WEB:Web3 中的创造者经济范式转变：NFT、责任、DAO、MeMe_WEB3

什么是创客经济

什么是创客经济？

简单地说，无论你是作家、画家、摄影师、厨师、开发者，还是其他任何有技能的人，你都有机会通过创作内容来创收，这种经济生产模式被称为创作者经济。

创客经济的兴起，有赖于各种平台的发展。在中国，我们见证了公众号、抖音、小红书、哔哩哔哩的繁荣。国外还有Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、TikTok等社交媒体的蓬勃发展。

内容创作者不再受制于制作和营销公司的摆布，创作者可以跨主要平台以低成本的方式接触潜在受众。与此同时，创作者也在寻找更多更好的方式来通过他们的内容获利。常见的有打赏、广告流量分享、会员制、商业合作等，还有网红经纪公司和粉丝打赏订阅平台。Patreon、GoFundMe、OnlyFans、Substack等公司也应运而生，以满足创作者的变现需求。

创客经济在一定程度上是基于平台经济的发展。创作者努力制作内容后，平台在数据所有权、用户关系、流量分配等方面享有完全的权利。平台控制核心变现机制，全球数千万创作者是这一机制的驱动力。毫无疑问，平台是这个创作者经济市场的最大受益者，而不是内容的创作者本身。

Web2中创作者的困境

阿迪达斯旗下Web3工作室“///Studio”将于2月7日投票选举15名理事会成员:金色财经报道，阿迪达斯旗下 Web3 工作室“/// Studio”将于 2 月 7 日通过 Snapshot 链上投票选举 15 名理事会成员，其中 8 名由用户投票产生，7 名由“/// Studio”投票产生。参与者将使用“adidas ITM NFT” 进行投票，结束日期为 2023 年 2 月 14 日。

据悉，理事会成员将授予理事会荣誉徽章（Non-Transferable Token），可以获得独家 Discord 角色并访问“/// studio ”独家频道，每年有机会与 adidas 团队会面。

此前报道，阿迪达斯成立 Web3 工作室“/// Studio”，将负责开发与交付全球 Web 3.0 活动。[2023/1/28 11:33:51]

创作者和平台有着双重利益，但平台作为流量和收益分配的强大一方，让大部分创作者面临尴尬境地。

困境一：创作者对自己的作品没有实际控制权

在Web2创作者经济结构中，创作者完成作品发表后，文件存储、用户访问数据、变现过程均由平台以中心化形式整合，平台为实际控制人的所有权和这些作品的发行权。不仅如此，一些平台还可能利用自身优势，强迫用户签订一些不公平的协议，比如专有权，只允许作品在平台上发表；或被要求放弃未来改编作品的权利。

Holt Xchange推出新基金，将专注于投资种子轮和A轮阶段的Web3初创公司:11 月11日消息，早期金融科技投资机构Holt Xchange宣布推出新基金，该基金将重点投资种子轮和 A 轮阶段的 Web3 初创公司，旨在通过数字藏品、区块链技术、智能合约和 NFT 来颠覆体育和娱乐行业传统商业模式。[2022/11/11 12:52:19]

此外，由于内容的所有权不完全归属于创作者，内容版权无法溯源。一些Web2“带头人”通过不同平台不同账号的转移和抄袭，实现了自己的流量变现。

困境二：创作者利益分配不够公平

平台掌握所有用户信息偏好，主导流量分配规则，内容热度和变现很大程度上依赖算法，引发不公平利益获取的恶性循环。

以YouTube为例，10%的顶级博主获得了90%的收益，剩下的10%的收益分配给了4000多位博主，可见收益分配不公。顶级主播受益于前期增长红利，吸引了一批稳定的内容消费者，跑完后又吸引了优质创作者的关注。

虽然一些顶级博主的内容创作有可替代和优化的空间，但考虑到用户关注的基础、广告主资源和中心化平台的流量算法更倾向于那些已经获得关注的创作者，结果将导致只有一个很少有创作者可以登顶谋生的环境。

数据：二季度Web3行业共发生48起重大安全事件，被盗资金总额超7亿美元:7月15日消息，BEOSIN Blockchain Security与Footprint Analytics联合发布的2022年二季度Web3安全报告指出，二季度Web3行业共发生48起重大安全事件，被盗资金总额为7.1834亿美元。

