元宇宙:元宇宙带火VR内容市场_NFT

元宇宙无疑成为科技巨头的新赛场：字节跳动重金买下Pico，三星与微软合作研发HoloLens3，谷歌重启AR眼镜计划，腾讯还未放弃收购黑鲨，奇遇VR获得更多爱奇艺的资源倾斜……在硬件入口争夺战之后，头部企业又瞄准了元宇宙的新赛点——VR内容。

厂商在拓展VR内容丰富度方面攻城略地，好不热闹。苹果聘请数位好莱坞导演为其即将推出的头显开发视频内容，Meta与翠贝卡电影节合作展映20部短片，腾讯QQ音乐推出周杰伦、张靓颖、王源等音乐人的VR专辑，Pico举办了歌手郑钧的VR私人唱聊会并启动了“3D大片重燃计划”，爱奇艺与4K花园合作即将推出“满天星”内容应用，大朋与兰亭数字达成5G+CloudVR直播合作……

VR内容更适合作为突破口

当前，VR内容种类相对单一，以游戏为主。市场研究公司Omdia最新报告显示，2022年，全球VR内容市场收入预计达到31亿美元，VR游戏营收占比大约为89%。Omdia表示，短期内游戏仍然是消费者使用VR的主要应用场景，随着元宇宙不断发展，视频和交互式内容将逐渐兴起。

Decentraland将于11月举办第二届元宇宙音乐节，中国女团SNH48参演:10月19日消息，元宇宙平台 Decentraland 宣布将于 11 月 10 日至 13 日举办第二届元宇宙音乐节 (MVMF)。100 位已确认的艺术家（更多人即将到来）跨越独特策划的社区流派舞台，并提供新创建的、支持 Web3 的沉浸式音乐体验。MVMF由数字资产平台Kraken提供，所有人免费参加，无需VR、门票或耳机。

2022 年音乐节的中心设在未来的赛博朋克城市，巴别塔舞台由法国环球音乐的Vladimir Cauchemar、中国偶像团体SNH48、CryptoPunk 说唱歌手Spottie WiFi、日本女子团体Atarashii Gakko 主演。[2022/10/20 16:30:39]

从近期腾讯、字节跳动、爱奇艺、大朋等厂商在VR内容方面的尝试也可以印证这一点。例如，腾讯推出的VR专辑、Pico举办的VR私人畅聊会，用户都可以在内容中进行交互和社交；爱奇艺奇遇VR和大朋则重点布局5G+4K/8K的演唱会和演出直播视频内容。

国内首批元宇宙技术标准发布，聚焦数字身份和支付清算领域:金色财经消息，由深圳市信息服务业区块链协会组织起草的《基于区块链技术的元宇宙身份认证体系》《基于区块链技术的元宇宙支付清算体系》两个团体标准近日发布，这是国内首批发布的元宇宙技术标准。此次发布的元宇宙两个技术标准聚焦于数字身份和支付清算领域，旨在推动以元宇宙为代表的虚实融合创新产业在我国的稳健演进与落地，结合国内外元宇宙相关产业发展的新特点，明确元宇宙产业的边界、红线和禁区，进而促进国家相关科技创新能力进一步提升和经济社会良性发展。（广州日报）[2022/4/22 14:41:16]

“相比软硬件，内容更适合作为大厂的突破口。”赛迪顾问高级分析师袁钰在接受《中国电子报》采访时表示。大厂布局VR内容的原因有三：首先，内容是元宇宙产业的核心卖点，直击消费者需求，附加值极高，可为主导元宇宙软硬件的发展奠定基础，大有“牵一发而动全身”之作用；其次，内容制作整体投入不高，成本优势明显；最后，VR内容盈利空间较大，VR内容采用同一脚本、按照不同参数、采用不同格式，即可改造为适用于手机、电脑、电视等终端的内容，移植性较高。

