NFT:NFT驱动的食品和饮料：改变消费品牌和客户之间的关系_FWB币

原文整理：老雅痞授权转载

我一直在探索的一个有趣的加密货币用例是，它如何改变消费品牌和客户之间的关系。为此，我研究了一些食品和饮料品牌对加密货币技术的实验：Taika,BoredBreakfastClub和OffLimits。现在还处于早期阶段，但我将带你了解他们目前所做的事情，以便我们能够窥见消费者品牌未来的样子。

Taika创造了可直接饮用的适应原饮料，如黑咖啡或燕麦牛奶拿铁。他们的饮料旨在消除人们在摄入咖啡因后可能感到的紧张和焦虑。

目前，Taika正在与FWB(FriendswithBenefits)合作，共同创造一种club-mate口味。就背景而言，FWB是去中心化自治组织(DAO)——或者更简单地说，它是一个拥有共享银行账户的互联网社区。

Flow链上NFT市场Gaia宣布上线Doodles 2，当前地板价约15美元:金色财经报道，Flow 链上NFT市场Gaia已宣布上线Doodles 2，当前地板价约15美元，交易额达到 9.79 万美元。相比之下，Doodles 2 Beta Passes 的地板价则达到 215 美元，交易额约为 3.7 万美元。Doodles 团队于 2 月 1 日宣布“激活” Dooplicators，持有者可以领取 Doodles 2 Beta Pass 通行证和 Doodles 2 可穿戴装备，但这两个 NFT 上线交易后或促使 Doodles 和 Dooplicator 地板价走低。根据 NTTGo.io 数据显示，Doodles 2 开始交易后，Doodles 地板价下跌至 5.99 ETH，过去 24 小时跌幅达到 9.69%；Dooplicator NFT 地板价下跌至 0.5 ETH，过去 24 小时跌幅达到 38.27%。[2023/2/2 11:43:08]

FWB成员需要申请加入，还需要持有一定数量的$FWB代币。他们共同致力于推动web3工具的发展。

NFT交易聚合器Gem新增Sweeps数据展示页面:5月12日消息，NFT 交易聚合器 Gem 宣布在其主页新增 Sweeps 数据展示页面，用户可实时浏览 OpenSea、LooksRare 和其他市场上发生的最新扫地板动态，并可按时间、价格、项目数量和其他设置进行过滤筛选。[2022/5/12 3:09:38]

以下是他们的合作方式:

Taika利用他们现有的专业知识来开发和生产新口味，而FWB成员则与Taika合作设计和营销

FWB成员可以通过两种方式参与到项目中。首先，他们可以申请加入一个有偿工作小组，制作设计和营销材料。或者他们可以自愿加入焦点小组，进行产品品尝，并投票决定使用什么设计，或向公众推出哪种版本的饮料等。

销售产品的利润将由Taika和FWB分享，FWB有权获得18%。这就形成了一种激励机制，FWB成员在经济上受到激励，以帮助Taika创造最好的产品，并卖出更多的产品。

可以说，这种安排在没有加密货币的情况下是可能的——那么，加密货币在哪里发挥作用？

数据：NFT的销售额自5月初达到顶峰以来已下降90%:NFT的销售额自5月初达到顶峰以来已下降90% 。Protos提供的数据显示，NFT市场处于内爆状态，因为所有类别的销售额持续迅速下降。在5月3日一天内售出价值1.02亿美元的NFT之后，过去一周的销售额仅为1900万美元。自5月初以来，每天显示任何活动迹象的NFT钱包数量也下降了70%，从12000降至3900。NFT销售和钱包移动在整个代币类别范围内都出现了下降，包括游戏、去中心化金融、收藏品、艺术等。（Cointelegraph）[2021/6/3 23:09:29]

加密货币的开放数据使得验证个人持有的资产变得容易，无论这些资产是同质化代币(如$FWB代币)还是非同质化代币(NFT)。这为寻求与现有社区合作的品牌创造了效率，因为可以根据个人的代币持有量来定义独家活动/优惠的资格标准。在这种情况下，机会只限于FWB成员。

不难想象，与Taika的成功合作可能会在未来带来更多的品牌合作。这可能产生的下游影响是FWB社区的持续收入增加，成员有更多机会得到有偿工作或独特的机会。这将使成为FWB中的一部分更受欢迎，随着需求的增加，增加了$FWB的代币价值，这在财务上有利于现有的持有者。这意味着FWB成员有动力帮助这种合作取得成功——对Taika来说，这可以使他们成为自己品牌和产品的倡导者。

BlockTower Capital首席投资官：NFT市场正处于泡沫之中:加密投资公司BlockTower Capital联合创始人兼首席投资官Ari Paul警告称，整个NFT市场正处于泡沫之中。他表示：“它（NFT）既是泡沫，又是游戏规则改变者，就像1999年的互联网或2017年的比特币一样。在我看来，现有NFT估值是一个泡沫，所有NFT的总价值将在5年内达到100倍。”（The Daily Hodl ）[2021/4/7 19:52:47]

