元宇宙:元宇宙降温、旅游业萧条 “元宇宙第一岛”能否“救场”？_FFI

作者：青月

火了一年多的元宇宙概念悄然“降温”。

去年三月，Roblox的上市成功带动了元宇宙概念的传播，“元宇宙”在GoogleTrends词条热度曾在5天内增长1150%，这样的热度随着Facebook改名为Meta到达顶峰。然而今年尤其是二季度以来，随着对元宇宙认知地加深，入局的玩家们也逐渐意识到行业的技术门槛较高，相继回归理智，更加潜心于技术上的突破，元宇宙概念的热度有所下降。

和元宇宙一样不太景气的还有文旅产业，根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年上半年，国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%。其中，城镇居民国内旅游人次10.91亿，下降16.6%；农村居民国内旅游人次3.64亿，下降35.4%。

在这样的背景下，元宇宙与文旅产业相结合又会擦出怎样的“火花”？“元宇宙+旅游”能否打出“王炸”效果？

降价，救不了中国文旅产业

事实上，自新冠疫情爆发以来，文旅产业就已经开始在走“下坡路”了。

“国家统计局”数据显示，上半年，全国居民人均可支配收入18463元，比上年同期名义增长4.7%。虽然居民收入增长，且教育文化娱乐支出也呈现增长趋势，为中国文旅产业的发展奠定了良好的基础，但上半年国内多地暴发疫情，还是打乱了旅游市场复苏节奏，旅游人次、旅游收入等核心数据骤降。

元宇宙平台Roblox二季度收入5.912亿美元，同比增长30%:金色财经消息，元宇宙平台Roblox第二季度收入为5.912亿美元，同比增长30%；每日活跃用户（DAU）达到5220万，同比增长21%，而参与小时数为113亿，增长16%。不过与2021年第二季度相比，其虚拟货币（Robux）的预订量下降4%至6.399亿美元。（Roblox官网）[2022/8/10 12:14:32]

为了促进文旅产业加速复苏，目前行业内出现以下多种自救方案：

比如，通过门票降价、发放文旅消费券、延长景点开放时间来激发大众的出游需求；又比如，推出旅游节、艺术周在内的各种内容丰富、主题各异的新玩法，试图满足游客多层次的旅游体验需求。

再加上，最近这段时间，国内疫情形势好转、行程卡“摘星”，全国多地相继宣布恢复跨省游，文化和旅游部办公厅也发布《关于将旅游专列业务纳入跨省旅游“熔断”机制统一管理的通知》了，推出了一系列纾困措施释放政策红利。

Dior发布元宇宙展览“在路上（ON THE ROAD）”:金色财经报道，LVMH旗下第二大奢侈品牌Dior于4月28日在中国市场发布全球首个元宇宙展览“在路上（ON THE ROAD）“，该展览在Meta Media超媒体集团旗下的全新元宇宙空间百度希壤Meta Ziwu元宇宙举办，旨在以Dior男装2022秋季系列的精神内核为基调，借助尖端的元宇宙技术，为当今年轻一代缔造前所未有的互动体验方式，见证无拘无束的时尚姿态和朝向未来的创造力。（网易）[2022/4/29 2:38:15]

这一套“组合拳”下来，某种程度上来说，确实能够帮助我国文旅产业纾困突围，但从长期角度看，这只是暂时的。

一方面，在疫情反复的大环境下，接触性、聚集性、流动性较强传统旅游业态还是存在一定的风险；另一方面，线上平台与旅游目的地间协调不足、同区域内景点缺乏整体规划、景区宣传与接待水平参差不齐等文旅产业的一些弊病仍未彻底革除。

中国文旅产业，短期内能否突围主要看疫情，长期内能否提升则主要看转型。所以，若是想要释放文旅产业的更大潜力，仅靠降价、优惠肯定是不够的。

“元宇宙第一岛”，离我们还有多远？

法国时尚杂志《L'OFFICIEL》进军元宇宙入驻The Sandbox:金色财经报道，法国顶级时尚杂志《L'OFFICIEL》宣布计划在不断增长的元宇宙概念中推出虚拟服装系列。

