NFT:NFT市场行为报告：消费者希望从NFT中获得什么？_ETH

谈起NFT，持有它的人在期望获得什么？拥抱一种新技术以跟随时代潮流？还是看好它的发展前景或作为一种投机资产？

回看2022年的NFT市场，Web3CN发现它正在经历改变，且未来可能依旧朝着这样的方向：与常规的认识不同，持有者不把NFT看作是投机交易的资产，而是希望从NFT中获得真正的实用价值和效益。

之所以形成这样的观点，在于如

果说最为人熟知的“加密朋克”和“无聊猿”一直被主流市场看作是NFT的典型代表，那么经过NFT市场的发展，它对大多数人来说不再仅仅是投机交易、身份象征或艺术收藏，而是被消费者重视它所带来的附加利益、和附加利益相等的价值及交易便利性。即消费者正逐渐看重NFT的实用价值。

2023年会是NFT的实用之年吗？

观点：NFT出现了越来越多的使用场景，这将促进其继续发展:5月29日消息，由Wikiexpo主办，金色财经、Wikifx、Wikibit协办的Wiki Finance Expo Singapore 2023活动中，多位嘉宾就“Web3领域NFT如何推动创作经济发展”这一问题进行讨论，嘉宾指出在Web3的世界中，NFT是对加密资产所有权的证明，加密资产可以包括艺术品、游戏道具、创作的内容。在2021年NFT大热，出现了许多泡沫，但随着从业者和参与者在这个领域的深耕，NFT渐渐产生了实际价值，例如与游戏结合的NFT道具可以进一步拓展游戏市场，并让许多经济不发达地区的人获得收入。同时，NFT也可能作为一种获得社区共识的标志，有相同喜好和追求的人通过NFT汇聚在一起，形成社区、凝聚共识。[2023/5/29 9:49:22]

如果把眼光拉长至NFT的发展轨迹，就会发现有两条路线在推进NFT变得实用。

一是web3和区块链行业在持续构建更好的安全保障基础设施，二是企业在持续开发更强大的B2B技术。这两项发展是NFT变得实用的原因。

为了进一步推动这一发展，耐克、星巴克和沃尔玛等主要品牌都已经迈出了第一步：制定自己的策略，将现有的用户和新用户共同引入Web3。

数据：OpenSea交易量于2月20日暴涨15倍，系受Mech Minds最贵NFT推动:2月22日消息，数据显示，NFT市场OpenSea交易量于2月20日暴涨15倍，为 13.5万枚ETH，大幅超过Blur 5万枚ETH的交易量。据DEGEN NEWS表示，交易量大幅增加由NFT项目Mech Minds推动。

此前报道，昨日，AI概念NFT项目帮助协调MechMind#7689以12.5万ETH成交，成为史上最贵NFT。[2023/2/22 12:21:17]

这种转变揭示了一些非常明显又重要的东西，意味着对消费者需求、偏好和行为的深刻理解。即用户为什么需要NFT？他们想从Web3中得到什么？他们认为NFT在他们的生活中具有什么意义？

通过分析2022年的NFT市场，我们发现一方面市场活动变得更加独立，另一方面实用价值在慢慢凸显，体现在销售额方面。

2022年，NFT销售额增长了67%，达到1.07亿。然而其中3865万次交易是通过新渠道进行而不是通过现有市场进行的。

这些交易由Reddit等新玩家直接通过品牌平台，钱包到钱包的方式完成，其中一些交易通过法定货币支付代替了仅限加密货币的选项。这表明获取NFT的多样化方式，导致对越来越多的市场替代品的需求显著增加。

MechMind #7689以12.5万ETH的价格成交，创以ETH计价NFT最高成交价:金色财经报道，据数据显示，MechMind #7689于21日3时18分以12.5万ETH的价格在Opensea上成交，成为以ETH计价有史以来成交价最高的NFT。目前，该NFT地板价仅为0.06 ETH。

MechMinds官方回应，该购买行为是官方为宣传项目所采取的行动。此外官方还表示，该行为还得益于NFT市场的0手续费政策，且该政策还将使得清洗交易难以被检测。[2023/2/21 12:19:11]

Alsomine的研究发现，为消费者提供真正效用和好处的NFT是当前NFT市场增长的最大驱动力。也就是说当前NFT有必要让老用户和新用户都更容易获得福利。

该研究确定了消费者在NFT市场中的两个主要差距：信息差距和访问差距。即消费者需要了解、验证和信任每个NFT产品，但他们对花费大量时间学习和调整其习惯不感兴趣。

新一波NFT用户需要轻松、无隔阂地了解NFT，包括无需被迫单独打开钱包或使用加密货币即可购买NFT的方式。在考虑NFT的更广泛用途时，单个NFT的价格点必须与Web3领域之外的类似价值报价相匹配。

PeckShield：美国演员Seth Green遭遇钓鱼攻击，BAYC、Doodle等4个NFT被盗:5月18日消息，PeckShield发推称，美国演员Seth Green遭遇钓鱼攻击致4个NFT被盗，0xC8a0907开头的漏洞利用者地址已经售出了其中的3个（包括1个BAYC、1个MAYC和1个Doodle），获利145.5枚ETH（约30.2万美元）。[2022/5/18 3:24:06]

