区块链:媒推推｜Web3.0时代，品牌营销该怎么做？_元宇宙体验馆需要投资多少钱数字人直播软件多少钱

我们一直对数字营销领域感兴趣，主要是基于Web2.0时代的营销方法。如果web3.0真的是未来的好兆头，那么数字营销的方式必须改变。现在像阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网公司，他们在Web2.0上建立的广告营销“基础”可能已经摇摇欲坠。因此，先发制人的平台和企业开始布局web3.0。

1.“Web3.0”到底是什么？

当前，互联网上对Web3.0激起了社会激烈的讨论，很多人都想参与进来，但却不知它的基本定义。

维基百科对“Web3.0”的定义，其中Web3.0是全球信息网络发展的概念，只要它基于区块链的分散化、加密货币和非货币相关。

事实上，Web3.0是相对于Web1.0和Web2.0的，代表了互联网在不同阶段的发展。

PancakeSwap v3上线Linea主网:8月24日消息，去中心化交易协议PancakeSwap v3已在Consensys支持的以太坊Layer2扩容网络Linea主网上启动，并将继续进行多链扩展。PancakeSwap表示，Linea将帮助用户降低Gas费、加快交易速度并提高资本效率。当前PancakeSwap已在Linea提供交换和流动性供应功能，预计将在未来几个月内将其农场功能引入Linea。[2023/8/24 10:40:13]

那么，Web3.0时代会是什么样子呢？

第166次以太坊核心开发者执行会议：下一次以太坊执行层升级为Prague:7月21日消息，以太坊核心开发者Tim Beiko表示，在第166次以太坊核心开发者执行会议上，开发者讨论了Dencun升级devnets的现状：devnet-7仍在运行，工具支持方面的工作也在进行中，尤其是拥有一个包含创世以来所有blob的blob浏览器。开发者讨论了以太坊下一次升级的命名问题，即EL将使用Prague（布拉格），CL将使用Electra。[2023/7/21 15:50:13]

Web3.0即元宇宙时代，虽然目前业界进行讨论的比较竞争激烈，且有具有一定的分歧，但对于Web3.0有几点非常重要的共识，就是去中心化、自动化、智能化的全新发展互联网技术世界。

微软正向ChatGPT创建者OpenAI投资100亿美元进行洽谈:1月10日消息，知情人士表示，微软一直在就向AI聊天机器人ChatGPT的创建者OpenAI投资100亿美元进行谈判。知情人士称，此次融资还将包括其他风投公司。包括新投资在内，OpenAI的估值将达到290亿美元。

目前尚不清楚该交易是否已经敲定，但最近几周发给潜在投资者的文件显示，该交易的目标是在2022年底前完成。若达到这一门槛，微软将持有OpenAI 49%的股份，其他股东持有另外49%，OpenAI的非营利母公司持有2%。（Semafor）[2023/1/10 11:04:01]

总之，用户可以自由访问虚拟世界和现实世界，甚至可以突破物理时间限制，通过区块链技术，用户可以依靠智能合约系统调节虚拟世界的行为。最大限度地保护每个用户的数据隐私安全，确保每个用户享有相同的公平权利。

Beosin：FTX黑客再次清洗部分被盗资产，约830万美元:金色财经报道，根据区块链安全审计公司Beosin旗下Beosin EagleEye 安全风险监控、预警与阻断平台监测显示，截止北京时间11月17日11点 , FTX黑客再次清洗部分被盗资产，FTX攻击事件黑客（链上地址被标记为FTX Accounts Drainer）从币安链上通过兑换跨链将6868 ETH的资产转移到以太坊，约830万美元，Beosin Trace正持续对该黑地址进行监控。[2022/11/17 13:16:04]

二、当品牌营销遇上Web3.0

Web3.0更加关注虚拟层面，产生了巨大的虚拟经济，而元宇宙、NET、数字人都是基于虚拟经济的。

当“人、货、场”的基建发展逐渐形成完备之时，有很多企业互联网大厂开始跃跃欲试，拉上品牌可以一起尝鲜Web3.0品牌营销了。

我们了解到，该平台主要有三个核心功能，即定制虚拟空间，为商家打造品牌世界，充分实现人机交互。可以作为业务发展的平台，包括展览、演出、演讲等活动。

Web3.0时代的品牌营销价值

无论是元宇宙大会，虚拟人的跨界营销，还是NFT数字典藏的发布，可以说Web3.0正在让很多品牌大开眼界，甚至激发了他们更大的商业潜力。Web2.0时代品牌面临的很多数字营销问题，在Web3.0时代正在得到另一种答案。

我们观察到，中国发展进入移动互联网信息时代后，品牌营销发展迅速，广告收入上也是移动互联网广告占大头，在2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。品牌越发的追求点击量、阅读量带来的效果营销，逐渐的弊端渐显。

一，用户和品牌的互动性一直堪忧。在数字营销上，互联网广告是通过内容素材，诱导用户、消费者点击，点击之后形成的线索是品牌方所看重的，但这种互动形式存在“诱导性”，并不会在用户心智层面形成深刻的影响。

二，用户隐私保护问题频发。一直以来数字营销都在追求最大化的ROI，用大数据、人工智能等方式收集用户数据，再根据消费者的需求进行精准广告推送，这是对消费者个人隐私数据的入侵，已经引起行业极大的关注。

三，虚假流量成为营销行业顽疾。数字营销领域，广告费被一个个虚假点击而浪费，是这个行业一直以来的顽疾，比如刷量、虚假广告、虚假交易等等行为，去掉水分、去掉虚火是互联网监管者需要做的事。

那么，针对上面三个营销问题，Web3.0时代的品牌营销会有新思路吗？

一，在用户和品牌的互动性方面。在元宇宙世界中，每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人，品牌内容也是置于元宇宙中，呈现的方式可以是虚拟与现实的结合，那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制，更加的自由和畅快。

二，在用户隐私保护方面。基本可以确认的是，Web3.0时代用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到保护，也就是基本的区块链技术的应用。

三，在虚假流量方面。因为Web3.0的一个很大的特征是“去中心化”，并且基于区块链技术一切的行为都会被记录，那么虚假流量的任何行为都可被发现。

尽管，Web3.0时代的品牌市场营销发展非常重要值得我们期待，但当下Web3.0的未来社会挑战同样具有不可忽视。比如说Web3.0对现存问题治理结构体系可以产生提供一定的冲击，未来Web3.0的去中心化概念将会带来新的治理和监管难题，区块链技术企业本身的匿名性，对网络安全监管环境带来新挑战。

四、总结

综上所述，Web3.0时代的营销方式前景非常广，“人、货、场”都发生了巨大变化。第一批尝鲜者已经在Web3.0上尝到了甜头，接下来就是制定发展战略。

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