TOP:荐书｜为什么人人抢夺注意力？_HERTOP价格

编辑｜阳子

史蒂夫●吕贝尔曾经说过，“注意力是别人能够给你的最为重要的财富，它比金钱、货物、财产的价值都高出许多。”我认为这同样适用于消费领域。

为什么我们总能在繁华的商业街上一眼看见麦当劳?

为什么有的店铺可以经久不衰，引领潮流?

为什么墨茉点心局这类国潮品牌能让人过目不忘？

为什么我们对百事可乐“把乐带回家”的slogan了然于胸？

这恐怕与品牌打造的文化有一定关联。要知道，在人人抢夺注意力的时代，零售行业的注意力之战早已吹响了号角。

信息爆炸时代，消费者的注意力极其分散，如何打造品牌符号使其可以更好地被识别、记忆并实现零损耗传播，是不少品牌一直在探索的问题。

美俄勒冈州民主党因未披露与前FTX高管有关的50万美元捐款而被罚款:5月15日消息，美国俄勒冈州民主党官员故意就加密货币公司 FTX 的高管尼沙德·辛格 (Nishad Singh) 的 500,000 美元捐款的来源提交虚假报告，但与该党关系密切的州选举官员在没有追究刑事责任的情况下解决了此事。选举官员还同意将针对虚假报告的拟议罚款从 35,000 美元削减至 15,000 美元。据报道，这笔款项是该党（俄勒冈州民主党）有史以来最大的一笔捐款，是在去年 10 月支付的，就在FTX交易所破产前几周。[2023/5/15 15:04:08]

近年来，除了视觉设计的扁平化、国潮风等兴起，品牌也在探索视觉之外的文化打造，它们试图通过更立体的视野来打造自身形象。

在视觉营销专家钟晓莹所著的《引爆注意力》一书中，系统地为品牌从消费者、产品、店铺、视觉营销、打造品牌这五大维度，揭示了从过去到现在零售行业是如何将注意力打造为生意的，以及视觉在商业变现中的运用法则。

The Sandbox与Playground合作，为LaMelo Ball粉丝创造独特数字世界:4月14日消息，The Sandbox 与 Playground 达成合作，为 NBA 球星 LaMelo Ball 粉丝创造独特数字世界。第一场活动将于 4 月 17 日至 5 月 1 日开放，将以 LaMelo Ball 的社交中心为特色，包括 19 个独特的任务，所有这些任务都与 LaMelo Ball 最亲密的爱好有关。该活动包含在March Festival活动的进度系统中，完成所有任务的用户都可以获得一个神秘盒子。[2023/4/14 14:04:16]

钟晓莹，中国著名视觉营销专家，陈列共和创始人。从事陈列工作23年，抖音粉丝突破2400万。她曾创办时尚零售自媒体“陈列共和”，同时也是EDxNingbo大会、中国零售业博览会、C-star上海国际零售业设计与设备展、国际艺术设计周等特邀嘉宾评委。

DeFi收益率市场Pendle TVL突破5000万美元，创历史新高:金色财经报道，DeFi收益率市场Pendle TVL突破5000万美元，当前暂报5043万美元，创历史新高。根据DeFi Llama的数据显示，自今年年初以来，Pendle上资产的总锁定价值(TVL)已增长超过300%。TVL中的2600万美元位于以太坊，2100万美元位于Arbitrum，还有不到100万美元在Avalanche。[2023/4/7 13:49:43]

凭借过去几十年的行业认知，她将自身经验总结成书，为品牌打造了一本注意力指南。她指出，任何人、任何企业，只要掌握视觉营销的底层逻辑，都可以引爆这场注意力变现的游戏。

《引爆注意力》一书让品牌明白，引爆注意力可以帮助企业创造业绩、赢得口碑、植入心智，也让消费者在提起一类产品时，能够快速的想到自己的品牌。

Huobi Global 9月份销毁41.1万HT:10月16日消息，Huobi Global发布9月份运营报告，销毁41.1万枚HT（价值约186.3万美元），较2022年8月减少1.23%。截至2022年10月15日，累计销毁HT达29550.9万枚。

HT目前供应量为204,490,828 HT，流通量为162,683,587 HT。[2022/10/17 17:28:16]

那么，究竟该如何引爆注意力呢？或许需要从以下5个维度具体实施：

01、消费者

消费者是多变的，影响消费者购买的因素也有许多，如社会环境的变迁。过去，人们只追求温饱，随着经济实力的提升，追求美丽、地位、品牌及体验成为了新的需求，每一个年代的消费者对商品的需求也是不尽相同的，因此面对不同年代的消费者，商品也是不一样的。

其次，社会地位也是影响消费者购买的因素之一，不同阶层的消费群体会选择不同的产品，比如有的人会购买具备实用性的帆布包，有的人会购买好几万的LV，不同阶层会影响购买行为。

再者，消费者思维的不同也会影响到具体的购买行为。针对如此多变的消费者，商家应该怎么做？从视觉方向来看，商家可以从店铺的门面、产品外观、品牌LOGO、品牌故事等方面抓住消费者的注意力。

02、产品

随着消费市场的不断细分，诸多品牌及商品呈现出供大于求且同质化严重的现象，如何让自己的产品脱颖而出？

品牌可以从产品外观、性能、赋予感情、颠覆以往认知、创造需求、迎合热点、放大产品优点、增加产品附加价值、产品包装、陈列等方面入手。

03、店铺

对于消费者而言，在线上线下相结合的营销模式之下，线下店铺是吸引其的唯一场所，如何打造引爆注意力的店铺？

本书提出，品牌可以从以下几个方面入手，如设计一眼就心动的门头、吸引顾客的橱窗、合理的店面路线布局等。

04、视觉营销

上述对于店铺的建议核心就是进行视觉营销，那如何用视觉营销赢得消费者的注意力呢？可以从以下3个因素入手：猎奇、情怀还有场景。

举例来看，中式烘焙品牌墨茉点心局在店面装修上使用了当前最打动年轻人的“国潮”风格的视觉设计，门店Logo采用中国瑞兽狮子，装修色系以经典红蓝为主，招牌也都是仿古字体，既足够吸睛，又为年轻人提供了有趣的“社交货币”。

05、品牌

品牌是一个企业最大的成就，提起LV、可口可乐这些品牌我们不由的信赖与亲切，这就是品牌的力量，它能够辅助顾客迅速形成记忆点。

如何才能打造一个成功的品牌？依旧可以从以下5点入手：标志的设计、IP形象的树立、VI设计、空间设计、广告推广等。

至于具体的操作方法，大家或许需要在本书中寻找答案。

事实上，《引爆注意力》将一系列打造品牌注意力的方法论呈现给大家，而不单单是停留在视觉层面，而是延伸到了打造产品口碑和品牌影响力的维度。只有那些能够引爆注意力并且被消费者记住的品牌，才有机会成为消费者心中的王者。

与此同时，本书也不是商学院课本式的循规蹈矩的教条，更像是朋友间的一场谈话。作者采用简明直接的语言风格，借助人们当下最熟悉的零售案例，让大家一起感受、归纳和理性思考。

借由本书，衷心希望有更多的品牌不断向高峰发起挑战，通过吸收真知灼见，开发出对社会有价值、对个人有幸福感的商品，让品牌获得更高的关注度，继而获得最终的成功。

荐书《引爆注意力》

作者：钟晓莹

出版社：中信出版集团

出版时间：2021年11月

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