元宇宙:NIKELAND：卖“假鞋”会是体育用品生产的下一个风口吗？_OBLOX

2021年1月17日，全球著名体育运动品牌NIKE在虚拟沙盒社区Roblox推出自己的新社区-NIKELAND，即在元宇宙空间销售NIKE品牌的虚拟商品，玩家可以通过购买NIKE的虚拟商品来装饰自己的数字化身，并且还能够在NIKELAND中体验熔岩地板上跑酷和躲避球等游戏，以及在这些交互式运动中设计自己的迷你游戏，享受元宇宙空间中运动的创造、竞技趣味。通过NIKE的官方新闻，这5点能让我们更好地了解到NIKELAND：

1.NIKELAND是一个充满竞争和创造力的地方

2.NIKELAND与现实运动结合，让玩家体验更加的活跃

3.数字陈列室可让用户装饰自己的虚拟形象

4.NIKELAND对任何人都可以免费访问和体验Roblox，打破了体育运动的最大障碍之一-访问

5.NIKELAND将通过Snapchat在纽约市的耐克创新之家变得栩栩如生

Nike旗下NFT平台暗示将与堡垒之夜合作:6月19日消息，Nike的官方推特账户分享了堡垒之夜“终极潜行狩猎”的预告片，在预告片片尾出现了Nike以及虚幻4引擎的标志，并配上了“6.20”的日期，该宣传片可能暗示着堡垒之夜将和nike推出的NFT服装平台swoosh合作。[2023/6/19 21:46:01]

自从Facebook总裁扎克伯格将公司名称改为“Meta”之后，元宇宙这个概念先行的事物，在资本的吹嘘、推动下，迅速席卷了全球，各行各业都欲在这全球科技行业的“下一个风口”分一杯羹。可是这次NIKE与Roblox合作推出的虚拟旗舰店NIKELAND，究竟又是怎样的呢？运动用品生产从现实世界延伸到虚拟空间，Nike是否依然能领跑元宇宙的体育界呢？这些又能为我们带来怎样的启示呢？

NIKE为何要卖“假鞋“？

抢占元宇宙的风口

近年来，互联网经济的红利逐渐逝去，当眼睁睁地看着风口期慢慢流逝时，尝到互联网甜头的资本家会坐以待毙吗？答案显然是否定的。可是如果不会，又该怎么做呢？

资本会再造一个风口。

Nike旗下RTFKT发布詹姆斯线下互动实拍图，CLONE X系列NFT地板价应声上涨16.35%:5月3日消息，CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI 系列 NFT 创作母公司 RTFKT 在社交媒体上发布与 NBA 球星詹姆斯（LeBron James）线下互动的实拍图，包括 RTFKT 创始人与詹姆斯及其唯一 CLONE X 形象 NFT 合影照，以及詹姆斯穿着 RTFKT 实体鞋照片。

数据显示，CLONE X - X TAKASHI MURAKAMI 系列 NFT 自 RTFKT 发布相关实拍图后交易量大幅上涨，截至发稿时，该系列 NFT 24 小时交易量达 439.46 ETH，增幅达 291.93%，地板价现报 3.61 ETH，24 小时涨幅 16.35%。

此前报道，RTFKT 于 2022 年 9 月将其 CloneX #7968 NFT 作品嘴部特征改动为「LBJ Beard」，头部特征改动为「CHOSEN 1 CRWN」，两个新特征均为唯一属性（1 of 1）。因加密时尚潮牌 RTFKT 于 2021 年 12 月被耐克收购，且耐克于 2015 年与詹姆斯签有终身合同，故当时市场推测该改动与后续合作有关。[2023/5/3 14:39:54]

从著名旅游景区张家界设立第一个国内景区“元宇宙”研究基地，到腾讯新闻、山魈映画在元宇宙联合推出的脱口秀节目《梅得说》，再到百度这样的互联网巨头推出元宇宙产品“希壤”等等，无一不说明了这一点：元宇宙成为了全球科技行业的“下一个风口”。

