:不是广告，胜似广告——广告促销方法之二十一新闻事件法_

新闻就是对新近发生的事实的报道，具有真实性、新鲜性、及时性、公开性的基本特征。新闻具有强大的渗透力和影响力，能有效的影响人们的思想感情、行为方式等。在广告宣传中，借助新闻事件的方法往往能取得意想不到的效果。

广告新闻事件法，就是企业有目的、有意识的通过报纸、杂志、电视台、电台等向社会播发企业自身的新闻消息、特写报道等，或者有意的制造有价值的“新闻事件”，以吸引新闻媒体来宣传报道，这在形式上虽不是广告，但却能起到广告无法达到的效果。

利用新闻事件之所以能达到较好的效果，这是因为：首先，它能比较客观、公正、可信的进行报道。一般广告容易给人自吹自擂的嫌疑，而新闻则不同，因为长期以来新闻的第一生命力是真实，绝大多数人对于新闻报道，一般持信任无疑的态度。其次，新闻事件有新闻价值，所以接受者乐于阅读和观看，不会象对直接的广告宣传那样具有极大的选择性，甚至抵触。第三，这种方法总的来说费用较低，信息传递快而且有强烈的震撼力和影响力。利用新闻事件取胜的方式方法多种多样，这需要广告策划者去发现，去创造，去利用一切可利用的因素。这种方法可以聘请作者写企业的新闻消息、特写报道或录相录音，也可以制造“新闻事件”引来新闻媒介的注目，如可以用纪念企业周年，成立基金会，组织救济团体，出资赞助，组织新产品发布会、品尝会之类的活动，让这些别具一格，盛况热烈，以此引来各路媒体大造声势，引起社会各界瞩目，从而扩大影响。

Ethermine矿池宣布将在伦敦升级后变更支付政策，100%而不是80%的MEV奖励将转发给矿工:官方消息，Ethermine矿池宣布，在区块高度12,965,000进行伦敦升级后，将变更支付政策：100%而不是80%的MEV奖励将转发给矿工；现在也可以通过IP验证启动手动支付和更改阈值；最低支付门槛将降至0.01 ETH且无每月自动支付；矿工为所有以太坊主网支付交易支付的支付交易费，矿工可以设置他们愿意支付的最高gas价格。[2021/7/19 1:02:57]

对社会上偶发的一些有价值的新闻事件，要善于分析，从中择取能为我所用的新闻，这也不失为利用新闻事件扩大影响的有效之法。曾经国外一妇女向法院控告宇宙足球厂的理由是丈夫迷恋足球，对自己不关心，自己尝尽了寂寞，足球厂最后商定赔偿10万英磅。足球厂的老板是一个深谙广告的行家，他的赔款是手段，宣传产品才是他的目的，正如他对记者所说：“这位太太与其丈夫闹离婚，正说明我厂生产的足球魅力所在。而且，她的控词为我厂做了一次绝妙的广告。”自然这件看似荒诞的事件便成为了当时新闻传播媒介的热点。“宇宙牌”足球的知名度大大提高，这不是用10万英磅去作广告能办到的。事实也证明，此事件后足球厂产品销量剧增，压倒同行。

声音 | 媒体：数据表明比特币显然不是避险资产:2月27日消息，在冠状病所引起的抛售中，比特币显然不能充当避险资产。债券市场和第二季度全球增长可能大幅萎缩，使许多人期望美联储介入并降息，并导致一些人认为这对比特币有利。但在2019年，在利率下调后的1周、1个月、3个月期间，比特币的回报并没有受到明显的正面影响。自2013年以来的57多项观察结果显示，其中至少有2/3的避险资产（黄金、日元、美国国债）每天都有超额收益，而在这些日子里，约有20％的观察结果显示，比特币每日收益则是出现了巨幅波动。如果一定要说比特币有什么避险特性的话，那就只能说比特币作为避风资产的作用有所减弱，因为比特币与其他避险资产有着相同的收益表现，其中80％都发生在2018年之前。（The Block）[2020/2/27]

