元宇宙:万物皆可蹭的元宇宙，是出路还是死路？_Virtua

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除了麦当劳，2022年4月2日，连锁快餐店Wendy's也开启“Wendyverse”的虚拟大门，让消费者一睹当前数字快餐世界的面貌。据悉，“Wendyverse”是该公司已与Meta合作推出的项目，其特色是在Wendy品牌的虚拟城镇广场开设一家虚拟餐厅，有MetaQuest2设备的用户可以访问和体验全球第一家虚拟Wendy's餐厅，并可以参与各种以食物为主题的冒险游戏以及与朋友或其他用户进行互动。

图源：中国经济网

Pureswap成为MXC抹茶“万物生长”计划首期Grant项目:据官方消息，Pureswap（PURE）成为MXC抹茶“万物生长”计划首期Grant项目，拓展MX在DeFi世界的使用场景。此前，MXC抹茶推出MX开发者“万物生长计划”，设立500万USDT生态基金，通过Grant激励，拓展MX在各公链及应用内的使用场景。能实现MX场景拓展的各类资产开发者，皆可报名。[2021/3/8 18:24:48]

除了上述食品企业，2021年11月，蜜雪冰城申请注册“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMETA”、“SNOWKINGMETA”等元宇宙相关商标，随后，双汇也申请注册“原生宇宙”商标，双双未雨绸缪，为未来可能触发的元宇宙之战前提布局。

“食品+元宇宙”到底等于啥？

无论是海外还是国内，无论是为了探索品类未来还是仅仅只为抓住流量密码，目前涉足元宇宙的品牌产品，多呈现出概念大于实质的效果。中国食品产业分析师朱丹蓬更是认为，快消企业入局元宇宙其本质就是蹭热点，一种博取流量的手段。

新氧万物将于9月8日上线雷盾（LOEX）、Uniswap、热币三大交易所:据官方消息，新氧万物（New oxygen）将于9月8日启动，上线雷盾（LOEX）、Uniswap、热币（Hotcoin）三大交易所。

新氧万物（New oxygen）通过对游戏底层公链的开发，利用区块链技术，打造一个能够击破目前游戏行业痛点的区块链游戏生态平台。有机融合DeFi+雷达技术挖矿+2.0拼团新玩法，其独创的5人拼团新玩法，采用双重奖励机制，即无论几位用户拼团成功，所有参与拼团的用户都将获得NOE奖励。[2020/8/19]

所以在当前的现状背景下，“食品+元宇宙”到底造就了什么，它又为市场输出了何种意义？

缺乏技术依托下的噱头

元宇宙游戏公司Roblox公司共同创始人兼CEODaveBaszucki曾经总结过元宇宙的八大特点，分别为身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。然而要实现这八大属性，真正构筑元宇宙世界，并实际渗透到生产、生活场景，还需要花费漫长的时间。因此，在虚拟产品高度依托的元宇宙尚未建立的当今，品牌们除了炒概念又何来本质效果？

现场 | OKLink产品副总裁：万物上链实际上是数据处理规则的上链:金色财经现场报道，OKLink产品副总裁张超在“2019 CAN 万物互链·区块链与全球经济新格局”大会上表示：目前的核心技术，IoT是眼睛，更多的数据采集入口，感知层，现实世界信息化的基础设施；5G是血液，更快的网络传输速度，数据传输的通道；区块链是动脉，解决各个角色主体之间的交互逻辑和数据传输规则。

人工智能、大数据与区块链结合，人工智能与大数据技术，比如计算机视觉、语义识别、海量数据处理技术，可以对终端设备搜集而来的信息进行二次加工，筛去有意义的信息，先对数据进行“瘦身”。

区块链作为一个数据存储方式而言，是一个冗余和低效的。但并不是所有的数据都需要上链，万物上链实际上是数据处理规则的上链。[2019/12/3]

与此同时，食品饮料相较于艺术品、音乐、文字等其他类型的品类，对于五感的体验维度要求更高。想要真正沉浸式地感觉虚拟食品及饮料产品，对于嗅觉及味觉技术依赖度极高。可惜，目前技术尚无法很好地破解这一难题，这也成为了当前虚拟食品只能沦为元宇宙概念的原因之一。

现场 | 联通物联网公司总经理陈晓天：区块链助力万物互联安全管理:9月17日，在上海举办的2019第五届区块链全球峰会上，联通物联网公司总经理陈晓天现场进行《平台引领，物联网融合新发展》主题演讲。陈晓天指出，5G技术将驱动数字服务爆发式增长，同时对整个物联网发展有非常大的推送作用。物联网设备数字化后，应该如何认知？IoT+AI助力万物智能管理。谈及区块链，陈晓天表示，IoT+Blockchain助力万物安全管理，包括设备的数字身份确认，设备数据的资产化（确定数据的产权），设备数据的隐私保护（基于区块链的密码学算法保护数据的隐私）。[2019/9/17]

