NFT:奢侈品品牌Prada玩了半年NFT 铁了心进军Web3的它要怎么玩？_labradorretrieverlnu

2022年1月，奢侈品品牌Prada与阿迪达斯玩了一把“联合营销”。玩法是这样的。

首先，两个品牌邀请粉丝上传个人照片，然后，品牌抽取3000名粉丝的作品，交由数字艺术家ZachLieberman二次创作，生成了一个6000X6000像素的“马赛克”形式的数字艺术作品。接着，品牌把这幅数字艺术作品制作成NFT，并且将其放到SuperRare平台拍卖。最终，该NFT作品以约合5万美元的价格被买家买走。

这5万美元，5%分给了数字艺术家，80%捐献给了一家非营利性组织，15%作为奖励给了选中的3000名用户。

图：ZachLieberman二次创作的艺术作品

奢侈品手表品牌Jacob & Co发布一款只能用NFT购买的元宇宙主题手表:金色财经报道，奢侈品手表品牌 Jacob & Co 宣布推出了一款只能持有 NFT 才可购买的元宇宙主题手表“VISION”，这款手表以该品牌的 Epic X 系列为蓝本，限量 13 枚，分为四种颜色，只提供给持有“特殊 NFT”的会员。[2022/11/8 12:33:06]

这个项目简直就是前些年风靡中国的“互联网商业模式”的升级版：羊毛出在狗身上，猪买单，但是，这次猪还买到了好东西——艺术品。

而且，通过这么一种游戏化的艺术创作过程，Prada的粉丝也玩得很尽兴。“一石N鸟”，绝了。

Prada尝到了甜头，看到了web3、共同创作、数字所有权、NFT这些新事物的价值。半年后，它甩开老师傅阿迪达斯，自立门户，更激进得玩起了Web3和NFT。

买商品送NFT，每月限量50件，有机会畅游米兰时装周……

2019年12月，Prada开始了一个名叫时间胶囊的新品发布玩法。每月举行一次，每月的第一个周四，在官网开放一件限量版的商品，仅能在24小时内购买。

瑞士奢侈品牌宇舶采用比特币支付:金色财经报道，瑞士奢侈手表制造商宇舶表通过与比特币支付服务提供商BitPay合作，允许其客户以加密货币购买某些有限产品。此外，布拉格市旅游局与 Global Payments 合作，使标志性有轨电车 42 号线的乘客能够以数字资产购买车票。

在最近的一份声明中，该公司表示，它推出了一个名为“Big Bang Unico Essential Grey”的限量系列，包括200块手表。这些产品只能在恒宝美国的e-Boutique平台上购买，因为客户可以用加密货币支付。（cryptopotato）[2022/6/26 1:32:40]

2022年6月，也就是和阿迪达斯联合营销4个月后，Prada开启了它的NFT营销新打法。它规定，时间胶囊发售的新品，每一件实物商品都会对应赠送限量版的NFT。这NFT是一个小视频，内容会与Prada的新品在设计理念和元素上具有相关性。

目前，Prada的用户只能用法币购买Prada商品，而NFT仅仅是僧品。当用户购买实物商品后大约45天，可以收到邮件，借此领取NFT。

Ripple已与Lunu建立合作关系，为欧洲奢侈品零售店提供更快和更安全的数字资产支付选项:6月7日消息，Ripple已与加密初创公司Lunu建立合作关系，为欧洲各地的奢侈品零售店提供更快和更安全的数字资产支付选项。Lunu将利用Ripple的流动性中心，使顾客在零售店进行加密货币与法币支付时能够获得最佳价格。

据悉，Ripple已经在中东地区开展业务，其2021年网络支付量达150亿美元。此外，Ripple还计划通过此举推动全球加密货币的采用。[2022/6/8 4:09:30]

截止目前，Prada共计发行了时间胶囊系列8个类型的NFT，总量是450枚。其中，第一次发行100枚，其余每月均发行了50枚。即将在2023年2月诞生的是第9个类型。不过，Prada有承诺为2019年开始购买时间胶囊系列商品的用户赠送对应NFT。

从官网看，这些商品似乎仅开放给部分国家和地区，其中包括了、香港、中国，以及美国、英国等。

用户持有NFT有什么用呢？Prada说，可以获得独家福利、体验和赠品，以及获得未来潜在的NFT空投。

LuxFi为奢侈品推出资产支持的NFT市场:9月26日消息，LuxFi宣布计划推出其NFT市场，LuxFi市场的推出允许每个人通过NFT购买、出售和投资奢侈品资产，并有可能使用加密货币和传统支付方式。LuxFi是世界上首个由奢侈品资产支持的NFT市场，利用大数据智能系统和独特的算法进行自动数据收集和数据处理。LuxFi在其多链区块链网络上铸造NFT的同时消除了伪造，并提供了由真实世界数据支持的准确NFT定价。（Bitcoin News）[2021/9/26 17:08:15]

