KOL:舌尖上的“中式养生”，年轻人正在上瘾_KOLKOL价格

消费者希望通过食用滋补品达到增强免疫力，补气养血、改善睡眠的效果。而从传统滋补品的细分类目销量来看，国人最喜爱的自用滋补品当属阿胶、枸杞、燕窝、人参、蜂产品等类别。

这些“原材料”在原本中医用药的基础上，逐渐有了消费品化的趋势。燕窝和蜂产品我们已在“小仙炖、燕之屋能给辛巴燕窝“翻车”回血？”、“蜂”口甜蜜赛道，缘何带着苦涩？中拆解。

而阿胶制品，有着近3000年的历史沉淀和文化传承，一直以来都被人们视为美容养颜、滋补身体的圣品。随着头部品牌示范作用、产品功效、服用方便等因素，阿胶成为近年来滋补品界的“黑马”。

成立于1952年的东阿阿胶，作为行业“排头兵”，1996年在深交所上市，成为最早上市的中医药企业之一。为了讲好“阿胶故事”，东阿阿胶曾花重金买广告进行品宣。在多年发展中，其品牌还搭建了国家胶类中药工程技术研究中心，沉淀了自动化、智能化现代生产技术，并参与制定多项行业标准，确保阿胶产品货真价实。

分析师：88.3%的BTC短期持有者都处于未实现亏损状态:金色财经报道，Glassnode分析师@_Check?ate在社交平台上表示，88.3%的BTC短期持有者都处于未实现亏损状态。在他们持有的256万枚BTC中，仅有30万枚是处于盈利状态。短期内可能成为“重顶”市场，也就是说，短期持有者（STH）的供应量已接近历史最低水平。[2023/8/21 18:13:07]

不过阿胶一直对于原材料的需求量很大。东阿阿胶使用纯正驴皮作为原材料，秦玉峰上任后，为了拓宽阿胶市场，打出口号：“滋补三大宝：人参、鹿茸与阿胶”。此后，东阿阿胶的定位成了宫廷滋补佳品。并且，从2006年到2018年，东阿阿胶连续20次涨价,其售价从每公斤230元涨到逾5000元居然达到74倍之高。随之而起的股价，让众人称之为“药中茅台”。

随着2018年2月国内卫生健康权威机构发布了一条消息称，“阿胶是水煮驴皮，并不值得买”，随即删除了这条微博，但是这段话动摇了东阿阿胶在行业的地位，不少消费者质疑其为智商税。

Green United创始人和推广者要求法院驳回SEC诉讼请求:金色财经报道，5月19日，被美国证券监管机构（SEC）指控的Green United创始人Wright Thurston和该公司主要推广者Kristoffer Krohn涉嫌出售价值1800万美元的假冒加密采矿设备而分别提出异议，并要求法院驳回诉讼，并在法庭上辩称SEC对加密货币没有监管权力，国会考虑并拒绝了SEC对加密货币的监管权力，SEC放弃了在拟议立法或规则制定方面的任何努力，而是选择试图通过诉讼来制定监管计划。[2023/5/23 15:20:51]

除了阿胶，同样被质疑的还有燕窝。不过随着医生、专业人士的解释，消费者对其评价仍是仁者见仁、智者见智。

中式养生食品品牌想要建立一个滋补品品牌总要面临种种质疑，需要不断强化功能性。

电影订阅服务MoviePass完成种子轮融资，Animoca Brands领投:金色财经报道，电影订阅服务MoviePass完成种子轮融资，Animoca Brands领投，Claritas Capital、Emerald Plus、Gaingels、Harlem Capital、PKO VC和Sandhill Angels等参投。作为交易的一部分，Animoca Brands的执行主席兼联合创始人Yat Siu将加入MoviePass的董事会。

MoviePass联合创始人Stacy Spikes于2021年底回购了该公司，他表示计划在2023年底或2024年进行另一轮融资。

MoviePass表示，它计划利用新资金加速其电影院订阅服务的测试版重新启动，并制定和实施公司的Web3战略，其中包括虚拟现实影院体验和使用技术来推动影院流量。Spikes表示，Animoca Brands认为电影客户与元宇宙和区块链的粉丝之间存在重叠。[2023/1/13 11:09:01]