声音 | 澳本聪：比特币的P2P网络不是矿工 而是用户:nChain首席科学家澳本聪（Craig Wright）发推称，比特币矿工不是比特币的P2P网络，用户才是。这是核心协议所改变的东西。IP-2-IP模式已经被彻底抛弃了。P2P意味着用户之间可以直接发送交易或进行协商，而不需要涉及节点（矿工）。[2018/12/5]

利用自己的经济实力进行捐款捐物，馈赠社会，馈赠引入注目的名人，这样的举动很能引起新闻媒介的注目和传播。因为这本身就具有新闻价值。曾经成都盛大房产公司赠送顺风苑别墅给影星巩俐，价值高达68万人民币，他们旨在借助巩俐在中国观众中的知名度，来提高公司的知名度。这一举动本身具有较高的新闻价值，当时新闻媒介大势宣传，明星效应明显，并对此举展开了一次不大不小的理论探讨，对这一社会现象从不同角度进行了评论。盛大公司至此名声大噪，社会效益和经济效益获得双丰收。

EOS将在6月启动创世节点，并不是随机挑选候选节点，而是挑出技术能力强的:据金色财经合作媒体IMEOS整理报道：EOS团队成员Thomas在EOS一周Q&A中表示针对6月启动创世节点的问题中点名表扬由EOS GO、IMEOS和KOREOS对候选节点分组测试所做的努力。EOS将在6月启动创世节点，并不是随机挑选候选节点，而是会征求各个候选节点的意见，挑出技术能力强的。同时表示EOS目前的主要精力在于把6月份要上线的版本做好。而且将会对EOS进行至少10年的长期投入，目前EOS共持有1亿代币，这些代币需要10年解锁。[2018/4/25]

目前，拍买各种名贵物品已成社会和新闻报道的热点。参加名贵物品的拍买活动，能有效提高社会形象和知名度，不少企业参加竞买活动，只是凑热闹，只是一个手段，而目的是树立自身形象。曾经跳水健儿高敏要拍卖在奥运会上获得的金牌，成都泰山公司马上决定出巨资80万买下金牌，提出“要把金牌留在四川”宣传口号，通过新闻媒介大势宣传，拍卖会还未进行，其他人还未报价，公司还未出钱，社会效果就已产生了，泰山公司作了一次绝妙的广告。

凭借自己的经济实力出资设立公益性质的基金会，能在消费者中树立良好的社会形象。曾经广汉酒厂向来无甚名气，后来想出了一个出人意料的奇招，酒厂愿意出资为招惹是非的批评报道买“保险”，并为四位作者颁发了风险保险金。这一大胆而奇特的举动为开展批评报道的新闻媒介打了一支强心针，一时间报纸电视台等新闻媒体竞相报道，开展讨论，很快成为人们街谈巷议的热门话题，广汉酒厂“一夜之间”声誉鹊起，妇孺皆知，知名度迅速提高。

争取企业某件改革措施捷足先登，亦是制造事件的重要方法。企业改革本身具有新闻价值，特别是具有重大意义的首次改革更容易引人注目。曾经乐山五通桥盐厂知名度平平，既使成立了峨眉山盐化工业集团公司后，知名度也不高。后来它们捷足先登，在四川发行了第一支股票，成了当时四川的一重大新闻，媒体竞相报道，它的股票、产品及经营情况都很快成为社会各界议论的热门话题，在当时的股票热中占尽风头，“峨盐”“盐化”很快成为股民们的口头熟知的简称。为了造成先声夺人的声势，“峨盐”股票在深圳异地上市前，就借助新闻媒介大造声势，成为当时国内媒体注目的热点，峨盐集团由此而斐声中华大地，经济效益和社会效益“名利双收”。

有的广告巧妙的安排在新闻报道节目之中，曾经一家广播电台在《婴儿诞生的捷报》的广告中说道：今天上午居住在台北市的田国因、王美娟添了一个白胖的小宝贝，森林公司特送“森永皇冠奶粉”一罐，表示祝贺。你想养育聪明伶俐的小宝宝吗？请大家不要忘记“森永皇冠奶粉。新闻与广告有机融合一起，效果在自然而然中产生。

新闻事件法是一块有待广告创作者开垦的肥沃土地，此中蕴藏着“取之不尽，用之不竭”的创作源泉。

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