:《论语》｜图文阅读量低，孔子教你写图文，人们一定爱看_

刚上百家号时，懵懵懂懂发了几篇图文，觉得满满的都是干货，比那些空洞无物的文章强多了，自信满满的以为一定会爆文。结果是推荐量很低，还没有人看，很挫败，小心脏都有些承受不住。后来才发现，自己的图文是论文体，文风过于严肃，系统低推荐，受众不喜欢看。

当时很困惑，文章不就是看内容的吗？语言风格只是文章有形式，不应该是关注点好不好？难道形式比内容还重要？其实很多网友都有这样的困惑。不只是我们，2000多年前的人也有这样的困惑，还引发了“质”与“文”的争论。

“质”与“文”是一对相对的词，相对而生。质，质朴、朴实，本质。文，文饰，文采。质是内在的表现，也就是内容；文是外在的装饰，也就是指形式。

普遍认为，质就是实实在在的干货，文就是华而不实的虚浮之物，质肯定比文重要，甚至要质不要文。

鲁国的大夫棘子成就问过孔子的弟子子贡一个问题：君子的本质好就可以了，何必要哪些浮华的文采来装点门面？

孙宇晨：币安日本上市TRX将促进波场TRON在日业务:8月2日消息，据日本加密媒体报道，币安日本将于本月正式上线，并计划在其交易所上市34种代币。波场TRON主网代币TRX位列其中。8月1日，波场TRON创始人、火币Huobi全球顾问委员会成员孙宇晨在其个人官方推特转发相关报道时表示，很高兴看到币安日本将率先上市TRX等多种代币，这一渐进式举措促进了波场TRON在日本加密市场的可访问性和采用率。

据悉，TRX是由TRON DAO发行的基于波场协议的主网代币的简称，TRX具有丰富的使用场景。TRX于2022年10月7日被多米尼克国政府正式确立为国家法定数字货币。目前TRX在CoinMarketCap上排名第10。[2023/8/2 16:13:25]

子贡对他的疑问解答道：“文犹质也，质犹文也，虎豹之鞟犹犬羊之鞟。”

子贡认为，质就是文，文就是质。他用了一个很形象的比喻，老虎、豹子的皮去掉了有花纹的毛，就和狗的皮、羊的皮没有什么两样。虎皮豹皮之所以与狗皮羊皮的价值有很大的差别，就在于虎皮、豹皮上长着美丽花纹的毛，而是狗毛羊毛没有它们的毛好看。子贡强调，文与质是一体的，不能只重视质，而忽视了文。

数据：Arkham Intel Exchange上线以来已收到包括马斯克钱包在内的11份提交:7月23日消息，Arkham Intel Exchange- 自7月10日推出以来，显示了11个此类信息的提交，市场上还有 32 个活跃的赏金。七个由Tron DAO发布，而其余大部分来自Arkham Admin。

一个悬赏的平均价值为5931ARKM，超过72%的赏金价值为1000ARKM，范围从识别特斯拉CEO埃隆·马斯克的公共地址到归属于拥有超过10亿美元管理资产的大型加密资产管理公司Bitwise的地址。最大的两个赏金分别价值约100000ARKM和50,000ARKM，涉及识别在FTX崩溃期间利用该平台和黑客攻击加密交易公司Wintermute的地址。

此前加密社区一部分用户在Twitter上对Arkham的计划表示愤怒，表示该计划激励人们透露匿名或假名区块链地址背后的身份。[2023/7/23 15:52:57]

Bitcoin ABC 0.27.4已发布，所有节点运营商必须更新到最新主要版本0.27.x:5月3日消息，BCH 开发团队 Bitcoin ABC 发文称，Bitcoin ABC 0.27.4 已发布，Bitcoin ABC 全节点的所有运营商必须升级到最新的主要版本（0.27.x），包括 Avalanche 质押节点、矿工和交易所。该版本是一个维护版本，有几个依赖性的版本更新。MacOS 用户应注意，这不再与 10 月 15 日之前的 OSX 版本兼容。北京时间 5 月 15 日 20:00:00，当最后 11 个区块的中位数达到时间戳 1684152000 时，升级将激活。[2023/5/3 14:39:49]

