NFT:Web3广告的3个发展方向_RARENFT价格

加密世界一直不愿将广告作为一种商业模式。

广告通常会让众多互联网消费者产生不好的联想。Web2科技巨头榨取用户数据，并以超精准定向广告的形式回馈我们。此外，大多数小型个体创作者无法将广告转化为稳定的收入，而是依靠订阅赚取在线收益。

但广告将广泛的产品分销目标与可行的收入流结合在一起，使其成为最佳的盈利模式之一。这就是为什么社交网络和搜索网络纷纷使用广告来补贴自己的平台，而顶级内容创作者也会在Substack和Spotify等平台上使用广告这一盈利模式，而非订阅。

加密协议的开放性打破了依赖于孤立数据和特定用户的传统平台商业模式。Web3广告栈的核心元素已经浮现，包括广告商、广告协议、市场和应用程序。加密平台要寻找可行的商业模式，而广告则在旁静候，耐心地等待着自己终将被采用。

Web3游戏工作室Kratos以1.5亿美元完成2000万美元种子轮融资:金色财经报道，印度Web3游戏工作室Kratos以1.5亿美元估值完成2000万美元种子轮融资，Accel领投，Prosus Ventures、Courtside Ventures、Nexus Venture Partners和Nazara Technologies等参投，此外还通过代币交换收购了Yield Guild Games DAO的子DAOIndiGG，这意味着现有的INDI代币持有者将被交换为新的Kratos代币，“新代币将在12个月内推出”。

据悉，Kratos于去年9月成立，其商业模式将游戏开发商和游戏玩家带到其平台上，从双方赚取收入。作为收购IndiGG的一部分，Kratos将继续将IndiGG品牌打造为游戏DAO。（The Block）[2023/2/23 12:23:53]

但是Web3广告并不一定要效仿Web2广告。虽然Web3广告栈的所有组成部分对加密原生广告的未来都很重要，但我们还是关注一下广告栈最根本的部分，那就是广告本身。

欧易Web3钱包与去中心化交易平台Biswap达成官方合作:据OKX Web3推特消息，欧易Web3钱包与去中心化交易平Biswap达成官方合作关系，用户可连接欧易Web3钱包在Biswap进行链上资产交易。此外，用户也可以直接通过欧易Web3钱包的Discover板块，搜索并进入Biswap进行加密资产交易和提供流动性等。

欧易Web3钱包是最全面的异构多链钱包，支持50+公链。App、插件、网页三端统一，包含数字货币钱包、DEX、DeFi赚币、NFT 市场、DApp 探索5大板块。[2023/2/2 11:43:03]

Web3策略游戏创作者平台Theia Studios完成240万美元融资:11月10日消息，据外媒报道，Web3策略游戏创作者平台Theia Studios宣布完成240万美元新一轮融资，Hashed、Snackclub、IVC、Mint Ventures、Taureon、Arcanum Capital、BigBrain Holdings、Lancer Capital、Ignite Group、Andover Ventures和Plum Ventures参投。

该公司旗下的Web3回合制策略游戏创作者平台为开发者提供了工具包，其中包括地图编辑器、资产管道、脚本框架、经济构建器等，帮助游戏创作者构建自己的策略游戏，其首款游戏“IconsofTheis”预计将在11月10日启动封闭Beta测试。（finsmes）[2022/11/10 12:42:37]

1、新兴Web3广告模式

Ripio推出加密教育教科书和Web3钱包:金色财经报道，总部位于阿根廷的加密货币交易所Ripio宣布推出两款产品，一款帮助新手驾驭加密市场的加密货币教育教科书，以及一款Web3钱包。虽然其他位于拉美的交易所已经解雇了一些员工以在当前市场中生存，但Ripio正在向西班牙扩张。（Bitcoin.com）[2022/7/9 2:01:43]

Web3广告领域将由以下三种新兴模式定义：

·链上广告：NFT广告，NFT推荐链接，以及NFT作为广告空间的所有权。

·代币管理广告：管理平台上重点资产的代币。

·混合广告：利用链上协议或归因引擎连接链上链下数据的传统链下广告。

链上广告：NFT广告和联盟计划

以太坊研发者：应为Web加密添加secp256k1椭圆曲线支持:1月24日，以太坊研发者Philippe Castonguay发推称，是时候为Web加密添加对secp256k1椭圆曲线的支持了。对于基于web的以太坊和比特币钱包来说，这将能极大增强其安全性。[2021/1/24 13:19:52]

