元宇宙:元宇宙式新时尚：买件“虚拟服装” “装”成最潮模样_AKI

后疫情时期是时尚界数字化转型高速时期，品牌渴望通过跨界游戏、3D时装、虚拟模特、线上时装周等形式，与新一代消费者建立更紧密的联系。同时“虚拟服装”也成为了时尚业界最热门的风口。

虚拟服装，顾名思义即是使用现代数字化计算机技术与3D软件所制成的服装。虚拟服装的属性，使得任何人都可以轻易穿上他们梦想中的单品和材质。通过虚拟数字环境构建的数字时尚，即可满足对时尚前卫的探索，又可节约能源，减少对环境的破坏。

数字时尚客户通常属于在数字时代成长起来的Z世代和千禧一代消费者，他们追求新潮、渴望通过“数字时尚”这种前端方式来表达自己的时尚态度。社交媒体平台为数字时尚消费者提供了“大展身手”的舞台，也致使数字时尚出现在大众视野中。

那么数字时尚到底是“皇帝的新衣”还是新的时尚未来，元宇宙式的新时尚又能持续多久呢？

陵水发布元宇宙产业发展行动计划:金色财经报道，3月22日，陵水黎族自治县元宇宙产业发展行动计划(2023-2027)发布会暨元宇宙项目签约活动举行。会上，《陵水黎族自治县元宇宙产业发展行动计划(2023-2027)》(以下简称《行动计划》)发布，围绕陵水自身区位及产业特点，寻找元宇宙细分赛道和路径指引，提出未来五年元宇宙发展目标、方向、路径。

《行动计划》提出，陵水将以黎安国际教育创新试验区带来的“教育和人才”新机遇和“海南国际数据港”新资源为契机，以元宇宙细分赛道为突破口，以中国计算机行业协会元宇宙专委会和国际元宇宙产业大会落户陵水为依托，重点突破“文旅元宇宙”和“教育元宇宙”两大业务板块，找准“示范应用、科学普及、教育培训内容开发、数字内容输出”等五大业务方向，引进和培育一批带动辐射力强的龙头示范企业，加速打造“元宇宙产业集聚、内容创作、人才培养、应用示范”四大基地，全力打响“文旅元宇宙看陵水”“全国最大的数字人培训基地在陵水”“元宇宙内容创作者联盟来陵水”三张名片，为陵水元宇宙新科技培育发展和传统产业转型升级注入新动力，为海南科技创新贡献“陵水样板”。[2023/3/23 13:21:40]

时尚品牌对元宇宙的押注

上海市人民政府：提升元宇宙领域数字新基建:7月12日消息，上海市人民政府办公厅关于印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》，规划提出，加快研究部署未来虚拟世界与现实社会相交互的平台，加强从底层到应用全链条布局。发展人机交互技术，加快智能人机交互、虚拟数字人等核心技术攻关，开展XR（扩展现实）、脑机接口等更具沉浸式体验的终端技术研制，鼓励打造更加丰富多元内容场景新平台，培育虚拟演唱会、虚拟偶像、虚拟体育等数字娱乐消费新业态。[2022/7/12 2:08:02]

元宇宙概念虽然是在去年爆火，但时尚品牌推出虚拟服装早已有之。2019年，路易威登就为《英雄联盟》的玩家开发了“皮肤”。

疫情又为虚拟服装潮推波助澜。疫情让人们待在家中的时间变长，保持社交距离政策又让人们花更多时间进行线上社交。

星宏传媒将其中文股份简称将更改为“一元宇宙”:3月11日消息，星宏传媒(01616.HK)发布公告，自2022年3月16日上午九时正起，股份将以公司新名称于联交所主板买卖。公司的英文股份简称将由“STARRISE MEDIA”更改为“A METAVERSE”，而公司的中文股份简称将由“星宏传媒”更改为“一元宇宙”。（金融界）[2022/3/11 13:50:58]

为了抓住这一风口，各大时装品牌纷纷制定元宇宙战略，巴黎世家成立了专门的元宇宙业务部门，古驰、博柏利推出了虚拟服装，耐克聘请了专门设计虚拟运动鞋的设计师。

连Forever21这样的快时尚品牌也不甘落后。传统的时装秀、贸易展的曝光方式成本很高，虚拟时装增加了更多新兴品牌崭露头角的机会，从而使时尚行业更具包容性。

元宇宙价值指数今日为1120.91点:金色财经报道，据同伴客数据显示，11月05日元宇宙价值指数为1120.91点，较前日下跌13.77点，跌幅为1.11%。

构成元宇宙价值指数成分的上市企业或NFT平台皆为目前在虚拟经济领域表现出巨大市场价值和未来潜力的头部机构，该指数能够有效反映元宇宙虚拟经济整体价值的发展趋势。

注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并产生第一个收盘价，故选取3/11日为本指数首次推出的基准日，初始值为100。[2021/11/5 6:33:06]