L'OFFICIEL在一篇博客文章中表示，该公司未来将着眼于元宇宙，而它最近被总部位于中国香港的金融服务公司AMTD International收购，将有助于这一转变。AMTD International将与L'OFFICIEL在The Sandbox中合作开展Fashion Skin项目，并购入地块。该项目将利用与L'OFFICIEL数据库相连的人工智能设计一系列虚拟服装。据该杂志称，在一个多世纪的发行中，它拥有超过10万张独家图片。收购完成后，AMTD计划扩大L'OFFICIEL在香港、澳门、捷克、匈牙利、瑞士和荷兰等地的业务。（Finbold）[2022/1/22 9:05:35]

文旅产业的数字化转型是大势所趋

7月22日，厦门市人民政府与中国移动咪咕公司就元宇宙建设正式签署合作战略协议，中国移动咪咕将与福建移动合作，以数智化赋能厦门市“高素质、高颜值、现代化、国际化”城市建设目标，共同打造厦门“元宇宙生态样板城市”和数字化发展新体系。

飞利信：公司会认真研究是否会跟百度就元宇宙版块的合作:12月28日消息，飞利信表示，公司子公司厦门精图昨天已经参加了百度研发者大会，同时公司会认真研究是否会跟百度就元宇宙版块的合作。[2021/12/28 8:08:47]

该项目的“第一”，就是将鼓浪屿“元宇宙化”，打造“元宇宙第一岛”。

将元宇宙技术接入文旅产业，这不是第一起。美国Matterport公司通过VR技术使用户体验到埃及的五大遗迹；韩国主题乐园乐天世界在科技巨头Naver的Zepeto元宇宙中推出乐园的虚拟复制品，其中复原了乐天世界户外的魔法岛屿部分，用户可以通过ZepetoApp进入乐天世界地图。

在国内，去年国庆期间，西安曲江大唐不夜城打造了元宇宙项目《大唐·开元》，通过数字化技术，复现中国传统建筑；张家界也在去年11月宣布将成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。

不得不说，沉浸式的旅游作为现阶段文旅产业的发展“新方向”，似乎与将“沉浸感”作为主要卖点的元宇宙不谋而合，但代入“鼓浪屿元宇宙”这个项目后，「智能相对论」发现，其中存在一些技术难点：

中信建投武超则：5G是“元宇宙”概念的基础设施:11月18日消息，对于TMT行业2022年的投资策略，中信建投研究所所长兼TMT首席分析师武超则表示，5G应用渐行渐近，国产化从零到一。5G应用未来的发展空间巨大。按照中国市场约1万亿以上的资本开支来看，未来5G应用延伸的商业模式创新将带来数万亿以上的市场机会。在产业链方面，5G未来在To B领域的应用会更多。此外，5G是“元宇宙”概念的基础设施，是连接现实世界跟虚拟世界的桥梁。（财联社）[2021/11/18 22:01:10]

第一是在算力方面，据“厦门日报”数据显示，截至7月19日，鼓浪屿共迎来市民游客56.2万人次，日均接待量约1.8万人次。

代入到元宇宙场景，要满足千人、万人同时在线，甚至是同屏，还要能够快速加载场景，实现无延迟、无卡顿的体验互动，这对算力有着极为苛刻的要求。毕竟谁也不希望，想要看风景，加载画面就要十几分钟，比去景区排队买票的时间还要长；也不希望在切换场景时，有卡顿还可能延迟，那还不如直接看景区的宣传片。

第二是在5G+XR及云渲染等技术上，毕竟元宇宙+文旅的优势就在于场景感营造和互动活动设计上，也就是要达到游客即使足不出户也能身临其境，还能获得有参与感和互动性的旅游体验。

但中国主题公园研究院院长林焕杰就曾经表示过，现阶段5G+XR大多只能开辟单独的空间和项目成为一个规模较小的内容，而很难成为景区或主题公园的核心吸引力。想要达到为游客提供沉浸式游玩体验的同时，还能有效降低用户的体验门槛，道阻且长。

