元宇宙:大厂逐梦AI之际 日产汽车“逆势”布局元宇宙_NEOM

原文：《元宇宙虚火烧尽日产“逆势”布局》

撰文：木沐，元宇宙日爆

编辑：文刀

风口总消散在新一轮的风口下。

席卷资本市场的ChatGPT令元宇宙显出明日黄花之态，当潮水退去，市场回归理性，身处元宇宙时代的玩家们已然走到了十字路口，汽车企业日产做出选择——逆势布局。

今年3月，日产创建汽车虚拟展厅，同时为旗下汽车品牌申请了4项元宇宙相关商标，涵盖虚拟服饰+汽车、虚拟商店+NFT、NFT市场、元宇宙广告服务。

逆势布局元宇宙，日产并非是唯一的孤勇者。汽车巨头通用汽车在今年2月为旗下的凯迪拉克和雪佛兰提出2项元宇宙相关商标申请；奔驰与英伟达合作打造虚拟数字工厂；起亚与VR技术公司ENGAGEXR合作在元宇宙中开设首家旗舰经销店……

日本新央行行长植田和男今起上任，曾称CBDC需“全国讨论”后决定:金色财经报道，植田和男今日起正式担任日本央行行长，上任后的第一次日本央行政策会议将于4月27到28日举行。植田和男曾表示央行数字货币（CBDC）应该在“全国讨论”之后决定，但他也称“作为央行数字货币这样一个系统的先决条件，将继续与有关方面进行示范测试和讨论。”[2023/4/9 13:53:28]

作为科技创新的「试验田」，汽车产业试图用元宇宙吸引未来客户。但当微软等一些科技大厂后撤追求新风口时，还看好元宇宙的车企们如何继续？

1、逆势而上日产不弃元宇宙

支持客户通过自己的虚拟形象直观地了解汽车生产工艺，体验「360°驾驶视野」，感受驾驶场景，客户甚至可以使用3D模拟器参与到汽车的创建与个性化定制。这是3月8日日产推出的虚拟实验室「NissanHypeLab」开始的「示范实验」。

欧洲DeFi初创公司2022年获得的投资环比增长1.2倍:金色财经报道，根据欧洲投资公司 RockawayX 发布的报告显示，2022 年 VC 对欧洲加密初创公司的投资达到历史新高，投资额达 57 亿美元。其中对欧洲 DeFi 初创公司的投资额为 12 亿美元，较上一年的 5.34 亿美元环比增长 120%。[2023/3/27 13:29:10]

在3个月的实验期内，顾客可以通过虚拟展厅在元宇宙空间中体验或购买樱花、奇骏、阿里亚、淑女Z四种车型，通过个人电脑或智能手机24小时访问虚拟店面，或在特定的时间内与虚拟销售人员互动，敲定购买合同。

从「NissanHypeLab」形态看，它有点像日产线上的沉浸式「虚拟4S店」——集体验、销售于一体。只是车型有限，但线上的好处是能够引流互联网重度用户。而在产品体验上，它也存在与目前市面上元宇宙空间一样的问题：画面不够精细，互动性还不强。

沙特Neom新城科技部门今年已在元宇宙和AI应用投资10亿美元:9月30日消息，由沙特王储小萨勒曼主导的“Neom”新城建设项目科技子公司NEOM Tech&Digital首席执行官Joseph Bradley表示，2022年已在元宇宙和人工智能应用投资10亿美元，其中包括一个元宇宙平台。此外，公司还将更名为Tonomus，因为NEOM致力于将人工智能技术整合到其零碳城市The Line的建设中。该元宇宙平台将帮助来自世界各地的人们在实际投资这座城市之前进行虚拟访问。

此前，沙特王储宣布将斥资5000亿美元用于Neom新城建设，建立一个高度自动化、使用太阳能和风能等清洁能源的城市。[2022/9/30 6:04:55]

创建虚拟展厅的同时，日产还马不停蹄为旗下的英菲尼迪、Nismo等日产品牌提交了四项商标申请，涵盖虚拟服饰+汽车、虚拟商店+NFT、NFT市场、元宇宙广告服务。

Cardano-Cosmos生态跨链桥启动部署:8月4日消息，由Peggy2.0和Sifchain提供支持的Cardano-Cosmos生态桥已推出，Sifchain是Cosmos上的全链DEX，允许在以太坊和Cosmos之间进行交换、质押和桥接，并在这两个生态系统之间解锁新的跨链机会。另据Cardano Block chainIn sights的数据，Cardano上的Plutus脚本数量已超过3,000个，截至目前为3,024个；Timelock交易达到62,913个。（u.today）[2022/8/4 12:02:43]