反之，西式保健品近年来能赢得消费者青睐，除了产品聚焦人体所需的元素，更重要的是，其产品形态迎合了中国消费者方便实用的诉求。前些年有大量消费者通过代购等渠道购买西式保健品。Swisse、汤臣倍健等品牌一度引领了年轻人的养身潮流。

Wyre更改提现规则，并任命原首席风险合规官为临时CEO:1月8日消息，加密支付提供商Wyre宣布正在更改提现规则，尽管客户将继续能提取其资金，但将提现限制为每一个客户账户不超过当前资金的90％，客户需遵守当前的每日限额规则。

Wyre还对管理结构进行变更，原CEO Yanni Giannaros担任执行董事长，并将继续为Wyre提供指导和支持。原首席风险官和首席合规官Stephen Cheng担任临时CEO。Wyre还表示，正在为公司探索战略选择，以使其能够驾驭当前的市场环境并实现其使命，来简化和彻底改变全球支付生态系统。Wyre将继续运营。

据此前报道，加密支付提供商Wyre一名前员工援引Wyre首席执行官Ioannis Giannaros的一封电子邮件表示，该公司计划在2023年1月尽快清算和终止服务。 另一名前员工表示，公司没有提供任何遣散费。Ioannis Giannaros回应，该公司仍在运营，近期计划缩减规模。

去年12月，硬件钱包Ledger的兑换服务商Wyre涉嫌“无故”冻结用户资金，用户反馈在Wyre平台兑换的资金无故丢失。[2023/1/8 11:00:31]

所以，年轻人的办公室和家里总是摆满褪黑素、蔓越莓片等西式保健品。

以太坊扩容项目 AltLayer 完成720万美元种子轮融资:7月1日消息，以太坊扩容项目 AltLayer 通过SAFT代币销售完成720万美元种子轮融资，Polychain Capital、Jump Crypto 和 Breyer Capital 共同领投。该轮的其他投资者包括以太坊联合创始人和波卡创始人 Gavin Wood；Balaji Srinivasan，前 Coinbase 首席技术官和前 a16z 普通合伙人；Circle的联合创始人肖恩·内维尔；以及 Synthetix 和 Bodhi Ventures 的联合创始人 Kain Warwick 和 Jordan Momtazi。

AltLayer 由之前共同创立了 Zilliqa 区块链并为其 CTO 服务的 Yaoqi Jia 构建。AltLayer 的特点是特定于应用程序的链，是为单个应用程序定制的区块链。应用程序开发人员不是在以太坊等区块链上构建，而是通过 AltLayer 等平台从头开始构建自己的区块链。（the block）[2022/7/2 1:45:38]

现在，鲜炖燕窝品牌小仙炖在2020年获得天猫618滋补品类榜单第一，实现中式滋补品第一次反超西式保健品后。今年的天猫618榜单中，同仁堂、东阿阿胶等品牌也紧随其后，可见中式滋补进行了一番创新，其强调纯天然、无添加的特性正在被更多消费接纳。

同仁堂、东阿阿胶们“老树长新枝”

为了迎合年轻人的喜好，很多老字号、传统品牌，纷纷进行了产品迭代，品牌革新。

同仁堂早期以安宫牛黄丸、六味地黄丸、感冒清热颗粒等药品出名，后来推出了破壁灵芝孢子粉胶囊等滋补消费品。

但以往展柜里的高丽参、蛤蟆油、人参药酒、冬虫夏草等各式各样的保健圣品，由于价格较高，受众范围小，一直无法打入年轻群体。

为了帮助品牌实现年轻化，同仁堂推出了“咖啡馆”门店，官方名称是“知嘛健康”，属于同仁堂健康的新零售业务。这项业务专门在线下打造全新概念超级体验店，线上提供健康生活方式，为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案。