去年9月，建立在Polygon区块链网络上的奢侈品市场UNXD与一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列，销售额高达570万美元，一点也不亚于线下时装秀的效果。

腾讯将组建的新游戏工作室加强对类似“元宇宙”的开发:10月21日消息，四位知情人士透露，腾讯计划通过组建一个国际化团队来建立一个新工作室，该团队将为互联网的下一阶段开发高级游戏，从而更加专注于元宇宙生态的开发。据悉，腾讯最近向其全球员工发出了一封内部信函，表示将在TiMi Studio Group下建立一个新的“F1”工作室，该工作室将涉及中国、美国、加拿大和新加坡的员工。新的 F1 工作室目前至少有 46 个不同职位的职位空缺。

TiMi Studios 拒绝对 F1 计划发表评论。天美工作室的一位代表周三表示，该公司致力于“AAA”游戏的开发，但无意讨论“时髦词”。（南华早报）[2021/10/21 20:44:58]

今年3月24日——3月27日，UNXD和元宇宙平台Decentraland推出了首个元宇宙时装周，包括T台秀、弹出式商店和会后派对。该展览允许用户在虚拟环境中观看时装，并为他们的在线化身购买服装。

如今，很多品牌倾向于打造一种“新潮的方式+头部KOL”的模式，企图将宣传效果进一步扩大。正如ANNAKIKI推出的发布2022秋冬系列——「后人类编码POST—HUMANCODE」，配备明星上身合作体验。

ANNAKIKI发布了吉克隽逸、张俪、孟佳、万妮达、沈梦辰等时尚明星身着NFT虚拟服装的照片，将虚拟服装的新潮风刮进了娱乐圈与饭圈，影响力与传播范围都得到了进一步扩大，变现效果更得到了加持。

吉克隽逸上身效果

完美的OOTD才是虚拟服装的最终归宿？

长期以来，时尚是一种社会功能、一种宣言、一种展示自己的方式。俗话说，“人靠衣装马靠鞍”，品牌想要把握住的正是不管是现实中还是虚拟世界里，人们都要依靠服装展示自我的心理。

对于偏爱线上消费的人而言，他们喜欢沉浸式体验，欣赏虚拟时装传递了平等与包容性的理念与态度，摒弃了主流化的size与审美标准。虚拟服装给了更多普通人可以大胆尝试的机会，满足了他们猎奇心理，降低了实现潮流的时尚成本，获得了私域在审美方面的认同感。?

而对于品牌而言，也是非常有利可图。根据摩根士丹利称，到2030年，元宇宙能让奢侈品牌的潜在市场扩大10%以上，带来超过500亿美元的营收。

推出虚拟服装意味着无需采购原材料、支付人工费和运输费。同时品牌方有大量的成品可作为虚拟时装的模板，降低了设计成本。另外，虚拟服装也更加环保，相比于生产真材实料的衣服，制作一件虚拟服装能够少消耗97%的碳和872加仑的水，品牌方也不用面临季末处理库存的问题。

总之，数字时装是重新定义商业模式和建立更可持续、更进步的未来的机会。

皇帝的新衣VS光明的未来

150多年前，汉斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一书中，首先联想到了“人们在现实世界中看不到的衣服”的想法。时光飞逝，现代社会中，对于精通技术的消费者而言，“虚拟时装”仿佛更是他们打开创新大门的密匙。

随着数字时尚的日趋成熟，由虚拟时装衍生出一种全新的商业模式Metacommerce，产生了更丰富的虚拟商店和虚拟试穿体验，融入更多社交和互动属性。无论是在线上还是店内，使用虚拟试穿技术，时尚品牌和企业可以将实体和虚拟相结合，为消费者创造安全、方便和高效的客户体验，提供更多个性化选择。

但对于普通消费者而言，很多人都保持着一种试错成本较高的警觉：一旦沉迷虚拟世界就会停止对现实世界的探索。所以虚拟服装究竟是不是皇帝的新衣，还要因人而异。

虚拟时装一直是服装品牌物理世界战略的一部分，保护环境、表达自我、增强体验与包容性等优势令它的发展方向逐渐偏向主流轨道，从这个角度来看，虚拟服装拥有着属于它的未来。

标签：元宇宙NFTAKISTUD元宇宙平台NFTSHIBACAKITADarkShield Games Studio

以太坊最新价格热门资讯