MET:扎克伯格的三个“误判”_metamask小狐狸钱包官网3.2版

硅谷裁员潮正在持续蔓延，Facebook母公司Meta也成为这次寒潮中的一员。

当地时间11月9日，Meta创始人兼CEO马克·扎克伯格在写给员工的信中表示，他已决定将公司团队规模缩减约13%，超过11000名员工将被辞退。

这不仅是Meta历史上最大规模的裁员，也是此次硅谷”裁员潮“中相当大规模的一次裁员，数量几乎是Twitter裁员数的3倍。

过去几年里，Meta飞速扩张，陆续收购了Instagram、WhatsApp等巨头公司，市值一度超过1万亿美元，扎克伯格的身价也随之水涨船高。与此同时，公司员工人数也在持续上涨，截至今年9月底，其员工数量达到87314人。

但时至今日，扎克伯格和Meta已难掩颓势。

从Meta最新发布的财报来看，其三季度净利润、营收等多项业务指标均下滑，其中净利润更是同比下滑52%,几乎腰斩，这是Meta十年以来首次连续四个季度净利润出现下滑。

扎克伯格到底做错了什么？

在裁员公开信中，扎克伯格承认了自己错判行业发展趋势，导致公司营收远低于预期，因此不得不通过裁员提高资本效率。但他的误判并不只有这一个。

自去年来，扎克伯格元宇宙，但该项目一直在烧钱，财报显示，自去年年初以来，RealityLab已使Meta亏损近200亿美元。由于元宇宙业务的巨大的亏损，导致Meta开支急剧上升，公司自由现金流在最近一个季度下降了98％，更为关键的是，元宇宙业务依旧未有起色。

除此之外，持续的亏损也已经让投资人对Meta失去耐心，今年来股价已经跌去七成，但是扎克伯格仍认为现在Meta被严重低估了，并且不顾反对一意孤行坚持押注元宇宙。

马斯克：与扎克伯格的格斗将在X平台和Meta上进行直播:金色财经报道，马斯克谈及与扎克伯格的对决表示，这场比赛将由我其和扎克伯格的基金会管理，而不是终极格斗冠军赛（UFC）。对决将在X平台和Meta上进行直播。镜头里的一切都是古罗马式的，因此不含现代元素。马斯克还表示与意大利总理和文化部长进行了通话，他们已经商定了一个史诗般的地点。

此外，马斯克表示，他因右肩胛骨问题需要进行小手术。[2023/8/11 16:21:14]

寒冬已至，Meta开启降本增效模式，此轮裁员便是降本的举措之一，在裁员的同时，Meta还宣布要把冻结招聘的期限延长到2023年第一季度，并将在未来几个月推出更多成本削减措施。

但在吞金的元宇宙面前，这些降本措施也只是杯水车薪。

1.1万人为扎克伯格的误判买单

”我搞错了，我要为此负责。“裁掉1.1万名员工后，扎克伯格公开道歉。

在提及此次大裁员的原因时，扎克伯克表示自己对未来发展趋势预测错误，导致公司收入远低于预期。

”疫情初期，世界迅速转向互联网，电子商务的迅猛发展带来了超常规的收入增长。许多人预测这将是一个永久性的加速，即使在疫情结束后也将继续下去。我也是，所以我决定大幅增加我们的投资。不幸的是，事情并没有按照我预期的方式发展。不仅在线商务回到了以前的趋势，而且宏观经济下滑、竞争加剧和广告业务损失导致我们的收入比我预期的要低得多。“

扎克伯格，图/Meta官网

Meta的业绩究竟有多惨淡，以至于走到了万人裁员的地步？

在Meta最新发布财报中，营收、净利润等多项业务指标均下滑，Meta第三季度营收277亿美元，同比下滑4%，净利润44亿美元，同比暴跌52%，几乎腰斩。

马克-扎克伯格在web3游戏《兔子洞》扮演超级反派:金色财经报道，即将推出的web3游戏《兔子洞》的主角是“为了保护Web3免受Metazuckbot的侵害”。Metazuckbot运营着游戏内部的ZuckCorp，即《My Pet Hooligan NFT》系列中凶悍但可爱的兔子主角之前曾被囚禁并被迫开采Karrot。