元宇宙相关加密资产总市值为416.40亿美元:12月24日消息，据最新数据显示，元宇宙相关加密资产总市值为416.40亿美元，24小时跌幅为10%，24小时交易额约82.29亿美元。当前市值排名前五的NFT通证分别是：Decentraland（67.34亿美元）、AxieInfinity（64.68亿美元）、TheSandbox（56.23亿美元）、THETA（47.33亿美元）和EnjinCoin（24.19亿美元）。[2021/12/24 8:01:30]

“谁的内容更精彩，谁就有可能获得更多硬件用户，掌握元宇宙的入口流量。”行业专家表示，“丰富的VR内容是VR硬件消费端起量的必备因素。”“没得玩”至今都是桎梏VR硬件起量的重要因素，购买硬件后却没有足够精彩的内容支撑，用户也会随之流失。想要让消费者为VR硬件买单，就要不断丰富内容生态，“杀手级”的应用和内容将自动为VR硬件引流。当前厂商布局VR内容，也是通过不同形式的内容来吸引用户购买硬件。

人民日报评元宇宙炒房：应冷静三思，谨防热到烫伤风险:12月9日消息，日前2021年度十大流行语出炉，“元宇宙”位列其中。元宇宙被一些人视为虚拟世界和现实世界融合的载体，潜藏着游戏、社交等场景变革的机遇。近期，“炒房热”也刮进了元宇宙。新事物必然带来各种各样的新认识。人民日报对此评论称，对于“元宇宙炒房”，如何界定性质、如何预估走向、如何看待趋势，人们的看法千差万别。有人视为机遇，认为是未来的“财富密码”；有人感到魔幻，“肉身还没地方寄托，就开始精神造房了”。

当前，元宇宙及其相关应用场景还处在发展的最初阶段。这是围绕相关话题展开分析与讨论的基本前提。特别是作为一种产业的元宇宙，虽然存在无限可能性，却更存在诸多不确定性。不管是丰富概念还是开掘延伸、不管是发展产业还是市场投资，仍是基于技术、构想与需求的探索尝试。这是一个渐进式发展的过程，从虚拟到真实，从看得见到摸得着，还有不小距离，不妨冷静三思，谨防热到烫伤的风险。[2021/12/9 13:01:46]

在袁钰看来，这一现象也反映出虚拟现实产业发展进入更为成熟阶段。“以往侧重硬件、软件、内容等产业链某一环节的模式正在向全产业纵深发展模式过渡，以打造核心卖点、降低成本。”对于VR硬件厂商来说，打造以内容引导软硬件、设备配置迎合内容情节的发展模式尤其重要，这也是拥抱虚拟现实产业附加值最高部分的必然选择。

刘权：区块链发展分为分布式存储，DeFi，NFT和元宇宙三个阶段:金色财经报道，2021中国区块链产业高峰论坛分论坛“NFT与元宇宙”9月10日下午在北京国家会议中心隆重开启。在峰会的“NFT与元宇宙”分论坛中，中国中小企业协会副会长、秦皇岛原市长宁金彪先生进行了开幕致辞。

工信部赛迪区块链研究院院长刘权先生在分享中提到：区块链发展主要分为三阶段，一是分布式存储，二是DeFi，三是NFT和元宇宙。

APENFT基金会的熊子涵女士表示元宇宙是现实世界与虚拟世界结合的未来的发展趋势，个人比较看好Gamefi赛道，艺术品也是一个重要部分。在“后虚拟时代”展览中BEEPLE、FEWOCIOUS等艺术家的作品均由APENFT基金会提供，也将是该作品在佳士得、苏富比拍卖后的首次亮相。（北京晚报）[2021/9/14 23:23:56]

VR内容市场急速扩容

Facebook改名Meta带火了元宇宙，如今这股风潮也吹“热”了VR内容市场。

通过采访相关企业，记者了解到，VR内容的热度正在持续上升。“头部VR作品线上线下发行总收入可以达到数百万元。一般一部VR内容的发行周期长达两三年，部分作品甚至出现第二年收益高过第一年的情况。”VeeR联合创始人陈婧姝在接受《中国电子报》记者采访时表示。VeeR创始人兼CEO叶瀚中向记者介绍，VeeR旗下运营了VeeRVR内容平台，同时还在全国运营了40多家“零号空间”线下VR沉浸式体验馆。其中，VR体验馆拥有100小时以上的内容，30%是自制的原创内容。