NFT数据聚合平台CryptoSlam是首批链上广告之一，该平台尝试使用NFT授予其主页上横幅广告位的所有权。在1月份的几个星期里，每个NFT广告都对应特定一天的横幅广告，并且只能通过CryptoSlam进行兑换，从而允许NFT聚合平台执行内容调控。

通过进一步将广告转换为NFT，CryptoSlam可以为其广告创建一个二级市场，将其转变为一种有价值的资产，提供持续的版税收入。重要的是，征收广告NFT版税将非常简单，因为平台或广告协议可以强制要求买家支付版税获得广告效用。

除了NFT广告，加密技术还可以促进实现更加高效动态的联盟计划。联盟网络可以利用ShareMint或Fuul等工具提供链上推荐链接，动态奖励推荐人，为目标奖励计划采用代币门控，并将链下数据与链上操作和转换相结合。Sound.xyz是一个音乐NFT铸造和市场协议，采用“策展人奖励”机制；粉丝通过他们的推荐链接和播放列表获得5%的主要收入。随着越来越多的链下操作变成链上体验，在产品营销生命周期中创造价值的联盟网络和策展人将有可能获得经济激励和奖励。

代币管理广告

在社交网络上，公司之所以花钱是为了获得更多关注。在Web2中，向谷歌支付广告费用可以让一个网站在搜索结果中排在其他网站的上方，这是至关重要的。加密平台也可以利用代币作为管理关注度的工具。

NFT艺术平台SuperRare就在几个方面利用了其RARE代币进行管理。首先，SuperRare利用代币持有者的管理权进行Space竞赛，这决定了哪些实体或个人可以创建SuperRareSpace店面。在SuperRare中，画廊是有价值的数字资产，能够有效地发挥广告的作用，因为头部Space能够获得更多的浏览量和销量。

管理可以更进一步。想象一下，如果你可以用代币来控制哪个店面首先出现在你的网站/市场/社交应用的首页上又会如何？在这种模式下，管理代币就像一种流动的广告，不过还有一个额外的好处，那就是代币持有者会获得店面和SuperRare协议销售的部分收益。管理可以让代币获得额外的价值，并为平台利益相关者提供效用。重要的是，它还可以让市场应用程序继续推动底层协议代币价值。

混合广告协议

Pindl、Wav3s、MadFi、Slise和Hypelab等几家公司正在构建专注于用户活动归因的协议。也就是说，它们将用户的链下和链上身份相连接。例如，假设一个NFT市场想知道其营销活动是否奏效，那么该市场可以通过使用归因协议追踪点击推荐链接或Twitter广告的个人的活动，知道此人是否真的访问了他们的协议，是否在市场上购买资产实现了转换。

广告会自然而然地适应新协议。例如，广告协议Wav3s与Lens结合，直接进军开放的社交图谱，促进实现创作者广告。Wav3s允许创作者付钱给那些推广他们内容的人。更重要的是，它与Phaver、Orb和Lenster等Lens应用按照每个应用产生的推广数量进行一定比例的分成。Layer3等平台也类似地提供了获取用户的新形式；如果用户完成了某些链上操作，公司可以在平台上进行宣传并奖励用户。

2、Web3广告将如何发展？

很少有Web3公司或协议将广告作为一种商业模式，这为Web3广告接下来的发展留下了很多悬而未决的问题：

·广告会保持链下形式，还是会以NFT的形式进入链上？

·分发控制平台是否仍能控制他们的归因引擎，或者Web3数据的开放性和无许可特性是否允许第三方归因协议提供更强大的活动跟踪和用户分析功能？

·Web3有哪些独特方式可以获取关注度？

我的假设是，尽管提供跨平台广告服务的通用协议的前景令人兴奋，但从长远来看，它也是最不可能在没有分发的情况下占据主导地位的模式。

即使在一个开源数据的世界里，控制用户分发和关注度的应用程序或市场也很可能试图控制他们的广告体验。这可能是因为他们想要调控内容，提高点击率，或者更有效地使用链下数据来精准定位他们应用程序中的客户。归因协议仍将在加密领域占有一席之地，但我认为它们可能会被领先的加密社交平台吞并，就像谷歌收购AdSense一样。

这次的不同之处在于，归因引擎的价值是显而易见的。AdSense以1.02亿美元的价格出售，而这些协议的效果将是前者的10倍。

在这个假设之下，我最感兴趣的要属链上广告发布平台——也就是说，将广告作为一种资产类的平台——以及那些利用新广告模式的应用程序。

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