这款游戏是独立动画技术公司AMGI Studios的产品，该公司已获得Yield Guild Games、Emfarsis、Delphi Digital和Bitkraft Ventures等公司的投资。《兔子洞》将于2022年第四季度或2023年第一季度在Epic Games Store发布。（the block）[2022/10/31 11:59:36]

其中，作为meta最大的收入来源广告业务也在第三季度也出现衰退，广告收入一直占Meta总收入的98%以上，而在第三季度，其广告收入为272.4亿美元，同比下滑3.7%。

Meta的广告收入放缓并不让人意外。一方面，在全球经济下行之下，广告市场萎靡，许多企业主们纷纷缩减广告预算成本，减少广告支出，让严重依赖广告收入的Meta陷入被动局面之中。

另一方面，Meta的竞争对手正在疯狂抢占市场，随着TikTok迅猛发展，不少年轻人用户被吸引至该平台，根据移动应用研究公司SensorTower的数据，TikTok的下载量已超过30亿。今年前三个月，iPhone用户在TikTok上的平均时间比在Facebook上的时间多78%。

与此同时，TikTok今年也在加速商业化，据咨研公司InsiderIntelligence数据显示，TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍，达到110亿美元以上。

声音 | 扎克伯格：Facebook“坚守原则”的新立场或加大Libra推出难度:Facebook首席执行官扎克伯格在犹他州盐湖城举行的2020年硅谷科技峰会上发表演讲，并提供了Facebook在2020年的指南。扎克伯格称，Facebook将坚持自己的原则，不管这是否会惹怒很多人。具体来说，扎克伯格谈到了强加密和言论自由是新方法的核心，这两个领域都引起了激烈的争论。此前，Facebook在去年12月因其广告规则而受到了极大的关注。在本届政府的大部分时间里，该公司都在激烈讨论应该如何监管广告。争论主要集中在Facebook是否应该在允许投放广告之前独立核实新闻报道。然而，扎克伯格现在有意脱离完该领域，Facebook允许广告客户在未经验证的情况下自由表达。但这一转变可能会惹怒一大堆人物。分析称，这一立场可能会危及Facebook的数字货币Libra顺利推出。扎克伯格似乎是在努力寻求国会决策者的批准。然而，目前这一远离透明度和新闻验证的新举措很可能会破坏这一过程。（BeInCrypto）[2020/2/2]

当TikTok等新兴社交应用抢占了Meta大量用户时间和注意力，也就意味着抢走了客户资源，后者广告收入大幅缩水并不令人意外。

为了抢占短视频市场，2020年，Meta在Instagram上面向全球用户推出Reels，今年2月份又在Facebook上推出该产品，但都没溅起多大的水花。

除TikTok外，苹果推出的用户隐私保护政策——应用追踪透明度，也影响了Meta的数字广告业务。

去年4月份，苹果推出应用跟踪透明度机制，要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前，必须征得用户同意。难以提供个性化广告，直接导致Meta广告业务的吸引力减弱。针对此，Meta曾预警称，苹果在隐私政策方面的调整将在2022年造成约100亿美元的负面影响。

听证会 | 扎克伯格：Libra交易免费是愿景，但将涉及到国际间规则:金色财经直播报道，在今日听证会上，马萨诸塞州议员向扎克伯格提问，如果Libra作为全球化稳定币全面实施，其交易转账是否是免费的？终究Facebook是一家商业公司，能否做到不收取任何收费费用？扎克伯格犹豫了一下并表示，这是我们的愿景，但Libra真正实施将涉及到国际间规则。并未给出yes or no的明确回答。[2019/10/24]

内部对行业趋势发展的错判，再加上外部竞争对手的步步紧逼，导致Meta赖以生存的基本盘发生动摇，主营业务收入、利润下降，迫使扎克伯格不得不采取措施控制成本以保利润。

扎克伯格解释道，”我们已经削减了整个业务的成本，包括削减预算、减少津贴、缩减我们的房地产占地面积。我们正在重组团队以提高效率。但仅凭这些措施并不能使我们的支出与收入增长保持一致，所以我也做出了裁员的艰难决定。“

在采取了一系列降本举措之后，裁员似乎已是Meta手中为数不多的砝码，但裁员真的能成为”Meta的救命稻草“吗?