MakerDAO架构师Nikolai Muchgian身亡，3天前曾表示遭遇威胁:11月1日消息，MakerDAO前技术合作伙伴、DAI架构师、Balancer联合创始人Nikolai Muchgian在波多黎各康达多海滩(Condado beach)被发现溺水身亡，年仅29岁。

Nikolai于今年4月重返社交媒体，并在去世前三天在社交媒体发布有关美执法部门的部分信息，并表示遭遇威胁。Tether创始人Craig Sellars、21stParadigm联创Dylan Leclair已在推特证实此消息并表示悼念。

Nikolai是DappHub的CEO，也是著名的安全研究员。参与过多个区块链项目，包括基于DSProxy委托调用的动态原子组合、DSNote通用日志记录实用程序、DSAuth灵活授权模式等dappsys实践。他还参与了最初的Maker/Dai合约系统的架构设计，并创建了Balancer AMM。曾经防止MakerDAO发生类似The DAO同样的攻击。(Trustnodes)[2022/11/1 12:04:29]

NIKE公司作为全球销售体育品牌的巨头之一，自然不会眼睁睁地看着风口被竞争对手抢去，尤其是Adidas公司购买“土地”，深度入局元宇宙后。毕竟风口易逝不待人，因而NIKE公司与Roblox合作推出NIKELAND是为乘“风”而上，抓住商机的一次尝试。

Web3.0运动软件STEPN在日本应用商店下载量超越Nike:2月7日消息，据官方消息，Move to Earn游戏STEPN作为一款Web3.0运动软件，在日本应用商店下载量超越Nike。[2022/2/7 9:36:06]

疫情为大力发展虚拟社区提供了契机

自2020年初，新冠肺炎疫情全球大流行以来，人们响应国家号召，共同抗击疫情，减少外出是公民应尽的职责之一。但是待在家里面的日子，久而久之会使人烦闷，所以用户通过电子虚拟世界与他人社交互动，成为了消磨时间的不二选择。

NIKELAND的推出正是说明了NIKE公司为顺应当下疫情全球大流行的时代背景，所谋得的另外一条发展路径。虚拟社区成为居家人对外社交的迫切需求，资本世界信仰这么一句话：“顾客即为上帝”，因而满足客户的需求就成为了商家获利的契机，所以NIKE公司自然不会眼睁睁看着钱被竞争对手所赚取。

元宇宙市场巨大

2021年，3月23日，推特CEO首条推文以NFT形式拍卖，291万美元成交。

2021年，8月21日，NBA球星库里花费55个以太坊，相当于18万美元购买一个NFT属性的头像。

动态 | 希腊正准备将BTC-e创始人Alexander Vinnik移交给美国:据Sputniknews 12月22日消息，希腊司法部的法律文件显示，希腊正准备将俄罗斯公民、BTC-e创始人Alexander Vinnik移交给美国。在希腊最高法院批准了法国、美国和俄罗斯的引渡请求后，希腊司法部长星期五批准将Vinnik引渡到法国。法国外交部计划将他带到法国，在那里他将被送上飞往美国的飞机。尽管正式的引渡目的地似乎是法国，但司法部长Konstantinos Tsiaras要求关押这名俄罗斯人的希腊监狱负责人准备“移送法案，并保证将他移交给美国，然后移交给俄罗斯。此前消息，Vinnik于2017年度假期间在希腊北部被捕，他被指控使用加密货币数十亿美元。[2019/12/23]

由上述两则新闻可见，富人们愿意掏腰包为虚拟商品买账。

根据福布斯报道，华尔街大行摩根士丹利发布给投资者的报告中预测，到2024年，元宇宙市场规模将达到8万亿美元，由此可见元宇宙市场规模的庞大。NIKE作为一家商业性的公司，同样会有着商业性公司共同的特征-逐利性，因而NIKE这次与Roblox合作推出的NIKELAND便是其追逐市场的手段之一。