报告指出，二季度以太坊链上项目因安全事件损失最大，占被盗资金总额的53%。BNB链上项目被攻击次数最多，共发生26起安全事件。[2022/7/15 2:15:58]

困境三：集中干预审查

中心化平台有特定的人工审核系统，可以通过内容管理或综合审核直接干预变现。这种方法多变且缺乏透明度，因为版主可能会根据自己的意愿或道德判断来决定查看或推广哪些内容。随着时间的推移，会发现无论是算法还是人为干预都会产生不公平的待遇。

变相的审查和把关在公共领域受到批评。一些博主的内容被删除或账户被删除的情况并不少见，与创作者相关的数据已经消失。这种不透明的操作在一定程度上影响了创作者的积极性。

困境四：平台与创作者的竞争

创作者带来的用户偏好和行为数据是平台最宝贵的资产，他们希望将用户锁定在自己的生态网络中，积累最大的专有数据库。因此，当一些顶级创作者在平台上取得成功，并被大量忠实用户追随时，平台开始与创作者展开竞争。例如，当红歌手与唱片公司解约，顶级视频博主因独家协议遭到攻击。平台关闭等事件也时有发生。

Web3音乐初创公司Medallion完成900万美元种子轮融资:金色财经报道，Web3音乐初创公司Medallion完成900万美元种子轮融资，多名音乐行业公司和天使投资参投，包括：Matt Jones、Another Planet Entertainment、Dan Berkowitz、iLLENIUM、Mick Management、Mike Shinoda、Red Light Ventures、Ryan McMahon、Ryan Rabin，以及 Ben Chan、Ben Chereskin、Cooper Turley、Darren Lachtman 等。投资人Matt Jones表示，Web3 正在重塑艺术家和粉丝之间的连接并在区块链上形成不可改变的关系，让粉丝体验更加充实。据悉，Medallion核心团队成员主要来自Uniswap、Instagram、Hearst、Songkick、华纳音乐集团等公司。（digitalmusicnews）[2022/5/22 3:33:16]

随着平台上内容创作者数量的增加和可持续变现能力的逐渐枯竭，创作者参与平台并通过变现分享经济利益的公平竞争环境正在逐渐消失。

困境五：缺乏问责机制

与现实世界中的交互相比，网络是匿名的。社交媒体上的冷漠、脱节、粗鲁等也在侵蚀平台。一些恶意的“键盘侠”行为甚至让很多内容创作者遭受了巨大的负面影响。

现场丨Parity亚洲技术总监贾瑶琪：web3时代用户同时是使用者、开发者和投资者:金色财经现场报道，由Web3基金会主办的Web3大会10月30日在上海举行。Parity亚洲技术总监贾瑶琪在会议上发表主旨演讲表示，web1是只读互联网，web2是可读写互联网，web3是分布式互联网。web3之前的软件产品功能由公司决定，而用户没有任何选择权。web3时代的互联网产品用户可以集使用者、开发者和投资者于一身。[2020/10/30]

也许不仅仅是匿名和缺乏在线监管，更多的是缺乏问责制。问责源于我们对中心化平台的充分信任，认为平台可以采取措施惩罚恶意行为，保护创作者和用户免受伤害，但事实却与之背道而驰。

Web3带来的范式转换

在Web2中，通过创作者吸引用户是平台原生的盈利方式，创作者不直接与用户进行交易，但借助区块链技术，创作者可以不再依赖中心平台来推送内容和变现。基于区块链技术的基础设施，创作者可以在货币层的社交媒体协议下将内容变现，直接与粉丝互动，实现从Web2到Web3的范式转换。我们来看看具体的方面：

NFT：将内容所有权和控制权归还给创作者

任何独特的创意内容都可以用NFT来表示。作为创建者，您可以将任何创作平台连接到您的钱包地址并创建一个帐户以开始创建。当您的创作完成后，您的作品将作为非同质化通证“存入”您的钱包地址，您拥有绝对所有权。

当你想将你的作品商业化时，你可以将你的钱包连接到任何内容分发平台，让你的内容被自动识别。这种形式的内容分发可以在公链上提供无可辩驳的透明时间戳和版权归属，也可以为艺术家和知识工作者带来新的变现能力。