诸多行动都释放了日产积极布局元宇宙的信号，但它不是今年唯一在元宇宙上选择继续布局的车企。《元宇宙日爆》梳理了近三个月来颇具代表性的案例：通用汽车申请注册元宇宙相关商标，宝马、奔驰、起亚、比亚迪等国内外头部车企也推出了虚拟展厅、智能座舱等多个落地场景。

XAnge为旗下新基金募集2.2亿欧元，将重点投资DeFi和Web3等领域:7月7日消息，欧洲风投机构XAnge宣布为旗下新基金募集2.2亿欧元，该基金将重点投资数字健康、DeFi、Web3、开发工具、生物资源和生物制造等领域，预计每笔投资规模在30万至1000万欧元之间。

此前，XAnge曾投资过开放银行平台Deposit Solutions和硬件钱包Ledger。据悉该风投正在推出一个名为Digital Ownership Fund的Web3专用基金，计划筹集8000万欧元。[2022/7/7 1:57:44]

2023年近3个月的车企元宇宙/Web3动作

进入2023年，汽车厂商对元宇宙态度，开始从炒概念转为拼技术、拼应用。这在全球规模最大的国际消费电子展上就有体现，多家车企带来的最新元宇宙技术与应用场景成为展会亮点。「体验」「交互」「务实」三个关键词反应了当下汽车元宇宙由概念营销转向技术落地的发展趋势。

诸多动向表明，一些车企并没有放弃元宇宙。当元宇宙脱离泡沫，由虚向实迈进，汽车厂商借元宇宙做品牌营销成分正在减少，技术和产品实打实地在浸入卖车甚至造车的环节。

2、大厂后撤汽车元宇宙「试验田」如何继续？

汽车行业由虚向实了，但整个元宇宙赛道露出了萧条迹象。

中国商标网数据显示，2021年以「元宇宙」、「Metaverse」为关键词的注册商标申请总量达2386；但到了2022年，元宇宙相关商标的注册量明显下降，提交数为898份，差不多是2021年的零头；而2023年1月至3月商标注册量为238，与2022同期相比下降112%。

哪怕是在NFT、AI、VR/AR发展成熟的美国市场，元宇宙的热度也在迅速散去：MichaelKondoudis律师事务所统计的数据显示，2021年，美国专利商标局共收到1914份关于元宇宙相关的商标申请；2022年出现激增，有5850份，在3月达到注册高峰，随后呈现明显的下降趋势。

2022年Metaverse商标申请数据

行业伊始时，塞进来的伪元宇宙过多，如今泡沫破裂，行业走进冷静期。还想继续探索元宇宙的车企怎么办？

一直以来，汽车产业是许多前沿科技创新的「试验田」，也是人工智能、5G、3D图形算法、AR/VR等技术早期成长的绝佳土壤，汽车的智能化发展高度依赖VR/AR的软硬件、芯片、算力、操作系统等关键技术，其中几项涉及与虚拟现实相关的元宇宙技术。但为行业提供科技动力的科技巨头在压缩自身的元宇宙业务。

2023年2月，微软裁撤涉工业元宇宙的业务团队，负责混合现实硬件的HoloLens团队及重点支持该硬件研发的MRTK开发团队也相继遭到大规模裁员。推出企业级VR硬件QuestPro的Meta，早在去年就进行了大规模裁员，超11000名员工失业，据悉，今年还要裁。汽车厂商们短期内或面临技术支持难以跟进的难题。

当第三方的技术支撑打退堂鼓时，汽车企业再想结合元宇宙技术，可能需要寻找更靠谱的合作商，甚至要自力更生了。

比如，宝马在CES2023首发概念车「BMWiVisionDee」，通过引入由平视显示和混合现实交互界面组成中央控制系统。而梅赛德斯-奔驰则找到了长期输出技术的企业——与英伟达合作开发软件定义汽车，通过引入NVIDIAOmniverse，将AI和元宇宙技术进一步融入自身的开发流程之中，工程师能够对其智能驾驶功能进行测试和验证，打造更智能、更高效的数字工厂。

回溯历史上每一项划时代技术和产品的诞生，似乎都经历着漫长的探索。元宇宙这一概念从科幻小说进入到我们视野用了近30年的时间，而元宇宙从虚幻概念到实际落地则需要科技领域的长足进步，汽车元宇宙至少已不再是空中楼阁，也仍有更多的场景等待解锁。

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