“除了提供给自己的VR线下体验店零号空间VR之外，我们还会在VeeR线上VR沉浸娱乐平台进行全球发行，同时也会授权给第三方的平台，例如Pico、中国移动咪咕、华为等。”陈婧姝还向记者透露，元宇宙概念带火了VR内容市场的需求，今年公司的VR内容生产计划比去年大幅增加，主要涵盖科幻、惊悚、奇幻、音乐、艺术等题材。

“当前用户只要花2000元左右，就能买到比2016年售价两万元还好的硬件体验，新用户对VR硬件的口碑和体验明显提升。”兰亭数字CEO孙文博介绍说，消费端市场增长对产业的正面影响已经开始显现。“2022年1月起，GoNow的单日下载和日活跃量是去年的3～5倍。去年一年的下载量是2万次，今年1&ampmdash;5月的下载量已经突破12万次。”孙文博介绍说。GoNow是兰亭数字的VR内容平台，可提供8K+3D+VR直播内容。

此外，VR内容还延伸至电影领域。戛纳电影节为鼓励优质VR作品创作，于2019年设立XR沉浸影像单元，今年XR沉浸影像单元还聘请章子怡作为评审，进一步提升VR影片的大众认可度。今年6月，Meta与翠贝卡电影节达成合作，电影节期间20部电影短片在Quest2上免费展映。Meta公司负责娱乐合作的负责人KatieLeo表示：“虚拟现实技术让人们沉浸在强大的故事中，这是电影接触新观众的上佳方式。”

近期，Pico也启动了“3D大片重燃计划”，将在平台陆续上线超过100部3D经典大片版权资源，包括漫威系列、变形金刚、银翼杀手、神偷奶爸、冰雪奇缘等电影。Pico表示，希望借力漫威等粉丝体量大、话题性十足的影视版权资源，紧密围绕用户在特殊时期特定的内容消费需求推出产品。

超高清VR内容开始起势

5G网络的普及、超高清拍摄设备的进步、云拍摄和云渲染的普及、VR硬件消费市场的扩容……诸多条件的成熟，为超高清视频内容走进VR设备扫清了障碍。

“目前5G+VR直播一周有10场左右，每周就可生产60小时的VR内容。而兰亭数字在2016年一整年总计才生产60小时的内容。”孙文博说。

早在2017年，兰亭数字参与央视春晚首次VR直播时，由于流程并未实现标准化，就采用了“人海”策略，二十几位专业工程师“盯住”从摄像、传输到画面回传的每个环节，确保VR拍摄流程不出错。央视春晚VR直播“一炮而红”之后，VR直播被广泛认可。VR直播的质量和效率在实践中逐渐提升。孙文博表示，随着5G引入、拍摄设备的演进、制播流程的标准化建设完善，5G+VR可以完成4K甚至8K画面的超高清直播，一场5G+VR直播只需3个工作人员提前40分钟的准备即可。

“以前受限于拍摄设备、技术能力和网络传输的限制，业界还未普遍实现8K+VR的应用。如今，硬件、软件、带宽环境都得到了极大改善，8K超高清将在VR内容领域被广泛应用。”4K花园CEO吴懿在接受《中国电子报》采访时表示。4K花园将入局VR内容市场，公司的“VR+8K”内容应用“满天星”将率先上线爱奇艺奇遇VR的应用市场，通过内容拉动用户对VR头显的黏度，获取更多的数据和用户反馈，以提升技术。

除了4K/8K超高清VR内容，行业专家表示，VR内容还有巨大的想象空间。陈婧姝表示，VR会催生新的娱乐内容品类，这种新品类将提供融合叙事、交互以及社交元素的更高沉浸度的娱乐体验。

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