激进入局元宇宙，却没达到预期效果

除了扎克伯格公开承认的对未来发展趋势的错误判断，投入巨资却收益甚微的元宇宙业务，也是造成Meta净利润下跌的原因之一，同样是诱发Meta首次大裁员的原因之一。

去年10月，当股市处在历史高位时，扎克伯格决定将Facebook整个集团更名为Meta，全力押注元宇宙。

扎克伯格对元宇宙的投入也毫不吝啬，从去年到现在，Meta在元宇宙业务上已经投入了150亿美元，但并未对外透露这些钱到底花在了哪里。

韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯认为，虽然他们花了钱，但却对投资者保密，这可能引发一场灾难。

动态 | 扎克伯格将前往华盛顿与政策制定者讨论未来互联网监管问题:Facebook目前在隐私和市场行为方面正面临着越来越多的审查。Facebook发言人Andy Stone在一份声明中表示，扎克伯格将将前往华盛顿与政策制定者会面，讨论未来的互联网监管。 目前，尚不清楚扎克伯格此行是否会讨论Libra相关内容。但彭博文章在描述Facebook目前遇到的监管障碍时，列举了七月份参、众两院听证会对Libra的批评，并指出已有针对该问题的法律草案被提出。（彭博）[2019/9/19]

尴尬的是，斥资百亿美元，Meta的元宇宙业务进展却十分缓慢。RealityLabs的主要业务有软件层面的VR社交平台HorizonWorlds，以及硬件项目Quest。

MetaQuestPro，图/Meta官网

对于HorizonWorlds，Meta最初的目标是HorizonWorlds到2022年年底能实现50万月活用户数，但据《华尔街日报》报道，Meta元宇宙旗舰产品HorizonWorlds未能达到内部的预期，目前的数字还不到20万。大部分人在HorizonWorlds待了一个月就不再返回该平台，而且用户数量自春季以来一直在下降。今年8月，扎克伯格在Facebook上传了一张自己在HorizonWorlds里虚拟形象的自拍，但由于这张自拍十分僵硬且画质欠佳，因此被疯狂吐槽。

在Meta重金押注的VR设备上，此前Meta推出了Quest，但据猎云网报道，全球Quest出货量也仅仅维持在千万级别，其中不少用户还只是尝鲜，算不上活跃用户。最新发布的聚焦办公场景的QuestPro由于高昂的售价以及主打办公场景，在市场上也并未有掀起太大波澜。

毫无意外，Meta的元宇宙业务至今仍未带来相应的收益，甚至仍处于亏损与日俱增的阶段，且正在一步步蚕食Meta的盈利能力。

据Meta公布的2022财年第三季度财报，Meta的元宇宙业务部门RealityLabs三季度收入2.85亿美元，同比下跌49%，低于市场预期的4亿美元；运营亏损36.7亿美元，去年同期亏损26.3亿美元，预期亏损30.9亿美元。

值得注意的是，今年前三季度，RealityLabs已亏损94亿美元，去年亏损超过100亿美元。当下仍看不到亏损缓解的迹象，在业绩展望中，Meta预计RealityLabs在2023年的运营亏损将同比大幅增长。

对于”烧钱黑洞“元宇宙而言，上百亿美元的投入与亏损或许才是刚刚起步。Meta的长期股东AltimeterCapital认为，Meta的元宇宙愿景预计还需要投入1000亿美元、以及10年时间才能实现。

不过，尽管元宇宙业务在不断亏损，但扎克伯格对元宇宙的热衷依旧未有丝毫动摇。

他不仅在公开信中明确表示：”我们已将更多资源转移到少数高优先级增长领域——比如我们的人工智能搜索引擎、我们的广告和商业平台，以及我们对元宇宙的长期愿景。“在一边裁员的同时，也在积极招聘AR/VR及元宇宙相关职位。

