FEN:喜茶x周大福，“土豪金”的胜利_ENDFEN币

与奢侈品品牌FENDI联名火出圈之后，喜茶又尝试与珠宝品牌擦出新火花。7月10日，喜茶官宣和周大福联名，以“喜提第一桶金”为宣传语吸引用户下单消费。在业内人士看来，作为新茶饮赛道的头部品牌，此次联名是一次新茶饮品牌和传统珠宝品牌合作的创新性尝试。值得关注的是，在多次成功“破圈”的联名营销背后，喜茶也在通过自研全套智能设备等战略来提升自身的“智造”硬实力。

“喜提第一桶金”

日前，喜茶官方微博正式官宣了和周大福的联名活动，上新了联名款新品“一大桶黄金桃”、“多肉黄金桃”两款饮品，以及联名周边贴纸和“聚宝盆”形状的徽章。据了解，此次的联名款产品处处透露着“金”元素，饮品以黄“金”桃、“金”冻配“金”茶为原材料，结合“金”桶集成四种“金”元素。

密码管理平台LastPass遭到黑客攻击，用户密码恐遭泄露:12月25日消息，LastPass表示，一个未知的黑客利用之前他们在2022年8月披露的事件中获得的信息访问了一个基于云的存储环境，一些消息来源代码和技术信息被盗，并被用于攻击另一名员工，以获取用于访问和解密基于云存储服务中的某些存储凭证和密钥。

LastPass已经确定，黑客一旦获得云存储访问密钥和双存储容器解密密钥，就会从备份中复制信息，其中包含客户账户信息和相关元数据，例如公司名称、最终用户名称、账单地址、客户访问LastPass服务时使用的电子邮件地址、电话号码和IP地址。 此外，黑客还能从加密存储容器中复制客户保险库数据的备份。

黑客可能会尝试使用蛮力猜测用户的主密码并解密他们获取的保险库数据副本，还可能针对与LastPass保险库关联的在线帐户进行网络钓鱼攻击。[2022/12/25 22:06:07]

在社交网络平台，喜茶以“送黄金”、“喜提第一桶金“为宣传语，并以请喝一杯喜茶为福利吸引用户互动，掀起声浪。据悉，喜茶还在官方小程序“喜茶GO”设置了为期5天的官方抽奖活动，奖品包含喜茶与周大福的合作款价值22800元的金桶、价值360元的金币等。在抖音直播平台，喜茶公布了“史上含‘金’量最高”的新品发布会，并宣布将联合周大福送出限定款黄金金币、价值3k+的真金彩蛋，以及其他福利周边产品。

Football?world将推出NFT盲盒与世界杯实况竞猜活动:据官方消息，元宇宙Play?&?Move?to?Earn足球游戏Football?world宣布将于10月上旬推出NFT盲盒与世界杯实况竞猜预热活动，并开启玩家积分空投奖励。

据悉，Football?world是一款最新一代融合了运动+竞猜+科技+社交等元素的Web3足球主题RPG链游，扩展了“X?to?earn”游戏内容玩法的领域框架。游戏集NFT盲盒、世界杯竞猜、足球经理人、人机交互、SocialFi五大核心玩法于一体，预计将于近期正式上线运行。

此外，Football?world目前已获得多家知名机构深度投资合作。而于近期计划推出的全民参与的球员NFT系统及世界杯实况竞猜生态，将授权Football?world生态Token及NFT以用于世界杯实时竞猜。[2022/9/24 7:19:05]

SPACE ID .bnb Name累计交易量近4000枚BNB，三位数字地板价达6.5BNB:9月5日消息，据Element及tofuNFT交易平台数据，SPACE ID .bnb Name累计交易量达3900枚BNB，三位数字地板价达6.5BNB，四位数字地板价达0.94BNB。24小时平均成交价格为2.433BNB。[2022/9/5 13:09:31]

在一波“高含金量”的宣传下，此次联名活动成功的吸引了不少消费者的目光。社交平台上，该联名款茶饮被戏称为“喝了会发财”、“喜提人生第一桶金”；也有网友表示，“喜茶是能和任何品牌联名的。”

江苏张家港市发放全国首笔数字人民币知识产权质押贷款:8月4日消息，在江苏省张家港市市场监管局、张家港市金融监管局等部门的共同推动下，张家港农村商业银行成功为南丰镇某环保设备制造有限公司发放全国首笔数字人民币知识产权质押贷款，融资金额50万元。本次知识产权质押贷款在国内首次采用数字人民币形式发放，是顺应数字人民币应用场景拓展的一次有效尝试，为科创企业融资提供了新渠道、新形式、新体验。（中国质量报）[2022/8/4 3:02:54]

