推出的便是「网易招财猫」，甚至为此动用了的网址，这款游戏被介绍为可支持数字货币支付。不过，由于很快被指受到监管层面的影响，这款游戏尚未公测就已夭折，存续时间极短。

2018年2月，网易再推「网易星球」，该产品刚上线时赚足了关注，不到两月官方日活规模已达百万级别。在官方介绍中，网易星球是一个基于区块链生态价值共享平台，可简单理解为「区块链+个人数据」产品。初上线时，网易星球凭借产生的虚拟货币和实物奖励吸引了百万的注册用户，目前网易星球下载量已超过750万。

网易副总裁汪源：在元宇宙软件层面，网易产品在行业内是最有希望落地:9月23日消息，网易(09999.HK)副总裁、研究院执行院长、网易数帆总经理汪源表示，网易在游戏领域有技术方面的积累，通过游戏的引擎能力和产品构建能力，网易在元宇宙领域很有机会。在元宇宙的软件层面，网易积累很深，产品在行业内是最有希望落地的。（澎湃）[2022/9/23 7:16:22]

目前，在网易星球APP中，其各个功能主要通过让用户做任务发通证的方式，向网易系其他产品进行流量引导。其主要逻辑在于以「通证」换「流量」。而不论这种模式能否持续，目前的网易星球已被贴上了「刷广告APP」的标签，在业内被认为是一个借投机之风而形成的流量池。

数月前，已有媒体报道称，网易星球背后的运营主体网易理财已于2018年12月停止服务，而网易星球成立之初所建的多个官网wx群现已无人运营、管理。

2018年6月，网易上线区块链+资讯阅读产品「易头条」，据称，该产品仅进行了封闭内测，便被关闭。

网易推出网易星球数字藏品平台:1月19日消息，网易星球数字藏品作为基于网易区块链技术的数字化平台于今日启动。网易星球数字藏品（又称 NFT）是基于网易区块链技术，具有区块链上唯一标识特性的数字化内容作品，是作为元宇宙底层系统的基础支持。网易星球数字藏品平台致力于使艺术收藏的边界得以延展到数字世界，不再局限于物理世界，为 IP 方提供数字藏品的合约铸造、产品营销、用户管理等整套的品牌解决方案，也为藏家提供了数字藏品的二次创作、兑换、购买、赠送，及收藏分享等服务。网易星球数字藏品馆中的所有作品，都通过区块链智能合约技术完成加密部署，并保存在网易区块链中。[2022/1/19 8:59:16]

2018年9月，网易瞄准了区块链+游戏，网易在《逆水寒》这款游戏被指口碑不佳的情况下，上线了「伏羲通宝」游戏道具，据介绍，这是一个基于区块链技术生成的道具，玩家可以在游戏内通过「挖矿」获得「伏羲通宝」，可以跨服务器流通。

事实上，自2018年上半年以来，据其公开财务报表来看，网易利润下挫幅度较大，市值也应声下滑，营收乏力，正处于传统网游逐渐衰落的关键时期，很多媒体用「大胆而无奈的尝试」来形容网易此次试水。目前，除了上线新游戏「天谕」，伏羲通宝相关新闻、讨论已变得稀少。

动态 | 网易星球开通现金兑付渠道 律师称可能涉嫌违法:据财经网消息，在网易星球刚结束的“挖金子，兑现金”活动中，网易星球直接打出“挖宝”兑软妹币的口号，通过第三方平台的中转实现了黑钻与人民币之间的兑付，据一位玩家介绍，目前一颗黑钻约等于20元人民币。据资深律师陈庆广透露，黑钻已经具有了代币职能，如果网易星球出产的黑钻未在相关部门备案的话，黑钻的兑付行为涉嫌违法。业内人士分析，网易星球目前的一系列活动更像是一种定价行为，通过黑钻与实物之间的交换以确定黑钻的市场价值。[2019/1/7]

2018年11月，网易圈圈正式上线，主打「区块链+社交」平台。针对泛熟人圈社交，圈圈提供了基于社交贡献度获取星钻积分等功能。据七麦数据统计，该APP下载量约为23万。而这一次的试水产品，将于2020年2月1日完全停止运营。

