眼看耐克和阿迪在NFT和Web3世界里玩得风生水起,彪马终于坐不住了。
近日,国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了,从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身是一个NFT,业内人士认为,这是彪马品牌的一次升级,意味着彪马不仅在NFT领域玩得越来越专业了,还准备进入更广泛的Web3世界。
目前,全球各大运动品牌几乎无一例外地拥抱NFT,耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、NewBalance......我们日常所常见的运动品牌,皆开始了他们的NFT布局。
NFT,是一种数字资产,常以图片、音频或视频的形式展现,它记录在区块链的数字账本上。在未来人类构建的虚拟世界里,一花一草皆NFT。有一种观点正在被越来越多的人认同:NFT是元宇宙的基石,也是其收入模式。元宇宙太过遥远,但NFT可以徐徐图之,慢慢进化,能产出“看得见摸得着”的产品和利润,这也是众多大牌企业争相布局的原因之一。
每一个市场,总有企业激进,也总有企业较为保守,但在国际运动品牌这个圈子里,大家似乎达成了一个共识:NFT,不得不争。
某休眠超2年的以太坊ICO参与者质押4032枚ETH:金色财经报道,据Lookonchain监测,一个休眠2.4年的鲸鱼地址(0xabc9开头)在3小时前创建了一个智能合约,并质押了约720万美元ETH(4032枚)。据悉,该鲸鱼是以太坊ICO参与者,在创世区块获得了6万枚ETH。[2023/5/18 15:10:50]
作为国际第三大运动品牌,彪马一直希望能与耐克阿迪齐名,可惜在各项数据上均弱于他们。
在营收上,根据2021年第三季度财报显示,耐克营收122亿美元、阿迪达斯营收65亿美元、彪马营收仅21亿美元。
在净利润上,根据2021年第三季度财报显示,耐克净利润大约为15亿美元、阿迪达斯大约5亿美元、彪马大约2亿美元。
在市值上,截至2月25日,耐克2195亿美元、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美元。
上述可见,彪马虽然被称之为国际运动品牌的第三名,与前两者的差距还是很大的。当然,相比亚瑟士、安德玛等知名国际品牌,彪马则更胜一筹。
然而,作为“中流砥柱”的彪马发现,最近在营销的玩法上有些“弱后”了。不管是在业绩和市值领先于它的耐克阿迪,还是不如它的安德玛、亚瑟士,都已经在NFT领域抢得了“一杯羹”,而它仍在原地。
尤其是行业龙头——耐克,“财大气粗”的它在NFT的投入相当豪迈。
2021年12月,耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT,据纽约时报分析,耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司,曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋,收入超300万美元。
美众议院金融服务委员会正考虑是否向SBF发出传票:金色财经报道,美国众议院金融服务委员会正在考虑是否向前FTX首席执行官SBF发出传票,众议院金融服务委员会成员希望听取FTX其他高管的意见,包括现任首席执行官John Ray III、FTX Digital Markets联席首席执行官Ryan Salame等。
此外,众议院小组将于下周就FTX崩盘和数字资产行业状况举行听证会,证券交易委员会主席Gary Gensler并未表明是否出席。(the block)[2022/12/7 21:29:21]
RTFKT的NFT球鞋
目前,RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊,这个价格是高端耐克鞋的百倍。
耐克在NFT领域的布局是全方位的,它不仅投资收购专业的NFT球鞋公司,与专业的区块链公司合作,还储备NFT专业人才、积极将各类相关商标收入囊中。
耐克NFT全布局
耐克也是运动大牌中最具前沿科技视野的公司,早在2019年耐克便被曝出申请了一项名为“Cryptokicks”的专利,当时NFT还是一个无人问津的技术形态。国际大牌十分重视鞋子的正品和唯一性,耐克申请的专利即被用于溯源和防伪。当你作为顾客买一双耐克球鞋时,会同时得到一个该球鞋唯一生成的NFT。因为NFT创建在区块链的数字账本上,具有唯一性,这样使得球鞋的真伪可以得到保证。