文就像我们穿衣服的样式，穿衣是遮羞保暖，这是衣服的基本功用，是质。裁剪合体，样式时尚，就会受人追捧，这就是文。一个干洗店把顾客的一双鞋子洗得太干净了遭到了顾客的高价索赔，因为那款奢侈品鞋就叫“小脏鞋”，故意做脏的，脏是这双鞋的灵魂，而干洗店把鞋上的那层脏洗掉了，改变了鞋的风格，不再是时尚。如果只要求衣服质，缝个布袋套到身上就行了，何必裁裁剪剪缝缝那么费事？

欧盟呼吁为银行制定快速的加密货币资本规则:金色财经报道，欧盟行政部门表示，如果欧洲希望避免错过全球商定的最后期限，就必须在欧盟待定的银行法中快速实施针对持有加密资产的银行的资本规则。据悉，由世界主要金融中心的银行监管机构组成的全球巴塞尔委员会已经为实施银行对稳定币和比特币等加密资产的资本要求设定了2025年1月的最后期限。巴塞尔协议的标准在欧盟是以法律形式适用的，而延迟可能意味着银行必须等待更长时间才能进入加密市场，因为欧盟关于加密资产交易的单独规则将在2024年生效。为执行巴塞尔的加密货币规则，欧盟可以提出一项新的法律，或者按照欧洲议会的要求，扩大它现在正在敲定的银行法。

欧盟委员会在一份非正式讨论文件中表示，就目前而言，银行的加密资产风险非常低，只有限地参与提供加密资产相关的服务。（但）银行已经表示有兴趣代表其客户交易加密资产，并提供与加密资产相关的服务。此外，该文件称，议会和欧盟国家对银行法有平等的发言权，并将开始谈判最终文本，其中可能包括关于加密资产的规定。单独的法律草案最早要到2023年底才会出台。议会将在2024年中期进行投票。委员会的文件还建议，该集团的欧洲银行管理局（EBA）可以与欧盟的证券监督机构ESMA协调，以确保加密资产被正确分类。[2023/2/21 12:18:26]

文就像我们吃的食物的色香味，吃饭是为了果腹，如果饭菜做得色香味俱佳，就会让人胃口大开，喜欢多吃几口。如果仅仅为了吃饱饭，把所有的配料一锅炖岂不省事？

哈佛大学经济学教授：加密货币匿名性终将被遏制:金色财经消息，国际货币基金组织（IMF）前首席经济学家、现任哈佛大学经济学教授Kenneth Rogoff在近日发表于Project Syndicate的一篇评论文章中表示，只要加密货币相关的担忧影响全球其他地区，发达经济体的政策制定者就不会在意，而监管机构更关心的是国内投资者保护和金融稳定。

然而，他认为，经济学理论早已证明，任何货币的价值最终都取决于其潜在用途，发达经济体的政府很可能会发现，他们将不得不对不允许轻易追踪用户身份的数字货币实施广泛禁令，而且该禁令肯定会延伸到金融机构和企业，可能还会包括对个人的一些限制。（Finbold）[2022/6/13 4:23:45]

孔子曾说：“不言，谁知其志？言之无文，行之不远。”你不把自己的想法说出来，谁知道你到底在想什么呢？可是，你说话结结巴巴、颠三倒四，又如何能说服其他人呢？我们写文章也是如此，写的文章如果没有文采，那么就得不到大家的喜欢，这也是我们图文没有人阅读的原因之一。

“文”是必要的，孔子主张的礼仪就要求必要的形式。子贡认为，祭祀时杀羊献牲没有必要，因为祭祀完毕以后，羊就撤下来了，这样做既浪费，还麻烦。孔子却说，你爱的是羊，我爱的是礼仪，如果没有献牲这种形式，怎么表达祭祀这种神圣的内容？

子贡的说法也有不妥的地方，虎皮豹皮去了毛，其本质还在，仍然是虎皮豹皮，不会变成狗皮羊皮。他的观点来自他的老师孔子，但没有孔子说的全面。

子曰：“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。”