从目前的资料看，这些特别权益没有完全落地。但是，它的彩票功能很强。

2022年9月，米兰时装周在意大利召开，Prada邀请了持有NFT的一位幸运儿，让其参与了米兰时装周期间的2023春夏时装秀现场。这不仅仅是一场演出门票，这是为期4天的Prada独家体验。品牌承担了往返意大利米兰的交通、豪华住宿、米兰旗舰店的独家私人约会、Prada全套服装穿戴、时装秀后的独家晚会……

动态 | 精选奢侈品网为加密支付提供折扣:据bitcoin.com报道，拥有超过25万种产品的精选奢侈品网站Fancy.com宣布现在已接受BTC和BCH，并为使用加密货币购物的顾客提供特别折扣，这是因为商家不用对加密支付的订单付信用卡处理费及欺诈保护费。任何使用BTC或BCH付款的顾客都可以输入折扣码“crypto”，便可节省3％。[2018/7/3]

而且，哪怕是二级市场接盘的NFT也行。

另外，在即将到来的2月的发售中，它们也将抽取一位幸运儿去参加定于2月23日举行的2023秋冬女装时装秀。

图：时间胶囊NFT的内容是一个视频

NFT是数字工具，它是链接Z世代的钥匙

谈及NFT，很多人首先想到了价格炒作。比如，耐克就投资了一个NFT潮流品牌。据DuneAnalytics的数据显示，仅2022年，该NFT就为品牌贡献了至少1.85亿美元收入，其中9300万美元来自销售，9200万美元来自版税收入。

Prada的NFT表现如何？实话讲，差到家了。OpenSea数据显示，该系列NFT目前地板价0.55ETH，约合700美元。但有价无市，其交易量仅27枚ETH，以10%版税计，品牌方录得2.7枚ETH，约合4000美元。在OpenSea，该系列NFT2个月内仅交易了2笔。

一句话：根本没有人买。换个角度也可以说没有人愿意卖，挂单率仅2%。

图：时间胶囊NFT在OpenSea的交易数据

但，Prada这个NFT项目有意思的地方或许就在于。

为什么要搞NFT？Prada集团一位负责人此前在面对VogueBusiness记者采访时说：“过去很多奢侈品行业的人都犯了一个错误，认为NFT没有那么重要。就像社交媒体一样，我不认为NFT是好是坏，但它们是一种数字工具，这取决于你如何使用它们。”

Prada声称，Z世代是非常重要的客户，而该NFT战略不仅在于探索NFT，更在于利用Web3社区，由此通过在年轻客户中建立忠诚度，接近Z世代。换句话说，Prada认为NFT、Web3是接近和用新的商业模式去服务Z世代的一种路径。

将NFT称之为战略，Prada是认真的。

为此，它们构建了一个叫做PradaCrypted的官方页面，专门呈现时间胶囊系列NFT相关的内容，并且还建立了同名的Discord服务器。

“这标志着品牌正式迈入Web3社区的第一步。”Prada说，“过创建自己的社区来进一步推动物理世界进入Web3，该社区对所有人都具有包容性和开放性。在服务器中，您将了解Prada的未来项目和NFT发行。这是一个交流想法和启发彼此的地方，同时将时尚世界与艺术、建筑、电影、音乐、Web3等世界联系起来。”

作者没有时间胶囊NFT，但也加入了这个Discord服务器。在这里，Prada会公告NFT发行的所有事情，也会发送一些品牌消息。而在公共的频道，用户可以进行自由交流，也开放了中文频道。怎么说呢？有了Discord，确实有点像一个“家园”。

图：Prada的Discord服务器

Prada发行了450枚NFT，可以理解为拥有了450位忠实付费粉丝，而该服务器其实只有5605名成员。如果从Web3社区的角度看，Prada的Web3之旅仅仅有5605个用户。

Prada的构想很宏大，“打造一个连接时尚和创意的社区。”这或许是Prada非常希望达到的状态。但具体实施或许相对缓慢，作为Web3社区最核心的一个阵地，Prada的Discord并不活跃，除了每月一次的NFT发行，官方也没有更多的活动来调动用户的参与积极性。这与Web3原生的NFT社区完全不同，比如Nouns、BAYC，这两个社区的成员影响，甚至可能主导了项目的发展，自发为项目提供了源源不断的活力。

Prada在NFT和Web3领域的探索已经开了个头，作为全球奢侈品行业的领军者，它们的探索值得关注。

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