NFT:冲刺 10 亿美元 巨头们的 NFT 生意上路了_SWISSNFTFUND价格

NFT正在摆脱人们心目中只能产生营销价值的固有印象。

原文标题：《冲刺10亿美金，巨头们的NFT生意上路了》

撰文：周舟

越来越多的全球行业巨头，打起了NFT的主意。

Meta、Ticketmaster、耐克、NBA、路易威登......越来越多的全球行业龙头开始重视NFT业务，而其中布局较早的企业已经获得了可观的收入。

虎嗅观察到，自NFT流行以来，全球最大的篮球赛事NBA从中完成了超过10亿美元的销售收入；全球最大的运动品牌耐克和阿迪达斯都从中获得近2亿美元和超过1亿美元的销售收入；全球最大的奢侈品集团路易威登的收入更是难以统计，旗下知名品牌：纪梵希、宝格丽、路易威登、轩尼诗、迪奥、Tiffany等都已经销售了各式各样的NFT......而这些巨头布局NFT并且获得不错的营收，普遍只用了一年多的时间。

Andre Cronje：将尽一切努力帮助Multichain事件受损用户追回资产:7月16日消息，FTM创始人Andre Cronje在论坛回复时表示，Multichain的失败是一个“重大的打击”，之前从团队那里得到了很多关于服务器去中心化、访问和地理位置分布的保证。目前正在探索所有选项，与相关组织合作，试图恢复资产，将尽一切努力使每个人都能得到补偿。[2023/7/16 10:57:53]

近半年来，一个趋势愈发明显：越来越多的公司，特别是「全球性的龙头企业」开始或者加大了对NFT的投入程度。而这些龙头企业，又直接带动了整个行业进入NFT。

NFT，一种基于区块链技术的数字凭证，被认为是一种独一无二的数字资产。在线下世界，村上春树的一本实体书，只有几十元，因为市面上有千万本一样的。然而村上春树如果通过NFT平台在网络上将自己的《挪威的森林》做成限量发行的NFT，那么NFT的价格可能是几十万甚至上百万元。同理，无论是路易威登、耐克，还是NBA，他们都有自己经典的甚至可以载入史册的作品，而且它们仍在不断创作出新的作品或者精彩时刻。而这些精彩的、给人们带来感动的作品，在之前的技术体系下，无法直接给企业带来即时的收益，NFT的出现改变了这一点。

人们发现，越是口碑好、客户忠诚度高、拥有海量用户、品牌力持久的企业，NFT越能给企业带来更多收入。由此，NFT成为了一些百年老店的印钞机。

anetaBTC宣布上线测试网:4月22日消息，Ergo与Cardano上封装比特币anetaBTC发推称，anetaBTC测试网已上线，与测试网交互的完整说明将在Telegram与Discord发布。

此前消息，anetaBTC表示已经成功地在Cardano网络上铸造了cBTC（一种封装比特币）。在铸造cBTC时，用户将自己的ADA地址添加到BTC交易元数据中，存入BTC，然后由anetaBTC进行处理和确认。cBTC被铸造，然后发送到用户的Cardano钱包。[2023/4/22 14:20:16]

这只是开始。NFT如野蛮人一般在现实世界横冲直撞，试图仿效互联网，将其影响力带到全球的每一个角落。而第一批因NFT而实现业务迅猛增长的大型企业，即将诞生。

「印钞机」

NFT，正处于大规模采用的临界点。

据不完全统计，已经有超过30个行业开始规模性布局NFT，其中便包括奢侈品行业、运动服装行业、汽车行业、体育赛事、互联网行业、媒体行业、影视行业、音乐行业、食品饮料行业等。

而判断NFT是否能被大众接受，在哪些行业、哪些领域能率先获得用户的亲睐，销售额是一个值得关注的指标。据区块链公司Flow数据显示，NFT已经为全球知名篮球赛事NBA赢得了超过11.7亿美元的收入。NBA的NFT项目NBATopShot获得了用户的广泛好评。

Cosmos Hub的v9 Lambda升级提案已开启投票:2月22日消息，据治理论坛显示，Cosmos Hub的v9 Lambda升级提案已开启投票，本次升级旨在激活Replicated Security功能，这将强制执行链间安全性（ICS）的良好运行规则。投票将于3月8日截止。