第三则是在内容方面，如果只有对环境的还原，未免过于单调，只有同时具备商业、历史、音乐、体育等多方面、全范围、沉浸式体验，才能被看作是高质量的元宇宙空间。

当然，针对这些技术难点，中国移动咪咕作为厦门市元宇宙战略合作伙伴及链长单位，已经有所准备。底层能力上，中国移动已建成全球最大的5G网络，拥有5G基站70多万个；过去三年还投入千亿元部署N+31+X资源池、数据中心建设。同时中国移动咪咕以MIGU路线演进图为指引，在元宇宙领域的技术标准及专利方面已领先布局，截至目前，共建立国际和国内标准15项，筹备中案例标准超过100项，成功申请专利超过1500个。

在打造「集光之夜」时，中国移动5G云游戏就通过3D建模、实时渲染等技术手段，基于云端高性能GPU算力服务器和智能动态编码技术，为用户提供了更高品质的视听体验；而依托ITU-TT.621标准优势和中国移动5G+“连接+算力+能力”优势，中国移动咪咕将5G+XR技术赋能文博文旅、党建、文娱演艺、体育赛事等场景，如博物馆在移动、5G+AR党史馆、智慧营业厅等项目都是中国移动咪咕在不同垂类领域的经验积累。

简单来说，要实现真正意义上的元宇宙，全球互联网的构建，硬件水平的大幅度提升，5G的成熟应用以及相关技术的成熟缺一不可，但就目前的技术而言，元宇宙在社交类文旅项目上赋能作用还是比较明显的。

“元宇宙第一岛”虽然未至，但已经不远。

文旅产业迈向元宇宙，噱头还是良药？

“元宇宙的概念很宏大，但真正能带来怎样的体验，现在来看非常不清晰。”

过去一些人对元宇宙抱有怀疑的态度，认为其不确定性太强，但随着新一轮科技革命和产业变革的加速推进，移动通信技术被驱动着从5G向6G迭代升级，沉浸式云XR、全息通信、感官互联等技术在6G网络能力提升之后，都有大规模运用的可能，复现《头号玩家》中的元宇宙空间似乎不再是奢望。

元宇宙能否赋能文旅做到大规模投放和应用，需要成熟的商业模式，不过一旦“鼓浪屿元宇宙”落地带来经济价值后，对文化和旅游产业而言，仍是一个不小的机遇：

首先以“元宇宙第一岛”为起点，“元宇宙+文旅”的道路如果能跑通，不仅能让更多人足不出户就能领略当地的真实场景和当地历史文化，放大文化价值，为地方文博文旅场景进行数字化提升及产业场景赋能，还能以此为起点，向全球输出中华优秀文化。

其次，还可以创造一个绝佳的环境，让更多发力元宇宙的企业，有条件去加速元宇宙技术的完善、进步与迭代。

想要像《头号玩家》那样，将真实世界完全搬入虚拟世界，不仅考验AI算法能力，关键是涉及虚拟形象制作、虚拟场景打造、动作捕捉、云渲染等在内的多个技术难点。所以，类似“鼓浪屿元宇宙”这样的项目，可以视作一个“压力空间”，在这样的空间里，中国移动咪咕乃至更多深耕“元宇宙+文旅”的企业，都将得以在实践中脱胎换骨；并且在技术门槛越来越高的趋势下，未来还能长期反哺国内的数字文旅，将“压力”转换为“能力”。?

最后，国研新经济研究院创始院长朱克力在接受采访时曾指出：“近年来，国内疫情的反复抑制了人员外出流动，我国旅游业受到不小冲击，在停摆与重启之间走走停停，在不确定性和不可控性中缓慢恢复。这场‘持久战’中，旅游市场主体普遍受疫情拖累，市场活力下降，处于稳定低迷行情走势，旅游企业信心指数今年一季度降至去年同期以来的最低点。”

在这样的背景下，打造“元宇宙第一岛”，一方面，能以新的打法，盘活文旅“大棋局”；另一方面，这样的项目还为中国文旅行业提供了“样本”，满足游客多层次旅游体验需求的同时，更让数字文旅向主流形态靠拢。

总而言之，未来也许还存在着一些不确定因素，但以“鼓浪屿元宇宙”为起点，随着元宇宙技术被应用在文旅行业“吃住行游购娱”的各个环节，中国文旅产业的未来前景仍有巨大的想象空间。

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