除PFP和数字艺术之外，消费者还想要什么？

要问消费者还想要什么的同时，可以观察Web2公司在做什么？

对Web2公司来说，转向NFT的趋势很重要，因为他们寻求利用NFT作为为用户提供独特而有价值的体验的一种方式。比如蒂芙尼公司的NFT系列就是web2与web3结合的一个很好的例子。它赋予加密朋克NFT持有者将他们的NFT转换为包含精美宝石和钻石的定制吊坠的权利，显然这种方式符合消费者对类似NFT产品的期望。

2022年6月，泰国举行了首次虚拟房产销售，允许用户在曼谷市中心购买实际房产，成为元宇宙生态系统中的虚拟土地所有者。

这种把线上虚拟资产和现实生活中的实际资产结合在一起的方式，凸显了NFT被用于现实世界资产的增长趋势，以及它们如何越来越多地被视为一种合法的投资形式。

谷歌趋势数据显示，2022 年元宇宙和NFT的热度急剧下降:3月4日消息，虽然 2021 年第四季度全球对关键词“metaverse”和“NFT”的搜索兴趣激增，但谷歌趋势数据显示情况在改变。在过去 12 个月中，“元宇宙”的搜索在 10 月至 2021 年 12 月期间获得了关注。然而，自 2022 年初以来，搜索兴趣持续下降，在 3 月达到 2022 年的最低点。除了关键词“metaverse”，数据显示，今年全球对“NFT”的搜索量也开始下降。NFT 的跌幅更为明显，因为它在 2021 年创下历史新高，然后在 2022 年第一季度急剧下跌。（cointelegraph）[2022/3/4 13:38:12]

另一例子来自最受欢迎的去中心化虚拟世界Sandbox。玩家除了可以购买和拥有虚拟土地，并以独特而创造性的方式开发它之外，还可以提前访问Alpha季节，获得质押的独家APR收益率等。

具备实用价值的NFT旨在提供特定的效用或功能，而不是纯粹的收藏品。这种价值存在于NFT之外。与通常本身就是艺术品或PFP的传统NFT不同，这些NFT可用于多种目的，例如授予对内容或活动的访问权限、代表所有权或会员资格、解锁游戏内福利或功能、提供投票权、启用活动票务等。

如上图所示，实际上，大多数NFT消费者没有听说过具有实用价值的NFT，只有10%的少数人兑换了具有效益NFT的福利，绝大多数受访者认为能提供各种类型的福利和效用的NFT具有优势。

当谈到NFT能提供明确的效益时，web3新用户和老用户都对NFT持乐观态度并保有兴趣。当被问及他们在下个季度与NFT互动或购买NFT的意图时，57%的受访者表示他们会打算出售或赎回NFT。

在最活跃和最有经验的Nfteers中，意图增长到80%，明确强调NFT背后创作者能够提供的福利和津贴的透明度。

就具有实用的NFT最重要的方面而言，研究发现人们现在更多地寻求切实的好处。

总之，不论是其持有的NFT带来的隐形福利，还是更多实际功能等，这都表明，NFT正在超越仅仅好看。可以说这都代表了消费者的意愿。

结论

根据DappRadar?和?Alsomine?的NFT市场行为研究报告，除了NFT本身的价值属性在逐渐改变、用户的意愿和期待也在改变之外，报告也得出了和其息息相关的观点：NFT自身价格若和它们带来的福利相对应，会更容易为公众所接受。

比如Polygon在2022年第四季度的平均价格为61美元，Flow为19美元，都通过UtilitityNFT取得了多项成功，这是因为前者被Reddit采用、Flow则和NBA、NFL、西甲等主要体育联盟之间具有合作伙伴关系有很大关联。这表明，对这些NFT的需求可能更多地由其实用价值驱动，而不是短期的金钱激励，所以其价格更容易为公众接受。

2022年的NFT市场总体趋势在增长并保有韧性，新个人交易者的数量指数级增加了19.75%，总数达到6万，也发出了着行业的未来是一个非常好的信号。

2022年，NFT市场行为的变化，带给企业/品牌的启发是：消费者使用NFT与使用任何其它产品或服务一样，都能获得其实用效益。

例如，星巴克推出的基于区块链的忠诚度计划和以咖啡为主题、可转化为现实世界体验的NFT社区“Odysee”，都是一大例证。

NFT所带来的实在效益还因不同的消费者群体而异，并且不能用链上数据代替。公司还必须根据消费者的web3“成熟度”来考虑产品，对NFT的理解、经验等因素都会吸引不同的受众。

反之，当“初代NFT”不再被其创建者和买家视为交易资产，而实用NFT与产品或服务价值挂钩后，则现实世界中相对应的定价会受其影响。这样意味着一个深度和市场融合的“NFT市场”在逐渐兴起，这背后体现的是用户的期待和意愿。

并且，NFT正逐渐证明它在彻底改变企业与消费者之间的商业关系方面的潜力，且这新一波的数字化转型已经影响了多个行业。商业NFT——代表有形、可衡量价值、商业利益或效用的智能合约——是消费者真正想要的。

随着具备实用价值的NFT用例的不断扩大，我们可以期待看到越来越多的案例，它可能会在该领域带来更多的投资和创新，并为创作者、开发商、企业家和老牌企业带来新的商业模式和收入来源。

于用户/消费者而言，也许NFT不过是回到了它原本应该去往的方向，那就是从代表身份、财富、价值的象征，回到商业世界的土壤再重新焕发新的生机，毕竟后者才是生生不息的源泉，也是和众多用户产生连接的地方。

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