比特币与美元指数相关性再次转为负数:金色财经报道,比特币和以太币与美元指数(DXY)的相关性再次变为负值。BTC与DXY的相关系数在11月19日升至0.84后降至-0.36。BTC自7月以来一直与DXY呈负相关,然后在11月9日进入正值区域。8月,这两种资产之间的相关性降至-0.94。(CoinDesk)[2022/12/1 21:14:30]
同为德国运动品牌,彪马的“老对手”阿迪达斯也不甘其后。
在去年12月中旬阿迪达斯推出了3万个“Intothemetaverse”系列NFT作品,每个800美元短时间内被热情的消费者们一扫而空,第一次尝试,便赢得了近2400万美元的收入。而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元。
阿迪达斯还是在NFT领域“最爱交朋友”的运动品牌,不仅入驻TheSandbox,与Coinbase建立合作伙伴关系,还与三个合作伙伴:无聊猿猴游艇NFT俱乐部;流氓漫画NFT;AR公司G-Money达成伙伴关系。
老大耐克重金投入、老二阿迪交友广泛,连“不三也不四”的亚瑟士都占着第一家发布NFT球鞋公司的名号。2021年7月中旬,亚瑟士在OpenSea上线9款NFT球鞋。
虎嗅观察到,亚瑟士的NFT球鞋虽然比耐克低很多,许多是0.2以太坊,但依然是比普通的亚瑟士实体鞋要贵不少。
莫斯科专家:制裁和分歧阻碍了俄罗斯对加密采矿的监管:金色财经报道,俄罗斯商业新闻门户网站 RBC 的加密页面在一篇文章中指出,尽管最近的市场低迷,但俄罗斯的加密货币开采仍在继续扩大。最近的一份报告还显示,用于为俄罗斯矿场供电的电力消耗在过去五年中增加了近 20 倍。去年仅生产BTC 就消耗了 1.25 吉瓦,加密采矿业使用的能源量已经与该国农业部门所需的能源相当。
莫斯科数字学院的专家 Efim Kazantsev 强调说,采矿法尚未通过的主要原因是俄罗斯各当局对此事没有统一的立场。Kazantsev 还认为,通过专门针对采矿的单独法律是没有意义的。有必要规范加密货币的挖矿和流通。事实上,已经积累了足够多的问题,需要立法解决。(news.bitcoin)[2022/8/26 12:51:15]
亚瑟士NFT球鞋
其他品牌都走出了自己独特的NFT发展之路,在这种情况下,彪马也开始寻求变化。
为了和其他国际运动品牌区别开来,彪马首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章。
Solana链上NFT应用Primitives完成400万美元种子轮融资,Redpoint领投:5月25日消息,Solana链上NFT应用Primitives宣布完成400万美元种子轮融资,本轮融资由Redpoint领投,Union Square Ventures、Harlem Capital、Stellation Capital等参投。Primitives提供了一个有趣、易于使用的移动网站,帮助用户免费创建和共享NFT。此外,Primitives还内置了一个原生加密钱包让用户保存NFT。[2022/5/25 3:41:39]
无论是耐克、阿迪,还是安德玛、亚瑟士,他们的logo都是一些符号,虽然胜在简洁,但并没有任何具象的意义。而彪马则不同,它的logo本身是一只猎豹,它代表了更快速度。
在改名之前,彪马便已经开始有意识地收集一些猎豹等猫科动物的NFT,并形成一个“博物馆”的形式供人浏览,让人印象深刻。其中包括:GutterCat#1110、LazyLionsNFT、CoolCatsNFT和KuddleKoalaNFT等。
目前,无论是国外的NFT平台,还是国内蚂蚁和腾讯推出的数字藏品平台,都流行将每个人或者公司收集的NFT集成为一个“博物馆”。大量Web3用户喜欢看别人收藏的作品,通过对其他人收藏作品的认可,而对品牌进行认可。
以作者为例,虽然在蚂蚁集团推出的NFT平台鲸探上只拥有两个NFT,但是已经有将近20名粉丝。据观察,许多NFT爱好者已经购买了数十个,并且专门设计了自己的“NFT博物馆”,将自己的数字藏品供大家欣赏。
国内某数字藏品平台
NFT平台,正在成为新的社交场所,这也是为什么耐克、阿迪、彪马都不愿意放过这个新的机会的原因。只要是年轻人聚集的地方,运动品牌都不会放过。