有行业分析认为：网易针对于区块链C端应用的接连受挫，其原因是多方面的，面向ToC端应用的逻辑与互联网企业「流量为王」逻辑相关联，网易开发的区块链+APP应用场景往往局限于自身产品之中，这种引流操作折损了产品的功能。

网易爱玩将打造去中心化的用户激励体系:3月20日，网易旗下游戏新媒体网易爱玩推出区块链游戏导航，时隔一周，网易爱玩全平台游戏鉴赏社区“UP”开启安卓先锋测试，新域名up.163.com随之上线。后续，UP将打造“去中心化的用户激励体系”，对用户的贡献予以回报。[2018/3/27]

知乎网友「Nann」曾发表过这样的观点：「每一个应用都要找到它的核心功能点在哪里，尤其是做社交类的，面对着微信这个庞然大物，他就更需要知道为什么要做这个应用，用户在这个应用里能得到什么。用户痛点解决不了，就没有值得留在手机里的APP。网易的这个虽然功能点比较明确，但是关心的人似乎不是特别多，而且不是特别好理解，所以比较不太看好它的前景。」

互联网巨头们的蛰伏与野望

有来自区块链社区的用户总结道：「网易有道的产品的确不错，网易作为Web1.0公司的仅存代表，互联网基因还是挺强的。只不过「网易星球」、「网易圈圈」等产品，打打区块链擦边球，乏善可陈，这些业务现在基本上凉透了。」

还有用户称：「大公司的区块链项目就没一个有始有终的。」

的确，网易只是很多家尝试区块链的互联网大企业中的一个。一直以来，中心化的互联网大企业并未停下对区块链领域的尝试，但大部分产品，尤其是ToC端的产品，均未能「善终」。

据以下媒体的一项统计，相比于正式出公告的网易圈圈，大部分产品虽然官方没有发声，但实质上已经超过一年以上时间未曾更新、无人管理：

加密矩阵创始人徐精忠告诉Blocklike:「网易的这个应用是不是区块链我们无法判断的，更像是搞了个通证——这还是中心化的，只是打了区块链的概念，实际还是互联网的产品。」

而上图所示的各类互联网+区块链的C端产品，或许都被嫁接在了互联网思维之上。

相比于网易的ToC端方向，更多互联网大型企业瞄准了ToB端。

以BAT为例，腾讯自2016年起开始自研区块链底层技术，在2017年已经完成底层技术完整积累，现已进入商业应用阶段。其落地场景包括公益寻人、供应链金融、物流信息、法务存证、处方流转、智慧出行、智慧旅游等多个领域。

阿里的蚂蚁区块链目前已拥有自主研发的金融级区块链引擎，目前已经能够支持10亿账户规模。此外，阿里在商品溯源领域、在供应链金融领域都有布局，并推出了自主研发的联盟区块链技术、金融级区块链BaaS平台、供应链金融协作平台双链通、可信存证平台等ToB端产品。

相比阿里、腾讯等公司，百度在2019年重整区块链业务发展方向后，于今年年初推出百度区块链引擎BBE平台，构建开源、商业化的「区块链操作系统」，发力DAPP应用开发。

此外，京东则选择从物流切入区块链领域，建立起集实物流、信息流、资金流合一的「物链」平台。

在这样的背景下，网易去年也推出了自己的ToB端产品，但是，相比于其他巨头，由于本身在区块链上起步较晚、经验与案例较为匮乏等因素下，有观点认为，这种方式更像是没有找准方向。

区块链+产业路迢迢

在最新的「2019网易未来大会」中，网易星球区块链业务负责人顾费勇回答媒体采访时，阐述了网易区块链在探索落地应用的过程中总结出的经验。

他称：「经验主要来自于我今天提到的区块链价值来开展工作，要去思考有什么痛点是非区块链不可的，寻找新的连接方式和利益分配方式。」

这是一个值得思考的回答。

作为行业从业者，Blocklike仍将一直期待着「杀手级」C端应用产品「突袭」区块链行业。但无论如何，网易和以网易为缩影的多家互联网巨头在探索区块链C端应用的探索与尝试值得肯定。在产业+区块链的大趋势之下，互联网巨头们的积极响应也或将给行业带来更强有力的变革。

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