元宇宙:眼花缭乱的元宇宙产品概念 哪个消费者更有感？_PoolTogether USDC Ticket

从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？

元宇宙产品形态

测试概念1

基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合。

测试概念2

基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射。

Coinbase将允许通过Stellar网络提取和存储USDC:金色财经报道，Stellar Network背后的基金会Stellar Development Foundation（SDF)宣布，Coinbase已增加了对Stellar上USDC的支持，Coinbase将允许通过Stellar网络提取和存储USDC。

SDF表示，Coinbase增加对Stellar上USDC的支持将允许更快、更便宜的交易。具体来说，Stellar上的USDC可以提供“接近零”的交易成本，并且可以在短短五秒内完成交易。[2023/6/24 21:57:16]

测试概念3

基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT。

MicroStrategy连续11个季度增持BTC:金色财经报道，自 2020 年 8 月以来，由 Michael Saylor 创立的 MicroStrategy 每个季度都购买了比特币。该公司是BTC的最大企业持有人，目前拥有 140,000 枚BTC，平均收购价约为 29803 美元。[2023/5/8 14:49:06]

哪个概念最能引起消费者兴趣？

消费者对元宇宙概念理解程度

多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊。

消费者如何理解“元宇宙”？

消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门：关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”，甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。

渣打银行分析师：如果美国债务违约，比特币将飙升20,000美元:金色财经报道，渣打银行外汇研究主管杰夫肯德里克最近表示，如果美国违约，比特币的价格可能会上涨20,000美元。根据肯德里克的说法，虽然比特币在美国违约时可能会飙升，但ETH等其他加密货币可能会下跌。随着人们越来越担心美国政府可能会拖欠债务，杰夫肯德里克表示，这样的事件将导致BTC的价格飙升超过20,000美元。尽管肯德里克将违约描述为“低概率、高影响的事件”，但他仍然表示，顶级加密货币在市场下跌时表现良好的声誉及其避险地位意味着其价格近70%的飙升是可能的。[2023/5/4 14:42:35]

消费者对这三个概念的整体评价如何？

通过ConcepteValuate测试结果与数据库对比可以发现，消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。

Curve上3pool中USDT占比已超80%:11月10日消息，据Curve官方数据显示，当前3pool中USDT占比已达80.43%(742,416,062枚)，而DAI和USDC的占比分别为9.79%（90,368,486枚）和9.77%（90,255,001）。当前USDT和USDC的兑换比例为1：0.99158。[2022/11/10 12:45:10]

消费者对于测试的产品概念理解难度较大

虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般，但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪，反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，持续打磨应用场景和产品，辅以有效的沟通，在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。

Meta Media宣布入驻Decentraland:8月29日消息，Meta Media超媒体控股集团近日宣布在全球最著名的元宇宙虚拟数字平台Decentraland购置了11块地块，该地位于Voltaire Art District街区，并与著名苏富比拍卖行的元宇宙虚拟拍卖空间Sothebys Metaverse为邻。Meta Media超媒体控股集团创始人暨董事会主席、CEO邵忠表示，“我们将在这里打造一个Meta Art Base元宇宙艺术基地”。[2022/8/29 12:55:39]

深入解读概念

虚拟多人互动世界-元社交

通过右侧的视觉热力图能够看出：消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在：“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。

现实世界的镜像-虚拟购物

通过右侧的视觉热力图能够看出：概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。

数字藏品/NFT-虚拟盲盒

在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。

概念如何推动生意增长？

早期尝新者

早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。

更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析，早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。

男性与女性消费者

吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”，而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。

品牌未来机会点在哪？

创新感是品牌价值的No.1驱动因素

本次测评中，有接近一半的消费者无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力，才能长期存在于消费者心智中，更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。

这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。

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