喜茶方面对《消费钛度》表示，喜茶的“喜”和周大福的“福”，都有着喜庆的意思，能传递给消费者美好寓意。同时，“第一桶金”主题及相关玩法，也让“黄金桃”成为了又一喜茶产品色。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，当下的消费环境中，消费者对于拥有高品质产品的品牌更为青睐，喜茶和周大福的合作可以称之为“强强联手”，对于喜茶未来的国际化有很高的价值。他指出：“喜茶的喜文化与周大福的福文化的结合与中国传统文化的传承非常匹配，这次联名对双方来说是相得益彰。”

加密银行和支付初创公司Zamp完成2500万美元融资，红杉资本领投:7月15日消息，加密银行和支付初创公司 Zamp 宣布完成 2500 万美元融资，红杉资本领投，优步首席执行官 Dara Khosrowshahi、软银首席运营官 Marcelo Claure、Polygon 创始人 Sandeep Naliwal、Coinbase 董事会成员 Gokul Rajaram、前 Facebook 高管 Kirthiga Reddy、Juspay 和 Hyperface 创始人 Ramanathan RV，以及 Reckitt Benckiser 首席执行官 Laxman Narasimhan 等参投。

Zamp 希望打造加密经济银行和支付服务，帮助企业创新并以合规方式满足消费者对数字商品的需求，在银行、支付和信贷服务中提供无缝和无边界的体验，同时构建基于卡/非卡支付、信贷、加密支付、加密托管、加密集成的银行服务产品。（VCCircle）[2022/7/15 2:16:33]

破圈的“行家”

新茶饮品牌联名的打法屡见不鲜，而喜茶既是先行者又是行家里手，多次创新跨界的尝试代表了行业的新风潮。

今年5月，喜茶与意大利著名奢侈品牌FENDI携手推出“FENDI喜悦黄”茶饮，单杯售价为19元，38元买两杯可获杯垫或者徽章周边。这次联名在短短两天内就赚足了声量，相关话题在微博的阅读量超4590万，小红书笔记达3万+。与此同时，二手平台上甚至出现喜茶FENDI联名款周边标价百元的现象。部分消费者表示，购买喜茶FENDI联名款拉近了自身与奢侈品的距离。

除此之外，喜茶的热门联名对象还集中在更贴近生活的潮流品牌、热门游戏、影视剧甚至是办公软件等领域。

去年4月，喜茶与日本音乐监制和时装设计师藤原浩合作，推出了特色款黑色特调、联名包材及随行杯、艺术杯等限量周边。去年10月，喜茶和热门游戏《原神》展开合作，相关话题累计在微博达到2.6亿的阅读量。喜茶以当季水果和游戏中的角色属性相结合上新了联名款饮品和周边产品，满足了品牌双方用户的沉浸式消费体验。

年轻人常看常新的《甄嬛传》，也为喜茶提供了灵感。去年10月，喜茶联名《甄嬛传》推出甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调饮品，通过产品及周边的外观设计多方面突出“甄”元素，并结合换装等玩法增加趣味性。

在业内人士看来，喜茶在对于联名品牌或者IP的选择背后有着深层的考量，品牌或IP的知名度是否够高、是否具有文化底蕴和特色，以及双方合作是否能引起话题度等都是喜茶看中的因素。这些因素，在一定程度上决定了在双方的联名活动中，产品能否拥有文化感染力和再次创作的空间，也决定着联名活动的热度潜力。

软营销，硬“智造”

积极联名背后，也体现了喜茶不断”掘金”的实力。

今年初，喜茶发布了品牌十周年报告，详细披露了2022年爆款产品及品牌联名活动，展现了其产品及品牌优势。报告数据显示，2022年，喜茶官方应用“喜茶GO”会员人数新增了1300万，突破了6300万；2022年6月以来喜茶日店均销量和月度总销量同比去年分别平均增长了20%。品质茶饮及品牌力，被喜茶视为逆势增长的关键。

品牌软性营销的打法领先行业，喜茶“智造”的硬实力同样具有示范意义。

近期,有消费者发现喜茶门店出现多款智能设备。对此,喜茶公开表示称,自2022年年初，通过全栈自研，逐步在门店推出了3大类全套茶饮智能设备,覆盖门店原料制备、原料管理、调饮制茶等全流程应用场景。其中“智能称、智能出茶机、自动去皮机、自动去核机”更是被称为茶饮行业智能设备的“四大发明”。

同时,目前喜茶已经申请了70余项相关技术专利。喜茶智能设备的应用大幅提升了门店制作产品的准确性和效率,门店鲜果制备效率提升最高达15倍。喜茶也因此在行业内首次实现了茶饮门店全流程智能化,直接推动行业进入智能化时代。

沙利文发布的《中国新茶饮供应链白皮书》显示，目前新茶饮行业设备存在功能单一、人工操作要求高等问题，全智能的茶饮设备成为茶饮设备的重点发展方向。

朱丹蓬表示，喜茶作为新茶饮赛道的领头品牌，对茶饮设备的创新、迭代将会引领着整个行业的发展趋势，同时也满足了消费者对于茶饮产品更高的品质需求。

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