据新浪VR报道，尽管Meta决定在全球裁员11000人，但该公司似乎仍在洛杉矶积极招聘。大多数职位似乎都需要AR/VR方面的技能，要么直接为MetaRealityLabs工作，该部门专注于VR硬件和在线社区HorizonWorlds；要么是首席执行官马克扎克伯格计划中的元宇宙的另一个方面。该公司的招聘不仅限于洛杉矶，还列出了AR/VR和遍布全球的其他部门的工作。

尽管扎克伯格一直在奋力为元宇宙解释，并坚信元宇宙是个长期投资，短期不会盈利，然而资本市场又有多少耐心呢？

投资人”抛弃“Meta，扎克伯格无法再乐观

自今年年初以来，Meta股价已暴跌超过71%，处在2015年以来的最低水平。过去一年多的时间里，Meta的市值一直在走下坡路。

在扎克伯格宣布将公司正式改名为Meta之前，也就是去年的9月份，市值一度近1.08万亿美元，成为万亿美元俱乐部的第五家科技公司。但自此之后，市值一路下跌，如今已经跌至仅剩3000亿美元左右。

投资人已经不再看好如今的Meta，这早已经不是曾经还唤作Facebook、市值超过1万亿美元的时候了。

但在扎克伯格看来，现在的Meta被严重低估了。

在公开信中，扎克伯格表示：”我相信，作为一家公司，今天我们被严重低估了。数十亿人使用我们的服务连接在一起，我们的社区也在不断扩大。我们的核心业务是有史以来最赚钱的业务之一，未来潜力巨大。此外，我们正处于领先地位，去开发技术，定义社交连接的未来和下一代计算平台。我们正在从事具有历史意义的工作。我相信，只要我们更高效地去工作，我们将可以走出当前的下滑趋势，变得比以往更强大、更有灵活性。“

一些投资者们的看法与扎克伯格大相径庭，持续下滑的业绩、充满不确定性的高额投入，已经让投资者对扎克伯格和Meta产生了质疑。

虽然扎克伯格作为Meta联合创始人持有Meta的13%股份，但通过特殊类别股份控制了公司54.4%的投票权，这也为其施展元宇宙雄心打通了”绿灯“。

扎克伯格对Meta的控制权正在引发投资者的不满，在Meta今年的年度股东大会上，一项废除超级投票权股份的股东提案获得了28%的投票支持，高于2014年类似提案获得的17%支持率。

在Meta发布表现欠佳的三季度财报的第二天，Meta的长期股东AltimeterCapital的董事长发布了一封公开信，其中指出在过去18个月里，Meta股票下跌55%，市盈率从23倍降至12倍，不及其他科技巨头的一半，并指出Meta需要保持财务健康，重新建立投资者、员工和科技界对其的信心。

至于如何重获投资者的信息，上述投资人提到Meta可以削减至少20%的员工开支、将每年的资本性支出从300亿美元削减到250亿美元、将每年元宇宙项目的投资金额控制在50亿美元之内等。

显然，扎克伯格此时裁员，削减员工开支，本质便是想拯救Meta当前衰退局面，重新获得投资人信心。

事实证明，这一方法确实奏效很快。宣布裁员当日，Meta的股价便上涨5.18%，至101.47美元，截至11月15日，股价已经升至117.08美元，且仍有上涨的趋势。

Meta股价情况，图/富途牛牛

虽然通过裁员，Meta短暂的获得了资本市场的回暖，但裁员带来的降本，在吞金的元宇宙面前只是”小巫见大巫“。

长远来看，造成Meta如今困局的仍是扎克伯格在元宇宙业务上的激进，因为元宇宙的投资和亏损，将在很大程度上影响Meta的核心业务——广告业务的收入，这才是投资者真正担忧的事情。

而对于目前的扎克伯格而言，将元宇宙项目的每年投资金额控制在50亿美元之内几乎是不可能的。

裁员过后，Meta如何真正重新获得投资人的信心，仍是摆在其面前不容逃避的一道难题。

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