据悉，链间安全性(ICS) 是一组旨在提高Cosmos生态系统可扩展性的功能。这些ICS功能之一是Replicated Security，它专门将Cosmos Hub的安全性复制到消费者链，并监控对规则的遵守情况，消费者链可以从Cosmos Hub的安全性中受益，而不必维护自己的验证者。Replicated Security通过IBC协议工作。消费者链定期接收包含Cosmos Hub最新验证器集的IBC包，并使用此包更新自己的验证器集，有效地复制Hub的验证器集。[2023/2/22 12:22:08]

索罗斯旗下基金增持加密公司敞口:金色财经报道，亿万富翁乔治·索罗斯旗下基金Soros Fund Management在去年年底增持了一些加密公司的敞口。根据12月31日向美国证券交易委员会(SEC)提交的13F文件，该基金购买了加密矿商Marathon Digital Holdings价值3960万美元的可转换债券。与此同时，该基金还持有5万股MicroStrategy股票的看涨期权和看跌期权，并持有近2亿美元的MicroStrategy优先股。此外，该基金还加密银行Silvergate bank 10万股的看跌期权。此前有报道称，索罗斯基金在2021年牛市期间持有比特币。[2023/2/15 12:07:01]

如今，NBATopShot已经有超过100万用户，NBA会将球星们的进球视频制作成NFT，让粉丝们自由购买、交易和收藏。当科比·布莱恩特纵身一跃拿下关键一球时；当C罗帽子戏法，改变赛事终局时，那一刻的精彩，人们希望将其收藏。而NBA等发行商通过NFT技术确保了那一刻可以被记录下来并被形成有唯一收藏价值的NFT。

NBA成功将NFT推广带到大众，并不是个例，是可复制的。比如美国国家橄榄球联盟也推出了NFT业务，截止2022年8月26日，已获得了7870万美元的销售收入。

数字权利倡导组织敦促美国立法者保护隐私权，Ledger、Protocol Labs等组织签署公开信:1月11日消息，数字权利倡导组织Fight for the Future在其网站上发布了一封公开信，鼓励立法者保护隐私权，支持端到端加密并保护个人数据。信中提到了Filecoin、ZCash、MobileCoin和几个通信协议的名称，并敦促立法者起草并通过逾期已久的立法，重点保护人们的隐私并打击政府和商业监视。[2023/1/11 11:06:19]

虎嗅发现，从篮球、橄榄球、足球、网球......几乎所有大型体育项目，都有在推动NFT与这些赛事的结合。NBA是其中的佼佼者，它本身就有强大的号召力，有着丰富的体育数据资源。而在此之前，这些数据并没有太多商业上的价值。

NFT的出现改变了这一点。

除了运动赛事之外，NFT也获得了各大运动品牌的青睐。目前耐克和阿迪都在NFT中收益颇多，耐克目前已经获得了超过1亿美元的收入，而阿迪达斯的销售额也正在向这一数字接近。很难想象，NFT这一新的技术形态，在很短时间里就给许多传统企业带来几亿甚至几十亿元的收入。

而100个亿的小目标，似乎正在向第一批进入NFT的大型企业招手。

与耐克等运动服装行业相似，奢侈品也是一个天然与NFT相融的行业。对于优质的、高端的消费品牌而言，为用户提供独一无二定制产品和感受，一直是其追求的目标。然而很多企业花重金打了无数的广告，其效果也只是阶段性的，而且企业往往无法从技术层面解决这一问题。比如售价33万元的TiffanyNFT限量项链20分钟被抢光，它的特点是虚实结合，当你线上有一个NFT项链的同时，也将在线下获得同款实体的项链。

需要指出的是，NFT仍是一个过于早期的技术或者产品形态，很多产品并没有经受时间的考验，也并不可能在很短时间里就能较为公平、稳妥地体现数据的价值。目前甚至大多情境下人们购买NFT，并不都是由于认可一件事的价值，很多只是纯粹炒作。这也是一项新技术在发展过程中，不可避免要遇到的市场鼓吹泡沫的过程。

NBA销售收入超10亿美元、耐克销售收入接近2亿美元、Tiffany等各大奢侈品品牌持续发力......NFT以迅雷不及掩耳之势闯入了各个行业，似乎每个行业它都能融合进去。摆在人们面前的是另外一些问题：这种商业模式能给实体经济带来哪些更多助力？它是可持续的吗？谁会成为第二个、第三个仅从NFT业务中便能收入超过100亿元？