NIKE卖“假鞋”为何选择与Roblox合作？

Roblox是什么？

Roblox，中文名罗布乐思，是一款由Roblox公司开发的大型多人在线游戏创建平台，该平台允许用户设计自己的游戏、物品、衣服，以及畅玩自己和其他开发者创建的各种不同类型的游戏。

简而言之，Roblox就是一个开放的多人在线3D创意社区。

Roblox目前发展形势怎样？

Roblox是目前在全球影响力最大的游戏创作平台公司之一。

Roblox于2021年?3月以450亿美元的市值上市，目前股价上涨近70%。11月9日，据彭博社报道，元宇宙游戏公司Roblox公布其第三季记账销售额增长28%至6.378亿美元，超出分析师预期的6.242亿美元，随后该股在延长交易中飙升21%。平均每日活跃用户数同比增31%，至4730万人。

可以说，Roblox是当下元宇宙当之不愧的第一股。

“强强联合”是企业壮大的一种常用手段，例如迪士尼加价收购福克斯，以及最近的微软以687亿收购动视暴雪。NIKE与Roblox并非企业间的兼并，而是商业间的合作。NIKE作为全球销售体育用品的巨头之一，Roblox也是目前全球影响力最大，并且发展形势优良的元宇宙开发平台，二者之间算得上是“门当户对”，因此NIKE与Roblox此次的合作会是情投意合。

NIKELAND能为用户带来什么？

一种新的生活方式

Nike推出NIKELAND的目标是把运动和娱乐变成一种生活方式。

据NIKE官方新闻所述，在NIKELAND中打破了体育一直以来“访问性”的障碍，用户可以免费访问和体验Roblox，并且能够在社区游戏中获得相应的奖励。

“玩家因在院子里比赛、建造院子、探索和寻找复活节彩蛋而获得蓝丝带和金牌奖励。蓝丝带用于获取院子的建筑材料，金牌用于解锁虚拟人物的虚拟产品。”。

用户在NIKELAND中将运动当作一种玩耍的方式，获得一种新的体验，并以此成为一种新的生活方式。

“所见即所得”的在线购物体验

NIKE与Roblox合作在元宇宙空间构建品牌，并通过SnapchatAR将虚拟与现实相结合。

“NIKE品牌通过特殊的Snapchat镜头将Roblox和NIKELAND的沉浸式世界带入NIKE的创新之家。该镜头让参观儿童楼层的人们可以看到这个空间变成了NIKELAND的增强现实版本，包括其标志性的头像、有趣的游戏和受NIKELAND启发的复活节彩蛋。”

正如NIKE官方新闻所述，NIKELAND将通过Snapchat的新技术，使用户体验到全新、不一样的在线购物体验。

NIKELAND给国内运动品牌的启示

NIKE这样的体育头部品牌已经深度入局元宇宙。元宇宙是全球科技行业的下一个风口，同时也会是体育品牌的下一个风口，但是NIKE能够在元宇宙领跑体育界吗？

“Dreamit.Makeit.Playit.”的宣传口号已经表明了NIKE不会错过任何一个发展的机会。

NIKE长期注重数字化投入，2021年先后注册虚拟商品商标权，公开招聘虚拟材质设计师，并收购了虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT，此次与Roblox合作推出NIKELAND，更见其入局元宇宙的野心。

据中信证券研究表明，“头部运动品牌+优质IP打造”是服饰品牌布局元宇宙的成熟路径的之一。

这样的尝试值得国内其他服饰品牌去借鉴、探索。

尾

NIKE在元宇宙空间开辟体育用品生产市场的新路径会是新的商机吗？

“第一个吃螃蟹”的人总是勇敢的，但是其结果的好坏仍然需要时间来证明。不过“其兴也勃焉，其亡也忽焉。”元宇宙来势如此汹汹，我们不能盲目跟从这股风潮，但也不能疏忽掉将其作为一次跳跃式发展的契机。

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