BoredBreakfastClub

BoredBreakfastClub是一个NFT项目，它与YesPlzCoffee合作创造和销售袋装咖啡豆。

DEGO的NFT流动性挖矿将于12小时内启动:9月29日，据DEGO官方推特消息，DEGO的NFT流动性挖矿将于12小时内启动，具体时间官方会在开启流动性挖矿前公布。[2020/9/29]

NFT的持有者有权享受折扣等福利，每一种新配方都可以免费送货。在这种情况下，NFT充当了BoredBreakfastClub的可验证的数字订阅。

订阅服务的运作方式是拥有一个“社区咖啡钱包”，它从二级市场的NFT销售、产品销售和商品销售中收集部分收入。这个钱包为所有NFT持有者提供生产和交付新配方的成本。当资金充足时，NFT持有者可以免费索取咖啡。

这意味着NFT的持有者有动力帮助品牌扩大规模并取得成功。更多的销售意味着社区咖啡钱包得到更快的资金支持，这使持有者有权获得越来越多的免费咖啡。在没有加密货币的情况下(例如，作为付费会员的好处)，这样的模式也许是可行的，但加密货币使其更有效。品牌可以很容易地验证其NFT的所有权，并限制持有人的福利。

加密货币的独特价值在于以NFT的形式将数字订阅代币化，使其可以在二级市场上交易。这意味着持有者(特别是早期采用者)可以从品牌的成功中获利。例如，如果品牌规模扩大，并开始以更快的速度运送免费咖啡，NFT的价值可能也会增加，因为它提供了更多的价值。与Taika类似，加密货币在客户和品牌之间创造了更强的激励机制的一致性。

此外，鉴于NFT只是作为客户和BoredBreakfastClub创办人之间的纽带，额外的福利也可以在任何时候添加，这一点不值得一提。

OffLimits

OffLimits是EmilyElyseMiller推出的一个谷物品牌，旨在让谷物变得有趣和美味，而不含任何人工成分。

OffLimits麦片的每一种口味都是根据OffLimits人物/吉祥物的个性来创作的。其中之一便是Dash。艾米丽说:“Dash是个早起的人，总是觉得她需要做更多的事情。她应对着试图成功和试图找到自我的压力。她的麦片是咖啡和巧克力，它把牛奶变成了冷萃咖啡。”

他们已经开始以几种方式试验加密货币:

在2021年12月的巴塞尔艺术博览会上，参与者扫描二维码就可以领取一个“NFT麦片玩具”，上面有他们Spark麦片口味的动画版本。一些人得到了“爆炸麦片”NFT，他们可以用它来换取各种4包麦片和一些商品。

很快，OffLimits将推出TheBestCerealintheMetaverse，这是2500个NFT的集合。NFT持有者将通过提交艺术作品和投票来合作设计麦片盒。一旦设计过程完成，持有人将收到4盒带有最终设计的麦片。

最后，OffLimits正在与gmgn供应公司合作。他们是一个DAO，希望推出100个基于社区的消费包装品品牌，首先是一个名为gmCereal的麦片品牌。他们的愿景是成为雀巢或联合利华的社区驱动版本。如果成功的话，成员将能够对重大决策进行投票，比如开发什么产品，从产品销售中获得一部分收入，并获得他们对品牌/组织贡献的报酬。与Taika类似，这种合作让OffLimits能够将激励机制与现有社区相结合，并将他们变成超级粉丝和品牌拥护者。

在许多方面，NFT都与OffLimits品牌很好地结合在一起——它允许他们创造独特、有趣和游戏化的客户体验，以培养更大的客户忠诚度。

例如，如果OffLimits创造了各种口味的NFT“谷物玩具”，你可以通过扫描每个盒子里的二维码来收集这些玩具。收集多个或特定组合可能有好处，以换取不同的福利。记住，NFT只是创造者和持有者之间的一种联系，所以品牌有无限的机会利用这一纽带来吸引和奖励他们的客户。

结语

在做这项研究时，我的目标是了解加密货币对消费者品牌和他们的客户的价值。

Taika、BoredBreakfastClub和OffLimits的例子表明，品牌可以利用该技术提高客户获取和留存率，并为代币持有者提供更深层次的价值。这对消费者来说也有好处，因为他们有更多机会与品牌合作，在某些情况下，还能从早期的支持中获利;建立激励机制，帮助品牌获得成功。

总的来说，加密货币看起来像是品牌工具包中的一个新工具——让他们建立自己的社区，以更有效和更有创意的方式提高客户参与度，并让他们的激励措施与客户保持一致。

信息来源自CryptoRabbitHole，略有修改

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