不过，线下卖咖啡只是由头，同仁堂想要通过咖啡为门店的理疗区和诊疗区引流。

随后，“知嘛健康”推出的熬夜水、红颜水、神仙水等产品，通过KOL种草和社媒营销很快成为网红。它们有统一复古的玻璃瓶包装，外观又有复古、国潮元素，并凭借养生滋补的旗号，将每瓶产品定价在30—60元不等。其中熬夜水有人参、红枣、胎菊、葛根等滋补药材，调味用的是“蜂王浆蜂蜜”，而不是普通的“糖”。这套养生“组合拳”下来，可见同仁堂为了吸引年轻消费者的注意，下足了功夫。

此外，作为阿胶行业的领头羊，东阿阿胶也需要调整产品策略，回到年轻人的视野中。其品牌推出了子品牌“桃花姬”，是一款休闲营养品，符合年轻人追求的功效清晰、食用便捷。

这款产品由丰富的阿胶，以及黑芝麻、核桃、黄酒等原材料制作而成，结合先进工艺合成。符合都市白领、高端女性对美容养颜的需求。

在包装上，桃花姬以《山海经》这一古典文化IP为基础，推出“山海桃花礼盒”，打造品牌新形象，将国潮养生热以更便捷的方式带到年轻消费者日常中。

与此同时，传统品牌汤臣倍健推出的中式滋补类目“二十八辰”、云南白药迭代经典滋补产品。滋补类目的新品牌亦在想方设法加入战场，如百瑞源原浆枸杞、初巧鲜炖燕窝、五谷磨房芝麻糊、三只松鼠红豆薏仁丸等。新老品牌都在快速跑马圈地，看谁能更快、更深入地俘获年轻人的心。

而保健品赛道上不再只是西式保健品一家独大，更适合国人的传统的中式滋补品，似乎有了更多弯道超车的可能性。

中式养生版“汤臣倍健”的故事

据国家食品药品监督管理局数据显示：截至2020年2月底，我国保健食品滋补品批文总数达到16535个，其中国产保健食品滋补品为15752个，进口保健食品滋补品为783个。

目前我国市面上比较热门的保健食品保健功能主要集中在调节免疫，辅助降血糖，抗疲劳和维生素等几个方面，占保健食品滋补品总数的50%以上。

一些新兴的中式滋补品品牌，或许想成为年轻人心中的新版汤臣倍健。但汤臣倍健一直保持着高速创新的产品节奏、不断深入不同年龄层的群体了解需求。相比之下，中式滋补品赛道有几个短板，一个是产品品质保障较低，缺乏更明确的行业监管；另一个是产品价高且多需蒸、煮、熬、炖。

首先，行业标准对各赛道的发展有至关重要的作用。滋补品的监管部门、行业协会、头部企业应推进行业生态建设，出台各类法规、标准，助推中式滋补行业标准化、高质量发展，让“良币驱逐劣币”。尤其要依法取缔那些通过售卖的三无产品。

同时，一些品牌方会因“守旧”或缺乏人才，忽略创新与挖掘潜在需求的重要性，往往都是“换汤不换药”，在产品工艺和品控上做不到位。消费者在看完营销噱头后，终会回归产品的本质。所以，品牌应了解年轻人滋补的需求，进行产品创新，简化食用流程。

平台方也要顺应“良币”趋势。比如天猫国潮曾联合天猫医药馆，以《山海经》这一古典文化IP赋能燕窝、枸杞、人参、阿胶、蜂蜜、三七等六大品类的滋补品牌，通过原产地品质优势、升级行业标准、创新国潮设计推出即食产品。

对于消费者而言，要明确保健品、滋补品的本质是食品，非药品，并不会起到立竿见影的效果。

《食品安全法》第三十八条曾作出规定：生产经营的食品中不得添加药品，但是可以添加按照传统既是食品又是中药材的物质。按照传统既是食品又是中药材的物质目录由国务院卫生行政部门会同国务院食品安全监督管理部门制定、公布。

这样一来，从品牌、监管部门、平台、消费者四方面共同协助中式滋补品“更上一层楼”。未来，或许会有新一轮的中式滋补品引领年轻人的养生潮流风向。

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