NFT:NFT 市场的下一个新叙事：Open Loyalty_TOKE

作者:starzq.eth

Twitter:starzqeth

PFP之后，NFT市场的下一个新叙事是什么？

大家都在呼唤更有实用价值的NFT，以星巴克为首在打造更多基于Loyalty的用例，而Nike在打造基于Fashion的虚实结合utility

上次我在分析星巴克的时候写过，当会员数据上链后，会出现一次商业范式转移，之前各家的私域会员变成了公开数据，我的会员也是你的会员。品牌获取用户的方法从pull变成push，价值回归用户，同时品牌需要学习新的与用户对话方式

但当时更多落在理论层面，让很多读者觉得不过瘾。

这周我收听了一期名为UnderstandingOpenLoyalty的Podcast,SmartTokenLabs的CMOBrent认为会员数据上链本质上是构造了一个OpenLoyalty，分享了宝贵的思考和案例，刚好补上了之前的遗憾，对我来说也是一次学习。

Mymembercangetcoolstuffbecauseyoucantreatthemlikeyourmember?—BrentAnnells

TL;DR

本周NFT的销售增长7.28%:金色财经报道，本周 NFT 的销售额呈上升趋势，增长 7.28%，过去 7 天的销售额为 1.7964 亿美元。cryptoslam.io 统计数据显示，在总销售额中，1.1162 亿美元（62.35%）来自以太坊区块链上的 NFT 销售额。Solana 的 NFT 销售额在本周排名第二，占本周总销售额的 2066 万美元，占 11.54%。

基于以太坊的 NFT 销售额增长了8.68%，而基于 Solana 的 NFT 销售额下降了20.88%。紧随其后的是 Polygon、Arbitrum 和 Cardano。

此外，本周最畅销的 NFT 系列是Nakamigos，销售额为 1129 万美元，比前一周增长 76%。[2023/4/9 13:52:40]

在web2深受「离线」之苦的行业，通过Token和OpenLoyalty捕获到了更多价值。

我整理了3个案例和价值点，欢迎阅读??

Karma电动车：加速数字化，建立更小摩擦的生态联盟

BogotaDevcon：构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

大众汽车：构建品牌获客新方式ClaimtoEarn

Pudgy Penguins新老板建议创建类似iTunes版OpenSea的音乐NFT平台:4月13日消息，Pudgy Penguins新老板Luca Netz发推称，有人应该创建一个类似OpenSea的音乐NFT专属平台（类似的UX/UI）。音乐NFT是下一个热点。可以把它想象成iTunes，平台上只有音乐NFT。

据此前报道，知情人士称，NFT项目Pudgy Penguins以750 ETH的价格出售给洛杉矶企业家Luca Netz。Luca Netz 领导的一个小组将从Pudgy Penguins的最初四位联合创始人手中转移该项目的控制权以及特许权使用费。对该项目的控制将允许Luca Netz推出代币并向NFT系列的其他持有者进行空投，以及其他权利。[2022/4/13 14:20:58]

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一、Karma电动车：加速数字化，建立更小摩擦的生态联盟

我们已经习惯一切被数字化的世界，但有些行业目前还在比较「离线」的状态，汽车就是其中一个

围绕车有丰富的第三方服务生态，包括注册、保险、维修、共享、租赁、抵押贷款、俱乐部…

第三方服务生态中，每一块的信息都是不完整且孤立的，缺少让所有生态相关方全面了解汽车信息的方式

拜仁慕尼黑篮球俱乐部发行NFT:金色财经报道，拜仁慕尼黑篮球俱乐部宣布发行NFT，该俱乐部也成为首支推出NFT的欧洲篮球联赛球队。据悉，该系列将包含球队首发球员NFT收藏品，并设置了四个稀有级别，分别是：普通、稀有、史诗和传奇。拜仁慕尼黑篮球俱乐部前锋保罗·齐普泽（Paul Zipser）表示，“NBA一些球队已经开始发行NFT，我知道NFT对球迷意味着什么，很高兴我的俱乐部也推出了自己的NFT项目。”（TalkBasket）[2022/4/7 14:11:03]

以上两点造成

车主体验差：需要主动找第三方服务，且反复提交自己的信息

第三方服务效率低成本高：需要主动获取用户，一方面效率低成本高，另一方面常常给用户打搅而不是服务

这里面的矛盾点是，联网和自动驾驶，看似让汽车成为一个数字资产，但所有权还停留在纸质年代且割裂。

2020年，总部在南加州的豪华电动车品牌KarmaAutomotive发起一场黑客马拉松，SmartTokenLabs提供的KarmaCarToken有机会更好解决以上问题

KarmaCarToken基于汽车唯一标识VIN号码创建，代表其所有权

Meebits系列NFT 24小时交易额超2600万美元:金色财经消息，4月2日，Meebits系列NFT 24小时交易额达2629.17万美元，增幅达192.90%.截至目前，该系列NFT地板价为4.88ETH，24小时涨幅0.35%。[2022/4/3 14:01:27]