除了营销，NFT还能做什么？

一位互联网大厂战略投资经理曾提出一个灵魂拷问：NFT对实体经济有什么影响？

这个问题，直接关系到NFT是否能触达到10亿人甚至更多的人，也是目前从美国到日本再到中国，许多官员和企业家都在思考的一个问题。

前CFTC主席在他写的新书《CryptoDad》中也提到了这个问题，并表达了自己的看法。「1990年人们并不清楚互联网对实体经济有什么影响，而不久之后，许多如今仍然存在的互联网企业成为了全球经济最重要的推动者，而在此之前没有这种模式，正如现在的Crypto公司或者Web3公司。」

回到1998年，雅虎是当时全球最大的互联网公司之一，而它主要的一块营收业务实际上是将可口可乐、耐克、路易威登的广告放在网络上。实际上，当时的互联网生态过于单一，人们很难看到互联网对一个国家的实体经济的巨大助力。

NFT同样如此，目前NFT给实体经济带来的价值，大多体现在营销方面。然而也有一些企业正在尝试NFT能产生的更特别且独一无二的价值。其中，美国最大的票务平台TicketMaster、全球最大的社交巨头Meta，吸引了人们的目光。

半年来，Ticketmaster与区块链公司Flow悄悄启动了NFT试点计划，比如自动向超级碗LVI特定活动的参与者发放门票NFT作为纪念品。据悉，在六个月的试点计划中，他们铸造了超过500万个NFT。

实际上，和耐克等公司一样，Ticketmaster很早便发现到了区块链的价值，2018年Ticketmaster便收购了UPGRADED，一家利用区块链将实体票转换为数字票的公司。区块链可以让每一张票的发行、转售等环节公开透明，任何人都可以查询。而黄牛票、假票，一直是票务公司没能解决的问题。

票务，是一个可以覆盖大部分人群的场景，无论是电影、音乐节、体育赛事还是各种各样的活动，门票都是一个极为广泛的场景。它也是NFT最容易触达10亿用户量级，并进行大规模破圈的场景之一。

不过，区块链技术想要落地到实际场景，并不简单。直到NFT的出现，Ticketmaster发现票务的诸多问题又有了新的解法。2022年7月，Ticketmaster发布了招聘NFT票务工具产品经理的公告，目标是将票务NFT产品化。

许多行业人士发现了票务与NFT结合的广阔市场。刚晋升为福布斯全球独角兽第六名的Binance便发现了这一点，它强调NFT门票可以解决假门票和倒卖问题。其高管ZoeWei便表示，NFT票务的推出表明NFT具有各种各样的使用场景，他表示基于NFT的门票有可能最终从体育扩展到更广泛的娱乐行业。目前，Binance已经与SocietàSportivaLazio合作，为该体育俱乐部在StadioOlimpico的所有主场比赛推出NFT门票。

在欧美，越来越多的票务公司、体育俱乐部、运动品牌、娱乐公司选择了与Binance、Flow等区块链公司合作，将NFT业务进行拓展。而NFT通过其溯源、数据价格化等特性，为这些传统行业解决黄牛票、假票、转售等一系列问题。

除了票务之外，另外一个能率先将NFT展现在大众面前的场景是互联网平台。虎嗅观察到，目前，Meta、腾讯、Line、Vkontakte、Twitter......全球所有知名的社交巨头都正在把NFT嵌入到自己最主要的现象级产品中。

其中Meta在近半年来动作十分频繁，甚至其CEO扎克伯格直接参与到NFT业务之中。扎克伯格希望，NFT这种具有去中心化、可以与货币直接挂钩、能给网络作品定价的数据形态，可以激发Meta生态创作者的创作激情。目前Meta最重要的两个产品：Facebook和Instagram已经允许用户发布NFT。而这两个产品几乎触达了全球三分之一的人口。

如果说目前大部分通过NFT获得收入增长的公司，大多都是在利用NFT的营销价值，那么票务平台、互联网平台、汽车公司对于NFT的使用方式则更加多元，目标也各不一样。

NFT正在摆脱人们心目中只能产生营销价值的固有印象，解决诸如做假、创作者经济、汽车零部件确权等更多实际的问题。

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