“野”与“史”相对。野，粗野、粗俗；野人，就是没有见识的乡下人。史，史官，一些史官过分注重文采，言过其实，有些虚浮，这里引申为虚浮。对于一个人来说，固有的好品质是质，礼乐的修养属于文。

孔子与子桑伯子二人个不是一路人，互相看不惯。有一天，孔子却去见子桑伯子，这个人竟然不穿衣戴帽就接见孔子，弟子们都不理解孔子怎么会见这样一个没有礼貌的人。孔子说，这个人本质很好，就是不注重外表，我就是要劝劝他要重视外表，不要这么粗野。子桑伯子的弟子们也不高兴他会见孔子，他说，孔子这个人呀本质不错，就是做事繁文缛节，我就是想劝劝他要简洁一些，不要那么啰嗦。当然是谁也说服不了谁，这桩公案不了了之。

这桩公案也说明了，没有“文”不行，“文”太过了也不行。只有“质”，没有“文”，显得粗俗，就是“质胜文则野”，一个人的质朴胜过了文采，就像乡间野人；只有“文”而没有“质”，显得华而不实，就是“文胜质则史”，文采超过了质朴，就像掌文书的史官一样虚浮。

谁文质彬彬？怎样才算合适呢？孔子说，文与质配合适中，恰到好处，就是“文质彬彬，然后君子”。君子之所以是君子，不仅表现在思想上，注重内在的修养，而且也要在文化上、文采上丰富自己，优化自己，言行表现有君子之风。

质与文是对立统一，互相依存，就像一个硬币的两面，缺一不可，不能偏废，如果偏重一方，质朴超过文饰就会粗俗，文饰超过质朴就会虚浮。

用“质”与“文”的关系来比喻图文，就是内容与形式的关系，内容是形式的内在表现，形式是内容的外在体现，没有好的内容，只有好的形式，就是言之无物，显得华而不实；相反，只注重内容，不注重语言表达，读起来味同嚼蜡，就不吸引人。

图文的内容就是要有料，有实实在在的东西，或传授知识，或教人做人，或教人如何生活，如果空洞无物，系统就会判定这篇图文价值不高，没有推荐的价值，推荐量就低；受众看了一眼，觉得没有值得自己需要的东西，就不值得浪费时间去阅读。

图文的形式也就是文章的语言表达要有趣，如果图文有较好的内容，但是语言表达晦涩难懂，让人读后不知所云，一头雾水；或者语句不通，逻辑混乱，让人看不下去。这样的图文，点击率低，系统就认定图文不受人喜欢，就不好好推荐，即使内容再好，很多网友见不到，也读不到。

好的图文就是“文质彬彬”，文质兼备。

首先，要有好的内容，这是图文的硬条件，这也是很多人重质轻文的原因，让人读了你的文章觉得对自己有益，有收获。好的文章要言之有物，有丰富的材料，又不是东拼西凑；要有观点，不是人云亦云，并且观点正确，特别是不能有不正确的言论，不能是负能量。

其次，要有好的表达方式，这是吸引人的关键所在，最起码要语句通顺，层次分明，逻辑性强，做到言之有序；最重要的是要通俗易懂，因为头条的受众的文化程度参差不齐，不能用专业化的语言，风趣幽默的语言风格最受人欢迎，可以弥补内容之不足。

好的图文就是内容与形式的有机结合，二者缺一不可，具体说就是既要有用，还要有趣。

写图文的友友，学会了吗？

我读《论语》：

棘子成曰：“君子质而已矣，何以文为？”子贡曰：“惜乎，夫子之说君子也！驷不及舌，文犹质也，质犹文也，虎豹之鞟犹犬羊之鞟。”

棘子成说：“君子有好本质就行啦，要文采做什么呢？”子贡说：“可惜呀！夫子您这样谈论君子。一言既出，驷马难追。文采如同本质，本质如同文采。假如将虎豹的皮毛去掉，它们与去掉了皮毛的犬羊，有什么分别呢？”

子曰：“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。”

孔子说:“质朴超过文采，就像个粗俗的人。文采多于质朴，就流于浮夸。只有质朴和文采配合恰当，才是个君子。”

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