该Token可以放在任何加密钱包中。基于TokenScriptprotocols,KarmaCarToken同时也化身为数字钥匙，可以解锁和启动汽车，以及了解车所在位置

该Token可以在以太坊上转移和出售

混合区块链项目Kadena推出无gas DEX和原生NFT标准“Marmalade”:金色财经报道，据Kadena官方社交媒体账户，该混合区块链项目将推出无gas费用的去中心化交易平台“Kaddex”，并通过与Simplex整合为DeFi生态带来更好的法定货币入口。此外，加密项目验证平台Hypercent Launchpad和加密流动性提供商 ZoidPay最近也完成了与Kadena的集成，另据发展路线图显示，Kadena后续还将推出名 “Marmalade”的原生 NFT 标准和封装原生Token。据此前报道，Binance 已在3 月 11 日上线 Kadena并启动KDA/BTC、KDA/BUSD、KDA/USDT 交易对。[2022/3/12 13:52:21]

基于CarToken,整个生态实现了OpenLoyalty,用户同时成为所有第三方服务的会员，所有的服务都变的更简单

出售&登记：用户直接在marketplace上listToken即可。在发现Token钱包转移后，机动车管理局可以直接读取新的Token相关信息来更新注册信息，不需要原车主去车管所注销，新车主再去登记

抵押贷款：车主通过Token借贷服务即可完成，BendDao上不但可以抵押蓝筹NFT，可以抵押车

保险：保险公司可以知道这辆车的在保状态，并且按需给车主提供优惠，而不是一味的打搅

车主俱乐部：基于Token可以更容易验证车主身份，且tokengated也保障了社区和活动的私密性

共享：NFT共享一直没有找到很好的落地场景，共享汽车是一个很好的用例

于是我们看到，基于OpenLoyalty,更小交易摩擦的生态联盟被建立，同时让用户和服务商受益

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二、BogotaDevcon：构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

另一个「离线」的行业是会议，其痛点和汽车类似：

参会人员的profile都非常精准，也有围绕其的一系列第三方服务，从线上到线下

但参会人员很难被识别，同时由于会议的非持续性，构建数字身份和平台的ROI不够高，更难形成像汽车一样的生态联盟，捕获其价值

我们来看Token和OpenLoyalty是怎么来解决这个问题的

SmartTokenLabs作为以太坊基金会的公共物品合作伙伴，为BogotaDevcon的超过6000名参会者提供了tokenticket.也就是说，可以通过这个公开的token,找到这6000名高质量的以太坊开发者。

于是有趣的事情发生了，出现了25个服务方，给这些以太坊开发者提供权益，包括

Polygon提供AfterParty的VIP席位

VC提供Deck的优先查看权

有项目方在Metaverse里提供虚拟连帽衫

设计师提供免费的个人主页设计

……

通过Token和OpenLoyalty,本身分散在各处的这些服务方、权益和以太坊开发者自然聚合为一个OpenMarketplace,之前很难被捕获的价值可以被捕获，带给整个生态增量价值

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三、大众汽车：打造品牌获客新方式ClaimtoEarn

过去品牌主要通过广告来获取用户，有成本且精准度有限，找到B类用户更难。比如大众汽车想找一些influencer,这该如何去做呢？

基于token,可以创造更简单的方式。假设你是一个Reddit用户，在汽车subreddit非常活跃并被奖励了一个相关的token。现在大众汽车可以创建一个OpenMarketplace,为持有汽车subreddittoken的用户设置一些奖励，作为交换需要留下email.

于是influencer通过Claim,分享自己的数据和email获得了奖励，大众汽车找到了目标用户，双方互相捕获了价值。同时Web2广告平台上的投放成本被节省下来。

ClaimtoEarn会成为Web3更高效的获客方式。

这个方式还可以解决体育行业的世纪难题：如何衡量赞助商的ROI?

过去赞助商在球场花巨资投放广告，但很难衡量到底带来了多少用户和收入。现在赞助商可以通过ClaimtoEarn,为持有比赛门票token的用户设置奖励或者折扣，精准获取到对其感兴趣的用户，以及计算ROI.世纪难题就这样被解决了。

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总结&展望

通过会员Token构造的OpenLoyalty

1、加速「离线」行业的数字化，建立更小摩擦的生态联盟，同时让用户和服务商受益。

希望通过token数字化和打造开放会员系统的行业，一定是在web2深受「离线」之苦。汽车、体育、会议，还有什么合适的行业吗？

2、构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

会议行业由于离线+短暂的生命周期，让其中的marketplace价值难以被捕获。通过Token和OpenLoyalty,本身分散在各处的角色被聚合在OpenMarketplace里，为整个生态创造了增量价值，用户和服务方再次受益

3、品牌获客方式，从投放广告变成让目标用户ClaimtoEarn

用户因为自己的数据获得奖励，品牌方用更低成本找到了目标用户，双方互相捕获了价值。在这整个flow里，web2里被平台拿走的价值回归用户

PFP之后，NFT市场的下一个新叙事是什么？大家都在呼唤更有实用价值的NFT，希望会员Token和OpenLoyalty创造的外部正向性,可以把更多用户和价值带入Web3.

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