变现过程由智能合约自动实现，NFT归属通过去中心化跨链预言机实现，以及作品与个人用户之间的点对点性能和内容访问数据分析和馈送，例如每印象成本，来自不同作品、不同平台、不同协议的通证将形成一个流动的结算网络，各种协议的通证将随着最终生态流入创作者的钱包。

因此，创作者对其作品和变现网络拥有完全的所有权。你的用户关系也是如此，它会记录在协议层。无论您迁移到哪个平台，您的用户订阅、粉丝关系、社交记录等所有用户交互数据都将始终与您同在。

引入货币问责制

当规范被打破时，文明源于明确和可执行的问责措施。互联网不需要残酷的审查，也不需要中心化的监管者，只需要一个去中心化的问责币层来压制不良行为，奖励积极贡献，回归品质和责任本身，延续真实的创意内容体验，从而避免点击竞争，网络钓鱼等挑衅行为很方便，从而积极引导互联网文明。

当去中心化通证问责制在平台上运行时，创作者可以直接从他们的粉丝或其他合规的在线互动中获利，避免不透明的幕后操作，例如算法流量倾斜。这种方式对双方都有正面的影响，正面的：创作者可以直接得到用户的赞助和奖励；否定：欺诈、残暴和其他不诚实行为不会获得任何好处。

也就是说，更精确和民主的奖励分配机制可以减少粗俗或挑衅性的内容，通过消除单点故障使网络民主化的去中心化服务，以及通过P2P结构实现金融准入的均等化。

去中心化Web还涉及如何在Web3中追踪垃圾邮件发送者和恶意诽谤者的问题。Web3社交媒体要求用户持有最低限度的抵押代币才能与平台交互。抵押品可以在交互周期内自动退还给用户，但那些发送垃圾邮件和恶意虚假信息的人将立即失去抵押品。这种行为的代价今天并不算太高，未来平台会改变激励，使其不再盈利。

DAO：让创作者拥有自己的去中心化平台

借助区块链，人们可以将平台转变为由创作者运营的去中心化社区。目前，很多创作者借助区块链等技术建立了去中心化平台。

DAO和其他集体所有权机制创造了一种方式来打破平台对创作者环境的集中控制，使创作者能够在没有外部中介规定参与条款的情况下进行协作。在DAO中，治理体系由成员决定，没有外部股东挤压利润的压力。相比之下，在创建者DAO中，所有者，也就是参与者，是创建内容、分发内容、消费内容和重视内容的人。

DAO使激励措施与利益相关者保持一致，消除了获取价值的需要，从而形成了民主化、去中心化的内容格局。在这里，创作者可以控制他们的作品、作品的分发方式以及作品的价值。

对创作者的作品充满热情的粉丝会愿意为这些作品付出更多，让创作者更好地捕捉到粉丝的付费意愿，最终内容创作者不再需要拥有百万粉丝流量为生，而是靠几个热情的人的资助才能生存。

“模因”将激发更大的创造力

模因是meme的中文翻译，“memetics”是Web3发展过程中特有的文化现象。基于网民的快速复制和传播能力，很多表情包都是在前人创作的内容基础上完成的，或多或少指的是有趣的、传播广泛的、有感染力的网络内容，比如一张带文字的图片，或者一段视频等等。

我们在B站看到的很多“鬼畜”视频也属于这一类。按理说，后续创作者的二次创作也应该获得一定的报酬。但在传统的互联网条件下，很难追溯作品的改编历史，为原创获取报酬就成了无稽之谈。

在Web3时代，这个问题可以在一定程度上得到解决。例如，基于Mirror的收益分享功能，用户不仅可以根据某部作品的制作，清晰还原出多少前辈“表情包”，还可以通过智能合约直接给予改编对象相应的奖励。这样，就会相应地调动人们做原创工作的积极性。

写在最后

Web3的创造者生态已经初具规模，无论是基于区块链、NFT底层系统，还是平台自建的代币系统。创作者可以使用生态工具完成初始内容制作，并通过平台、交易市场、社区等渠道完成收益变现过程。虽然Web3不能立即帮助所有创作者获得完全的公平，但它至少可以帮助一些需要帮助的创作者获得所有权自由和相对公平透明的市场分配机制。

同时，在社区中以建设性的方式实现创作者与用户的直接对话，去中心化的通证问责制带来螺旋式的正反馈循环，让用户的兴奋如野火般蔓延并传递将它传递给其他人，我们期待Web3最终将我们重聚。

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