通过收集猫科动物NFT,彪马一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3爱好者,目前彪马在推特上拥有180万粉丝,这一数字仍在增长当中;另一方面,通过对猫科类动物NFT有选择性收集,将用户对品牌的认知进行进一步加深。
彪马在NFT玩法上的另一个突破便是“改名”,将此前的PUMA改为“PUMA.eth”。
通过在推特上改名、该介绍,从而宣布自己对加密和Web3世界的态度,是一种很常见的方法。此前,红杉资本就在推特上将自己的愿景给改了,从帮助有冒险精神的人创建伟大的公司,改成:“从想法到落地,我们帮助富有冒险精神的人打造伟大的DAO。”然而在国际运动品牌公司中,彪马通过购买ETH域名的NFT,并改名的方法还是第一次。
其他拥有ETH域名的公司包括百威啤酒,它以30ETH的价格收购了Beer.eth。值得一提的是,彪马在.eth排行榜中排名第13位,该排行榜通过粉丝数量列出了最受关注的.eth名称的Twitter帐户。
无论是彪马、百威,亦或是红杉资本,他们改名的目的,最后都指向了他们的目标服务对象。红杉资本目前已经将资金中的25%投入加密领域,它认为服务的对象或许将从初创公司变为DAO。而彪马和百威服务的则是个体,他们发现了越来越多的用户向NFT及Web3领域聚集,所以他们也积极布局这一领域。
Opensea用户数
根据DuneAnalytics数据,截至2022年2月24日,仅Opnesea上的NFT用户数量就已超过134万,从上图可见,这一用户数字仍在快速增长中。而有消息称,蚂蚁集团推出的NFT数字藏品平台用户数量也超过了500万。据虎嗅观察,腾讯推出的NFT平台用户数量也十分可观,根据其平台公布的数据显示,每个NFT系列作品都能引得超过10万人争抢。
大量的新兴用户买单,也让运动品牌巨头们不断在NFT领域加注。
如今,彪马不仅在LinkedIn上发布岗位,招聘对NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化创新经理”,还赞助了一些拥有许多粉丝,并且涉足区块链的体育明星,比如LameloBall、StephenCurry、MichaelJordan等。
一名业内人士曾向虎嗅表示:目前国内已有大大小小超过百家NFT数字藏品平台,仅作者接触过的NFT平台就超过30家,NFT系列更是数不胜数。而能最终留下来的,可能不到1%。
这很像2010年互联网时代的“千团大战”,当时做团购类的企业有5000多家,而到了2014年仅剩100多家企业,到如今只剩美团等为数不多的企业。
目前来看,最有名的一些NFT,比如Cryptopunks、无聊猿等都各自有自己的文化属性。Cryptopunks背后参考了安德·沃霍尔的艺术思考,也通过不同肤色和头像反映了全球各类种族。而无聊猿背后的团队也是如此,其创作者是华裔女孩,背后团队也是来自不同肤色,每一个猿猴都代表了一种独特的审美。
在给用户带来身份象征背后,是艺术家通过NFT这一形式将近代技术和现代人类的精神状态进行了融合与展现。而这也是阿迪达斯选择与无聊猿俱乐部合作,彪马与CatBlox合作的原因之一,它给用户传递了一种有共鸣的文化和价值观。
目前国内只有冰墩墩NFT,在国际上形成了较大的影响力,这还是有着冬奥会和熊猫形象加持的原因。我们还缺少一个完全在市场经济条件下爆火的NFT。
NFT早在三年前便在国外诞生并兴起,真正引入国内实际上始于2021年下半年。大部分NFT公司也是成立仅半年,而许多国外的NFT项目比如RTFKT、无聊猿都已经估值数亿美元,NFT交易平台Opensea甚至已经估值15亿美元。这些公司业务多种多样,让耐克、阿迪达斯等运动品牌有了更多的玩法。
目前国内运动品牌巨头们的NFT玩法只限于发布形象较为粗糙的图片形式的数字藏品,这是限于目前中国数字藏品的发展时间还短,群众基础也不够广阔。随着互联网巨头的加入以及初创公司的争相涌入,或许两年后,国内也将出现一批估值过亿的NFT项目和平台。
安踏、李宁们并不缺“钱”,它们只是缺少了一个能体现时代价值、能引起人们普遍共鸣的IP作品以及背后健康的区块链生态。
出品|虎嗅金融组
作者|周舟
头图|彪马推特账号
标签:NFTETHWEB3WEBNFT SolPadChampignons of Arborethiafio币web3CWEB
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