巨头们独享的数字游戏

另一方面，我们也看到许多食品企业通过NFT开启自己的元宇宙之旅。剖析NFT营销的底层逻辑，围绕的还是老一套，那就是必须打造数字藏品的稀缺性、话题性。

动态 | 报告：区块链等技术与物联网加速融合，开启了“万物智联” “人机深度”的新时代:据中国金融信息网报道，9月7日，2019世界物联网博览会新技术新产品新应用成果发布会在无锡举行。会上，中国经济信息社发布《2018-2019中国物联网发展年度报告》，报告表示，5G、人工智能、区块链等新一代信息技术与物联网加速融合，开启了“万物智联” “人机深度”的新时代。[2019/9/9]

要满足产品的稀缺性和话题性，这就需要品牌有足够大的群众基础以及消费市场影响力。毕竟对于大多数购买数字藏品的消费者来说，大品牌推出的限量版才能引起大规模的抢购热潮，才足以真正展现出“限量”的价值。同时，大费周折好不容易抢购到的大牌产品才能激起消费者的分享欲望，最大可能收获分享过程中的炫耀感、满足感。所以说，在元宇宙中最终只有大牌的这些数字藏品才能快速实现社交平台上的传播与发酵，达到获取巨大声量的目的。

从另一个维度来看，进军元宇宙世界对于品牌来说也是一场极为苛刻的考验。缺少实体产品撑场面，这就成了一场真正纯粹且赤裸的品牌与品牌之间基于消费者心智的正面博弈。毕竟，作为社交货币的数字藏品其背后价值更大一部分是品牌自身带来的溢价。

另一个更为现实的问题在于，当前元宇宙能给品牌实际业务层面带来转化和增长极少，需要的投资周期又十分漫长。对于这种投资成本大，回报时间长甚至未必产生回报的项目，其准入门槛相对较高，需要品牌具备一定的实力。

全新触达渠道的挖掘

然而，食品饮料元宇宙化也让我们看到某些品牌寻求突变和创新的决心。

随着消费市场不断内卷，从产品到渠道均呈现同质化泛滥的现状。为了更好地虏获新一代消费者的芳心，某些品牌开始改变自身，试图找到一种更舒适且迎合年轻人喜欢的方式来触达新消费群体。

元宇宙概念的诞生，恰恰为品牌与消费者建立一种全新的互动方式，并且通过在虚拟世界里的不断共创加深双方的理解与认知，从而构筑更为紧密的私域空间。

另一方面，抛开纯粹赚眼球、蹭流量的投机分子，对于这些真正探索元宇宙新概念的消费品牌来说，其做法是相当可敬的。

毕竟，没有人知道随着认知与技术的发展，最终虚拟食品到底是一个怎样的形态？

或者用户可以通过虚拟世界订购食物并将其送到现实家中？或者在数字世界中，虚拟人设与真人一样需要进食，并且可以真实体会到“数字”的味道？又或者还存在其他当前我们脑海中甚至无法构筑的崭新形式？

然而无论是哪种方式，都需要有人走出第一步。

今天的这些探路品牌有可能成为未来新市场的绝对王者，也有可能成为后来者的前车之鉴，但是无论何种结果，它们都是值得市场所尊重的。

数食主张

今天我们看到许多巨头品牌投入元宇宙概念，并随着人们对元宇宙的探索更加深入，相信明天还会有更多的品牌加入其中。

在这个新战场中，缺少了产品实物的加持，我们逐步发现品牌力、打动消费者的好内容愈发重要，成为致胜关键。

另一方面，无可否认现阶段的元宇宙仍是一个极为不成熟的概念，因此对于入局品牌也需要充分权衡自己的现状，谨慎评估资本收割、伦理法规等各方面的风险。

至于“元宇宙”到底是风口还是虎口，是未来还是局，是出路还是死路？

我们让子弹再飞一会。

参考资料：

1、beebom，McDonald’sMightSoonLaunchaRestaurantintheMetaverse

2、beebom，AfterMcDonald’s,Wendy’sJointheMetaversewithItsVirtual“Wendyverse”

3、钛媒体，大厂“必争之地”：元宇宙真的是个好概念吗？

4、品牌几何，加密餐厅开发，美食元宇宙崭露头角

5、食评方，奈雪的茶、双汇追捧“元宇宙”概念，是创新还是玩票？

6、新消费智库，奈雪的茶进军元宇宙72小时销售破1.9亿，百事、adidas也跟进，品牌为何拥抱元宇宙营销？

7、marcommnews.，BrewingWithPixels,NotYeast–HeinekenLaunchesFirstVirtualBeerBrewedInTheVirtualWorld,HeinekenSilver

8、mashable，CocaColaLaunchesPixelFlavouredVirtualDrink'ZeroSugarByte'InTheMetaverse

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